21 nuevas reglasen Marketing de Contenidos

sAngelle | Jhanno Foulds | Radical Cero

¿Por qué la optimización SEO está en decadencia?

Regla 1.

Los días en los que usar parafraseo y palabras clave de relleno quedaron atrás.

En la actualidad se recomienda usar la palabra clave principal en el título y una o dos veces en cada artículo.

¿Por qué la optimización SEO está en decadencia?

Regla 2.

Es primordial contar con una voz (o estilo) que pueda ser identificada fácilmente por los clientes.

El siguiente paso es desarrollar el tono, mensaje y personalidad que la diferencien.

¿Por qué la optimización SEO está en decadencia?

Regla 3.

Construye confianza con transparencia. Deja de lado el enfoque de arriba hacia abajo, dejemos al cliente el proceso de la toma de decisiones. Permite que conozcan a tu equipo a través de tu contenido publicado y social media.

¿Por qué la optimización SEO está en decadencia?

Regla 4.

La mejor forma de sacar partido a una idea es mostrarla en múltiples formatos.

Las grandes ideas deben ser compartidas en la mayor cantidad de formas posibles: blogs, infografías, videos, etc.

¿Por qué la optimización SEO está en decadencia?

Regla 5.

Los titulares (encabezados) son lo más importante.

Una excelente práctica es elegir cuidadosamente el título idóneo para atraer lectores.

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Regla 6.

Utiliza las noticias como fuente de referencia. ¿De qué está hablando todo el mundo? Averígualo y discute con tu equipo cómo esos eventos y tendencias actuales se relacionan con sus productos y/o servicios.

¿Por qué la optimización SEO está en decadencia?

Regla 7.

No se puede almacenar nada nuevo en un armario hasta que saquemos todo lo que no sirve. ¿Hemos cometido errores en nuestras estrategias SEO pasadas? ¿Incurrimos en la compra de enlaces o publicación de contenido de baja calidad?

Debemos poner manos a la obra y corregir lo antes posible la implementación de malas prácticas para que el camino hacia nuestros objetivos esté libre de obstáculos.

¿Por qué la optimización SEO está en decadencia?

Regla 8.

No sólo publiques… Logra que el usuario se comprometa con tu marca.

La mayoría de los clientes reaccionan de manera positiva a los contenidos de alta calidad.

Es recomendable medir la reacción de estos en las comunidades de nuestra marca y verificar la eficacia de cada estrategia.

¿Por qué la optimización SEO está en decadencia?

Regla 9.

Prueba de vez en cuando la publicación colaborativa de contenidos en blogs externos; esto aumenta la promoción y logra un incremento en el alcance de cada artículo, noticia o post.

¿Por qué la optimización SEO está en decadencia?

Regla 10.

Un contenido de calidad invita a los usuarios a compartirlo. Una buena implementación de marketing de contenidos sustituye de manera significativa el tiempo en los procesos de construcción de enlaces. Recordemos que la gente comparte lo mejor de la red.

¿Por qué la optimización SEO está en decadencia?

Regla 11.

Implementa un calendario editorial para gestionar la creación, publicación y monitoreo de contenidos.

La planeación y seguimiento de ideas nos ahorrará muchos dolores de cabeza.

¿Por qué la optimización SEO está en decadencia?

Regla 12.

No perdamos de vista que la inspiración proviene de varias fuentes.

Es posible obtener ideas frescas y consultar la opinión de varios usuarios en sitios Web que publican noticias actuales. Si es posible, debemos mantenernos alejados de las fuentes que la competencia frecuenta.

¿Por qué la optimización SEO está en decadencia?

Regla 13.

La calidad es tan importante como la cantidad.

Es mucho mejor publicar un artículo de calidad a la semana que cinco posts con información no útil.

¿Por qué la optimización SEO está en decadencia?

Regla 14.

La cantidad es muy importante.

Nuestra estrategia de contenidos debe prever la publicación de por lo menos un artículo a la semana. Si publicamos con menos frecuencia los lectores perderán el interés.

¿Por qué la optimización SEO está en decadencia?

Regla 15.

Tómate tu tiempo.

No fuerces a la inspiración, la respuesta que buscas no la encontrarás pasando la noche en vela.

¿Por qué la optimización SEO está en decadencia?

Regla 16.

Queda estrictamente prohibido “comprar contenido extranjero” para después publicarlo.

Esta actividad mermará nuestra estrategia de SEO (debido a las actualizaciones del algoritmo Panda).

¿Por qué la optimización SEO está en decadencia?

Regla 17.

Es de vital importancia conocer y seguir muy de cerca a nuestro principal competidor en la generación de contenidos.

¿Por qué la optimización SEO está en decadencia?

Regla 18.

Utiliza fragmentos de contenidos anteriormente publicados para promocionar lo más reciente.

Se consideran buenas prácticas el agregar enlaces de “artículos relacionados” al final del blog, implementar vínculos para compartir en nuestras campañas de correo electrónico, promover publicaciones digitales con una infografía, etc.

¿Por qué la optimización SEO está en decadencia?

Regla 19.

Recicla tus “greatest hits”.

Identifica cuáles fueron los artículos que obtuvieron la mayor cantidad de tráfico e interés en tus lectores. Publícalos nuevamente en redes sociales y/o compártelos en compilados de noticias.

¿Por qué la optimización SEO está en decadencia?

Regla 20.

La pregunta que siempre debemos tener en mente al publicar contenido nuevo es: ¿realmente vale la pena el tiempo de nuestros lectores?

¿Por qué la optimización SEO está en decadencia?

Regla 21.

El principal objetivo de un contenido de calidad es lograr una conversión, generalmente enfocada a la compra.

No olvidemos incluir “calls to action” en nuestros artículos, publicar promociones en nuestro blog, etc.

Fuentes

● Randy Milanovic. (2013). o 21 new rules for Content Marketing.o 1 de Julio de 2015, de Kayak online Marketing.