EL CONCEPTO INSTRUMENTAL

PRINCIPIOS, INSIGHTS Y REGLAS

PRINCIPIOS, INSIGHTS Y REGLAS

Argumentos lógicosArgumentos lógicos

Teorías, conceptos y opinionesComunicación, compras, ventas, administración

Teorías, conceptos y opiniones

LIEVEGOED

“SISTEMA DE

POLÍTICAS” SCHEIN “CULTURA

ORGANIZACIONAL

”

HASPER “LA

INDIVIDUALIDAD”

EN SUMA: UNA ORGANIZACIÓN CONSISTE EN UNA COMBINACION DE REGLAS, INSIGHTS Y PRINCIPIOS. LAS REGLAS FORMULAN LO QUE SE DEBE HACER Y LO QUE ESTA PERMITIDO, LOS INSIGHTS REPRESENTAN LO QUE SE SABE Y SE ENTIENDE, LOS PRINCIPIOS REPRESENTAN LO QUE SE ES O SE DESEA SER.

Costa, 2009

IMAGEN ORGANIZACIONALIMAGEN ORGANIZACIONAL

PARADIGMA DEL SIGLO XXI

Costa, Joan, (2009) Creación de la Imagen Corporativa, Paradigma el siglo XXI. Razón y palabra (Revista electrónica) No. 34 Disponible en: http://www.razonypalabra.org.mx

ELEMENTOS DE IDENTIDAD VISUALELEMENTOS DE IDENTIDAD VISUAL

SÍMBOLO

“Es una representación gráfica, a través de un elemento exclusivamente icónico, que identifica a una compañía, marca o grupo, sin necesidad de recurrir a su nombre”.(Costa, 1993)

ELEMENTOS DE IDENTIDAD VISUALELEMENTOS DE IDENTIDAD VISUAL

LOGOTIPO

Es elemento semántico (significativo), enunciable gráficamente por los códigos gramaticales y, recíprocamente, decodificable por el receptor (Rodríguez, 2007)

Es elemento gráfico, estético, reconocible y memorizable por su imagen característica.(Costa; 1993)

SIGNOS DE IDENTIDADSIGNOS DE IDENTIDADSIGNOS DE IDENTIDADSIGNOS DE IDENTIDAD