CampañaGlobal:
Melissa Solano
Agencias
(1970) (1980)
32milrestaurantes60millonespersonas
118países
Competencia
Amenaza!!!!
Problemaestrategias
anteriores ya no daban
frutos
no tenía relevancia para el consumidor se estaba
frente a una importante
pérdida financiera
marca infantil problemas en
servicio al cliente
obesidad en el mundo
locales debían modernizarse
EstrategiaReposicionamiento
Nueva actitud y dirección de la marca, reconectarse con
sus consumidores, y mejorar la experiencia de consumo a nivel mundial.
EstrategiaPrimera campaña global en la historia de Mc Estilos de vida Consumidores + importantes (18 a 24) Música+deportes+moda+diversión Jóvenes de espíritu y corazón (forever young) Usted ahora es Yo
La Idea
La Campaña
Participaron 14 agencias.Ganó Heye & Partners (DDB) – Alemania
Se lanzó 3 deSetiembre, 2003$1,2 billones
Campaña
Una conexión cultural con el consumidor Una nueva manera de pensar de la marca ¿Cómo vive la gente? ¿Qué aman de la vida? ¿Qué aman de McDonald’s? Más que una campaña, un concepto
RRPP Promos Merchandising
Restaurantes TV Radio Prensa
Exteriores Internet BTL Eventos etc etc..
Se lanzó con 5 comerciales en 12 idiomas grabados en más de 5 países que fueron pautados en más de 100 países…
Se incluyen íconos como Justin Timberlake, The Neptunes, Destiny’s Child, The Clipse, Jugadores de la NBA, Tony Hawk, Venus y Serena Williams…
Música + Deportes + Entretenimiento
Lo bueno de la vida y lo bueno de
Amor: sentimiento mundial
Resultados
Abril 2004: 10,4% + que marzo Más de 12 meses consecutivos de crecimiento en
ventas. Primer cuarto 2004 ventas suben 56% respecto a
primer cuarto 2003.
“la campaña, la actitud y todo el Mercadeo integrado ha significado una ayuda dramatica para la compañía”
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