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Web como estrategia online
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Web ProfesionalEl centro de tu estrategia online
Juan Ignacio Alberola - @jialberola
http://www.juanignacioalberola.com
Encantado de conoceros
• Juan Ignacio Alberola Colomo
• Ingeniero en Informática
• #CMUA, #PROWEB, #ECOMMERCE, #DOCENCIA
• Ejecutivo de Cuentas Digitales y Desarrollador Web en Convershare, Agencia de Marketing Online en Alicante
• 5 años de Experiencia en WordPress, 3 en estrategias de Marketing Online
• [email protected] - @jialberola
• http://www.juanignacioalberola.com
¿De qué vamos a hablar?
• Teoría• La web, el centro de nuestra estrategia
• Plataformas para crear nuestra Web
• Objetivos de la web
• Microconversiones y conversiones
• Monetizar una web
• Estructuras recomendadas
• WordPress.com (Conceptos)
• WordPress.org (Conceptos)
¿Qué vamos a hacer?
• Práctica• Creación de Web en WordPress.com
• Navegación por WordPress.org
El mundo ha cambiado
• Hoy en día, lo importante es ser visible
• Hay que hacerlo de forma inteligente
• No podemos no hacer nada
• Redes sociales, web, eventos, networking
• ESTRATEGIA
El centro de nuestra estrategia
La Web. El centro de nuestra estrategia
WEB
RRSS
EMK
SEM
SEO
La Web. El centro de nuestra estrategia
Plataformas Web
Plataformas Web
• Existen multitud de plataformas
• Gratis
• Alojadas
• Descargables
• De pago
• Etc…
Plataformas Web
• Blogger
• WIX
• Tumblr
• Typepad
• Posthaven
• Medium
• Svble
• WordPress.com
• WordPress.org
Blogger
• Pertenece a Google
• Rápido, sencillo y gratuito
• Pros• Gratuitidad y soportada por Google• Comodidad, fiabilidad y tranquilidad• Sencillez para los no expertos
• Contras• Poca funcionalidad• No es código abierto• Poca evolución
Tumblr
• Famosa por la viralización de sus contenidos
• Pros• Fuerte componente social
• Gratuita
• Compartir y leer contenidos
• Sin necesidad de conocimientos técnicos
• Contras• Poco estable, aunque han mejorado
Typepad
• Plataforma de pago para profesionales
• Estable y fiable
• Pros• Precio escalable según necesidades
• Soporte para dispositivos móviles, filtro antispam y soporte técnico
• Conexión con RRSS y optimizado para SEO
• Contras• Sin opción gratuita
• Es una empresa la que desarrolla el producto, no los usuarios
WIX
• Constructor de páginas web
• Pros• Multitud de plantillas predefinidas
• Posibilidad de usar dominio propio
• Posibilidad de tienda online
• Contras• No tenemos control sobre el servidor
• Código sucio
Svbtle, Medium, Posthaven
• Plataformas de Pago Reducido
• Pros• Precio contenido
• Funcionalidades básicas sin necesidad de conocimientos técnicos
• Contras• No están demasiado extendidas
• Poco soporte
• No hay control sobre el servidor
WordPress.com
• Plataforma autoalojada
• Capacidades de red social
• Pros• Alojado por Automattic• 99% virtualmente disponible• Backups y antispam
• Contras• Sin acceso al código• Sin plugins• Subdominio por defecto
WordPress.org
Objetivos Web
Objetivos Web
Público Estrategia Contenido
Objetivos Web. Nuestro público
• Saber a quienes nos vamos a dirigir
• Tener clara la temática de nuestra web
• Definir las categorías aunque las revisemos
• Definir las etiquetas
• TODO debe ir orientado a ese tipo de público
• CONCEPTO: Buyer Persona (Definir hasta siete)
Objetivos Web. Estrategia
• Plan de contenidos
• Distribución en redes sociales
• Descubrir oportunidades de contenido
• Combinación de medios
• VISIBILIDAD
Objetivos Web. Contenidos
• El contenido es el REY (dicho y redicho)
• Contenidos orientados a nuestros Buyer Persona
• Al menos 2 o 3 contenidos a la semana
• Relacionados con las categorías
Microconversiones y Conversiones
Microconversiones y Conversiones
• Nuestra web tiene que tener un único objetivo
• Todos las páginas de nuestra web tienen que estar orientadas a cumplir ese objetivo
• Todas nuestras estrategias también a conseguir esos objetivos
• A la consecución del objetivo final de la web se conoce como CONVERSIÓN
Microconversiones y Conversiones
• Los pequeños pasos que vamos consiguiendo MICROCONVERSIONES
• Ejemplos• Clic en más información
• Visitas a la sección de contacto
• Scroll en la página
• Etc…
Monetizar una web
Monetizar una Web
• Ecommerce• Venta de productos físicos
• Venta de productos digitales
Monetizar una Web
• Generación de Contenido Posicionamiento como experto
• Monetización en el Offline• Cursos
• Conferencias
• Congresos
• Servicios
Monetizar una Web
• Afiliación• Hosting
• Productos
• Plataformas de afiliación (Zanox, Tradedoubler)
Monetizar una Web
• AdSense• https://www.google.es/intl/es/adsense/start/how-it-works/
Estructuras Recomendadas
Estructuras Recomendadas
• Ecommerce• Menu y metamenu
• Logo a la izquierda
• Ofertas
• Categorías y filtros a la izquierda
Estructura Recomendadas
• Corporativa• Menu
• Slider o imagen conceptual
• Propuesta de Valor
• Puntos Clave
• Elementos de confianza
Estructura Recomendada
• Blogging• Categoría destacada
• Posts destacados
• Sidebar personalizado
• Paginación
• Elementos para texto atractivo
Marketing Online
Marketing Online
SEO SEM CRO
Analytics EMK
WordPress.com
WordPress.org
Gracias !!!Quedo a vuestra disposición