PUBLICIDAD EN CAMPAÑAS PUBLICIDAD EN CAMPAÑAS POLÍTICASPOLÍTICAS

MARKETING POLÍTICOMARKETING POLÍTICO

MARKETING POLÍTICOMARKETING POLÍTICO

ES LA BÚSQUEDA DE VOTOS CON EL AUXILIO DE LA TECNOLOGÍA

SUPONE LA EVOLUCIÓN DE LAS TÉCNICAS DE CONOCIMIENTO DEL ELECTORADO Y DE LAS TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN.

MARKETING = COMERCIALIZACIÓNMARKETING = COMERCIALIZACIÓN

PARTIDOS POLÍTICOSPARTIDOS POLÍTICOS = EMPRESAS POLÍTICAS POLÍTICOSPOLÍTICOS = EMPRESARIOS ELECTORESELECTORES = CONSUMIDORES OFERTAOFERTA DEMANDADEMANDA MERCADO POLÍTICOMERCADO POLÍTICO MARCA INSTITUCIONALMARCA INSTITUCIONAL

Con el procedimiento de marketingprocedimiento de marketing se busca, mediante el estudio

detallado del electorado, conocer la demanda política.

Con la comunicación política se busca que la ofertaoferta del candidato

satisfaga lo mejor posible esa demanda del electorado.

ESTUDIO DEL MERCADO ELECTORALESTUDIO DEL MERCADO ELECTORAL

EL ANÁLISIS ESTADÍSTICO DE LOS DATOS DISPONIBLES

LAS ENCUESTAS DE OPINIÓN PÚBLICA

ANÁLISIS ESTADÍSTICO DE ANÁLISIS ESTADÍSTICO DE LOS DATOS DISPONIBLESLOS DATOS DISPONIBLES

Características demográficas, sociales o económicas de la población.

Permite conocer la composición de la población por edad, categorías socioprofesionales, nivel de instrucción, sexo, etc.

ENCUESTAS DE OPINIÓN ENCUESTAS DE OPINIÓN PÚBLICAPÚBLICA

CUALITATIVAS CUANTITATIVAS

ACTITUDES POLÍTICAS ACTITUDES POLÍTICAS FUNDAMENTALESFUNDAMENTALES

La decisión de voto de un elector es, normalmente, el producto último de un conjunto generalmente complejo

de identificaciones, valores, creencias y actitudes.

EL GRADO DE INTERÉS POR LA POLÍTICA

LA ACTITUD FRENTE AL CAMBIO LA ACTITUD HACIA EL SISTEMA

ECONÓMICO

DISEÑO DE LA ESTRATEGIA DISEÑO DE LA ESTRATEGIA ELECTORALELECTORAL

La estrategia electoral se construye para alcanzar los objetivos que la

fuerza política en cuestión se plantea.

OBJETIVOSOBJETIVOS

Difusión de ciertas ideas La obtención de un caudal determinado

de votos Ganar la elección

BLANCOS PRIORITARIOSBLANCOS PRIORITARIOS

Blancos naturales Líderes de opinión Grupos de escaso interés en la política Los electores críticos

EL TERRENO DE LA CAMPAÑAEL TERRENO DE LA CAMPAÑA

La eficacia de una campaña depende de la concentración

de esfuerzos de comunicación en un pequeño número de ideas que tengan impacto sobre el cuerpo electoral.

El terrenoterreno comprende por un lado, el nivel geográficonivel geográfico en el que se ubica la campaña y por otro lado los criterios criterios electoraleselectorales manejados.

CRITERIOS ELECTORALESCRITERIOS ELECTORALES

IDEOLÓGICO PROGRAMÁTICO PERSONALIDAD DEL CANDIDATO

CRITERIOS IDEOLÓGICOSCRITERIOS IDEOLÓGICOS

Se privilegian cuando se quiere asegurar la fidelidad de la porción

del cuerpo electoral más permeable al mensaje del candidato, o bien

cuando un candidato es poco conocido y quiere valorizar su pertenencia a un partido o su

identidad política.

CRITERIOS POLÍTICOS O CRITERIOS POLÍTICOS O PROGRAMÁTICOSPROGRAMÁTICOS

Se apoyan en la importancia de los problemas de debate público debate público

PERSONALIDAD DEL PERSONALIDAD DEL CANDIDATOCANDIDATO

La personalización de la elección, El aumento de la notoriedad del

candidato El mejoramiento de su imagen.

TEMAS DE CAMPAÑATEMAS DE CAMPAÑA Este es un elemento central en el

diseño de la estrategia electoral. El candidato tendrá, que hablar de una

gran diversidad de asuntos.““Conocer la elección es más Conocer la elección es más estratégico aún que conocer el estratégico aún que conocer el

elector”. elector”.

MEDIOS DE DIFUSIÓNMEDIOS DE DIFUSIÓN

Recursos que exige la utilización de cada medio:

Las características de la audiencia, El grado de interacción posible La adecuación del medio a los objetivos de

la campaña.

TELEVISIÓNTELEVISIÓN

El poder central de la televisión es la imagen. imagen. Influyen:Influyen: tono de la voz, los gestos y la

actitud, es decir lo que corresponde estrictamente a la imagen, es lo que el espectador registra, mucho más que la lógica de la argumentación.

Transmitir los contenidos necesarios sin denotar artificialidad

Generar confianza

Toda presentación visual de una persona tiene un discurso implícito sobre ella.

Escenografía Maquillaje Vestuario