Post on 13-Aug-2015
Universidad Fermín ToroDecanato de Ciencias Económicas y Sociales
Escuela de Comunicación SocialBarquisimeto – Edo. Lara
Integrante: Adriana Giménez
Mercadotecnia I
La ventaja competitiva
Se denomina ventaja competitiva a una ventaja o característica que una compañía o empresa tiene respecto a otras compañías competidoras, lo que la hace diferente y permite atraer más consumidores.
¿Qué es?
Una ventaja competitiva puede derivarse de:
• Una buena imagen
• Una prestación adicional de un producto
• Una ubicación privilegiada
• Un precio más reducido que el de los rivales.
Ventaja competitiva
• 1.- La ventaja en costes
• 2.- La ventaja en diferenciación
Tipos de ventajas competitivas
• Michael Porter propone la existencia de tres grandes estrategias competitivas:
• a) Liderazgo en costes.
• b) Diferenciación
• c) Enfoque
Estrategias competitivas
• 1.-Ventajas competitivas basadas en cambios externos
• 2.- Ventajas competitivas basadas en cambios internos
Creación de la ventaja competitiva
No basta con ser capaces de generar una ventaja competitiva, valorada por los consumidores y generadora de elevadas rentas, sino que es imprescindible que ésta sea duradera, sostenible. La defensa de la ventaja competitiva requiere la comprensión de dos factores esenciales:
• a) cómo se produce el proceso de imitación por parte de los competidores
• b) las bases sobre las que se asienta la ventaja competitiva.
Mantenimiento de la ventaja competitiva