Projecte

Perseverança buscant l’excel·lència

Situació ideal del projecte ha de contemplar la situació ideal del consumidor

Enfoc a nivell de projecte · Producció / Qualitat / I + D· Segmentació de mercat

Buscadors / Directoris / Motors de Cerca

Google i l’evolució de la web

Documents estàtics (Webs planes o dinàmiques

amb Bases de dades)

Usuaris contribuïdors (dinàmica/ participativa)

Web semàntica(Facilitar cerca i recuperació

d’informació)

Vol satisfer els seus usuaris en les seves cerques

Els usuaris volen trobar el que busquen

Els objectius de Google

Google en web 2.0 és cec: Buscar es complica per la immensitat d’informació i el fet que aquesta no és tractable (necessitat d’una web més semàntica).

• Qualitat: S’ajuda dels usuaris basant-se amb la teoria d’anàlisis de xarxes socials, importància d’una web segons la quantitat de cites que genera (en conseqüència és més social)

• Idoneïtat: Més relacionada amb el tema, no sempre més populars (idioma, localització, estructura...)

• Altres factors: Actualitat de la informació. Cada cop més informació a la xarxa, no n’hi ha prou amb existir, ha de ser actualitzada.

El nostre objectiu és guanyar-nos la confiança dels usuaris en una web 2.0 i aproximar-

nos a una web 3.0, en conseqüència guanyarem la confiança de Google.

Elements On-Page: Son els elements dins de la mateixa pàgina que estan implicats en el posicionament

Google (Googlebot)

Elements On-Page

• Pes de la primera pàgina del site entre 50/70 kb, no superar 100 kb.

• No enllaços idiomes, domini específic.• Geoposició important, idioma del lloc...• Domini relacionat amb el tema, del país

corresponent.• Hosting no gratuït. (No moltes pàgines en

aquella IP)• Mapa del lloc amb HTML pla.• Controlar arxiu Robots, què indexarà.• Controlar les paraules claus que es

repeteixen, densitat en contingut.• Estandarització elements, sobretot si

tendeixen a la web semàntica (web 3.0)

Elements Off-Page: Son els elements fora de la mateixa pàgina que estan implicats en el posicionament

Google (Googlebot)

Elements Off-Page

• Enllaços externs degut a contingut interessant (Bona reputació).

• Variar paraules definitòries.• Enllaços amb pàgines mateixa temàtica i

idiomes.• Enllaços des de diferents zones

geogràfiques.• Enllaços de llocs amb autoritat.• Presència en directoris.• Presència en anells.• Elements actualitat: notes de premsa,

noticies...• Webs actualitat (www.meneame.com /

www.barrapunto.com )

El pagerank no és visible, si el Pagerank Public

Com més amunt, més costa pujar de posició

Enfoc Antirebot

Usuari Comunitat

Altres webs

Actualització

+ CONFIANÇA

SINERGIA

Enfoc Antirebot

Enginyeria inversa: Primer reflexionar sobre el que es bol i llavors crear mecanismes per arribar-hi. Veure necessitats, carències, objectius.

Web que funcioni. Interessant baix índex de rebot, sobretot en el pagament per clic

Quin nivell de visites es vol? Quin nivell de compres? És factible i ens interessa crear comunitat?

• Contingut integrat, fluid, dinàmic (actualitzat): Contingut pensat per l’usuari. Conèixer l’usuari = Possibilitat d’accions per guanyar confiança amb aquest (Esperit web 2.0)

• Comunitat: Buscar la fidelització, recomanació per part dels usuaris. També important la presència en el món real, per exemple informar sobre novetats interessants.

• Sinergia: Alt rendiment amb baix nivell de recursos.

Esforços a nivell que trobem recompenses

Contingut Antirebot

Reflexionar respecte els termes utilitzats ( Pluja d’idees, enquestes, anàlisi competència, registres, tràfic). En general anar monitoritzant els resultats i modificant en conseqüència.

• Web Comercial

• Bloc personal

• Continguts atractius: Àudio (Podcast) i Vídeo, originals

• Continguts Interactius: Ajax

• RSS

• Comunitat: Lligada al Marketing viral

• Xarxes socials

• CGM: Mitjans generats pel consumidor (www.eopinions.com / http://www.tripadvisor.com/ )

• Utilització de pàgines personalitzades (www.igoogle.com / www.netvibes.com )

La comunicació amb l’usuari a través de les diferents vies genera confiança i credibilitat

Disseny Antirebot

Equilibri entre la Tècnica i la creativitat en el disseny

Disseny Antirebot / Contingut clar i net

XHTML + CSS. 70% Producte i 30% d’Identitat Corporativa [No publicitari: Participació, ajuda). 70% Contingut i 30% Programació.

Disseny Antirebot / Llegibilitat

Una de les causes més clares que provoquen un rebot és la falta de llegibilitat degut a una selecció de colors equivocada.

Disseny Antirebot / Organització dels continguts

Organització continguts. Zones ordenades per importància: 1-Superior 2-Centrat-esquerre 3-Centrat-Centre 4-Centrat-Dreta 5-Inferior. Menú normalment en zona 1 o 2.

1

2 3 4

5

Disseny Antirebot / Usabilitat

Usabilitat tenint en compte velocitat navegació (fullegeix usuari) – Localització / Cerca important

Disseny Antirebot / Priorització de continguts amb etiquetes

Continguts prioritzats i segons etiquetes estandaritzades (Title, H1, a, alt, negretes...)

Googlebot no entra a àrees privades, no Java, no formularis, no vídeo.

Disseny Antirebot / Diferents perfils d’usuari i utilitzacions

Centrar-se en l’usuari: Tenir en compte els diferents usos com són imprimir, descarregar, l’ RSS... També diferents perfils. Pensar en diferents usuaris i diferents utilitzacions.

Disseny Antirebot / Guiar l’usuari

Guiar al l’usuari a nivell conceptual i també a la web. Molt utilitzat en webs 2.0

Disseny Antirebot / Novetats i Publicitat

Incorporar novetats, participació activa. Publicitat contextual, segons contingut específic.

Disseny Antirebot / Vigència formal

Vigència formal, normalment net per deixar pas a continguts.

Recursos

• Eines per a webmasters a Google www.google.es/webmastershttp://webmaster.live.comhttp://siteexplorer.search.yahoo.com

• Paraules clau:http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal (Conèixer el més buscat)http://inventory.overture.com (Xifra aproximada nombre de cerques mensuals d’una paraula)http://www.google.com/trends (Comparar frases entre si i veure tendència històrica)http://labs.google.com/sets (Genera llistats de paraules relacionades)

• Posició web:Alexa - www.alexa.comCompete – http://siteanalytics.compete.com/dominio.extQuantcast - http://www.quantcast.com/dominio.extRanking - http://scripts.ranking.com/data/details.aspx?theurl=dominio.ext

• Seguiment usuari:ClickHeat – http://www.labsmedia.com/clickheatClickDensity – www.clickdensity.comCrazyEgg – http://crazyegg.com

• Notas de premsa:Comunicae.com – www.comunicae.comNotas Online – www.notas-online.com

Bibliografia

• Trias de Bes, Fernando - “El llibre negre de l'emprenedor” (2007). Empresa Activa, Barcelona.

• Sweeney, Susan - ”101 técnicas para promover tu web” (2006) Anaya Multimedia, Madrid.

• Ugarte, David de - “El libro del posicionamiento en buscadores” http://ciberconta.unizar.es/LECCION/BUSCAR/el_libro_del_posicionamiento_en_buscadores.pdf

• Codina, Lluis – “Posicionamiento” www.lluiscodina.com

• Monge, Sergio - “Posicionamineto web explicado” (2008) http://www.sergiomonge.com/servicios/posicionamiento-web-seo

• Casares García, Javier – “Guía de referencia SEO” - www.javiercasares.com / www.ojobuscador.com

• Guillamet, Roger - “Entenent l’Espai del coneixement” (ESDI 2007) Projecte final de carrera www.valoo.net

Sobre Web 2.0:• http://e-global.es/b2b-blog/2005/11/23/caracteristicas-principales-de-web-1_0-web-1_5-y-web-2_0/

(Consultat el Maig del 2009)• http://www.slideshare.net/pedrocuesta/la-web-20-69471 (Consultat el Maig del 2009)

• Roger Guillamet Comasolivas

Dissenyador Digital - www.xumax.net

Dissenyador al departament de Marketing de Concatel Vanture Team - www.cv-team.com

Podeu descarregar-vos aquesta presentació a l’adreça http://xumaxworld.blogspot.com