Universidad Fermín ToroDecanato de Ciencias Económicas y Sociales

Escuela de Comunicación SocialBarquisimeto – Edo. Lara

Integrante: Adriana Giménez

Mercadotecnia I

La ventaja competitiva

Se denomina ventaja competitiva a una ventaja o característica que una compañía o empresa tiene respecto a otras compañías competidoras, lo que la hace diferente y permite atraer más consumidores.

¿Qué es?

Una ventaja competitiva puede derivarse de:

• Una buena imagen

• Una prestación adicional de un producto

• Una ubicación privilegiada

• Un precio más reducido que el de los rivales. 

Ventaja competitiva

• 1.- La ventaja en costes

• 2.- La ventaja en diferenciación

Tipos de ventajas competitivas

• Michael Porter propone la existencia de tres grandes estrategias competitivas:

• a) Liderazgo en costes.

• b) Diferenciación

• c) Enfoque

Estrategias competitivas

• 1.-Ventajas competitivas basadas en cambios externos

• 2.- Ventajas competitivas basadas en cambios internos

Creación de la ventaja competitiva

No basta con ser capaces de generar una ventaja competitiva, valorada por los consumidores y generadora de elevadas rentas, sino que es imprescindible que ésta sea duradera, sostenible. La defensa de la ventaja competitiva requiere la comprensión de dos factores esenciales:

• a) cómo se produce el proceso de imitación por parte de los competidores

• b) las bases sobre las que se asienta la ventaja competitiva.

Mantenimiento de la ventaja competitiva