El Poder de la Publicidad Digital #Col40
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El poder de la publicidad digitaL
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https://www.youtube.com/watch?v=hf5NgTAQW6A
sEX gUARDIAN
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Desde casi cualquier lugar de Colombia tenemos acceso a información
Adjudicamos Canal
7.708Kioscos Vive Digital
894161.079Hogares con internet a tarifas sociales
Fortalecimos parrillas de canales regionales
Más de 891 Zonas Wifi Gratisde 1000 que tendrá el paÍs
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seguimos consumiendo los medios que históricamente nos han informado
97%de los colombianos han visto televisión en el último mes
38%Han visto en el último mes su canal regional
71% de los colombianos han escuchado radio en el último mes
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Internet es el principal medio de interacción entre los colombianos
64%de los hogares tienen
conexión a internetde los colombianos internet
cambió su vida positivamente
75%para el
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En los últimos 10 años la industria ha cambiado más que en los últimos 100 años
UN MEDIO NO DESPLAZA A OTRO SINO GENERA UNA NUEVA OPORTUNIDAD PARA OFRECER PRODUCTOS
Primero los Periódicos Luego
la RadioLlegada de la Televisión
Y ahora el Internet
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1er Trimestre 20161er Trimestre 2017
Ocupa el 3er lugar de inversión después de televisión y radio
CRECIÓ 30%
PUBLICIDAD DIGITAL: EL NUEVO ACTOR QUE
SIGUE CRECIENDO
Fuente: Reporte sobre la inversión en publicidad digital en Colombia, IAB COLOMBIA. 2017
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En Colombia
Los ingresos en publicidad digital para móviles por 1ra vez en la historia superaron las demás
plataformas y representaron el 50,52% de todos los ingresos, frente
a 34.7% que representaba en 2015.
EN EEUU
Se espera que para este año el
formato Móvil supere al
DesktopFuente: Reporte sobre la inversión en publicidad digital en Colombia, IAB COLOMBIA. 2017
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TRANsFORMACIÓN DIGITAL DE LAS EMPRESAS
34%declaran tener presencia web. Esta consiste principalmente en presencia en redes sociales y sitio web propio
de las empresas tienen acceso a redes sociales
67%
94%Facebook
34%Instagram
27%Twitter
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๏ Acceder a Redes sociales: 79% ๏ Comunicarse con conocidos a través de
llamada, video, mensajería instantánea 70% ๏ Enviar y recibir emails: 67% ๏ Escuchar música o ver videos 57% ๏ Compartir fotos, videos, perfiles
comentados: 41% ๏ Descargar música 38%
¿Cómo es el consumidor digital en Colombia?
๏ Smartphone 72% ๏ Computador portÁtil 38% ๏ Computador de escritorio 38% ๏ TV Inteligente 32% ๏ tABLETAS: 23% ๏ Repoductores Digitales 15% ๏ Consola videojuegos: 12% ๏ E- reader 2%
Actividades que realizaron en el último mes:
Desde que equipos consume información:
Fuente: Primera GRan encuesta tic 2017
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TECNOLOGíA PARA DECIFRAR A CADA CONSUMIDOR y PUBLICIDAD PERSONALIZADA
Tendencias en publicidad digital:
๏ FIRST MOBILE ๏ INFLUENCIADORES ๏ SOCIAL MEDIA ๏ BIG DATA ๏ INTELIGENCIA ARTIFICIAL ๏ INBOUD MARKETING ๏ CONTENT MARKETING ๏ REALIDAD VIRTUAL
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CONVERGEN VARIAS TECNOLOGIAS Y SOCIAL MEDIA
Video del ganador de The Cannes Lions Categoría Mobile 2017
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De los 15 a los 54 años el internet es muy importante en sus vidas
80%Uso Diario88%
87%WhatsApp
93%Uso Diario
34%Instagram
73%Uso Diario
20%Twitter
50%Uso Diario
29%Google 62%Uso
Diario
EL PODER DEL SOCIAL MEDIA en colombia
Fuente: Primera GRan encuesta tic 2017
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COMUNICACIÓN UNIDIRECCIONAL VS MULTIDIRECCIONAL EL VALOR AGREGADO ES LA
RETROALIMENTACIÓN Y LA INMEDIATEZ
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insertar información en el ecosistema siempre de la mano de una estrategia
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INlfuenciadoresLA EVOLUCIÓN DEL VOZ A VOZ
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LA PUBLICIDAD DEPENDE CADA DÍA MÁS DEL BIG
DATA PARA CONQUISTAR NUEVOS
CONSUMIDORES.
DEL USO DEL BIG DATA SE
DESPRENDE LA ORIENTACIÓN Y LA
EFICACIA DE LA ESTRATEGIA
Big data
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RETOS:
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uso de distintas herramientas1
45 confianzaentretenimiento
LOGRAR LA MAYOR CONEXIÓN CON EL CONSUMIDOR
constante actualización
Tres desafiós de internet 1.hemos perdido control de
nuestra información personal
2.las noticias falsas y la desinformación se expanden fácilmente
3.necesitamos transparencia en la publicidad política
tim berners lee
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๏37 LABORATORIOS DE CONTENIDOS DIGITALES ๏DECRETO QUE EXCLUYE DE IVA A INSUMOS DE
INDUSTRIAS CREATIVAS ๏BENEFICIOS TRIBUTARIOS PARA Smartphones
Desde Mintic
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La tecnología es el mejor aliado que impulsa su materia prima:
la creatividad
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GRACIAS@lunadavid
David Luna ministro TIC