WAP La oportunidad de

convertir el contenido en dinero vendiendo a millones de usuarios móviles

Situación del mercado móvil:

- Cifra global de conexiones móviles GSM & 3GSM op

- La descarga de sonidos, juegos, videos, tonos y logos en el móvil se ha extendido entre más de un 70% de los españoles. (Fuente MyAlert)

- El mercado español de contenidos digitales para teléfonos móviles pasará de 875 millones de euros en 2005 a cerca de 3.200 millones de euros en 2010 (Fuente: Gaptel - Ministerio de Industria).

- Un 35% de los internautas españoles, acude a portales WAP de telefonía para personalizar sus móviles, esta cifra se incrementó en un 30% en el último año, hasta alcanzar los 4,5 millones de usuarios en el primer trimestre de 2006. (Fuente: Nielsen)

Fuente: red.es – Ministerio de Industria

Un breve repaso a las Generaciones de móviles

1ª Generación (1979-1990)

• Comienza el desarrollo celular

• Analógica y estrictamente para voz

• Terminales pesados

Martin Cooper con un Dyna-Tac

2ª Generación (1990-2001)

• Tecnología digital GSM

• Transferencia de datos 9.6 Kbps

• Pantalla Monocromo de hasta 3 líneas

• 1.999 Primeros desarrollos WAP

Ericsson T28

2.5ª Generación (2001-2005)

• Tecnología de datos GPRS

• Velocidad hasta 56 kbps

• Pantallas de hasta 65.000 colores

• Descarga de tonos, imágenes y videos

• 2003 Creación del estandard WAP 2.0

• Aparición Portales WAP (emocion, Vodafone Live!)

Motorola V3

3ª Generación (2005- …)

• Tecnología de datos UMTS

• Velocidad hasta 384 kbps

• Pantallas de hasta 265.000 colores

• Internet alta velocidad (Video Streaming)

• Desarrollo de sitios WAP off-portal

Samsung Z107

SMS

• Compra por impulso (target jóvenes)

• Importe máx. por SMS 1.2 €

• Incertidumbre en el precio

• La imagen se está dañando a consecuencia de las suscripciones no solicitadas.

• Recurrencia baja

WAP

• Creación de comunidades de usuarios

• No existe límite de importe

• Se puede fijar un importe exacto

• Soluciones de protección al menor

• Retorno al Portal después de la compra.

• ARPU un 30% superior. (Fuente Bango)

Modelos de monetizar el contenido para móviles

vs

Las oportunidades de WAP

• El usuario está acostumbrado a pagar por el contenido.

• El móvil es el canal de venta directo al consumidor o ¿directo al bolsillo del consumidor?.

• El 60% de los usuarios que visitan páginas WAP realizan múltiples compras, comparado con el 18% que utilizan los mecanismos de entrega SMS (Fuente: Bango)

• Mayor número de usuarios que en relación a la Web

• La gente le gustar estar a la última en terminales y contenidos para móviles.

• Facilidad de pago (Bango, Mobile365, …)

• El contenido WAP para adulto es el rey (Fuente: Bango, mercado UK)

El modelo WAP Inglés (fuente: Bango)

• 68 millones de móviles para 60 millones de habitantes

• Facturación anual de 1.490 millones de euros

• Diariamente se sirven 41 millones de páginas WAP

• El 70% de ingresos se generan vía off-portal

• Un 43% de tráfico WAP corresponde a contenido para adultos

• Al usuario móvil hay que entregarle lo que está esperando ver, nos podemos ahorrar de poner contenidos superfluos. (Funcionalidad, funcionalidad y funcionalidad)

• WAP no debe significar navegación por Internet sino contenidos en el móvil.

• La experiencia de usuario debe ser “navegar y comprar”.

• Incorporar todas las formas de pago posibles. (factura de teléfono, paypal, tarjeta de crédito, pin prepago)

• Navegación sencilla & Contenido persuasivo y compatible.

• Tener siempre en mente que el sitio WAP sea: fácil, fácil y fácil.

Claves del éxito en el desarrollo WAP

Métodos de desarrollo en Internet móvil

• Fácil de encontrar (Web, prensa, buscadores, …)

• Facilitar el acceso: WAP Push (SMS) o acceso gratuito vía URL.

• Lanzar al usuario desde la Web (Web trigger)

• Incluir herramientas de viralidad dentro del sitio WAP (“Envía a un amigo”)

• Seguimiento de las estadísticas de ventas.

• Asociarse con otros proveedores/promotores de contenidos, venta o intercambio de enlaces.

• Recordar el carácter personal del teléfono móvil.

Claves del éxito en la promoción WAP

• Facilita la identificación de los sitios adaptados para móviles

• Los navegadores WAP lo incluirán por defecto

• Deben cumplir el estándar WAP 2.0 (XHTML-MP)

• Algunas de las empresas que participan en el consorcio mTLD:

Nuevo dominio exclusivo: .mobi

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