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10/02/13 Neuromarketing, técnica de investigación de mercado que gana terreno en Colombia | La República
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NEGOCIO Lunes, Abril 30, 2012
Bogotá
Neuromarketing, técnica deinvestigación de mercado quegana terreno en Colombia
El Neuromarketing, sistema que aplica los últimos avances de la
neurociencia a la publicidad y la generación de mensajes, ha revolucionado el mundo
de las investigaciones de mercado hoy en día.
Neurofocus fue la empresa que trajo esta técnica a Colombia, y con dos años de
operación ha logrado que grandes compañías apliquen estas técnicas cuando se
trata de conocer los gustos de los consumidores frente a diversos productos y
servicios.
Según explica Felipe Jaramillo, gerente general de Neurofocus, el éxito del
neuromarketing es que permite conocer a ciencia cierta los efectos que la
publicidad tiene en el cerebro humano, y de esta manera predecir la conducta del
consumidor.
Esto se hace a través de una metodología que consiste en la conexión del
consumidor a sistemas tecnológicos, entre los que se encuentra el encefalograma.
Un casco con sensores que captura las ondas sinópticas del cerebro y sus estímulos.
'Hoy en día, casi todas las grandes empresas de consumo del país están utilizando
esta tecnología, tenemos más de 45 clientes que utilizan nuestra metodología para
sondear productos, empaques, implementaciones en puntos de venta, y así
asegurarse que haya actitud de compra en los consumidores', dijo Jaramillo.
Y es que tanto ha trascendido esta técnica en el mercado colombiano, que
diferentes empresas nacionales y extranjeras de diferentes sectores tales como el
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XIMENA RAMÍREZ AYALA
mramirez@larepublica.com.co
automotriz, productos de consumo , alimentos y bebidas, servicios financieros,
internet, entre otros, han empezado a invertir en la adaptación de laboratorios de
neuromarketing dentro de sus instalaciones.
Así lo dio a conocer Jaramillo, quien afirmó que Neurofocus está desarrollando estos
proyectos en varias empresas del país que han visto con esta metodología una
posibilidad de ampliar sus mercados y crecer en ventas. Adicionalmente, Jaramillo
le dijo a LR que la compañía proyecta la apertura de `neurolabs` (laboratorios) en
otras ciudades del país.
En la academia
Alejandro Cardona, consultor de Neurofocus, destaca el salto del neuromarketing a
la academia. Esta metodología, además de haber revolucionado las técnicas de
investigación de mercado en el mundo de los negocios, también ha logrado
cautivar las aulas académicas. Programas de marketing y administración de
empresas de Universidades han involucrado en sus temáticas el aprendizaje del
neuromarketing.
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