Trabajo Práctico destacado - Campaña publicitaria para Adidas
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Historia
La empresa Adidas se dedica a la fabricación textil deportiva. Lleva en el mercado alemán 64 años. Está posicionada en el mercado como la marca número 2 en el top of mind de los consumidores. Poseían 39.596 empleados hasta el año 2009. Su sede principal es en Herzogenaurach, Alemania. Sus competencias directas son Nike y Puma. Reebok solía serlo pero Adidas la adquirió.
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Historia
Fundada por Adolf "Adi" Dassler, en los comienzos de la década de 1920 junto con la ayuda de su hermano Rudolf Dassler.
Confeccionaban zapatillas y pantuflas sin marca adquirida, y también calzado con clavos para deportistas.
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Historia
Primer celebridad: Jesse Owens (JJ.OO Berlín 1936).
1949: Adi Dassler tomó el control de la empresa y decidió rebautizar la firma como “Adidas”.
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Historia
Prioridad: que la firma fuese la primera en entablar una estrecha relación con el mundo deportivo en sus variadas disciplinas con el objetivo de desarrollar mejores productos.
Pionero en usar a las máximas estrellas deportivas para publicitar sus productos
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Personalidad
Tradicional Original Confiable Leal Fresca
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Identidad:sentido restringido
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Identidad: sentido amplio
Seguir los cambios culturales, utilizar las movidas sociales y readaptar el mensaje como un discurso propio de la marca, ofrecer elementos para el segmento “lifestyle”, patrocinar eventos deportivos, asociación con personalidades que representan distintos segmentos, eventos sociales.
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F.O.D.A: fortalezas
Marca reconocida mundialmente. Valor emocional al ser el sponsor de
la Selección Argentina. Asociada a la calidad y comodidad. Numerosos puntos de venta en el
país. Asociación con deportistas y
celebridades de la música.
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F.O.D.A: debilidades
Poca innovación tecnológica en los modelos.
Precios elevados.
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F.O.D.A: oportunidades
Auspiciar los eventos deportivos a nivel mundial.
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F.O.D.A: amenazas
Fuerte competencia con Nike que utiliza estrategias similares.
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Desafíos
Demostrar, mediante la originalidad de los diseños en los productos tradicionales y las alianzas con personalidades relevantes que el producto vale su precio.
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Carácter corporativo estructural (Argentina)
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Carácter corporativo estructural (Argentina) Cambios en 2012:
División de Marketing unificará sus dos marcas: Performance y Style.
Desprendimientos de las áreas de Forecasting que dependía de Marketing y de Legal Affairs que dependía de Finance, para pasar a depender del General Manager, Walter Koll.
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Segmentos de producto-mercado:
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Segmentos de producto-mercado
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Misión
Ser el líder mundial en la industria de artículos deportivos con marcas construidas sobre una pasión por el deporte y un estilo de vida deportivo. Compromiso a fortalecer continuamente las marcas y productos para mejorar la posición competitiva.
Las unidades estratégicas de negocios se pueden dividir en líneas para deportes específicos, líneas de colaboración con celebridades (como Adidas MissyElliot o NEO by Selena Gómez), línea de la Selección de fútbol Argentina y zapatillas de deporte en general.
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Visión
Contribuir a un mundo mejor fomentando la pasión por el deporte
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Valores
Rendimiento Pasión Integridad Diversidad.
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Objetivos
Aumentar un 20% la participación en el mercado de vestimenta y accesorios deportivo con la línea de la Selección Argentina de fútbol desde abril hasta junio del 2014.
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Producto: Camiseta Selección
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Target
Hombres de entre 20 y 40 años Nivel socioeconómico medio-alto Interés por el deporte Alienten a la selección argentina Desean utilizar ropa cómoda y de buena
calidad, profesionales o estudiantes universitarios. Extrovertidos Apasionados Importancia a las costumbres y creencias CABA y GCBA.
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Objetivos de comunicación
Modificar la conducta de la compra de camisetas no originales
Reducir los frenos que se presentan en el momento de la compra (por el precio).
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Idea creativa
“A la cancha entramos
todos”
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Propuesta de comunicación
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Vía Pública: Vallas
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Vía Pública: Vallas
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Vía Pública - Colectivos
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Subtes
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Medios Digitales
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Cines: proyección
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Supermercados
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Shoppings
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Objetivo de medios
Cobertura: 30% de la población de CABA y GCBA.
Frecuencia: Dependiendo del medio en el que se pauta. En cines todos los días antes de 4 las películas elegidas. En los supermercados y shoppings estarán presentes las imágenes en tamaño real durante el horario de apertura de los mismos, al igual que los supermercados. Las gráficas en vía pública (carteles y medianeras) se encontrarán por un período de dos meses en exhibición. En los medios digitales, se pautará con banners durante 10 horas en los días previos y en los que juegue Argentina durante un mes en Clarin.com, ESPN.com, Scrum.com, ESPNplay.com y Ole.com. Los colectivos circularán por un período de dos meses también.
Continuidad: 2 meses
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Duración de la campaña: 15 de mayo – 30 de junio. Si Argentina llega a avanzar en el mundial, se extiende dos semanas más.
Presupuesto: 20 millones de pesos.
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Presupuesto
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¡GRACIAS POR SU ATENCIÓN!