Vinos de argentina

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Por: Lorena Ruiz Diana Méndez Michelle Rodríguez Angela Bernal Jessica Sabogal Vinos de argentina Wines of Argentina

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Page 1: Vinos de argentina

Por: Lorena Ruiz

Diana Méndez

Michelle Rodríguez

Angela Bernal

Jessica Sabogal

Vinos de argentinaWines of

Argentina

Page 2: Vinos de argentina

Mas de 400 años produciendo vino.Siglo XVI Primeros especímenes “vitis

vinifera” traídos a América por españoles.1551 se empezó a cultivar en Argentina1850-1880 se globalizo gracias a los

ferrocarriles y expansión de tierras para cultivo.

Historia

Condiciones climáticas buenas, Los andes y Valle de

rio colorado

Page 3: Vinos de argentina

Fomento agrícola, construcción de bodegas, equipos modernos, recursos humanos capacitados.

Antes de 1970 producían vino de baja calidad para mercado interno.

1970 caída debido a gaseosa y cerveza, erradicación 36% de los viñedos.

1980-1990 empresarios nacionales y extranjeros, producción de calidad, tanto interna como de exportación.

Superficie de 1873- 2.000 hectáreas

1893 - 10.000 hectáreas1990- 210.371

hectáreas  

Page 4: Vinos de argentina

Consolidarse como un principal país

exportador de vino, situar Argentina en

una posición favorable y reconocida de éxito

global.

Estrategia del éxitoAdaptarse

estudiando y analizando los mercados de

consumo

Promoción Misión

81 países

125 ciudade

s

Ferias

Argentina Wine awards

Giras

Degustaciones

Usa, Latinoamérica,Asia

Page 5: Vinos de argentina

Recursos

Producto Consumidores

Posicion

Distancia cultural

Barrera arancelaria,

no arancelaria

Page 6: Vinos de argentina

Canales de distribución

Page 7: Vinos de argentina

No leales, compran por conveniencia.

Nicho= 1 tipo de consumidor, grande recompra.

Ocasión de compra frecuencia, lujo, estilo de vida.

Urbano, principalmente mujeres.

Perfil del Consumidor

Frecuencia

Marca Grande alta

Marca pequeña

menor

Page 8: Vinos de argentina

Sabor Al comprar evalúan sus características

(sabor) uso, ocasión.

Page 9: Vinos de argentina

Receta culinaria

Salsa, disolución de aromas.

Vinagre, sabor acido.Plato frances Coq au

vin

Rinde con agua, gaseosa

Chile, Zurracapote

Usos del vino

Bebida

Page 10: Vinos de argentina

Medicinal

Egipto, infusión.Hipócrates

desinfectanteGaleno, estimulante

de la digestión Actual vino terapia,

para reducir estrés Ceremonias

religiosas Vino de consagrar

Religioso

Page 11: Vinos de argentina

No alta graduación en el vino, se pierde el paladar.

Vino dulce disminuye el apetito.

Saber elegir un vino

Reglas tradicionales

Jerez Sopa o consomé

Vino tinto Carnes

Vino Rosado Carnes blancas

Vino dulce o moscatel Tapas informales

Vinos afrutados Velada posterior

Page 12: Vinos de argentina

Tinto, rosado, blanco

Tipos de vino

Sin crianza

 Vinos del año.

Crianza  1 año al menos en barrica de roble.

Reserva  1 año al menos en barrica de roble y 2 años más en botella.

Gran reserva

 Más de 2 años en barrica de roble y 3 más en botella.

Vino Duración

Blanco 2 a 3 años

Tinto Varias décadas

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Buen precio, vino dulce.Gustos: Hasta el 2002, Cabernet Sauvignon y

Chardonay. Después llegaron…Vinos tintos: Merlot, Malbec, Carmenere y

Sirah.En blanco: Torrontés, Sauvignon Blanc y

Viognere

Perfil del consumidor colombiano

Page 14: Vinos de argentina

MujeresVinos suaves como

Malbec o Pinot NoirCabernet y Sirah

Segmentos del mercadoHombres

Page 15: Vinos de argentina

10 -20

20 - 40

40 - 80

Vinos de gama baja, entre 10.000-20.000 pesos

Vinos de gama media, 20.000-40.000 pesos, vinos de reserva

Premium, de 40.000-80.000 pesos, mejor calidad

Súper Premium + 80.000

Precio aprox. del vino en Colombia

+80

Super premium

Premium

Gama media

Gama baja

Page 16: Vinos de argentina

Descuentos por la compra de 2 o + botellas, acumulación de puntos, compras superiores a 100.000 peso col.

Vino Portugués quiere que Colombia sea su 2do país de destino, 5% mas de participación.

2011, 60 empresa Colombiana importaron de 92 viñas Chilenas.

Competencia Tabla de precios

F:\tabla comparativa.docx

Estrategias

Page 17: Vinos de argentina

Contacto directo importadoresPauta publicitariaInvitar periodistas especializados en viñasRedes sociales, incentivar a consumidores

jóvenes.

Lo que hace Wines of Argentina para competir

Se puede crear una etiqueta, producto,

campaña de difusión .

Page 18: Vinos de argentina

Demanda creciente en países no productivos Beneficio y precio claro ante el consumidorEstabilidad económica de Argentina que les

permite competir a buen precio y con calidad.Crecimiento constante.Consumidores en búsqueda de productos

nuevos, originales.Diferenciación de

Oportunidades

Malbec

Page 19: Vinos de argentina

Excedente de vinos en países productores.Principales centros de consumo alejados de

ArgentinaMinoristas y poder de negociación de

principales clientes.Crecimiento de marcas privadas y

competencia.

Amenazas

Page 20: Vinos de argentina

Renovación de etiquetas

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Gracias por su atención