Implicaciones para el negocio publicitario: qué pueden hacer las marcas
Proporcionar “más
control” subjetivo a
las personas
“Hacerse cargo” de
las personas
Elaborando un discurso apegado a la realidad de
las personas (más que consumidores)
Pro
po
rcio
na
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Evadir la realidad
Enfrentar la realidad
Dis
cu
rso
de
la
ma
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Rol de marca
Fantasía/ aquí no pasa nada/ todos
felices/ disfruta más/ el mundo es
tuyo/ aquí y ahora/ más hedonismo
La realidad es dura/ enfréntala
directamente/ hazte cargo/ tú puedes/
prepárate
Quédate tranquilo/ nosotros nos
ocupamos mientras tú disfrutas/ yo me
hago cargo/ todo está bien mientras
estemos contigo
Te acompañamos en este duro
momento/ sabemos lo difícil que es para
ti por eso te ayudamos/ te ayudamos
con esto mientras resuelves otros
problemas
LibertadSeguridad
Pri
nc
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de
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lac
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