Transmedia Gamification y Geolocalización
-
Upload
juan-paulo-madriaza -
Category
Education
-
view
766 -
download
0
description
Transcript of Transmedia Gamification y Geolocalización
Tendencias y temas emergentes
Transmedia Gamification
Geolocalización
Hola, soy Juan Paulo
Diseñador UX, Consultor en Usabilidad y Profesor
El enfoque de esta clase
• Práctico
• Para que puedan pedir y exigir
• Nociones básicas
• Para saber cuándo aplica
• Para ver ejemplos
• Para que lo mantengan a la vista
Nuestros Temas
Transmedia – Gamification - Geolocalización
Transmedia
Una historia, muchos medios, una experiencia
Temario Transmedia
• ¿Qué es?
• Ejemplos
• ¿Dónde aplica?
• 10 Recomendaciones
• Más información
¿Qué es?
• «Es contar una historia a través de múltiples plataformas»
• «…Cada nuevo contenido hace una contribución distinta y valorable al todo»
• «…Es un mundo, no una historia»
• «…Se funden lo online con lo offline y la verdad con la ficción»
• «…Múltiples puntos de entrada a la historia»
Ejemplos Mad Men Twitter, personajes vivos, contribuyen a la historia central, opinan
Ejemplos Castle Libro real, superventas, 2010, Autor Richard Castle
Ejemplos OldSpice The man you could smell like, 186 videos personalizados, twitter followers, Comicon
Ejemplos Lost Sitios fake, videos «ocultos», Webisodes, Comic
Ejemplos Soltera otra vez Perfil Facebook, twitter, Zancada
Ejemplos Mortis ARG LG, Tumblr, YouTube, Twitter, Facebook, ARG, Chile
¿Dónde aplica?
• Marketing
• Publicidad
• Educación
• Comunicación Interna
• Programas de fidelización
• Etcétera.
10 Recomendaciones
1. Los canales deben tener información complementaria, no redundante
2. Nuestros cerebros no segregan las fuentes de información
3. El centro de una buena estrategia transmedia es la historia. Enfócate en eso
4. Cada medio debe encargarse de lo que hace mejor
10 Recomendaciones
5. Transmedia no promueve productos directamente, crea el interés de experimentarlos
6. Transmedia no sólo promueve a su fuente, también se promueve a sí mismo
7. Las estrategias transmedia no son útiles para todas las marcas ni nichos
10 Recomendaciones
8. Permite a usuario distintos acercarse desde los medios en que se siente más cómodo
9. La creación de comunidades en torno a tu transmedia es un buen objetivo
10.Permite entrar fácilmente en la historia, aunque ya lleve su tiempo
Más información
Convergence Culture
Henry Jenkins
A creator’s guide to transmedia storytelling
Andrea Phillips
Transmedia Storytelling
Max Giovagnoli
Gamification
A todos nos gusta jugar
Temario Gamification
• ¿Qué es?
• Ejemplos
• ¿Dónde aplica?
• 10 Recomendaciones
• Más información
¿Qué es?
«Gamification es el proceso de usar las dinámicas y mecánicas de los juegos con el fin de aumentar el engagement de los usuarios»
«…tomando ventaja de la predisposición psicológica humana a involucrarnos en los juegos»
Gabe Zichermann
¿Qué es?
• Achievements
• Appointments
• Behavioral Momentum
• Blissful Productivity
• Bonuses
• Cascading Information Theory
• Combos
• Community
Collaboration
• Countdown
• Discovery
• Epic Meaning
• Free Lunch
• Infinite Gameplay
• Levels
• Loss Aversion
• Lottery
• Ownership
• Points
• Progression
• Quests
• Reward Schedules
• Status
• Urgent Optimism
• Virality
Algunas Mecánicas
http://techcrunch.com/2010/08/25/scvngr-game-mechanics/
Ejemplos The Fun Theory
http://www.youtube.com/watch?v=KcaKocRXCB4
Ejemplos Foursquare
http://www.youtube.com/watch?v=DFXzyJ8mUh4
Ejemplos GetGlue
http://www.youtube.com/watch?v=pd3VMAicGns
Ejemplos Nike+
http://www.youtube.com/watch?v=BkfWdwLUZJ4
Ejemplos Checkpoints
http://www.youtube.com/watch?v=LXwHkpGlQ00
Ejemplos Fiat EcoDrive
http://www.youtube.com/watch?v=D95p9BIjr90
Ejemplos Nike ID
http://www.youtube.com/watch?v=SjEJRTEVCs0
¿Dónde aplica?
• Intranets
• Social Media
• Marketing
• Publicidad
• Web Apps
• Mobile Apps
• Educación
• Comunicación Interna
• Programas de fidelización
• Salud
• Y un largo Etcétera.
10 Recomendaciones
1. Gamification no es lo mismo que pointsification, pero aún así... Suma
2. Permite y estimula la participación y el intercambio en redes sociales
3. Integra tu estrategia en la vida de las personas
10 Recomendaciones
4. Tu no controlas el juego, sólo propones la plataforma
5. Las dinámicas de juego son como amplificadores
6. Reglas claras y simples conservan la amistad
7. Cuidado con las recompensas
10 Recomendaciones
8. No muy fácil, no muy difícil
9. El usuario debe conocer su estado y su próxima meta en todo momento
10.Premia y evita los castigos
Más información
Changing the Game
David Edery and Ethan Mollick
Fun Inc.:
Why Gaming Will Dominate the Twenty-First Century
Tom Chatfield
Game-Based Marketing:
Inspire Customer Loyalty Through Rewards, Challenges, and Contests
Gabe Zichermann and Joselin Linder
http://www.uxd.cl/2012/08/articulos/experiencia-de-usuario/gamification-buenas-practicas/
Geolocalización
Depende de donde estés,
es lo que ves
Temario Geolocalización
• ¿Qué es?
• Ejemplos
• ¿Cuando aplica?
• 10 Recomendaciones
• Más información
¿Qué es?
«…hoy sabemos de donde vienen nuestros usuarios, hagámos algo con ese conocimiento»
«…depende de donde estás es tu experiencia»
«…hoy la gente se conecta estando en movimiento»
«…pillas al usuario en el mejor momento de todos, cuando está frente a ti»
Ejemplos Foursquare Check ins, badges, mayors, promotions (gratis), dashboards, claim venues ($1), stats, pages, specials
Ejemplos Waze Branded pins, rutas, wazers, hasta 4 iconos por pantalla, puntos por pasar, costo por impresión (CPM)
Ejemplos Dongo Estampillas, compromiso social, Chile, clubes de beneficios georeferenciados, panel de control, cupones de descuento
Ejemplos Hootsuite Geotoko Plataforma de analytics para campañas de georeferencia, Twitter/Foursquare/ Gplaces/Gowalla, dashboard, mapas de calor, app propia, horas de Check-in
Ejemplos Scvngr Challenges, Treks, Rewards, Gamification, geoanalytics, videos, tomar fotos, comentar, check-in, social check-ins, trivia
10 Recomendaciones
1. Se oportuno, no imprudente
2. Mantente enterado de las estadísticas
3. Usa las estadísticas para tomar decisiones
4. Cuidado con la privacidad de tus usuarios
10 Recomendaciones
5. Entrega valor al gesto de hacer check-in
6. Permite que el usuario también vea sus estadísticas
7. Estimula el compartir en redes sociales
10 Recomendaciones
8. Hacer un check-in es un acto de confianza
9. Es perfectamente integrable con gamification
10.No funciona de igual manera para todos los tipos de marca
Más información
Social Location Marketing
Simon Salt
The Power of Foursquare
Carmine Gallo
Go-Mobile, Location- Based Marketing
Jeanne Hopkins
Jamie Turner
Links complementarios
Transmedia • http://www.slideshare.net/socialcreature/your-life-is-a-transmedia-experience-6609259
• http://www.slideshare.net/ivanaskwith/transmedia-and-advertising
• http://www.slideshare.net/ZenFilms/getting-started-in-transmedia-storytelling
• http://www.slideshare.net/OgilvyWW/the-end-of-tv-as-we-know-it-the-birth-of-transmedia
Gamification • http://gamification.org/
• https://www.coursera.org/course/gamification
• http://stanfordbusiness.tumblr.com/post/32317645424/why-gamification-is-really-powerful
• http://www.uxd.cl/2012/08/articulos/experiencia-de-usuario/gamification-buenas-practicas/
Geolocalización • http://www.socialmediaexaminer.com/how-to-use-geolocation-in-your-marketing-initiatives/
• http://thenextweb.com/socialmedia/2011/01/18/the-rules-of-geolocation-marketing/
• http://www.onbile.com/info/marketing-mobile-and-geo-location-to-engage-customers/
• http://www.forbes.com/sites/ciocentral/2011/11/07/the-benefits-of-geolocation-marketing/
• http://www.scvngr.com/#how_to_play
• http://vimeo.com/16633219#
• https://es.foursquare.com/business/brands/usecases
• http://www.socialmediaexaminer.com/how-to-use-geolocation-in-your-marketing-initiatives/
• http://www.onbile.com/info/marketing-mobile-and-geo-location-to-engage-customers/