El poder de la publicidad digitaL

https://www.youtube.com/watch?v=hf5NgTAQW6A

sEX gUARDIAN

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3

Desde casi cualquier lugar de Colombia tenemos acceso a información

Adjudicamos Canal

7.708Kioscos Vive Digital

894161.079Hogares con internet a tarifas sociales

Fortalecimos parrillas de canales regionales

Más de 891 Zonas Wifi Gratisde 1000 que tendrá el paÍs

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seguimos consumiendo los medios que históricamente nos han informado

97%de los colombianos han visto televisión en el último mes

38%Han visto en el último mes su canal regional

71% de los colombianos han escuchado radio en el último mes

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Internet es el principal medio de interacción entre los colombianos

64%de los hogares tienen

conexión a internetde los colombianos internet

cambió su vida positivamente

75%para el

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En los últimos 10 años la industria ha cambiado más que en los últimos 100 años

UN MEDIO NO DESPLAZA A OTRO SINO GENERA UNA NUEVA OPORTUNIDAD PARA OFRECER PRODUCTOS

Primero los Periódicos Luego

la RadioLlegada de la Televisión

Y ahora el Internet

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1er Trimestre 20161er Trimestre 2017

Ocupa el 3er lugar de inversión después de televisión y radio

CRECIÓ 30%

PUBLICIDAD DIGITAL: EL NUEVO ACTOR QUE

SIGUE CRECIENDO

Fuente: Reporte sobre la inversión en publicidad digital en Colombia, IAB COLOMBIA. 2017

8

En Colombia

Los ingresos en publicidad digital para móviles por 1ra vez en la historia superaron las demás

plataformas y representaron el 50,52% de todos los ingresos, frente

a 34.7% que representaba en 2015.

EN EEUU

Se espera que para este año el

formato Móvil supere al

DesktopFuente: Reporte sobre la inversión en publicidad digital en Colombia, IAB COLOMBIA. 2017

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TRANsFORMACIÓN DIGITAL DE LAS EMPRESAS

34%declaran tener presencia web. Esta consiste principalmente en presencia en redes sociales y sitio web propio

de las empresas tienen acceso a redes sociales

67%

94%Facebook

34%Instagram

27%Twitter

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๏ Acceder a Redes sociales: 79% ๏ Comunicarse con conocidos a través de

llamada, video, mensajería instantánea 70% ๏ Enviar y recibir emails: 67% ๏ Escuchar música o ver videos 57% ๏ Compartir fotos, videos, perfiles

comentados: 41% ๏ Descargar música 38%

¿Cómo es el consumidor digital en Colombia?

๏ Smartphone 72% ๏ Computador portÁtil 38% ๏ Computador de escritorio 38% ๏ TV Inteligente 32% ๏ tABLETAS: 23% ๏ Repoductores Digitales 15% ๏ Consola videojuegos: 12% ๏ E- reader 2%

Actividades que realizaron en el último mes:

Desde que equipos consume información:

Fuente: Primera GRan encuesta tic 2017

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TECNOLOGíA PARA DECIFRAR A CADA CONSUMIDOR y PUBLICIDAD PERSONALIZADA

Tendencias en publicidad digital:

๏ FIRST MOBILE ๏ INFLUENCIADORES ๏ SOCIAL MEDIA ๏ BIG DATA ๏ INTELIGENCIA ARTIFICIAL ๏ INBOUD MARKETING ๏ CONTENT MARKETING ๏ REALIDAD VIRTUAL

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CONVERGEN VARIAS TECNOLOGIAS Y SOCIAL MEDIA

Video del ganador de The Cannes Lions Categoría Mobile 2017

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De los 15 a los 54 años el internet es muy importante en sus vidas

80%Uso Diario88%

Facebook

87%WhatsApp

93%Uso Diario

34%Instagram

73%Uso Diario

20%Twitter

50%Uso Diario

29%Google 62%Uso

Diario

EL PODER DEL SOCIAL MEDIA en colombia

Fuente: Primera GRan encuesta tic 2017

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COMUNICACIÓN UNIDIRECCIONAL VS MULTIDIRECCIONAL EL VALOR AGREGADO ES LA

RETROALIMENTACIÓN Y LA INMEDIATEZ

insertar información en el ecosistema siempre de la mano de una estrategia

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INlfuenciadoresLA EVOLUCIÓN DEL VOZ A VOZ

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LA PUBLICIDAD DEPENDE CADA DÍA MÁS DEL BIG

DATA PARA CONQUISTAR NUEVOS

CONSUMIDORES.

DEL USO DEL BIG DATA SE

DESPRENDE LA ORIENTACIÓN Y LA

EFICACIA DE LA ESTRATEGIA

Big data

RETOS:

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23

uso de distintas herramientas1

45 confianzaentretenimiento

LOGRAR LA MAYOR CONEXIÓN CON EL CONSUMIDOR

constante actualización

Tres desafiós de internet 1.hemos perdido control de

nuestra información personal

2.las noticias falsas y la desinformación se expanden fácilmente

3.necesitamos transparencia en la publicidad política

tim berners lee

๏37 LABORATORIOS DE CONTENIDOS DIGITALES ๏DECRETO QUE EXCLUYE DE IVA A INSUMOS DE

INDUSTRIAS CREATIVAS ๏BENEFICIOS TRIBUTARIOS PARA Smartphones

Desde Mintic

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La tecnología es el mejor aliado que impulsa su materia prima:

la creatividad

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GRACIAS@lunadavid

David Luna ministro TIC