Publicidad nativa para formatos de imagen, texto y video

PARA FORMATOS DE PUBLICIDAD NATIVA

IMAGEN, TEXTO Y VIDEOPor:David PosadaManaging Director Latin AmericaGroupM Connect - @dposada

ÍNDICE1. El Contenido y la publicidad. Algo de Historia

2. El origen de la publicidad nativa

3. Los formatos de la publicidad nativa

4. La publicidad nativa en video

5. Modelos de compra

6. Conclusiones

CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO

1ALGO DE HISTORIAEL CONTENIDO Y LA PUBLICIDAD.

PRE 1300

GUTENBERG1440

Primer anuncio en un periódico americano

Anuncio buscando compradorespara el Long Island state.

El primer Magazine1741

Así lucían los anuncios1741

Demasiada saturación publicitaria1748Un estudioso llamado

Samuel Johnson, escribe:

Lo que es común esdespreciado

Ha sido necesariocaptar la atención a través de magnificar

la promesa

La publicidad es tan numerosa que esleída de una forma

negligente

La primera agencia de publicidad1842

El primer anuncio en un magazine1844

Los primeros en billboards1867

Compañías comienzana vender su marca

Nace la publicidad por correo(Direct Mail)

Surgen nuevos modelosde comunicación

1900 - 1920

Primera estación de radio1920

La era del research1930

Surgen las radionovelas1920

Influencer marketing1937

El primer comercial de TV1941

La década de la creatividad1950 - 1960

La publicidad sigue enferma1946

Howard Luck Gossage

Nadie lee los anuncios. La gente lee lo que

quiere y sólo en algunasocasiones es un

anuncio

Comienzan a aparecerlos primeros infomerciales

La era de los comerciales1980 - 2000

Time-Shifting1998

La era de la publicidad en Internet2000 en adelante

Branded Content1980 en adelante

El comercial más largo de la historia con

Fedex en Náufrago

Wilson no sólo fueun producto, sinoun personaje másde la historia

Content Marketing

En 1.996 Bill Gates escribió un ensayotitulado: “El Contenido es el Rey”

“Content is where I expect much of the real money will be made on the Internet, just as it was in broadcasting”.

“I expect societies will see intense competition-and ample failure as well as success-in all categories of popular content-not just software and news, but also games, entertainment, sports programming, directories, classified advertising, and on-line communities devoted to major interests.”.

TakenfromWaybackMachine

Content is “Kingger”

Jeffrey ColeDirector Center for the Digital Future - USC Annenberg School

MATRIZ DEL BRANDED CONTENT

PERO EL CONTENIDO HA CAMBIADO

§ Es digital.§ Es generado por el usuario.§ Es distribuido automáticamente.§ Es social.§ Es multimedia.§ Es Interactivo.

Estrategia de Content Marketing de Dell

Micrositio de Dell dentro del portal

Influencer marketing1937

El Universo Android de Samsung en enter.co, es un buen ejemplo de una estrategia de Content Marketing

http://www.enter.co/#!/especiales/universoandroid/

ESCALA

2EL ORIGENDE LA PUBLICIDAD NATIVA

3 RAZONES POR LAS CUALES LA PUBLICIDAD HA PERDIDO EFECTIVIDAD

3CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO

La proliferación de los medios, la publicidad engañosa y la posibilidad

de hacer “time-shift” con el uso de la tecnología

“Es más fácil que te ataque un

tiburón y mueras antes de que

hagas clic en un banner”

LOS BANNERS SE HAN VUELTOPARTE DE LA PUBLICAD TRADICIONAL

Este fue el primer banner ad publicado hace casi21 años en la versión online de la revista Wired 44%

Su tasa de click fue del

¿Saben cuál es la tasa de clicpromedio de los banners?

TASAS DE CLIC PROMEDIOPOR REGIÓN

EL CONTENT MARKETING Y LA PUBLICIDAD NATIVA

Publicidad Nativa

§ Táctica

§ De corta duración

§ Producto

Content Marketing

§ Profundo

§ Experto

§ Conocimiento

Hace más de 12 años,

Google fue pionero en la

industria al introducir los

primeros anuncios

nativos

Y por años, esta forma de publicidad ha sido dominada

por las grandes redes sociales

Los Social Ads con su aparición en el 2008 marcaron el

inicio de la “masificación” de la

publicidad nativa

Native parece ser la estrategia de monetización

de los nuevos jugadores en el mundo de Tech y media

Más de esto aquí: http://business.pinterest.com/case-study-wayfair/

Wayfair.com: vendiendo con Pinterest

BUZZ FEED, UNA PLAFORMA 100 % NATIVA

¿Cómo se define la Publicidad Nativa?

§ Es una publicidad que imita la forma del contenido que la rodea.

§ Aparece fuera de las posiciones de anuncios tradicionales.

§ Son pagados, lo que es contrario a los contenidos ganados.

§ Siempre están marcados, indicando que no son contenido editorial.

“Una fórmula de medios pagados donde la experiencia publicitaria ofrece la misma forma, función y experiencia de usuario que el resto

de contenidos del espacio donde se ubica”

IAB USA

Branded Content

SponsoredContent

¿DONDE APARECELA PUBLICIDAD NATIVA?

• Facebook news feed ads• YouTube promoted videos• Promoted Tweets• Otros como Pinterest y LinkedIn

Redes Sociales

• Facebook• Waze• Twitter

Mobile

• Buzz Feed• Mashable• The Huffington Post• Yahoo

Pure Players

• ?Medios Tradicionales

Desde el 2014, ya hanllegado dos importantes jugadores de publicidad nativa a nuestra región.

De hecho, la publicidad nativa

ya es una constante a lo

largo de múltiples

disciplinas del marketing digital

Ya varias marcasen nuestra región la usan

¿La Publicidad Nativa funciona?

En el 2014, el gran reto de la publicidad nativa fue demostrar

que sí podía funcionar:

Es vista en promedio un 25% más que los banner tradicionales

Es reconocida en un 2%más que el propio contenido editorial del publisher

97% de los anunciantes en dispositivos móviles, han reportado que los anuncios nativos fueron más efectivos al alcanzar objetivos de marca

Los anuncios nativos registraron 18% más en intención de compra que los banners tradicionales

Fuente:

Inclusive, los anuncios nativos diferencialeshan demostrado tener más intención que los

tradicionales de los buscadores

Fuente:

PV’S/SESSION* MINUTES/SESSION* BOUNCE*RATE*

2.0*1.8*

59%*76%* 85%*

OUTBRAINANALYSIS,FEB2014

Ver http://adage.com/article/digital/native-advertising-scale-networks/243854/

§ Networks de publicidad nativa podrían ser una solución

§ La publicidad nativa da resultados. No obstante, la saturación podría ser un problema

§ Hay preocupación con relación a la cantidad de esfuerzo que se requiere para esto

AHORA VEAMOS ALGUNAS CIFRAS DEL MERCADO

En US la inversión en publicidad nativa crecerá muy por encima de la industria

Esto va de la mano con la diversificación en la oferta por parte de los publishers

3DE LA PUBLICIDAD NATIVALOS FORMATOS

‘TRUE NATIVE’ VS ‘FAKE NATIVE’‘True native’, o contenido de marca alojado en la página web de un medio de comunicación que se consume en el mismo sitio que cualquier otra noticia, y ‘fake native’, donde ‘la home del medio es igual pero cuando haces click vas a una página distinta’ (es decir, el extracto parece una noticia cualquiera pero lleva al artículo situado en otro site). En el modelo ‘fake’ la audiencia ‘se siente engañada’ y los ‘ratios de rebote son altísimos’, frente a la modalidad de publicidad nativa que ofrece NativeAD, donde ‘la audiencia valora los contenidos relevantes’ y hay ‘ratios de rebote bajos’.

TIPOS DE FORMATOSDE PUBLICIDAD NATIVA

In Feed RecomWidgets

Paid Search

Promoted Listing

In Feed Native Ads

Incluyen las unidades de las redes sociales, pero también una gran variedad de anuncios que se integran a la forma del contenido de los portales tradicionales

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https://www.plista.com/en/advertisers/info/RecommendationAdshttps://www.plista.com/en/advertisers/info/mobile

Texto e imagen ubicado dentro del contenido editorial

https://www.plista.com/en/pcd

Distribución Nativa del Contenido: “True Native”

The Ithaca Globe (Home)

Acá vemos otro ejemplo de True Nativeejcutado por Native AD

Ejecución True Native

Search &Promoted Listings

Los anuncios en los motores de búsqueda, pero también en listas promocionadas como las que aparecen las páginas amarillas o en los sitios de comercio electrónico

Ejemplo de Native Unit tipo Promoted Listing

Listas que aparecen generalmente al final de los artículos y que tienen como objetivo recomendar al lector otros contenidos relacionados

ContentRecommendation

Widgets

AUTOPAUTA PUBLICIDAD

CustomsContent Units

Unidades personalizadas a un solo medio y que no se pueden clasificar dentro de los otros grupos como lo son los interstitial de Flipboard o las listas brandeadas de Pandora

Fuente:

Custom Native Ad en la aplicación de agregación

de contenido FlipBoard

4LA PUBLICIDAD NATIVAEN VIDEO

¿DONDE APARECELA PUBLICIDAD NATIVA EN VIDEO?

• Incluye Facebook, Twitter, pero también Snapchat y la aún por lanzarse plataforma publicitaria de Vine,

Social Media

• YouTube y otros como Vimeo y Dailymotion

Plataformas de Video

• BuzzFeed, Huffington Post, The New York Times

Medios Digitales

• Pandora y Spotify

Juegos y servicios de streaming

Formato InRead, tipo Outstream de Teads

Video: https://vimeo.com/116767953

https://www.plista.com/en/advertisers/info/moving-image

Interaction box

De hecho la mayor parte de los medios en US ya

incluyen una oferta de Native Video

OPORTUNIDADESDE CRECER INVENTARIO

Fuente:

OPORTUNIDADESDE CRECER INVENTARIO

La publicidad de Video Nativaestá creciendo como resultado

de la limitaciones de los pre-rolls y el display tradicional

“Marketers are interested in a new opportunity to distribute videobeyond pre-roll and display. Pre-roll is interruptive and display justwasn’t getting the attention or engagement, so native evolved outof that need for a new format.”

— Chris Schreiber, vice president, marketing and communications, Sharethrough

PRE-ROLL VS NATIVE

§ Los anuncios nativos entregaron un mejor Brand Lift.

§ Consumidores eran más propensos a responder negativamente cuando eran expuestos a pre-rolls que a native ads.

Un estudio de Nielsen / Sharethroughencontró que los anuncios nativos de video eran mejores que los pre-rolls.

5DE COMPRAMODELOS

MODELOS DE COMERCIALIZACIÓN

BuzzFeed

CPV• Must watch ad for 30

seconds

Channel Factory

Nativo

Viewable CPM• Ad is in view for at

least one second

Outbrain

Sharethrough

Viewable CPM• 50% of ad is in view

for one second

CPV• View is counted at

video start

Visible Measures

Cost-per-user-initiated-view

MODELOS DE SEGMENTACIÓN

BuzzFeed

Contextual

Channel Factory

Behavioral• PBT

Contextual

Nativo

Contextual

Keyword

Device

Outbrain

Contextual

Behavioral

Sharethrough

Behavioral• PBT

Contextual

Device

Visible Measures

Behavioral• PBT

Contextual

+CONCLUSIONES

CONCLUSIONES

§ El mercado de publicidad nativa, por fuera de Paid Searchy los grandes jugadores de Social Media, tendrá mucho auge en el ecosistema de marketing digital.

§ La llegada de compañías de tecnología y de media como NativeAD y OutBrain, tendrá una buena acogida tanto por parte de los anunciantes como de los publishers.

§ Los nuevos formatos nativos de video y móvil que ya se comienzan a ver en otras regiones, tienen aún poco despliegue en Latinoamérica, pero la apertura de los publishers para la implementación de los formatos más estándar, sentará las bases para que esto sea una realidad en el 2016.

§ Para hacer uso de la anuncios nativos, los anunciantes tendrán que reforzar sus iniciativas en la producción de contenidos. ¡El Content Marketing seguirá vigente!

+BIBLIOGRAFÍA

FUENTES

§ The Evolution of Advertising: How Consumers Won the Warfor Their Attentionhttp://www.slideshare.net/HubSpot/the-evolution-of-advertising-how-consumers-won-the-war-for-their-attention

§ Publicidad Nativa y Video: NativeAd.

§ Outbrain.

§ Plista.

¡ GRACIAS !David PosadaManaging Director Latin AmericaGroupM Connect@dposada

Publicidad nativa para formatos de imagen, texto y video

Business

Transcript of Publicidad nativa para formatos de imagen, texto y video

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