IDENTIDAD TELEVISIVA

LA AUTOPUBLICIDAD DE LOS CANALES COMO FÓRMULA DE CAPTACIÓN DE AUDIENCIAS

Identidad televisiva y autopublicidad como fórmulas de captación de

audienciasCosta, J. (2005) Identidad Televisiva en 4D, pág. 85

“Cada cadena de televisión es un supermercado rebosante de productos que fluyen sin cesar las 24 horas del día. ¿Cómo funcionarían las televisiones –y cómo reaccionarían los televidentes– si de repente suprimimos los signos de identidad de los canales y borramos el embalaje gráfico de los programas?”

OWNER PROMOTION / PROMOCIÓN CANAL

vender la “imagen” del canal o la de sus programas a través de una IDENTIDAD elaborada desde el logotipo-mosca, hasta las promos o los contenidos en sí mismos (importancia del informativo para configurar el estilo)

PUBLICIDAD O RR.PP??

La elaboración de autopublicidad por parte de un canal implica la interiorización por

parte de la empresa televisiva de una situación de rivalidad y multiplicidad de

marcas y propuestas programáticas.

La reafirmación en el análisis publicitario de los espacios de autopromoción se apoya en los estudios de diferentes investigadores (Medina, 1998, Weiner, 1990, Hackman, 1989, Cortés, 1999, Valderrama, 2003, Costa, 2005) que han distinguido las promos y la autopublicidad como un tipo más de actividad promocional dentro del mercado de la televisión.

TV COMO PRODUCTO• Empresa comercializa sus productos con un diseño y empaquetado específico y diferenciador.

• + evidente en los canales temáticos. Bloque prime time 7 minutos- 2 spots. Todo autopromoción programación.

• BÚSQUEDA DE IDENTIFICACIÓN CON UN PÚBLICO DIANA.

TV COMO PRODUCTO• “las dos Españas televisivas” (estudio Media Planning 2005)

– Los hombres se inclinan por la 2– Público joven Tele5 y Antena3– Mayores de 65 años TVE-1

Y AHORA QUÉ???… TDT, CUATRO Y LA SEXTA** CUATRO: innovación y creatividad. Elistista?

** LA SEXTA: deportes (fútbol) y humor. Público Masculino?

TV COMO PRODUCTO• Es esencial que ese EMPAQUETADO (identidad televisiva) sea fácilmente reconocido por la AUDIENCIA.

• CREAR UNA PERSONALIDAD ESPECÍFICA aunque los programas sean muy similares o idénticos.

• Como configuradores de la IDENTIDAD del canal:– Elementos de continuidad (cortinillas, cabeceras…)– Promociones de canal

• SUPER, MINI TEASER• COMBO PROMO, PROMOSONG Y VARIOS• GENÉRICOS, PIEZAS DE RECICLAJE• NUEVOS FORMATOS (VOLVEMOS EN…, ADAPTACIONES cortinillas a BLOCKBUSTER)

– CONTENIDOS/PROGRAMAS (ficción, entretenimiento, informativos, long forms)

– ROSTROS DEL CANAL

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Finales de los 80 y principios de los 90

Los 90 y la llegada de la tv

privada

Cambio en la consideración de la identidad televisiva

El año 92 y el cambio de Antena3

Del 93 al 96. Descenso creativo

El 97 y la nueva política de Telecinco

Nuevo milenio e innovación

A partir del 2003

Canal Plus. Una identidad al margen

conclusiones

“Después de la prueba de acierto y error me quedo con unas marcas determinadas, o con unos determinados canales, con los que me apaño, y me olvido de tantísimas alternativas. Así que, en la parte más corriente y prosaica de la vida diaria, para mí, consumidor, la marca y el producto es un todo. Del cual me sirvo.” (Costa, 2005, pág. 235)

conclusiones

El todo. IMAGEN GLOBAL. Es la representación mental

sintética en la que se integran para el público la identidad de la cadena, el estilo corporativo y la imagen de marca de sus productos.

IMAGEN GLOBAL

IDENTIDAD

ESTILO

MARCA

SIGNOS: GRÁFICOS, SONOROS, DINÁMICOS

PROGRAMAS, PRESENTADORES, EMPAQUETADO GRÁFICO

“ENTRE LÍNEAS”, EN SUS MENSAJES Y CONDUCTA EMPRESA

NOTORIEDAD, SATISFACCIÓN, IDENTIFICACIÓN CON LA CADENA