Implicaciones para el negocio publicitario: qué pueden hacer las marcas

Proporcionar “más

control” subjetivo a

las personas

“Hacerse cargo” de

las personas

Elaborando un discurso apegado a la realidad de

las personas (más que consumidores)

Pro

po

rcio

na

r “má

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su

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na

s

Evadir la realidad

Enfrentar la realidad

Dis

cu

rso

de

la

ma

rca

Rol de marca

Fantasía/ aquí no pasa nada/ todos

felices/ disfruta más/ el mundo es

tuyo/ aquí y ahora/ más hedonismo

La realidad es dura/ enfréntala

directamente/ hazte cargo/ tú puedes/

prepárate

Quédate tranquilo/ nosotros nos

ocupamos mientras tú disfrutas/ yo me

hago cargo/ todo está bien mientras

estemos contigo

Te acompañamos en este duro

momento/ sabemos lo difícil que es para

ti por eso te ayudamos/ te ayudamos

con esto mientras resuelves otros

problemas

LibertadSeguridad

Pri

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de

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lac

er