Vinos de argentina
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Por: Lorena Ruiz
Diana Méndez
Michelle Rodríguez
Angela Bernal
Jessica Sabogal
Vinos de argentinaWines of
Argentina
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Mas de 400 años produciendo vino.Siglo XVI Primeros especímenes “vitis
vinifera” traídos a América por españoles.1551 se empezó a cultivar en Argentina1850-1880 se globalizo gracias a los
ferrocarriles y expansión de tierras para cultivo.
Historia
Condiciones climáticas buenas, Los andes y Valle de
rio colorado
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Fomento agrícola, construcción de bodegas, equipos modernos, recursos humanos capacitados.
Antes de 1970 producían vino de baja calidad para mercado interno.
1970 caída debido a gaseosa y cerveza, erradicación 36% de los viñedos.
1980-1990 empresarios nacionales y extranjeros, producción de calidad, tanto interna como de exportación.
Superficie de 1873- 2.000 hectáreas
1893 - 10.000 hectáreas1990- 210.371
hectáreas
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Consolidarse como un principal país
exportador de vino, situar Argentina en
una posición favorable y reconocida de éxito
global.
Estrategia del éxitoAdaptarse
estudiando y analizando los mercados de
consumo
Promoción Misión
81 países
125 ciudade
s
Ferias
Argentina Wine awards
Giras
Degustaciones
Usa, Latinoamérica,Asia
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Recursos
Producto Consumidores
Posicion
Distancia cultural
Barrera arancelaria,
no arancelaria
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Canales de distribución
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No leales, compran por conveniencia.
Nicho= 1 tipo de consumidor, grande recompra.
Ocasión de compra frecuencia, lujo, estilo de vida.
Urbano, principalmente mujeres.
Perfil del Consumidor
Frecuencia
Marca Grande alta
Marca pequeña
menor
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Sabor Al comprar evalúan sus características
(sabor) uso, ocasión.
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Receta culinaria
Salsa, disolución de aromas.
Vinagre, sabor acido.Plato frances Coq au
vin
Rinde con agua, gaseosa
Chile, Zurracapote
Usos del vino
Bebida
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Medicinal
Egipto, infusión.Hipócrates
desinfectanteGaleno, estimulante
de la digestión Actual vino terapia,
para reducir estrés Ceremonias
religiosas Vino de consagrar
Religioso
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No alta graduación en el vino, se pierde el paladar.
Vino dulce disminuye el apetito.
Saber elegir un vino
Reglas tradicionales
Jerez Sopa o consomé
Vino tinto Carnes
Vino Rosado Carnes blancas
Vino dulce o moscatel Tapas informales
Vinos afrutados Velada posterior
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Tinto, rosado, blanco
Tipos de vino
Sin crianza
Vinos del año.
Crianza 1 año al menos en barrica de roble.
Reserva 1 año al menos en barrica de roble y 2 años más en botella.
Gran reserva
Más de 2 años en barrica de roble y 3 más en botella.
Vino Duración
Blanco 2 a 3 años
Tinto Varias décadas
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Buen precio, vino dulce.Gustos: Hasta el 2002, Cabernet Sauvignon y
Chardonay. Después llegaron…Vinos tintos: Merlot, Malbec, Carmenere y
Sirah.En blanco: Torrontés, Sauvignon Blanc y
Viognere
Perfil del consumidor colombiano
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MujeresVinos suaves como
Malbec o Pinot NoirCabernet y Sirah
Segmentos del mercadoHombres
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10 -20
20 - 40
40 - 80
Vinos de gama baja, entre 10.000-20.000 pesos
Vinos de gama media, 20.000-40.000 pesos, vinos de reserva
Premium, de 40.000-80.000 pesos, mejor calidad
Súper Premium + 80.000
Precio aprox. del vino en Colombia
+80
Super premium
Premium
Gama media
Gama baja
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Descuentos por la compra de 2 o + botellas, acumulación de puntos, compras superiores a 100.000 peso col.
Vino Portugués quiere que Colombia sea su 2do país de destino, 5% mas de participación.
2011, 60 empresa Colombiana importaron de 92 viñas Chilenas.
Competencia Tabla de precios
F:\tabla comparativa.docx
Estrategias
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Contacto directo importadoresPauta publicitariaInvitar periodistas especializados en viñasRedes sociales, incentivar a consumidores
jóvenes.
Lo que hace Wines of Argentina para competir
Se puede crear una etiqueta, producto,
campaña de difusión .
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Demanda creciente en países no productivos Beneficio y precio claro ante el consumidorEstabilidad económica de Argentina que les
permite competir a buen precio y con calidad.Crecimiento constante.Consumidores en búsqueda de productos
nuevos, originales.Diferenciación de
Oportunidades
Malbec
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Excedente de vinos en países productores.Principales centros de consumo alejados de
ArgentinaMinoristas y poder de negociación de
principales clientes.Crecimiento de marcas privadas y
competencia.
Amenazas
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Renovación de etiquetas
![Page 21: Vinos de argentina](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062514/55871640d8b42abd5f8b463b/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Vinos de argentina](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062514/55871640d8b42abd5f8b463b/html5/thumbnails/22.jpg)
Gracias por su atención