Trabajo práctico de tecnología y gestión

Grupo: Micaela González y Rocío Lucero

La publicidad consiste en la utilización de mensajes informativos a través de medios de comunicación, con el fin de infundir en las audiencias el deseo de poseer y utilizar determinados productos.

Es considerada la actividad necesaria para poner en conocimiento de los consumidores la existencia de los productos, sus aplicaciones y su consumo.

Publicidad

Prensa escrita: posee una gran ventaja con respecto de otros medios, pues en ella se pueden explicar con detalles lo que se pretende decir.

La radio: los mensajes publicitarios son cortos y continuos, y se basan en la repetición de ideas muy simples acompañadas de sintonías acordes.

Clases de publicidad

La televisión: es considerada el medio publicitario por excelencia, pues en ella se pueden utilizar tanto la palabra escrita, la voz, la música y la imagen. Su única desventaja es el precio muy elevado.

Publicidad exterior: son paneles que emiten mensajes publicitarios estáticos, que se insertan en vallas publicitarias, en carreteras, medios de transporte, etc. La ventaja que presenta es que es un medio de muy bajos costos, y su desventaja es que la eficacia radica en la acertada elección del lugar de exposición.

Publicidad directa: este medio consiste en el envío de informaciones publicitarias a los domicilios de los posibles consumidores. Su eficacia radica en que su diseño sea atractivo para que el receptor le preste atención, a su vez debe tener una correcta elección de ideas y de formas de comunicación a través de la palabra escrita.

Publicidad en puntos de ventas: es aquel medio utilizado directamente donde concurren los consumidores a efectuar sus compras. Consiste en presentar folletos llamativos, cintas de emisión que transmiten información escrita y receptores de televisión por circuito cerrado.

Campañas publicitarias: se denomina así a la materialización de un conjunto de acciones publicitarias dirigidas a la consecución de un objetivo. Es aconsejable contar con asesoramiento de las agencias de publicidad para su diseño. Puede basarse en una única idea o en varias que se irán desarrollando en sucesivas fases.

Es el conjunto de medios o instrumentos utilizados para motivar al potencial comprador, ya sea mayor cantidad del producto o servicio o más rápidamente.

Promoción

Muestras: son ofertas de una cantidad de productos o servicios gratis.

Premios: son regalos en mercadería que se ofrecen a un costo muy bajo o gratis.

Rifas: son la oportunidad de ganar por comprar algo o llenar cupones que vienen en los productos.

Planes de millajes: son recompesas en los mismos servicios que ofrece la empresa como premio por el consumo acumulado.

Ejemplos de promoción

Pruebas gratis: son la invitación a los consumidores para probar el producto en forma gratuita.

Garantía del producto: son elementos importantes para aquellos consumidores sensibles a la calidad.

Promociones relacionadas: son las que abarcan a más de una marca de productos en la empresa.

Promociones cruzadas: son las que promocionan una marca y otra que no es competidora.

Exhibiciones y demostraciones: son demostraciones de las cualidades y funciones del producto en un punto de compra o venta.

Los productos que elegimos son: Jabón en polvo: utilizaríamos el azul

porque simboliza lo fresco, blanco ya que aparenta limpieza y claridad y verde porque se relaciona con la naturaleza.

Pasta dental: azul porque significa frescura y blanco porque simboliza limpieza y luminosidad.

Los productos y los colores

Un celular: utilizaríamos el color rojo porque llama la atención y estimula la mente.

Un perfume: usaríamos el color rojo ya que transmite fuerza y energía y negro porque significa misterio, nobleza y dignidad.

Un foco: utilizaríamos el color amarillo porque simboliza la alegría, se vincula con el sol y la alegría de la luz.