Jorge AlagónHead of Global Innovations

Nuevas reglas para la investigaciónsobre efectividad publicitaria

1

2

Sue ElmsEVP Global Media Practice, Millward Brown

bienvenidos a la nube

3

bienvenidos a la nube4

Sir Martin SorrellCEO, WPP

5

evolución no revolución

6

neurociencia

mobile

social media

contarhistorias integración

evolución

7

el cerebro humano

mismas prioridades

ideas inspiradoras

8

9

10

Film Grand PrixCannes Lions 2010

Primetime Emmy Award Outstanding Commercial

Old Spice - The Man Your Man Could Smell Like“El hombre como el cual podría oler tu hombre”

11

Cadbury - Gorilla

Film Grand PrixCannes Lions 2008

BronceOne Show 2008

OroClio Awards 2008

Black and Yellow Pencils

D&AD Awards 2008

OroInternational ANDY

Awards 2008

“all communications should be as effortlessly enjoyable as eating the bar itself”

12

13

todo en la mente

$entra $

sale

14

Graham PageEVP Neuroscience Practice, Millward Brown

Cuando se combina con

investigación “tradicional”, la

neurociencia puede agregaruna poderosa dimensión de

conocimiento

15

íexplícitoimplícito

16

asociaciones implícitas

?

?

?

?

??

¿Dónde vive mi marca?

? ?

?

17

Las técnicas de asociación implícitas ayudan a elicitar las ideas “en crudo” despertadas por las marcas y anuncios, previo a cualquier racionalización o

filtrado por “deber ser”

Estímulo 1 Estímulo 2

Atributo

18

Hábil

19

Las respuestas tienen que ser más rápidas

¡Muy lento!

Las respuestas tienen que ser más rápidas

20

Exitoso

21

Tramposo

22

Guapo

23

Hábil

24

Feo

Exitoso

Hábil

Tramposo

Maradona

Resistente

asociaciones implícitas25

Zidane

Pelé

Maradona

Hábil

Chicharo

MessiMessi

asociaciones implícitas26

Verá dos imágenes.

Trate de concentrarse en la imagen del bosque,

ignorando la del accidente de tren.

¡Hey, ¿qué estás viendo?!

27

Material

28

Verá dos imágenes.

Trate de concentrarse en la imagen del bosque,

ignorando la del accidente de tren.

Verá dos imágenes.

Trate de concentrarse en la imagen del accidente de tren,

ignorando la del bosque.

Grupo 1

Grupo 2

29

Mire al bosque Mire al tren

t primera fijación t observación30

Modelo durante maquillaje Después de maquillaje,peinado y retoque de foto

Se revela el espectacular

Emoción positiva

Emoción negativa

Emoción Cognición

Mayor Cognición

Menor Cognición

31

3,500,000,000 usuarios de teléfonos móviles

600,000,000

850,000,000

1,300,000,000

1,618,000,000

2,342,000,000

1,734,000,000

Fuente:

Mobile ha sido...

...la tecnología másrápidamente adoptada..

58%

34%

25%

24%

19%

12%

9%

32

John Maasai - Kenya33

Listo para respondernuestras encuestas 34

35

36

LenguajeUsabilidadFlash

Investigación y desarrollo continuos

37

Arrastra y suelta Grids dinámicos para Imágen

Clic y vuela para elegir palabras Principios para el usoefectivo del lenguage

38

hoy

pronto

con el tiempo

entrevistas (online) mobile social media

entrevistas social media

involucrar observación

39

conceptual y estadístico

40

contar historias41

latinoamérica

llega tarde a la conversación

o especula

¡seamos parte de la conversación!

42

La nueva regla es:entrar a la nube

más online, más mobile

en los términos que el informante elija

más sobre ideas y menos sobre ejecuciones

integración de neurociencia

más datos y más estadístico

demostración de retorno sobre la inversión

más conceptual

más latinoamericana

contando mejores historias43

entra a la conversación

44