1. ¿Qué es? 2. Objetivos 3. Planteamiento 4. Formatos 5. Estructura 6. Beneficios 7. Ejemplos 8. Conclusiones

Marketing de contenidos

¿Qué es el marketing de contenidos?

¿Qué es el marketing de contenidos?

Técnica de captación de clientes a través de distintos canales, en los que se ofrece información relacionada con los intereses del usuario, pero sin una intención explícita de venta.

Algunos dicen…

¿Qué es el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos es una técnica de marketing (on y off) que prioriza la creación y distribución de contenidos de calidad pensando en un público objetivo definido al que nos dirigimos para atraer y fidelizar, potenciando así el interés de estas personas, por el contenido de una persona o marca.

Otros comentan…

¿Qué es el marketing de contenidos?

Es la nueva realidad de las marcas para conectarse con sus clientes. O entiendes el cambio o no entras en este juego. Ya no vale con lanzar mensajes publicitarios.

Creemos…

Objetivos del marketing

de contenidos

Objetivos del marketing de contenidos

Los objetivos de comunicación son diversos:

El principal: conversión

➡ Branding ➡ Incrementar seguidores ➡ Convertir fans en clientes ➡ Conversar con la marca ➡ Vinculación con el cliente

Pero también:

Cómo plantear el marketing

de contenidos

Recibimos al día unos 3.000 impactos publicitarios.

Cómo plantear el marketing de contenidos

¿Cuántos recuerdas?

El marketing de contenidos es vital para que una marca conecte con su público objetivo y éstos le recuerden.

Lo debe hacer en diversos formatos y estilos, con el tono adecuado, porque el lenguaje es una parte

importante de la estrategia y el branding.

Cómo plantear el marketing de contenidos

‣ Necesaria una estrategia bien definida. (objetivos, know-how, valor añadido, posicionamiento, público objetivo). !‣ Contar con un Plan de acción. (tono, estilo, formato, canales, keywords). !‣ Calendario editorial. (cuándo, dónde, cómo, periodicidad). !‣ Medir. Dashboard KPIs. ROI = Retorno de la inversión.

Formatos del marketing

de contenidos

Formatos del marketing de contenidos

‣ Web/Blog ‣ Imágenes ‣ Infografías ‣ Guías ‣ E-books ‣ Whitepapers

Varios formatos posibles. No es solo el contenido de un blog. Es mucho más.

‣ Presentaciones ‣ Vídeos ‣ Eventos ‣ Aplicaciones ‣ Podcast ‣ Gamificación

Estructura del marketing

de contenidos

Estructura del marketing de contenidos

Cuando hablamos de contenidos en una web o blog:

Titular Entradilla Keywords Negritas Listas Ladillos “Citas” Sumarios Hipervínculos

1. Crear bullets de focalización de conceptos.

!2. Rápida orientación de lo que se pretende

trasladar en el contenido. !3. Destacar mensajes clave.

Estructura del marketing de contenidos

El usuario ya no lee: ESCANEA

1. Los títulos llamativos no son suficiente para captar la atención. !2. El diseño y la estructura de los contenidos sí. !3. Hay que pensar en cómo busca el usuario.

Beneficios del marketing

de contenidos

‣ Diferenciación. Nos permite diferenciarnos de la competencia. !‣ Exclusividad. Creación de contenido único y propio. !‣ Competitividad. El mercado de nuestro producto o servicio nos toma

como experto en la materia. !‣ Personalización del contenido. Llegar a público muy segmentado y

concreto. !‣ Tráfico cualificado. Conseguir nuevos leads será más fácil si

atraemos a los usuarios que nos interesa a nuestra web o blog. !‣ Conversión. Convertir usuarios en clientes. Conectar a la marca y su

público objetivo mediante el contenido.

Beneficios del marketing de contenidos

¡Y mejora tu SEO! Lo que te permitirá estar mejor posicionado en los buscadores

Beneficios del marketing de contenidos

Ejemplos de marketing

de contenidos

Ejemplos de marketing de contenidos

Red Bull (asociación de su marca con los deportes extremos)

Ejemplos de marketing de contenidos

Red Bull (asociación de su marca con los deportes extremos)

Ejemplos de marketing de contenidos

Coca Cola (destapa la felicidad)

Ejemplos de marketing de contenidos

Coca Cola (music experience)

Ejemplos de marketing de contenidos

Coca Cola (instituto de la felicidad)

KIA (y el baloncesto)

Ejemplos de marketing de contenidos

Endesa (y el baloncesto)

Ejemplos de marketing de contenidos

Día (y las personas)

Ejemplos de marketing de contenidos

Autoescuela GO!!! (y consejos para conducir mejor y sin miedo)

Ejemplos de marketing de contenidos

El Tintorer (y consejos para decorar tu hogar)

Ejemplos de marketing de contenidos

Correos (y el ecommerce)

Ejemplos de marketing de contenidos

Conclusiones

‣ Estrategia. Indispensable si queremos tener una buena presencia online.

!‣ Calendario editorial. Ten todo bien pensado antes de empezar a

publicar sin ningún sentido. !‣ SEO con cabeza. Piensa en las palabras clave por las que quieres

aparecer en los buscadores. Escribe contenidos teniéndolo presente. !‣ Valor añadido. Contenido de calidad pensando en nuestro público

objetivo. !‣ Mide. Conoce cómo han funcionado los contenidos que has lanzado

para corregir posibles desviaciones de tus objetivos.

Conclusiones

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