OBSERVATORIO DE LA LIBRERÍA
BARÓMETRO DE VENTAS DE LAS LIBRERÍAS EN ESPAÑA
2016
Zaragoza, Junio 2017
Con la colaboración de:
Dirección y realización
Rafael Bravo Gil Victoria Bordonaba Juste
Ana Garrido Rubio Iguácel Melero Polo
Técnico de Apoyo María Ferrando López
Este estudio ha sido realizado por los profesores de la Universidad de Zaragoza que aparecen
en la dirección y realización, en el marco del convenio de colaboración con la Confederación
Española de Gremios y Asociaciones de Libreros (CEGAL), Asociación de Empresarios del
Comercio del Libro de Madrid y el Ministerio de Educación, Cultura y Deporte a través de la
Dirección General de Política e Industrias Culturales y del Libro.
Agradecimientos
Agradecemos la colaboración prestada en todo momento por CEGAL en Red / LibriRed, Asociación de
Empresarios del Comercio del Libro de Madrid y el Ministerio de Educación, Cultura y Deporte, así
como el apoyo de la Federación Española de Cámaras de Libros (FEDECALI), Federación de
Asociaciones Nacionales de Editores de España (FANDE), Instituto Nacional de Estadística, todas las
librerías y editoriales consultadas y demás fuentes citadas en la bibliografía de este informe.
CEGAL – GREMIO DE LIBREROS DE MADRID
BARÓMETRO DE VENTAS 2016
Resumen ejecutivo El barómetro de ventas de las librerías en España 2016 es un instrumento que
permite analizar la evolución en términos de ingresos por ventas y de unidades
vendidas de las librerías independientes. Los datos extraídos son de utilidad para el
sector, ya que por un lado ofrecen una estimación de las ventas para cada
cuatrimestre, y por otro lado muestran una visión de la evolución que han tenido
estas con respecto a periodos anteriores.
El barómetro del año 2016 ha seguido una metodología similar al utilizado en años
precedentes con objeto de poder comparar magnitudes. No obstante, se han
realizado análisis adicionales que han permitido complementar los resultados y
profundizar en la evolución de cada tipología de librería. A continuación se señalan
las principales conclusiones extraídas en los análisis:
La estimación de ingresos por ventas de libros de las librerías independientes en
el año 2016 es de 763.181.739 euros, lo que supone un incremento sobre el año
2015 del 3,64%.
Los tres cuatrimestres del año han mostrado un crecimiento en ingresos por
ventas con respecto al mismo cuatrimestre del año anterior, lo que incide en la
estabilidad de dicho crecimiento y consolida la tendencia de los años 2014 y 2015.
La evolución de las ventas en términos de ejemplares vendidos es, en general,
menos positiva que la evolución en términos de facturación, lo que puede indicar
que este año se están vendiendo libros con un precio medio más alto que el año
anterior.
A pesar de la evolución positiva del conjunto de librerías independientes, un
análisis de la muestra de CEGAL en RED / LibriRed permite ver que existe mucha
heterogeneidad y dispersión en los datos. Aproximadamente la mitad de la
muestra aumenta su facturación en libros frente a la otra mitad que disminuye sus
ventas. Además, se observa que un porcentaje muy alto de las librerías tienen
variaciones muy fuertes (por encima del 15%) en su facturación, tanto en uno
como en otro sentido.
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785,450,363
757,455,997
707,843,540
736,409,644
763,181,739
650,000,000
670,000,000
690,000,000
710,000,000
730,000,000
750,000,000
770,000,000
790,000,000
810,000,000
12 13 14 15 16
Ingresos por venta de libros
50,714,979
47,845,160
44,997,495
46,403,659 47,135,490
42,000,000
43,000,000
44,000,000
45,000,000
46,000,000
47,000,000
48,000,000
49,000,000
50,000,000
51,000,000
52,000,000
12 13 14 15 16
Ejemplares vendidos
El análisis por tamaño de librería nos permite explicar estas diferencias. Se observa
que la mayor parte de las grandes aumentan sus ventas, frente a la mayor parte
de las pequeñas que disminuyen su facturación en libros. Además, la mayor parte
de los incrementos superiores al 15% en facturación se da en las grandes, y la
mayor parte de los descensos superiores al 15% en facturación se da en las
pequeñas. Esta mejor evolución de las grandes frente a las pequeñas, unida al
mayor peso de las grandes en el total de facturación de las librerías
independientes, hace que la evolución de las ventas globales de librerías
independientes en el año 2016 sea positiva.
Evolución de las ventas en los últimos cinco años
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ÍNDICE
1. INTRODUCCIÓN .................................................................................................... 1
2. METODOLOGÍA ..................................................................................................... 3
3. EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS POR CUATRIMESTRES ............................................. 9
3.1. PRIMER CUATRIMESTRE .............................................................................. 11
3.2. SEGUNDO CUATRIMESTRE .......................................................................... 21
3.3. TERCER CUATRIMESTRE .............................................................................. 29
4. INFORME ANUAL 2016 ....................................................................................... 37
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ÍNDICE DE FIGURAS
Primer cuatrimestre:
Figura 1. Contribución a las ventas por tamaño de librería ...................................... 12
Figura 2. Contribución a las ventas por tipología de librería ..................................... 13
Figura 3. Contribución a las ventas por tramos de población ................................... 14
Figura 4. Variaciones en las ventas en la muestra seleccionada ............................... 16
Figura 5. Variaciones en las librerías de tamaño más grande ................................... 17
Figura 6. Variaciones en las librerías de tamaño más pequeño ................................ 17
Segundo cuatrimestre:
Figura 7. Contribución a las ventas por tamaño de librería ...................................... 22
Figura 8. Contribución a las ventas por tipología de librería ..................................... 23
Figura 9. Contribución a las ventas por tramo de población..................................... 23
Figura 10. Variaciones en las ventas en la muestra seleccionada ............................. 25
Figura 11. Variaciones en las librerías de tamaño más grande ................................. 26
Figura 12. Variaciones en las librerías de tamaño más pequeño .............................. 26
Tercer cuatrimestre:
Figura 13. Contribución a las ventas por tamaño de librería .................................... 30
Figura 14. Contribución a las ventas por tipología de librería ................................... 31
Figura 15. Contribución a las ventas por tramo de población................................... 31
Figura 16. Distribución de la muestra en función del crecimiento en sus ventas ..... 33
Figura 17. Variaciones en las librerías de tamaño más grandes ............................... 34
Figura 18. Variaciones en las librerías de tamaño más pequeñas ............................. 34
Informe anual:
Figura 19. Distribución de la muestra en función del crecimiento en sus ventas ..... 39
Figura 20. Variaciones en las librerías de tamaño más grande ................................. 41
Figura 21. Variaciones en las librerías de tamaño más pequeño .............................. 41
Figura 22. Distribución por tamaño de las librerías. Ingresos por venta de libros .... 42
Figura 23. Distribución por tamaño de las librerías. Ingresos por venta de libros .... 46
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ÍNDICE DE TABLAS
Tabla 1. Características de la muestra utilizada para el cálculo de las medianas ....... 6
Primer cuatrimestre:
Tabla 2. Estimaciones de ventas en el primer cuatrimestre de 2016. ...................... 11
Tabla 3. Contribución a las ventas por Comunidad Autónoma ................................. 15
Tabla 4. Variaciones en las ventas en la muestra seleccionada ................................ 16
Tabla 5. Variaciones en los ingresos por ventas por segmentos de tamaño ............ 18
Tabla 6. Variaciones en los ejemplares vendidos por segmentos de tamaño .......... 18
Tabla 7. Variaciones en los ingresos por ventas por tipología de librería ................. 19
Segundo cuatrimestre:
Tabla 8. Estimaciones de ventas en el segundo cuatrimestre de 2016 ..................... 21
Tabla 9. Contribución a las ventas por Comunidad Autónoma ................................. 24
Tabla 10. Variaciones en las ventas en la muestra seleccionada .............................. 25
Tabla 11. Variaciones en los ingresos por ventas por segmentos de tamaño .......... 27
Tabla 12. Variaciones en los ejemplares vendidos por segmentos de tamaño ........ 27
Tabla 13. Variaciones en los ingresos por ventas por tipología de librería ............... 28
Tercer cuatrimestre:
Tabla 14. Estimaciones de ventas en el tercer cuatrimestre de 2016 ....................... 29
Tabla 15. Contribución a las ventas por Comunidad Autónoma ............................... 29
Tabla 16. Distribución de la muestra en función del crecimiento en sus ventas ...... 33
Tabla 17. Variaciones en los ingresos por ventas por segmentos de tamaño .......... 35
Tabla 18. Variaciones en los ejemplares vendidos por segmentos de tamaño ........ 35
Tabla 19. Variaciones en los ingresos por ventas por tipología de librería ............... 36
Informe anual:
Tabla 20. Estimaciones de ventas anuales ................................................................ 37
Tabla 21. Evolución de las tasas de crecimiento interanuales .................................. 38
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Tabla 22. Distribución de la muestra en función del crecimiento en sus ventas ...... 40
Tabla 23. Variaciones en los ingresos por ventas por segmentos de tamaño .......... 43
Tabla 24. Variaciones en los ejemplares vendidos por segmentos de tamaño ........ 43
Tabla 25. Distribución por tipo de las librerías. Ingresos por venta de libros ........... 45
Tabla 26. Distribución por tipo de las librerías. Ingresos por venta de libros ........... 46
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1. INTRODUCCIÓN
El barómetro de ventas es un instrumento que permite analizar la evolución en
términos de ingresos por ventas y de unidades vendidas de las librerías
independientes. Los datos extraídos son de utilidad para el sector, ya que por un lado
ofrecen una estimación de las ventas para cada cuatrimestre, y por otro lado
muestran una visión de la evolución que han tenido con respecto a periodos
anteriores.
Este análisis forma parte del estudio global de librerías independientes realizado a
través de CEGAL y de la Asociación de Empresarios del Comercio del Libro de Madrid,
y financiado a través del Ministerio de Educación, Cultura y Deporte, y en concreto
de la Dirección General de Política e Industrias Culturales y del Libro. Dicho estudio,
además del citado barómetro de ventas, se completa con el Mapa de Librerías y el
Sistema de Indicadores Económicos y de Gestión de las Librerías (SIEGEL).
Los datos utilizados para la realización del barómetro provienen, por un lado, del
Mapa de Librerías 2016, y por otro lado, de las cifras de ventas proporcionadas por
las librerías que registran sus ventas en CEGAL en RED / LibriRed. La metodología
utilizada para el tratamiento y análisis de los datos se describe en el apartado
siguiente.
Como novedades del barómetro de esta edición, se puede señalar que de manera
adicional al análisis para cada cuatrimestre, el informe añade una sección final
dedicada al conjunto de todo el año. Además, esta edición del barómetro incluye un
estudio de las variaciones en ventas de la muestra de CEGAL en RED / LibriRed. Este
análisis permite complementar los resultados obtenidos a partir de las estimaciones
de ventas, y explicar con mayor claridad las diferencias por tipologías de librerías.
Finalmente y como ya se ha mostrado al inicio de este informe, se ha realizado un
resumen ejecutivo en el que se destacan las principales aportaciones del barómetro,
y que permiten ver de manera sencilla las conclusiones más relevantes que se han
extraído del análisis.
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2. METODOLOGÍA
La elaboración de este documento ha sido posible gracias a los datos proporcionados
por las librerías en CEGAL en RED / LibriRed. Para ello, se realiza un volcado de datos
al finalizar los meses de abril, agosto y diciembre, que sirve para elaborar los informes
de los tres cuatrimestres del año. En el último cuatrimestre, se realiza adicionalmente
el informe global del conjunto del año. A partir de la información obtenida se
procedió a depurar los datos, analizar las cifras de cada periodo, elaborar una
estimación de las ventas para el conjunto de las librerías independientes que operan
en España, y estudiar la evolución con respecto a periodos pasados.
Con objeto de establecer una comparativa de los datos de 2016 con respecto a los de
años anteriores, se ha buscado en lo posible seguir una metodología similar a la
planteada en el último barómetro disponible del año 2015. No obstante, se han
realizado algunas modificaciones y análisis adicionales que se han considerado
interesantes. Para este informe se han tenido también en cuenta diversos estudios
de evolución de ventas y barómetros ajenos al sector, que han servido para encontrar
nuevas ideas y enriquecer el trabajo con nuevas aportaciones.
La metodología empleada para el cálculo de la estimación de las ventas sigue los
pasos que se indican a continuación:
Al finalizar cada cuatrimestre, se descargan los datos de ventas de las librerías en
CEGAL en RED / LibriRed
Se comprueban las variaciones en la muestra de librerías que aportan datos en
cada cuatrimestre. Se dan de alta o de baja librerías según corresponda, y se
estandarizan los nombres utilizados en caso de existir diferencias
Se introducen los datos en una hoja de cálculo en la que se dispone de las ventas
de anteriores cuatrimestres para cada librería
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Se filtran las librerías independientes1 del resto de librerías
Se eliminan los datos no válidos. Para ello se analiza la evolución de las ventas para
cada librería, tanto en unidades vendidas como en euros facturados, y se
descartan aquellas cifras que resultan extrañas por diversos motivos (librerías sin
actividad, diferencia muy amplia frente a otros periodos similares, última cifra de
venta muy anterior a la finalización del periodo de análisis).
Se agrupan las librerías por tamaño, en función de lo facturado a lo largo del año
20162. Se emplea para todo ello la clasificación de librerías por tamaño establecida
en el Mapa de Librerías 2016, esto es:
o Facturación superior a 1.500.000 €
o Facturación entre 600.001 € y 1.500.000 €
o Facturación entre 300.001 € y 600.000 €
o Facturación entre 150.001 € y 300.000 €
o Facturación entre 90.001€ y 150.000 € (más del 50% de ventas en libros)
o Facturación entre 30.001€ y 90.000 € (más del 50% de ventas en libros)
o Facturación menos de 30.000 € (más del 50% de ventas en libros)
Para cada uno de estos grupos de librerías por tamaño, se calcula la mediana como
medida de tendencia central. Este tipo de medida resulta especialmente adecuada
para el estudio, ya que se ve menos afectada por valores extremos que la media
aritmética.
1 En la muestra de CEGAL en RED / LibriRed se dispone de datos de algunas librerías que no son consideradas en la población objeto de estudio. Esto es, grandes superficies, cadenas de librerías con 25 establecimientos o más, o que no cumplen alguno de los criterios señalados en el mapa de librerías de 2016. 2 En caso de no poder calcular el tamaño de ventas de 2016 por faltar cifras de alguno de los periodos, se recurre a la categoría señalada por la propia librería en la confirmación de la ficha del mapa de librerías de 2016, o en su defecto, a la categorización de la librería conforme al mapa de librerías de 2015.
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A partir de las medianas obtenidas para cada tamaño de librería, se realiza una
extrapolación de las ventas al conjunto de librerías independientes conforme a la
distribución por tamaños del Mapa de Librerías del año 2016, tanto en ingresos
por venta de libros como en unidades vendidas.
Con dichas estimaciones sobre el total de ventas, se hacen estimaciones de la
contribución de cada tipo de librería con respecto al total de las ventas. Se utilizan
para ello las variables tamaño de la librería, tramo de población en la que se
encuentra la librería y Comunidad Autónoma.
Con todos los datos se procede a analizar la información, elaborar tablas, gráficos
y redactar las principales conclusiones.
Con respecto al análisis de variaciones de ventas para la muestra de librerías de
CEGAL en RED / LibriRed, se siguen estos pasos:
Se crean nuevas variables para medir el porcentaje de variación interanual, tanto
en cifras de facturación por venta de libros como en ejemplares vendidos.
Se filtra la base para eliminar aquellas librerías de las que no se proporcionaban
cifras en un periodo, o cuyas cifras en alguno de los periodos resultaban extrañas
por los motivos anteriormente comentados (librerías sin actividad, diferencia muy
amplia frente a otros periodos similares, última cifra de venta muy anterior a la
finalización del periodo de análisis).
Se categorizan las variables cuantitativas relativas a las variaciones porcentuales
interanuales en torno a ocho categorías:
o Librerías que han descendido sus ventas por encima del 15%
o Librerías que han descendido sus ventas entre un 10-15%
o Librerías que han descendido sus ventas entre en 5-10%
o Librerías que han descendido sus ventas hasta un 5%
o Librerías que han aumentado su ventas hasta un 5%
o Librerías que han aumentado sus ventas entre un 5-10%
o Librerías que han aumentado sus ventas entre un 10-15%
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o Librerías que han aumentado sus ventas por encima del 15%
Con todos los datos obtenidos se procede a analizar la información, elaborar
tablas, gráficos y redactar las principales conclusiones.
Los análisis se han realizado a través de diversas hojas Excel y del software IBM SPSS
Statistics 22. En la Tabla 1 se detallan las principales características de la muestra,
tanto para el análisis anual como para el análisis por cuatrimestres.
Tabla 1: Características de la muestra utilizada para el cálculo de las medianas
COM. AUTÓNOMA % TAMAÑO LIBRERÍA % Andalucía 14,8% Más de 1.500.000€ 4,6% Aragón 3,8% 600.001-1.500.000€ 16,1% Asturias 3,3% 300.001-600.000€ 26,7% Baleares 2,2% 150.001-300.000€ 26,9% Canarias 3,8% 90.001-150.000€ 12,8% Cantabria 0,7% 30.001-90.000€ 12,1% Castilla y León 4,9% 30.000€ y menos 0,7% Castilla - La Mancha 2,9% TIPOLOGÍA % Cataluña 24,1% Especializada 27,9% Comunidad Valenciana 8,6% General con especialización 15,1% Extremadura 0,4% General de fondo 50,8% Galicia 8,4% General de proximidad 6,1% Madrid 13,9% TRAMO DE POBLACIÓN % Murcia 0,4% Más de 500.000 hab. 30,2% Navarra 2,6% 100.000-500.000 hab. 33,8% País Vasco 4,0% 50.000-100.000 hab. 14,8% Rioja, La 1,3% 25.000-50.000 hab. 7,7% Ceuta y Melilla 0,0% Menos de 25.000 hab. 13,5%
Nota: El tamaño muestral tras el proceso de depuración fue de 453 librerías. En el caso del cálculo de las variaciones interanuales la muestra presenta una distribución diferente, ya que implicó filtrar aquellas librerías en los que se disponía de datos en 2015 y 2016.
Lo primero que debe destacarse es que las proporciones por comunidades, tamaño,
tipología y tramo que aparecen en dicha tabla presentan diferencias con respecto a
las mostradas en el Mapa de Librerías 2016. La razón es que esta muestra está
formada por aquellas librerías que acceden a dar a proporcionar sus cifras de ventas
en CEGAL en RED / LibriRed, que si bien es una muestra que va aumentando a lo largo
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del tiempo y que es muy amplia en algunos tipos de librerías, no resulta muy
numerosa en segmentos como por ejemplo el de las librerías con una facturación
inferior a los 30.000 euros, o las librerías de proximidad. Por todo ello, las
conclusiones extraídas de las variaciones de ventas interanuales deben interpretarse
a la luz de estas limitaciones. Conforme aumente el número de librerías que
proporcionen datos a través de CEGAL en RED / LibriRed, y más se acerque a la
estructura del total de población de librerías, menor será el error que se produzca en
las estimaciones, y más fieles y válidos los análisis basados en las variaciones
interanuales.
Otra limitación de esta metodología es la relativa al número de establecimientos. Así,
el cálculo de las estimaciones se ha realizado en base al número de librerías
encontradas en el Mapa de Librerías 2016. El Mapa de Librerías pretende ser lo más
riguroso posible en la búsqueda de las librerías que operan en España, pero se trata
en cualquier caso de una aproximación, y no de un dato exacto. De igual forma, se ha
considerado un número de librerías constante a lo largo de todo el año, ya que no se
dispone de información en tiempo real sobre las altas y bajas durante el 2016. La
información del número de librerías se obtiene en cada actualización anual del Mapa,
esto es, una sola vez al año.
Con objeto de minimizar el error que pudiera derivarse de estas limitaciones, este
año se han incorporado diversos análisis de evolución de las librerías que pertenecen
a la muestra. De esta forma, sí podemos analizar librería por librería la evolución que
han tenido en las ventas, y posteriormente categorizar los aumentos o descensos en
su facturación y los porcentajes que suponen en relación a toda la muestra de
librerías. Estos nuevos análisis creemos que contribuyen a una mejor interpretación
de la evolución en las ventas de las librerías, y han permitido extraer conclusiones
que ayudan a entender las causas de dicha evolución.
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3. EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS
Tal y como se indicaba en la metodología, los análisis realizados en este barómetro
son de dos tipos: (1) estimación de las ventas en la población total de librerías
independientes de España y contribución de cada tipo de librería al total, y (2) estudio
de la variación en las ventas de la muestra de librerías en CEGAL en RED / LibriRed.
Estos análisis nos permiten realizar estimaciones de ventas del total de la población
de librerías independientes en España, analizar la evolución de las ventas a partir de
dichas estimaciones, y mostrar las variaciones en ventas a lo largo del año para el
conjunto de librerías independientes y para cada tipología de librería analizada.
El análisis se ha realizado para cada uno de los tres cuatrimestres y posteriormente
se comentan los resultados anuales a nivel agregado. Los principales resultados y
conclusiones se muestran en los siguientes cuatro subapartados, los tres primeros
para el análisis de cada cuatrimestre, y el último para el conjunto del año.
Antes de proceder a mostrar los datos, se debe señalar que algunas cifras llaman la
atención por altas o bajas en la evolución de las figuras y tablas. La explicación a
dichas cifras se encuentra en la mayoría de los casos en un bajo tamaño muestral en
el segmento analizado. Esto es, hay pocas librerías de las que se obtienen datos en
determinadas Comunidades Autónomas, tipologías de tamaño o tramo de población
en las que se ubican las librerías. Por ello, en las conclusiones extraídas de las tablas
y gráficos no siempre detallamos este tipo de cifras que se alejan de la tendencia.
Además, es importante señalar que muchas tablas y gráficos no se han incluido por
ser reiterativos. Este último aspecto se da por ejemplo en los datos relativos a las
unidades vendidas, ya que en muchas ocasiones las conclusiones extraídas son
similares a las obtenidas en el análisis de los datos de facturación en euros. Así, en el
estudio se muestran fundamentalmente los datos de ingresos por venta de libros,
aunque se explican las diferencias en los resultados con respecto a las unidades
vendidas cuando éstas son especialmente relevantes.
Finalmente, hay que indicar que el IPC en el 2016 se ha situado en tasas negativas
durante los primeros 8 meses del año, al igual que en todo el año 2015. Si bien es
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cierto que en los últimos cuatro meses de 2016 ha tenido un repunte positivo, hemos
decidido no descontar este efecto en el global del año, y señalarlo únicamente en los
resultados del último cuatrimestre.
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3.1 Primer cuatrimestre
Siguiendo la metodología descrita en el apartado anterior, se procedió a calcular la
estimación de ventas para el primer cuatrimestre. En la Tabla 2 se observan las cifras
obtenidas en dicha estimación, tanto en ingresos por la venta de libros como en el
número de ejemplares vendidos. La cifra estimada en el primer cuatrimestre de 2016
de ingresos por ventas es de 226.139.733 euros, lo que supone un 0,75% más que el
mismo cuatrimestre de 2015. En términos de unidades vendidas, se estima que la
cifra alcanzada fue de 15.073.108 libros. Esta cifra es un 2,65% superior a la del primer
cuatrimestre de 2015. Así por tanto, lo primero que podemos decir es que la
evolución de las ventas, tanto en términos de ingresos por venta de libros como en
unidades vendidas, ha sido positiva.
Tabla 2: Estimaciones de ventas en el primer cuatrimestre de 2016
AÑO INGRESOS VENTA DE LIBROS
PORCENTAJE VARIACIÓN
EJEMPLARES VENDIDOS
PORCENTAJE VARIACIÓN
12 246.891.816
16.168.539
13 232.590.766 -5,79% 15.366.474 -4,96% 14 218.534.303 -6,04% 14.401.717 -6,28% 15 224.458.247 2,71% 14.683.455 1,96% 16 226.139.733 0,75% 15.073.108 2,65%
A la vista de los porcentajes de variaciones, podemos observar que el aumento
interanual en el año 2015 fue superior en ejemplares vendidos que en ingresos por
venta de libros. La tabla y los gráficos permiten ver la evolución de los últimos años.
246,891,816
232,590,766
218,534,303 224,458,247
226,139,733
200,000,000
210,000,000
220,000,000
230,000,000
240,000,000
250,000,000
12 13 14 15 16
Ingresos por venta de libros 16,168,539
15,366,474
14,401,717 14,683,455
15,073,108
13,500,000
14,000,000
14,500,000
15,000,000
15,500,000
16,000,000
16,500,000
12 13 14 15 16
Ejemplares vendidos
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Se observa así como a partir del año 2014 el sector se va recuperando de la crisis
sufrida en ejercicios anteriores.
En relación a la aportación a las ventas de cada tipo de librería según el tamaño,
vemos en la Figura 1 que la mayor parte de la facturación viene de las librerías más
grandes. Así, el porcentaje acumulado de ventas de los tres segmentos de tamaño
mayor supera el 50% del total de la facturación por libros, mientras que el porcentaje
acumulado de los tres segmentos de tamaño menor no llega al 25%. La evolución a
lo largo de los años en la contribución de cada tipo de librería según tamaño no es
clara. Cada segmento crece unos años y disminuye otros, sin observarse un patrón
muy definido a lo largo de los últimos cinco años.
Figura 1: Contribución a las ventas por tamaño de librería
El análisis de la contribución a las ventas por cada tipo de librería según su tipología,
general o de especialización, muestra el mayor peso de las librerías de tipología
general de fondo, abarcando casi la mitad de todo el mercado. En segundo lugar se
situarían las librerías especializadas con una contribución al total en torno al 28%, y
14.90 12.50 10.20 10.50 17.22
22.10 23.80 23.70 21.8019.99
21.80 20.00 19.90 22.1020.45
19.20 19.10 20.80 20.70 20.06
8.70 8.30 9.50 10.50 11.1310.80 10.10 11.30 11.70 8.932.40 6.10 4.70 2.70 2.23
0.00
10.00
20.00
30.00
40.00
50.00
60.00
70.00
80.00
90.00
100.00
12 13 14 15 16
Más de 1.500.000 De 600.001 a 1.500.000 De 300.001 a 600.000
De 150.001 a 300.000 De 90.001 a 150.000 De 30.000 a 90.000
Menos de 30.000
CEGAL – GREMIO DE LIBREROS DE MADRID
BARÓMETRO DE VENTAS 2016
13
posteriormente las tipologías general con especialización con cifras alrededor del
16%, y las librerías de tipo general de proximidad con una contribución cercana al
10%. La evolución a lo largo del tiempo no permite extraer conclusiones definitivas.
En la Figura 2 se observa una muy ligera tendencia a perder peso en el caso de las
librerías especializadas. En el resto de tipologías no se ve una tendencia clara.
Figura 2: Contribución a las ventas por tipología de librería
Con respecto a la distribución de las ventas en función del tramo de población en el
que se ubican las librerías, la Figura 3 permite ver que las librerías localizadas en
núcleos de población más grandes suponen un alto porcentaje del total de las ventas.
Esta cifra no obstante es previsible y lógica, ya que en las grandes urbes hay más
consumidores y en consecuencia más librerías. Lo realmente importante en este
gráfico es ver que no se observa una clara evolución a lo largo de los años. Esto es,
solo con estos datos no podemos decir que las ventas se estén concentrando cada
vez más en las grandes ciudades frente a las pequeñas.
32.80 30.90 30.60 30.3027.87
14.60 13.80 13.30 11.5015.95
47.2044.00 45.00
36.40
46.79
5.40
11.30 11.10
21.80
9.39
0.00
5.00
10.00
15.00
20.00
25.00
30.00
35.00
40.00
45.00
50.00
12 13 14 15 16
Especializada General con especializ. General de fondo General proximidad
CEGAL – GREMIO DE LIBREROS DE MADRID
BARÓMETRO DE VENTAS 2016
14
Figura 3: Contribución a las ventas por tramos de población
En relación a la distribución de las ventas por Comunidades Autónomas, la Tabla 3
muestra como las Comunidades con mayor población son las que concentran un
mayor porcentaje de los ingresos por ventas sobre el total. Al igual que en el caso
anterior de los tramos de población, este aspecto era previsible ya que al haber más
población, hay también más librerías y más ventas. La evolución de la contribución
de cada Comunidad al total de ventas tampoco permite ver tendencias claras. La
mayoría de las Comunidades Autónomas sufren oscilaciones tanto positivas como
negativas a lo largo de los cinco años analizados. Este tipo de variaciones responde
además a las modificaciones encontradas en el Mapa de Librerías de cada año, que
como ya se señala en dichos informes, no significa necesariamente un aumento de
librerías en dicha Comunidad sino un mayor número de librerías contabilizadas en los
mapas de librerías a lo largo de los años.
35.20 30.80 31.10 28.30 32.91
38.7036.80 35.20 34.70
34.79
13.6014.00 14.40
14.5014.49
7.108.30 8.20 8.60
7.78
5.40 10.20 11.20 13.90 10.04
0.00
10.00
20.00
30.00
40.00
50.00
60.00
70.00
80.00
90.00
100.00
12 13 14 15 16
Mas de 500.000 hab De 100.000 a 500.000 hab. De 50.000 a 100.000 hab.
De 25.000 a 50.000 hab. Menos de 25.000 hab.
CEGAL – GREMIO DE LIBREROS DE MADRID
BARÓMETRO DE VENTAS 2016
15
Tabla 3: Contribución a las ventas por Comunidad Autónoma
2012 2013 2014 2015 2016 Andalucía 12,60 10,10 11,40 12,30 11,15 Aragón 3,30 2,90 3,50 2,90 3,23 Asturias 2,60 2,90 3,30 2,70 1,93 Baleares 1,80 1,90 2,10 2,10 2,00 Canarias 4,60 4,70 5,70 5,00 4,00 Cantabria 1,70 1,70 1,40 1,80 2,10 Castilla la Mancha 2,20 0,80 2,30 2,30 2,32 Castilla y León 5,80 6,40 6,80 7,20 6,32 Cataluña 22,20 25,90 20,90 18,90 20,27 Com. Valenciana 6,20 5,90 7,40 9,00 6,81 Extremadura 1,10 1,10 1,80 1,80 1,73 Galicia 5,90 5,60 7,00 7,60 6,33 Madrid 19,50 18,90 16,50 16,30 23,18 Murcia 1,90 1,60 1,80 1,80 1,41 Navarra 1,80 1,80 1,80 1,90 1,84 País Vasco 5,90 5,80 5,40 5,30 5,01 La Rioja 0,80 0,60 0,80 0,90 0,64 Ceuta y Melilla 0,10 0,20 0,20 0,30 0,22
Con objeto de seguir profundizando en el análisis, se procedió a estudiar las
variaciones en ventas de la muestra disponible en CEGAL en RED / LibriRed entre el
primer cuatrimestre de 2016 y el primer cuatrimestre de 2015. Esta segunda parte
del análisis pretende complementar los resultados obtenidos con las estimaciones.
Como se observa en la Figura 4, lo primero que llama la atención es que son muchas
las librerías que presentan cambios bruscos en sus ventas, tanto en términos de
ingresos por venta de libros como en ejemplares vendidos. Así, la mayor parte de la
muestra en este primer cuatrimestre ha sufrido variaciones superiores al 15%. Estas
variaciones son tanto en sentido positivo (hay muchas librerías que aumentan ventas
por encima del 15%) como en sentido negativo (hay otras muchas librerías que
disminuyen sus ventas por encima del 15%). Si sumamos los porcentajes de las
librerías que aumentan ventas, dicha cifra se sitúa cerca del 50%. De esta forma,
podemos ver que aproximadamente la mitad de la muestra aumenta ventas frente a
la otra mitad que ve disminuir sus ventas. Esto se observa con mayor claridad en la
Tabla 4.
CEGAL – GREMIO DE LIBREROS DE MADRID
BARÓMETRO DE VENTAS 2016
16
Descenso superior al 15%
Descenso entre el 10-15%
Descenso entre el 5-10%
Descenso hasta el 5%
Aumento hasta el 5%
Aumento entre 5-
10%
Aumento entre 10-
15%
Aumento superior al 15%
VARIACIONES EN TOTAL DE EJEMPLARES VENDIDOS 2015 2016
Figura 4: Variaciones en las ventas en la muestra seleccionada
Tabla 4: Variaciones en las ventas en la muestra seleccionada
PORCENTAJE DE LIBRERÍAS EN INGRESOS POR VENTA
PORCENTAJE DE LIBRERÍAS EN UNIDADES VENDIDAS
Descenso superior al 15% 22,10 24,00 Descenso entre el 10-15% 8,30 6,90 Descenso entre el 5-10% 8,90 8,90 Descenso hasta el 5% 8,00 9,60 Aumento hasta el 5% 11,90 10,30 Aumento entre 5-10% 9,50 10,90 Aumento entre 10-15% 9,50 7,70 Aumento superior al 15% 21,80 21,70 % Aumentan ventas 52,70 % 50,60 % % Disminuyen ventas 47,30 % 49,40 %
Este mismo análisis para cada segmento de tamaño nos permite extraer conclusiones
interesantes. Como se observa en los gráficos de la Figura 5, en las librerías de
tamaño grande se observa que los aumentos superiores al 15% en las ventas son muy
superiores a los descensos. De hecho, en las submuestras de librerías de facturación
por encima de 1.500.000 euros y entre 600.000 euros y 1.500.000 no hay ninguna
librería que haya disminuido sus ventas por encima del 15%. Este hecho contrasta
con los resultados en los segmentos de tamaño menor, donde los descensos en
ventas superiores al 15% tienen una frecuencia mucho más alta que el de librerías
Descenso superior al
15%
Descenso entre el 10-15%
Descenso entre el 5-10%
Descenso hasta el 5%
Aumento hasta el 5%
Aumento entre 5-10%
Aumento entre 10-
15%
Aumento superior al
15%
VARIACIONES EN INGRESOS POR VENTA DE LIBROS 2015 2016
CEGAL – GREMIO DE LIBREROS DE MADRID
BARÓMETRO DE VENTAS 2016
17
Descenso entre el 10-15%
Descenso entre el 5-10%
Descenso hasta el
5%Aumento hasta el
5%
Aumento entre 5-
10%
Aumento entre 10-
15%
Aumento superior al 15%
LIBRERÍAS CON VENTAS MAYORES A 1.500.000 EUROS/AÑO
Descenso entre el 10-
15%
Descenso entre el 5-10%
Descenso hasta el
5%Aumento hasta el
5%
Aumento entre 5-
10%
Aumento entre 10-
15%
Aumento superior al 15%
LIBRERÍAS CON VENTAS ENTRE 600.000 - 1.500.000 EUROS/AÑO
Descenso superior al 15%
Descenso entre el 10-15%Descenso
entre el 5-10%
Aumento hasta el
5%
Aumento entre 5-10%
Aumento entre 10-
15%
Aumento superior al 15%
LIBRERÍAS CON VENTAS ENTRE 90.000 - 150.000 EUROS/AÑO
Descenso superior al 15%
Descenso entre el 10-15%
Descenso entre el 5-10%
Aumento hasta el
5%
Aumento superior al 15%
LIBRERÍAS CON VENTAS ENTRE 30.000 - 90.000 EUROS/AÑO
con aumentos de ventas superiores a esta cifra (Figura 6). Las cifras detalladas para
cada segmento de tamaño pueden observarse en las Tablas 5 y 6. Hay que señalar
que en el segmento de menor tamaño (ingresos por ventas de libros inferiores a
30.000 euros) solo hay dos librerías que forman parte de la submuestra. Por ello, no
aludimos a este segmento por problemas de representatividad.
Figura 5: Variaciones en las librerías de tamaño más grande
Figura 6: Variaciones en las librerías de tamaño más pequeño
Tabl
a 5:
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iacio
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500.
000
600.
001-
1.50
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0€
300.
001-
600.
000€
15
0.00
1-30
0.00
0€
90.0
01-
150.
000€
30
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.000
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0,
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21
,60
21,1
0 37
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0 50
,00
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11
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6,70
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70
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0 50
,00
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16,7
0 17
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5,
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0,00
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11,1
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0 11
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0,00
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0,00
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10-
15%
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0,00
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l 15%
33
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21,1
0 21
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0 0,
00
Tabl
a 6:
Var
iacio
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.000
€ y
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0,
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15%
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10
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11
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0 29
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22,2
0 0,
00
CEGAL – GREMIO DE LIBREROS DE MADRID
BARÓMETRO DE VENTAS 2016
19
En el caso de las variaciones en las ventas por tipo de librerías, se observa una
evolución especialmente positiva de las librerías especializadas. Así, la Tabla 7
muestra que el porcentaje de librerías que incrementan sus ventas por encima del
15% es bastante superior al de librerías que disminuyen sus ventas por encima de
esta cifra. Además, la suma de porcentajes de todas las librerías que aumentan ventas
es del 60,30% frente al 39,70% que la reducen. Este dato puede llamar la atención
puesto que en el análisis anterior, relativo a la contribución de cada tipo de librería
se había mostrado una tendencia ligeramente decreciente para las librerías
especializadas. Esta disparidad se debe a que en el Mapa de Librerías de 2016 se
observa un descenso en el número de librerías de este tipo frente al Mapa de
Librerías del 2015. Por todo ello, aunque las librerías que proporcionan ventas tienen
una evolución positiva, al ser menos frente al año anterior, la contribución sobre el
total es menor a la del año 2015. En las tipologías general con especialización, general
de fondo y general de proximidad los porcentajes de librerías que aumentan y
disminuyen facturación son cercanos al 50%, y las variaciones superiores al 15% son
grandes tanto en las que aumentan ventas como en las que las reducen.
Tabla 7: Variaciones en los ingresos por ventas por tipología de librería
ESPECIALIZADA GENERAL CON ESPECIALIZACIÓN
GENERAL DE FONDO
GENERAL DE PROXIMIDAD
Descenso superior al 15% 17,80 21,40 23,00 22,20 Descenso entre el 10-15% 8,20 10,00 7,90 11,10 Descenso entre el 5-10% 5,50 12,90 9,00 11,10 Descenso hasta el 5% 8,20 4,30 10,10 5,60 Aumento hasta el 5% 13,70 11,40 10,70 16,70 Aumento entre 5-10% 9,60 8,60 11,20 0,00 Aumento entre 10-15% 9,60 10,00 9,00 5,60 Aumento superior al 15% 27,40 21,40 19,10 27,70 % Aumentan ventas 60,30 % 51,40 % 50,00 % 50,00 % % Disminuyen ventas 39,70 % 48,60 % 50,00 % 50,00 %
CEGAL – GREMIO DE LIBREROS DE MADRID
BARÓMETRO DE VENTAS 2016
20
Este mismo análisis de variaciones se ha realizado por tramos de población y
Comunidades Autónomas, si bien los resultados extraídos no arrojan ninguna
conclusión clara. Así, no se observa una mejor tendencia de las librerías en función
del tamaño de la población en la que se asientan. De igual forma, los análisis por
Comunidades Autónomas no permiten extraer conclusiones demasiado fiables, ya
que en muchos casos las submuestras de cada Comunidad son muy pequeñas.
CEGAL – GREMIO DE LIBREROS DE MADRID
BARÓMETRO DE VENTAS 2016
21
219,294,628
194,477,719
180,156,427 185,874,899
198,069,565
150,000,000
170,000,000
190,000,000
210,000,000
230,000,000
250,000,000
12 13 14 15 16
Ingresos por venta de libros
3.2 Segundo cuatrimestre
De manera análoga a lo referido en el apartado anterior, se procedió a analizar las
ventas del segundo cuatrimestre. De esta forma, se comenzó calculando la
estimación de ventas del periodo y su distribución por tamaños, tramos de población
y Comunidades Autónomas. La Tabla 8 muestra las estimaciones de ventas tanto en
ingresos por venta de libros como en unidades vendidas. Así, la cifra estimada de
ingresos por venta de libros en las librerías independientes en el segundo
cuatrimestre de 2016 es de 198.069.565 euros, lo que supone un incremento
interanual con respecto al segundo cuatrimestre de 2015 del 6,56%. La evolución es
también positiva en términos de unidades vendidas, alcanzando una cifra de
12.941.238 libros, lo que conlleva un aumento del 4,43% respecto a la cifra del
segundo cuatrimestre de 2015.
Tabla 8: Estimaciones de ventas en el segundo cuatrimestre de 2016
AÑO INGRESOS POR VENTA DE LIBROS
PORCENTAJE VARIACIÓN
EJEMPLARES VENDIDOS
PORCENTAJE VARIACIÓN
12 219.294.628
14.671.378
13 194.477.719 -11,32% 12.862.161 -12,33% 14 180.156.427 -7,36% 12.323.555 -4,19% 15 185.874.899 3,17% 12.392.176 0,56% 16 198.069.565 6,56% 12.941.238 4,43%
Analizando estos datos a la luz de los resultados mostrados en el primer cuatrimestre,
vemos que el sector continúa la senda del crecimiento, y que los incrementos en
14,671,378
12,862,161
12,323,555 12,392,176
12,941,238
11,000,000
12,000,000
13,000,000
14,000,000
15,000,000
12 13 14 15 16
Ejemplares vendidos
CEGAL – GREMIO DE LIBREROS DE MADRID
BARÓMETRO DE VENTAS 2016
22
ventas obtenidos en este segundo cuatrimestre son muy superiores a los obtenidos
en el primero. De esta forma, se podría pensar que se está produciendo una
aceleración del crecimiento. Sin embargo, hay que ser cauto antes de hacer este tipo
de afirmaciones, ya que son todavía pocos los datos, y se parte de cifras bajas como
consecuencia de la crisis. Continuando la comparativa con las cifras del primer
cuatrimestre, vemos que en este segundo cuatrimestre las variaciones en las ventas
son más positivas en el caso de los ingresos por venta de libros que en el caso de los
ejemplares vendidos. Este dato contrasta con lo mostrado en el primer cuatrimestre,
donde las variaciones en ejemplares vendidos eran superiores a las de ingresos por
venta de libros.
En la Figura 7 se muestra la contribución en las ventas totales de cada tipo de librería
en función de su tamaño. Llama la atención el aumento de las librerías de tamaño
más grande en el último año. Si bien analizando los tres segmentos más grandes en
su conjunto no se observa una diferencia tan marcada. Viendo además la evolución
a lo largo de los últimos cinco años en este segmento tampoco se observa una
tendencia clara.
Figura 7: Contribución a las ventas por tamaño de librería
15.70 12.40 10.90 10.4018.16
23.6021.50 22.70 21.70
20.35
20.2020.80 21.30 22.20
21.73
18.7019.50 20.20 21.20
20.15
8.70 11.00 10.50 10.309.27
10.80 11.50 10.60 10.60 8.032.40 3.20 3.90 3.50 2.30
0.00
10.00
20.00
30.00
40.00
50.00
60.00
70.00
80.00
90.00
100.00
12 13 14 15 16
Más de 1.500.000 De 600.001 a 1.500.000 De 300.001 a 600.000 De 150.001 a 300.000
De 90.001 a 150.000 De 30.000 a 90.000 Menos de 30.000
CEGAL – GREMIO DE LIBREROS DE MADRID
BARÓMETRO DE VENTAS 2016
23
Con respecto al tipo de librería, los resultados en este segundo cuatrimestre
muestran nuevamente la tendencia ligeramente decreciente de las librerías
especializadas (Figura 8). Este tipo de librería estaría contribuyendo cada vez menos
al total de las ventas de las librerías independientes. En cualquier caso, conviene
tener más datos antes de hacer cualquier tipo de afirmación.
Figura 8: Contribución a las ventas por tipología de librería
En relación a la contribución a las ventas por tramos de población, la Figura 9
tampoco permite ver una clara tendencia. Si bien los porcentajes en ventas de las
librerías situadas en las ciudades más grandes crecen ligeramente con respecto al año
anterior, estas cifras son inferiores a las del año 2012.
Figura 9: Contribución a las ventas por tramo de población
32.80 30.30 30.10 30.1027.02
14.50 12.9013.20
11.8017.08
47.50 46.50 45.80
36.00
45.07
5.3010.30 10.90
22.10
10.84
0.00
10.00
20.00
30.00
40.00
50.00
12 13 14 15 16
Especializada General con especializ. General de fondo General proximidad
32.80 29.70 31.10 27.60 28.46
39.70 36.50 34.30 34.50 36.23
13.8014.80 15.20 14.80 15.24
7.70 8.40 8.40 8.90 8.976.00 10.60 10.90 14.20 11.11
0.00
20.00
40.00
60.00
80.00
100.00
12 13 14 15 16
Mas de 500.000 hab De 100.000 a 500.000 hab. De 50.000 a 100.000 hab.
De 25.000 a 50.000 hab. Menos de 25.000 hab.
CEGAL – GREMIO DE LIBREROS DE MADRID
BARÓMETRO DE VENTAS 2016
24
En la Tabla 9 se muestra la evolución del porcentaje de ventas de cada Comunidad
Autónoma sobre el total. Como ya se ha indicado en el anterior cuatrimestre, el
reducido número de librerías de la muestra en algunas de las Comunidades hace que
este tipo de evolución deba interpretarse con cierta cautela. Descartándose
especialmente los saltos bruscos que pudiera haber de un año a otro, y que podrían
ser causados por una muestra formada por pocas librerías que no fueran
representativas de toda la Comunidad a la que pertenecen.
Tabla 9: Contribución a las ventas por Comunidad Autónoma
2012 2013 2014 2015 2016 Andalucía 10,30 10,20 11,20 12,00 10,52 Aragón 3,40 3,30 3,50 3,10 3,12 Asturias 2,60 3,40 3,20 2,70 2,64 Baleares 2,10 1,80 2,10 2,10 2,36 Canarias 4,30 5,00 5,70 5,10 4,23 Cantabria 2,90 2,00 1,60 1,90 2,32 Castilla la Mancha 2,40 2,30 2,30 2,30 2,52 Castilla y León 5,80 6,70 6,50 7,40 6,56 Cataluña 21,90 22,80 20,70 17,90 17,80 Com. Valenciana 6,80 6,80 7,60 9,00 6,27 Extremadura 1,10 1,10 1,90 1,80 1,70 Galicia 7,00 6,90 7,30 8,10 7,14 Madrid 17,60 16,30 16,60 16,20 22,75 Murcia 2,20 1,70 1,70 1,80 1,47 Navarra 1,80 1,90 1,80 1,90 1,78 País Vasco 7,00 6,90 5,30 5,60 6,10 La Rioja 0,70 0,70 0,80 0,90 0,53 Ceuta y Melilla 0,10 0,30 0,20 0,30 0,20
Al igual que en el cuatrimestre anterior, los resultados derivados de las estimaciones
de ventas fueron complementados por un análisis de las variaciones en ventas
encontradas en la muestra de CEGAL en RED / LibriRed. La Figura 10 permite ver, por
un lado, que las librerías que aumentan ventas por encima del 15% y las que
disminuyen sus ventas por encima del 15% son bastante similares. Por otro lado, los
porcentajes del total de librerías que aumentan su facturación son también parecidos
a los porcentajes de librerías que disminuyen.
CEGAL – GREMIO DE LIBREROS DE MADRID
BARÓMETRO DE VENTAS 2016
25
Descenso superior al 15%
Descenso entre el 10-15%
Descenso entre el 5-10%
Descenso hasta el 5%
Aumento hasta el 5%
Aumento entre 5-10%
Aumento entre 10-
15%
Aumento superior al 15%
VARIACIONES EN INGRESOS POR VENTA DE LIBROS 2015 2016
Descenso superior al 15%
Descenso entre el 10-15%
Descenso entre el 5-10%Descenso hasta
el 5%
Aumento hasta el
5%
Aumento entre 5-10%
Aumento entre 10-
15%
Aumento superior al 15%
VARIACIONES EN TOTAL DE EJEMPLARES VENDIDOS 2015 2016
Figura 10: Variaciones en las ventas en la muestra seleccionada
Este tipo de resultado se observa mejor en la Tabla 10, donde si sumamos los
porcentajes de las librerías que aumentan sus ingresos vemos que las cifras son del
50,20% en términos de ingresos por venta de libros, y del 45,70 en términos de
unidades vendidas.
Tabla 10: Variaciones en las ventas en la muestra seleccionada
PORCENTAJE DE LIBRERÍAS EN INGRESOS POR VENTA
PORCENTAJE DE LIBRERÍAS EN UNIDADES VENDIDAS
Descenso superior al 15% 23,20 22,70 Descenso entre el 10-15% 6,00 8,90 Descenso entre el 5-10% 7,40 10,30 Descenso hasta el 5% 13,20 12,40 Aumento hasta el 5% 9,80 9,50 Aumento entre 5-10% 10,30 8,90 Aumento entre 10-15% 6,30 7,50 Aumento superior al 15% 23,80 19,80 % Aumentan ventas 50,20 % 45,70 % % Disminuyen ventas 49,80 % 54,30 %
El análisis de las variaciones por tamaños vuelve a mostrar que las grandes tienen una
mejor evolución interanual que las pequeñas. Así, tanto las Figuras 11 y 12 como las
CEGAL – GREMIO DE LIBREROS DE MADRID
BARÓMETRO DE VENTAS 2016
26
Descenso superior al 15%
Descenso entre el 10-15%
Descenso entre el 5-10%
Descenso hasta el
5%Aumento hasta el
5%
Aumento entre 5-10%
Aumento entre 10-
15%
Aumento superior al 15%
LIBRERÍAS CON VENTAS SUPERIORES A 1.500.000 EUROS/AÑO
Descenso superior al
15%
Descenso entre el 10-15%Descenso entre el 5-10%
Descenso hasta el 5%
Aumento hasta el
5%
Aumento entre 5-
10%
Aumento entre 10-
15%
Aumento superior al 15%
LIBRERÍAS CON VENTAS ENTRE 30.000 -90.000 EUROS/AÑO
Descenso superior al 15%
Descenso entre el 10-
15%Descenso
entre el 5-10%Descenso hasta el 5%
Aumento hasta el 5%
Aumento entre 5-10%
Aumento entre 10-
15%
Aumento superior al 15%
LIBRERÍAS CON VENTAS ENTRE 90.000 - 150.000 EUROS/AÑO
Tablas 11 y 12 permiten ver que los descensos en ventas por encima del 15% son
mucho más comunes en las librerías pequeñas que en las grandes.
Figura 11: Variaciones en las librerías de tamaño más grande
Figura 12: Variaciones en las librerías de tamaño más pequeño
Descenso superior al 15%
Descenso entre el 10-15%
Descenso entre el 5-10%
Descenso hasta el
5%
Aumento hasta el
5%
Aumento entre 5-
10%
Aumento entre 10-
15%
Aumento superior al 15%
LIBRERÍAS CON VENTAS ENTRE 600.000 - 1.500.000 EUROS/AÑO
Ta
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11: V
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s en
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año
M
ás d
e 1.
500.
000
600.
001-
1.50
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0€
300.
001-
600.
000€
15
0.00
1-30
0.00
0€
90.0
01-
150.
000€
30
.001
-90
.000
€ 30
.000
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men
os
Desc
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supe
rior a
l 15%
16
,70
17,7
0 17
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20,0
0 32
,40
41,7
0 10
0,00
De
scen
so e
ntre
el 1
0-15
%
5,60
14
,50
5,80
10
,00
10,8
0 5,
60
0,00
De
scen
so e
ntre
el 5
-10%
11
,10
11,3
0 11
,70
10,0
0 5,
40
11,1
0 0,
00
Desc
enso
has
ta e
l 5%
33
,30
11,3
0 13
,60
12,2
0 8,
10
5,60
0,
00
Aum
ento
has
ta e
l 5%
5,
60
14,5
0 9,
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7,80
8,
10
8,30
0,
00
Aum
ento
ent
re 5
-10%
11
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9,70
13
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4,40
5,
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8,30
0,
00
Aum
ento
ent
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0-15
%
5,60
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9,70
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90
8,10
5,
60
0,00
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men
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perio
r al 1
5%
11,0
0 17
,80
18,4
0 26
,70
21,7
0 13
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0,00
M
ás d
e 1.
500.
000
600.
001-
1.50
0.00
0€
300.
001-
600.
000€
15
0.00
1-30
0.00
0€
90.0
01-
150.
000€
30
.001
-90
.000
€ 30
.000
€ y
men
os
Desc
enso
supe
rior a
l 15%
11
,80
16,9
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,40
19,1
0 32
,40
47,2
0 10
0,00
De
scen
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ntre
el 1
0-15
%
5,90
6,
20
3,90
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00
5,40
5,
60
0,00
De
scen
so e
ntre
el 5
-10%
11
,80
10,8
0 3,
90
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0 2,
70
5,60
0,
00
Desc
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has
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l 5%
17
,60
18,5
0 11
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0 13
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11,1
0 0,
00
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has
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l 5%
5,
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6,70
5,
40
5,60
0,
00
Aum
ento
ent
re 5
-10%
17
,60
12,3
0 12
,60
6,70
2,
70
13,9
0 0,
00
Aum
ento
ent
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0-15
%
5,90
6,
20
7,80
6,
70
5,40
2,
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0,00
Au
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to su
perio
r al 1
5%
23,5
0 16
,80
26,1
0 29
,40
32,5
0 8,
20
0,00
CEGAL – GREMIO DE LIBREROS DE MADRID
BARÓMETRO DE VENTAS 2016
28
Con respecto a las variaciones en los ingresos por tipología de librería, las cifras
obtenidas muestran que las librerías de tipo general con especialización son las que
tienen una mejor evolución (Tabla 13). En el resto de tipologías, aproximadamente la
mitad de la muestra aumenta sus ventas frente a la otra mitad que las disminuye. Las
variaciones por encima del 15%, tanto en aumentos como en descensos son muy
frecuentes en todas las tipologías.
Tabla 13: Variaciones en los ingresos por ventas por tipología de librería
ESPECIALIZADA GENERAL CON ESPECIALIZACIÓN
GENERAL DE FONDO
GENERAL DE PROXIMIDAD
Descenso superior al 15% 27,80 22,90 20,60 27,80 Descenso entre el 10-15% 4,20 5,70 6,10 5,60 Descenso entre el 5-10% 2,80 7,10 9,40 5,60 Descenso hasta el 5% 15,30 10,00 13,90 11,10 Aumento hasta el 5% 6,90 20,00 7,20 11,10 Aumento entre 5-10% 6,90 10,00 12,20 5,60 Aumento entre 10-15% 2,80 7,10 7,20 11,10 Aumento superior al 15% 33,30 17,20 23,40 22,10 % Aumentan ventas 49,90 % 54,30 % 50,00 % 49,90 % % Disminuyen ventas 50,10 % 45,70 % 50,00 % 50,10 %
Al igual que lo indicado en el primer cuatrimestre, las variaciones por tramos de
población y Comunidades Autónomas no permiten extraer conclusiones claras. En el
último apartado referido al informe anual se detalla algo más acerca de estas dos
variables.
CEGAL – GREMIO DE LIBREROS DE MADRID
BARÓMETRO DE VENTAS 2016
29
3.3 Tercer cuatrimestre
Las estimaciones de ventas del tercer cuatrimestre también presentaron una
evolución positiva en términos de ingresos por ventas. Los ingresos por venta de
libros se estimaron en 338.972.442 euros, y los ejemplares vendidos en 19.121.144
unidades. Tal y como se observa en la Tabla 14, esto supone un incremento en
ingresos por ventas del 3,95% y un descenso en el número de ejemplares vendidos
del 1,07%. Durante los últimos meses del año 2016 sí podemos señalar que la
evolución interanual del IPC ha sido positiva, esto es, los precios han subido entre el
0,2% de la tasa interanual de septiembre y el 1,6% de la tasa de diciembre. En
cualquier caso, esta subida de precios queda por debajo del crecimiento en ingresos
por ventas de las librerías.
Tabla 14: Estimaciones de ventas en el tercer cuatrimestre de 2016
AÑO INGRESOS POR VENTA DE LIBROS
% VARIACIÓN
EJEMPLARES VENDIDOS
% VARIACIÓN
12 319.263.919
19.875.062
13 330.387.512 3,48% 19.616.525 -1,30% 14 309.152.810 -6,43% 18.272.223 -6,85% 15 326.076.498 5,47% 19.328.028 5,78% 16 347.074.092 3,95% 19.654.403 -1,07%
El análisis por tamaños de librería muestra nuevamente que la contribución de las
más grandes al total de las ventas supone un porcentaje muy elevado frente a las más
pequeñas. En la Figura 13 llama nuevamente la atención el aumento de contribución
de los establecimientos con una facturación superior a 1.500.000 euros, si bien se
319,263,919 330,387,512
309,152,810
326,076,498 338,972,442
270,000,000
290,000,000
310,000,000
330,000,000
350,000,000
370,000,000
12 13 14 15 16
Ingresos por venta de libros19,875,062
19,616,525
18,272,223
19,328,028 19,121,144
17,000,000
18,000,000
19,000,000
20,000,000
12 13 14 15 16
Ejemplares vendidos
CEGAL – GREMIO DE LIBREROS DE MADRID
BARÓMETRO DE VENTAS 2016
30
observa que esta cifra no dista demasiado de la obtenida en el año 2012. Hay que
señalar también que cualquier cambio en el número de librerías tiene un efecto
importante en el total, puesto que se trata del segmento de librerías con mayor
facturación.
Figura 13: Contribución a las ventas por tamaño de librería
La evolución en cualquier caso a lo largo de los años no permite extraer una tendencia
clara. Si bien como hemos indicado las librerías con la facturación más alta sí parece
que tienen una tendencia a aumentar su contribución en el total, no ocurre lo mismo
con el siguiente segmento de librerías en tamaño. Así, en las librerías con facturación
entre los 600.001 y 1.500.000 euros la contribución es más o menos estable a lo largo
de los años. Con respecto a las librerías pequeñas, se observa que en este último año
los tres segmentos más pequeños pierden contribución en el total de las ventas. Sin
embargo, una visión de su evolución en los últimos cinco años no permite concluir
que exista una tendencia decreciente.
En relación a la contribución por tipología de librería, la Figura 14 muestra
nuevamente que las librerías especializadas sufren una ligera disminución en su
contribución a las ventas totales. En el resto de las tipologías, librería general de
19.00 13.80 11.80 12.3019.76
22.2021.30 21.90 20.20
20.10
19.6021.90 22.20 22.30
22.30
17.40 19.90 20.50 20.2019.04
8.70 9.40 9.40 9.509.21
10.80 11.90 11.00 10.907.47
2.40 1.80 3.10 4.60 2.13
0.00
10.00
20.00
30.00
40.00
50.00
60.00
70.00
80.00
90.00
100.00
12 13 14 15 16
Más de 1.500.000 De 600.001 a 1.500.000 De 300.001 a 600.000 De 150.001 a 300.000
De 90.001 a 150.000 De 30.000 a 90.000 Menos de 30.000
CEGAL – GREMIO DE LIBREROS DE MADRID
BARÓMETRO DE VENTAS 2016
31
fondo, general de proximidad y general con especialización no se aprecia ningún tipo
de tendencia clara.
Figura 14: Contribución a las ventas por tipología de librería
Por tramos de población, se observa que en este último año las librerías en ciudades
de más de 500.000 habitantes aumentan su participación en el total de las ventas. En
el otro extremo, las librerías situadas en las poblaciones más pequeñas reducen su
participación (Figura 15). En cualquier caso y analizando los cinco últimos años en su
conjunto, tampoco se observa con claridad ninguna tendencia clara.
Figura 15: Contribución a las ventas por tramo de población
32.70 31.20 30.50 30.4027.74
15.20 14.60 13.8011.00
16.22
47.6044.50 45.10
36.40
44.05
4.509.80 10.60
22.10
11.99
0.005.00
10.0015.0020.0025.0030.0035.0040.0045.0050.00
12 13 14 15 16
Especializada General con especializ. General de fondo General proximidad
32.30 29.80 30.90 27.70 31.23
41.1037.20 34.90 35.10 34.93
13.5014.40 14.80 14.10 14.86
7.308.70 8.70 9.10 9.04
5.70 9.90 10.70 14.00 9.95
0.0010.0020.0030.0040.0050.0060.0070.0080.0090.00
100.00
12 13 14 15 16
Mas de 500.000 hab De 100.000 a 500.000 hab. De 50.000 a 100.000 hab.
De 25.000 a 50.000 hab. Menos de 25.000 hab.
CEGAL – GREMIO DE LIBREROS DE MADRID
BARÓMETRO DE VENTAS 2016
32
La Tabla 15 muestra la contribución a los ingresos por venta de libros de las diferentes
Comunidades Autónomas. Al igual que lo señalado en anteriores cuatrimestres, se
vuelve a remarcar que el tamaño muestral de algunas de las Comunidades es
demasiado pequeño como para generalizar. En cualquier caso, se observa que las
Comunidades con mayor población, Andalucía, Cataluña y Comunidad de Madrid, son
las que tienen un mayor peso en el total de las ventas. En el año 2016 el conjunto de
las tres supone más de la mitad del total.
Tabla 15: Contribución a las ventas por Comunidad Autónoma
2012 2013 2014 2015 2016 Andalucía 11,60 11,70 11,50 12,10 11,07 Aragón 3,20 3,30 3,40 3,10 3,35 Asturias 3,50 3,60 3,30 2,70 2,61 Baleares 2,00 2,10 2,10 2,30 2,54 Canarias 4,30 6,30 6,00 5,50 4,67 Cantabria 2,60 1,60 1,80 2,10 1,84 Castilla la Mancha 3,30 2,90 2,50 2,50 3,47 Castilla y León 7,50 6,20 6,40 7,30 5,62 Cataluña 19,40 19,00 19,70 16,50 15,93 Com. Valenciana 7,20 8,20 7,60 8,90 6,56 Extremadura 1,30 1,70 1,80 1,80 1,67 Galicia 7,30 7,70 7,60 8,40 7,09 Madrid 15,50 15,00 16,40 16,30 24,57 Murcia 2,10 1,70 1,70 1,90 1,43 Navarra 2,00 2,30 1,90 2,00 1,69 País Vasco 6,20 5,90 5,20 5,50 5,20 La Rioja 0,80 0,70 0,70 0,90 0,48 Ceuta y Melilla 0,20 0,20 0,20 0,30 0,20
Tras realizar el análisis de las estimaciones de ventas, se procedió al estudio de las
variaciones en ventas de la muestra de CEGAL en RED / LibriRed. La Figura 16 muestra
que existen diferencias en los gráficos de ingresos por venta de libros y ejemplares
vendidos. Los gráficos reflejan una evolución más positiva en términos de ingresos
por venta de libros que en el caso de ejemplares vendidos, lo que permite pensar que
los libros vendidos en este tercer cuatrimestre del año han tenido de media un precio
más alto que en el año anterior.
CEGAL – GREMIO DE LIBREROS DE MADRID
BARÓMETRO DE VENTAS 2016
33
Descenso superior al 15%
Descenso entre el 10-15%
Descenso entre el 5-
10%
Descenso hasta el
5%Aumento hasta el
5%
Aumento entre 5-
10%
Aumento entre 10-
15%
Aumento superior al 15%
VARIACIONES EN INGRESOS POR VENTA DE LIBROS 2015 2016
Descenso superior al
15%
Descenso entre el 10-15%
Descenso entre el 5-
10%Descenso hasta el
5%
Aumento hasta el
5%
Aumento entre 5-
10%
Aumento entre 10-
15%
Aumento superior al
15%
VARIACIONES EN TOTAL DE EJEMPLARES VENDIDOS 2015 2016
Figura 16: Distribución de la muestra en función del crecimiento en sus ventas
Este aspecto también se reflejaba en el anterior cuatrimestre. Además, en el caso de
los ingresos por ventas sí se observa un porcentaje mayor de librerías que aumentan
sus ventas por encima del 15% frente al porcentaje de librerías que disminuyen sus
ventas por encima de esta cifra. Esto no se observa en el caso de los ejemplares
vendidos. La Tabla 16 muestra los porcentajes concretos de librerías en cada una de
las situaciones.
Tabla 16: Distribución de la muestra en función del crecimiento en sus ventas
PORCENTAJE DE LIBRERÍAS EN INGRESOS POR VENTA
PORCENTAJE DE LIBRERÍAS EN UNIDADES VENDIDAS
Descenso superior al 15% 14,10 20,30 Descenso entre el 10-15% 7,50 10,30 Descenso entre el 5-10% 10,10 13,20 Descenso hasta el 5% 11,70 12,90 Aumento hasta el 5% 14,10 12,90 Aumento entre 5-10% 12,40 9,50 Aumento entre 10-15% 8,30 6,90 Aumento superior al 15% 21,80 14,00 % Aumentan ventas 56,60 % 43,30 % % Disminuyen ventas 43,40 % 56,70 %
CEGAL – GREMIO DE LIBREROS DE MADRID
BARÓMETRO DE VENTAS 2016
34
El análisis por tamaños de librería muestra nuevamente que las variaciones son más
positivas para las librerías de tamaño más grande que para las librerías de tamaño
más pequeño. Tal y como se observa en la Figuras 17 y 18 así como en las Tablas 17
y 18, los aumentos superiores al 15% son más frecuentes en las librerías más grandes,
y los descensos superiores al 15% son más habituales en las librerías más pequeñas.
Además en términos de ingresos por ventas, el porcentaje de librerías que aumentan
ventas en las más grandes es muy superior al de las pequeñas.
Figura 17: Variaciones en las librerías de tamaño más grandes
Figura 18: Variaciones en las librerías de tamaño más pequeñas
Descenso superior al 15%
Descenso entre el 10-15%
Descenso entre el 5-10%
Descenso hasta el
5%
Aumento hasta el 5%
Aumento entre 5-10%
Aumento entre 10-
15%
Aumento superior al 15%
LIBRERÍAS CON VENTAS ENTRE 600.000 - 1.500.000 EUROS/AÑO
Descenso superior al 15%
Descenso hasta el
5%
Aumento hasta el 5%Aumento entre
5-10%
Aumento entre 10-
15%
Aumento superior al 15%
LIBRERÍAS CON VENTAS SUPERIORES A 1.500.000 EUROS/AÑO
Descenso superior al
15%
Descenso entre el 10-15%
Descenso entre el 5-10%
Descenso hasta el
5%
Aumento hasta el 5%
Aumento entre 5-
10%
Aumento entre 10-
15%
Aumento superior al
15%
LIBRERÍAS CON VENTAS ENTRE 30.000 - 90.000 EUROS/AÑO
Descenso superior al 15%
Descenso entre el 10-15%
Descenso entre el 5-10%
Descenso hasta el
5%Aumento
hasta el 5%
Aumento entre 5-
10%
Aumento entre 10-
15%
Aumento superior al 15%
LIBRERÍAS CON VENTAS ENTRE 90.000 - 150.000 EUROS/AÑO
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00
CEGAL – GREMIO DE LIBREROS DE MADRID
BARÓMETRO DE VENTAS 2016
36
Finalmente, las variaciones por tipología de librería permiten ver una mejor evolución
de las librerías de tipo general con especialización, general de proximidad y general
de fondo frente a las especializadas. Esta mejor evolución se muestra tanto en el total
de librerías que aumentan sus ventas frente a las que disminuyen, como en las
variaciones más bruscas, donde los porcentajes de aumentos por encima del 15% son
superiores a los descensos mayores al 15%.
Tabla 19: Variaciones en los ingresos por ventas por tipología de librería
ESPECIALIZADA GENERAL CON ESPECIALIZACIÓN
GENERAL DE FONDO
GENERAL DE PROXIMIDAD
Descenso superior al 15% 16,40 11,60 13,40 11,10 Descenso entre el 10-15% 9,60 5,80 7,30 11,10 Descenso entre el 5-10% 15,10 11,60 7,80 5,60 Descenso hasta el 5% 11,00 8,70 12,80 11,10 Aumento hasta el 5% 12,30 20,30 12,30 22,20 Aumento entre 5-10% 11,00 8,70 14,50 11,10 Aumento entre 10-15% 8,20 11,60 7,80 5,60 Aumento superior al 15% 16,40 21,70 24,10 22,20 % Aumentan ventas 47,90 % 62,30 % 58,70 % 61,10 % % Disminuyen ventas 52,10 % 37,70 % 41,30 % 38,90 %
Como ya se ha indicado en el análisis de los anteriores cuatrimestres, las variaciones
por tramos de población y Comunidades Autónomas no permiten extraer
conclusiones claras.
CEGAL – GREMIO DE LIBREROS DE MADRID
BARÓMETRO DE VENTAS 2016
37
3.4 Informe anual
Esta nueva sección del barómetro pretende ofrecer una visión global de las ventas
anuales y su evolución con respecto a años previos. Esto es, considerando los tres
cuatrimestres en los que se han recogido datos de manera conjunta. El esquema de
análisis para el global del año y para cada uno de los cuatrimestres no es exactamente
el mismo. El análisis de cada cuatrimestre partía de las estimaciones de ventas para
posteriormente complementar los resultados con las variaciones de ventas en la
muestra. En el caso del análisis anual, sin embargo, se va a optar por analizar la
evolución a nivel general, y posteriormente analizar la evolución en las diferentes
tipologías de librería. Esto es, por tamaños, por tipologías generalistas frente a
especializada, tramos de población y Comunidades Autónomas. Pensamos que esta
estructura permite ofrecer una mejor perspectiva del conjunto, que es el objetivo de
este punto.
Análisis del total de ventas acumuladas en el año:
Para el análisis de la evolución del año, hemos sumado las cifras de las estimaciones
de ventas obtenidas en cada cuatrimestre, los resultados se muestran en la Tabla 20.
Así, la estimación del total de ingresos por venta de libros, en las librerías
independientes en España en el año 2016, ascendería a 763.181.739 euros. Esta cifra
supone un aumento en la cifra de facturación por libros del 3,64% frente a la
estimación del año 2015.
Tabla 20: Estimaciones de ventas anuales
AÑO INGRESOS POR VENTA DE LIBROS
PORCENTAJE VARIACIÓN
EJEMPLARES VENDIDOS
PORCENTAJE VARIACIÓN
12 785.450.363
50.714.979
13 757.455.997 -3,56% 47.845.160 -5,66% 14 707.843.540 -6,55% 44.997.495 -5,95% 15 736.409.644 4,04% 46.403.659 3,12% 16 763.181.739 3,64% 47.135.490 1,58%
CEGAL – GREMIO DE LIBREROS DE MADRID
BARÓMETRO DE VENTAS 2016
38
El estudio por cuatrimestres ha permitido comprobar la estabilidad de este
crecimiento, puesto que desde el primer cuatrimestre del 2015 se están
experimentando cifras de crecimiento en las ventas. Este tipo de crecimiento no
obstante va variando en cada periodo, subiendo en unos cuatrimestres y bajando en
otros (ver Tabla 21).
Tabla 21: Evolución de las tasas de crecimiento interanuales
VARIACIONES EN INGRESOS POR VENTAS
VARIACIONES EN EJEMPLARES VENDIDOS
1er cuatrimestre 2013 -5,79% -4,96% 2º cuatrimestre 2013 -11,32% -12,33% 3er cuatrimestre 2013 3,48% -1,30% 1er cuatrimestre 2014 -6,04% -6,28% 2º cuatrimestre 2014 -7,36% -4,19% 3er cuatrimestre 2014 -6,43% -6,85% 1er cuatrimestre 2015 2,71% 1,96% 2º cuatrimestre 2015 3,17% 0,56% 3er cuatrimestre 2015 5,47% 5,78% 1er cuatrimestre 2016 0,75% 2,65% 2º cuatrimestre 2016 6,56% 4,43% 3er cuatrimestre 2016 3,95% -1,07%
El análisis por ejemplares totales vendidos muestra que también ha existido
crecimiento (1,58%), si bien las variación porcentual frente al año 2015 es menor en
términos de unidades vendidas que en facturación. Puesto que los ingresos por venta
de libros están determinados por dos factores: (1) precio de los libros y (2) número
de ejemplares vendidos, la diferente evolución entre los ingresos y el número de
ejemplares se debería a que este año el precio medio de los libros vendidos ha sido
más alto. Extendiendo la comparativa de las tasas de crecimiento a años anteriores,
vemos que esta ha sido la tónica predominante. Así, las tasas de crecimiento fueron
mayores en el primer y segundo cuatrimestre de 2015 en términos de ingresos por
ventas frente a ejemplares vendidos, y decrecieron menos en el primer y tercer
cuatrimestre de 2014 y el segundo cuatrimestre de 2013.
La utilización este año de un nuevo estudio, basado en las variaciones de ventas de
las librerías independientes en CEGAL en RED / LibriRed, ha permitido comprobar que
CEGAL – GREMIO DE LIBREROS DE MADRID
BARÓMETRO DE VENTAS 2016
39
Descenso superior al 15%
Descenso entre el 10-15%
Descenso entre el 5-
10%Descenso hasta el
5%
Aumento hasta el
5%
Aumento entre 5-
10%
Aumento entre 10-
15%
Aumento superior al
15%
VARIACIONES EN TOTAL DE EJEMPLARES VENDIDOS 2015 2016
Descenso superior al
15%
Descenso entre el 10-15%
Descenso entre el 5-
10%
Descenso hasta el
5%
Aumento hasta el
5%
Aumento entre 5-
10%
Aumento entre 10-
15%
Aumento superior al
15%
VARIACIONES EN INGRESOS POR VENTA DE LIBROS 2015 2016
esta evolución positiva no lo ha sido para todas las librerías. En la Tabla 22 y Figura
19 se observa que: (1) en términos de ingresos por ventas, aproximadamente la mitad
de la muestra aumenta sus ventas frente a la otra mitad de la muestra que las
disminuye, y (2) las variaciones por encima del 15% son muy frecuentes, tanto en
sentido positivo como negativo. Esto es, muchas librerías aumentan sus ventas por
encima del 15%, pero también muchas otras disminuyen sus ventas por encima del
15%. Estos aspectos se han ido repitiendo en los tres cuatrimestres analizados. Una
comparativa entre ingresos por ventas y ejemplares vendidos muestra que la
evolución es más positiva en términos de ingresos por ventas que en ejemplares
vendidos.
Figura 19: Distribución de la muestra en función del crecimiento en sus ventas
En los porcentajes acumulados del global del año, el 51,10% de las librerías aumenta
su facturación en libros frente al 48,90% que la disminuye. En términos de ejemplares
vendidos, el porcentaje de librerías de la muestra que aumenta sus ventas es del
41,80% frente al 58,20% que las disminuye.
CEGAL – GREMIO DE LIBREROS DE MADRID
BARÓMETRO DE VENTAS 2016
40
Tabla 22: Distribución de la muestra en función del crecimiento en sus ventas
PORCENTAJE DE LIBRERÍAS EN INGRESOS POR VENTA
PORCENTAJE DE LIBRERÍAS EN UNIDADES VENDIDAS
Descenso superior al 15% 17,90 19,60 Descenso entre el 10-15% 5,20 8,90 Descenso entre el 5-10% 11,00 14,10 Descenso hasta el 5% 14,80 15,60 Aumento hasta el 5% 13,00 12,10 Aumento entre 5-10% 11,00 7,50 Aumento entre 10-15% 7,80 8,90 Aumento superior al 15% 19,30 13,30 % Aumentan ventas 51,10 % 41,80 % % Disminuyen ventas 48,90 % 58,20 %
Análisis por tamaños de librería:
El estudio por tamaños de librería se ha llevado a cabo desde una doble perspectiva:
por un lado la contribución de cada segmento a las ventas totales, y por otro lado las
variaciones en ventas de la muestra en cada uno de los segmentos. Del primer análisis
centrado en la contribución de cada segmento, el estudio por cuatrimestres no
permitió detectar ningún patrón claro. Por el contrario, el análisis de las variaciones
sí permitió comprobar que las librerías más grandes tenían una evolución más
positiva que las librerías más pequeñas. Las Figuras 20 y 21 ofrecen una comparativa
de la situación de las librerías más grandes frente a las más pequeñas. En ellas se
vuelve a poner de manifiesto que los aumentos superiores al 15% en la facturación
son mucho más frecuentes en las librerías más grandes que en las librerías más
pequeñas. Por el contrario los descensos en facturación por encima del 15% son más
habituales en las pequeñas que en las grandes.
CEGAL – GREMIO DE LIBREROS DE MADRID
BARÓMETRO DE VENTAS 2016
41
Figura 20: Variaciones en las librerías de tamaño más grande
Figura 21: Variaciones en las librerías de tamaño más pequeño
Los porcentajes concretos para cada segmento se detallan en las Tablas 23 y 24.
Puede observarse que conforme la librería es más pequeña, la frecuencia de las
librerías que descienden sus ventas es en general mayor. En consecuencia, conforme
las librerías son más grandes las frecuencias de librerías que aumentan ventas es
también mayor. Así en términos de ingresos por ventas, más del 60% de las librerías
Descenso superior al 15%
Descenso entre el 10-15%
Descenso entre el 5-10%
Descenso hasta el
5%
Aumento hasta el 5%
Aumento entre 5-
10%
Aumento entre 10-
15%
Aumento superior al 15%
LIBRERÍAS CON VENTAS ENTRE 600.000 - 1.500.000 EUROS/AÑO
Descenso superior al 15%
Descenso hasta el
5%
Aumento hasta el 5%
Aumento entre 5-10%
Aumento entre 10-
15%
Aumento superior al 15%
LIBRERÍAS CON VENTAS SUPERIORES A 1.500.000 EUROS/AÑO
Descenso superior al 15%
Descenso entre el 10-15%Descenso entre el 5-10%
Descenso hasta el 5%
Aumento hasta el
5%
Aumento entre 5-
10%
Aumento entre 10-15%
Aumento superior al 15%
LIBRERÍAS CON VENTAS ENTRE 30.000 - 90.000 EUROS/AÑO
Descenso superior al 15%
Descenso entre el 10-15%
Descenso entre el 5-10%
Descenso hasta el 5%
Aumento hasta el
5%
Aumento entre 5-
10%
Aumento superior al 15%
LIBRERÍAS CON VENTAS ENTRE 90.000 - 150.000 EUROS/AÑO
CEGAL – GREMIO DE LIBREROS DE MADRID
BARÓMETRO DE VENTAS 2016
42
con una facturación superior a 1.500.000 euros aumentan sus ventas frente a
aproximadamente el 30% de las librerías con una facturación entre 30.000 y 90.000
euros. La Figura 22 permite ver esta relación positiva entre el tamaño y el porcentaje
de librerías que aumentan sus ventas. Esto es, cuanto mayor es el tamaño de la
librería, mayor es el porcentaje de librerías que aumentan sus ventas. Esta mejor
evolución de las grandes frente a las pequeñas se ha observado en todos los
cuatrimestres del año, lo que muestra claramente que no se trata de un hecho
puntual.
Figura 22: Distribución por tamaño de las librerías. Ingresos por venta de libros
Nota: Como se ha indicado anteriormente, el segmento muestral de las librerías con facturación de 30.000 euros o menos está formado por solo dos librerías. Por ello, no resulta representativo.
61.10 60.40 54.40 54.4035.20 30.60
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00
CEGAL – GREMIO DE LIBREROS DE MADRID
BARÓMETRO DE VENTAS 2016
44
Análisis por tipología de librería:
Para el estudio por tipologías se ha seguido la doble perspectiva citada en el análisis
por tamaños. Esto es, por un lado investigar la evolución de la contribución de cada
tipo de librería en el total de las ventas, y por otro lado analizar las variaciones en las
ventas en la muestra de librerías en CEGAL en RED / LibriRed por tipos de librerías.
Con respecto a contribución en el total de las ventas, se ha observado que las librerías
que más peso tienen sobre el total son las librerías de tipo general de fondo. Este
dato no resulta sorprendente, ya que como se muestra en el Mapa de Librerías 2016,
esta tipología es la más habitual en las librerías de tamaño más grande que son las
que más contribuyen al total de las ventas. En el lado contrario estarían las librerías
de tipo general de proximidad, que son las que tienen una contribución menor en el
total de las ventas. Esta tipología es la más habitual en las librerías más pequeñas. La
evolución de la contribución a las ventas por tipologías a lo largo de los años no
permitía extraer una clara tendencia. Es cierto que se ha observado una paulatina
disminución de la contribución al total en el caso de las librerías especializadas, si
bien esta reducción se debía al descenso en el número de librerías recogidas en el
Mapa de Librerías 2016 frente al 2015. En el resto de tipologías se observaban ligeras
variaciones en uno y otro sentido a lo largo de los últimos cinco años.
El análisis de las variaciones tampoco ha permitido detectar claras diferencias por
tipologías. La Tabla 25 muestra los datos acumulados del año, y se observa que los
porcentajes de librerías que aumentan ventas y los que disminuyen son cercanos al
50% en todos los casos. La evolución por cuatrimestres tampoco ha permitido
encontrar ningún patrón claro. Así, si en el primer cuatrimestre eran las
especializadas las que tenían una mejor evolución, en el tercer cuatrimestre fueron
las que tuvieron un peor comportamiento. Tampoco se encontraron tendencias
claras en el resto de tipologías.
CEGAL – GREMIO DE LIBREROS DE MADRID
BARÓMETRO DE VENTAS 2016
45
Tabla 25: Distribución por tipo de las librerías. Ingresos por venta de libros
ESPECIALIZADA GENERAL CON ESPECIALIZACIÓN
GENERAL DE FONDO
GENERAL DE PROXIMIDAD
Descenso superior al 15% 19,20 15,70 16,40 16,70 Descenso entre el 10-15% 5,50 2,90 5,60 5,60 Descenso entre el 5-10% 12,30 12,90 10,70 5,60 Descenso hasta el 5% 9,60 20,00 15,80 16,70 Aumento hasta el 5% 13,70 10,00 13,00 16,70 Aumento entre 5-10% 8,20 8,60 13,60 11,10 Aumento entre 10-15% 6,80 12,90 7,30 0,00 Aumento superior al 15% 24,70 17,00 17,60 27,60 % Aumentan ventas 53,40 % 48,50 % 51,50 % 55,40 % % Disminuyen ventas 46,60 % 51,50 % 48,50 % 44,60 %
Análisis por tramos de población:
En relación a la evolución de las ventas por tramos de población, se ha observado que
las librerías situadas en ciudades más grandes son las que tienen una contribución
mayor al total de ventas. Este dato resulta perfectamente comprensible, ya que en
estas ciudades hay más personas y más librerías. Además, en las ciudades grandes es
donde se concentran las librerías de tamaño más grande, que son las que tienen una
contribución mayor en el total de las ventas.
Siguiendo una evolución de los últimos cuatro años, en algunos cuatrimestres se ha
destacado un aumento del peso de las librerías en ciudades más grandes frente a las
librerías en ciudades más pequeñas. Este dato tendría lógica a juzgar por los
resultados obtenidos por tamaños de librerías, donde se observaba la mejor
evolución de las grandes frente a las pequeñas.
Con respecto al análisis por variaciones de ventas en la muestra, los resultados no
permiten extraer una relación entre el tamaño de población y el incremento en las
ventas. La Tabla 26 no muestra grandes diferencias entre las librerías en ciudades
más grandes y en ciudades más pequeñas, ni en las variaciones superiores al 15%, ni
tampoco en los porcentajes de librerías que aumentan ventas frente a los que
disminuyen. Así, si la evolución global es positiva en las ciudades de más de 500.000
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BARÓMETRO DE VENTAS 2016
46
habitantes, no ocurre lo mismo en las ciudades que tienen entre 100.000 y 500.000
habitantes donde el balance es negativo. De igual forma, la evolución es más positiva
en los segmentos de ciudades entre 50.000 y 100.000 habitantes, y de 25.000 a
50.000 habitantes que en las poblaciones de menos de 25.000 habitantes.
Tabla 26: Distribución por tramo de población. Ingresos por venta de libros
MÁS DE 500.000
100.000-500.000
50.000-100.000
25.000-50.000
MENOS DE 25.000
Descenso superior al 15% 21,00 16,40 8,90 20,00 25,00 Descenso entre el 10-15% 3,00 8,20 5,40 4,00 2,30 Descenso entre el 5-10% 12,00 15,60 10,70 0,00 2,30 Descenso hasta el 5% 13,00 18,90 14,30 0,00 18,20 Aumento hasta el 5% 13,00 14,80 7,10 20,00 11,40 Aumento entre 5-10% 8,00 8,20 16,10 20,00 13,60 Aumento entre 10-15% 6,00 5,70 16,10 16,00 2,30 Aumento superior al 15% 24,00 12,20 21,40 20,00 24,90 % Aumentan ventas 51,00 % 40,90 % 60,70 % 76,00 % 52,20 % % Disminuyen ventas 49,00 % 59,10 % 39,30 % 24,00 % 47,80 %
La Figura 23 muestra la distribución de los segmentos por tramos de población, en
función de su evolución positiva o negativa en términos de ingresos por ventas. Como
se observa, no podemos extraer que exista una relación lineal entre el tamaño de la
población y la mejor o peor evolución de las librerías.
Figura 23: Distribución por tramo de población. Ingresos por venta de libros
51.00 40.9060.70
76.0052.20
0.00
20.00
40.00
60.00
80.00
100.00
Más de 500.000hab.
100.000-500.000hab.
50.000-100.000hab.
25.000-50.000 hab. Menos de 25.000hab.
% Aumentan ventas % Disminuyen ventas
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47
Análisis por Comunidades Autónomas:
Finalmente, el estudio por Comunidades Autónomas se ha ceñido a la contribución
de cada Comunidad al total de las ventas en España. Debido al escaso tamaño
muestral en algunas de las Comunidades Autónomas, se ha optado por no mostrar el
análisis de las variaciones de ventas ya que no resultaría representativo. En cualquier
caso, tampoco pensamos pueda existir ninguna causa relevante que justificase una
evolución diferenciada de las ventas de una Comunidad Autónoma frente al resto de
Comunidades.
El análisis por contribuciones no ha permitido mostrar ningún tipo de tendencia en la
evolución de las Comunidades. En la mayoría de estas hay años en los que aumenta
la contribución y otros años que disminuye. Además, en casi todos los casos se trata
de pequeñas variaciones que responden al número de librerías contabilizadas en los
diferentes años, y que se explica con mayor profundidad en el informe del Mapa de
Librerías 2016. De cualquier forma, sí se destaca que la suma de los porcentajes de
venta de las Comunidades de Andalucía, Cataluña y Madrid supone un porcentaje
alrededor del 50% del total de las ventas en España.
En definitiva y a modo de conclusión final de este informe, decir que la evolución a lo
largo del año 2016 para las librerías independientes ha sido positiva. No obstante, un
análisis más detallado ha permitido observar que no todas las librerías se han
beneficiado de este crecimiento. Se ha observado que el porcentaje de librerías que
han aumentado ventas en 2016 es cercano al 50% de la muestra analizada, frente al
otro 50% que han experimentado descensos en sus ventas. Además, se ha observado
que porcentajes muy altos de librerías experimentaban variaciones bruscas en sus
ventas, tanto en uno como en otro sentido. El estudio pormenorizado de las variables
tamaño de la librería, tipología especializada o general, tramo de población y
Comunidad Autónoma ha permitido encontrar diferencias claras en función del
tamaño. Así, las librerías más grandes han tenido una mejor evolución que las
pequeñas. En el resto de variables analizadas las diferencias no han sido tan claras.
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