LAS VARIABLES DE
SEGMENTACIÓN
DISEÑO E INDUSTRIA DEL VESTIDO
LIC: INGRID TELLEZ NIÑO
LAS VARIABLES DE SEGMENTACIÓN VARIABLES
DEMOGRAFICASVARIABLES DEMOGRÁFICAS
•SEXO
•EDAD
•GENERACIÓN
•ETNIA
•ESTADO CIVIL
•ETAPA VITAL
•PROFESIÓN
•EDUCACIÓN
•INGRESOS
•CLASIFICACIÓN EN LA ESCALA SOCIAL
VARIABLES GEOGRÁFICAS
REGIÓN
ZONA URBANA/SUBURBANA/RURAL
UBICACIÓN DEL DOMICILIO
TIPO DE VIVIENDA
TAMAÑO DE LA CIUDAD O POBLACIÓN
CLIMA
VARIABLES PSICOGRÁFICAS Y CONDUCTUALES
ESTILO DE VIDA
ASPIRACIONES SOCIALES
IMAGEN PROPIA
PERCEPCIÓN DEL VALOR
MOTIVOS Y COMPORTAMIENTOS DE COMPRA
INTERESES Y AFICIONES
ACTITUD Y OPINIONES
VARIABLES DE USO Y BENEFICIO
•BÚSQUEDA DE BENEFICIOS EN LA PRODUCCIÓN
•FRECUENCIA DE USO
•VOLÚMEN DE COMPRA
•SENSIBILIDAD AL PRECIO
•LEALTAD A LA MARCA
•USO FINAL DEL PRODUCTO
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