Agosto.10

Flash mensual agosto 2010

agosto.10

Introduccin

El presente informe pretende realizar un breve anlisis sobre cmo transcurri el mes en los distintos medios en el mbito canario; haciendo hincapi en cuatro puntos expuestos de la siguiente manera:

1. Perodos (Sistema televisivo)

Minutos de consumo televisivo

Minutos de consumo por sistema de distribucin

Tendencia de cadenas mes a mes

Share de cadenas y franjas

Share de cadenas y targets

2. Programas

Ranking TOP 20 mensual

Programas ms vistos por targets

3. Anuncios

Publicidad por cadena

Campaa del mes

Spot del mes

4. Zona informativa

Noticia del mes

News Link

Tema especial del mes

Esperamos que esta informacin sea de su agrado.


Minutos de consumo televisivo

El consumo televisivo aumenta un 4% en agosto 2010 con respecto a agosto 2009. Mientras que al ser comparado con el mes anterior, refleja una cada del -4,6%.

Agosto es el mes que reporta el menor ndice de consumo de minutos televisivos, esto se debe a que en este mes estuvo en pleno auge la temporada de verano.

Minutos de consumo por sistema de distribucin

0

50

100

150

200

250

300

Satelite

Cable

Analgico Terrestre

Digital Terrestre

TOTTV

En agosto, la reparticin del consumo de minutos por sistema de distribucin se ve representada de la siguiente forma:

Ene'09 Feb'09 Mar'09 Abr'09 May'09 Jun'09 Jul'09 Ago'09 Sep'09 Oct'09 Nov'09 Dic09

226 224 224 226 229 230 205 198 215 223 226 227

Ene'10 Feb'10 Mar'10 Abr'10 May'10 Jun'10 Jul'10 Ago'10 Sep'10 Oct'10 Nov'10 Dic10

236 242 232 221 228 226 216 206

Variacin 4,4% 8,0% 3,6% -2,2% -0,4% -1,7% 5,4% 4,0%

Fuente: Kantar Media ambito CAN. Ind 4+

Ao 2009

Ao 2010

TDT: 163 minutos

Satlite: 10 minutos

Cable: 33 minutos

Tendencia de cadenas mes a mes

Antena 3 Grupo, TVCan, TVE y La Sexta tuvieron una tendencia positiva en agosto. TVCan y La Sexta, fueron las cadenas ms favorecidas al incrementar su cuota en ms de un 9%. El pblico canario se inclin ms por una programacin de pelcula y deportes este mes.

En el caso contrario, podemos observar que las cadenas ms perjudicadas fueron Telecinco y Cuatro. Es importante resaltar que Cuatro est volviendo a sus niveles de cuota normales despus de el aumento de cuota que obtuvo con el Mundial de Ftbol.

0

5

10

15

20TVE1

La 2

Tele 5

Ant 3

Cuatro

Tvcan

La Sexta

A3 Grupo


Share por cadenas y franjas

Las franjas diarias son claramente lideradas por las cadenas A3 Grupo y Telecinco.

Telecinco consigue el mejor share en las franjas maana y madrugada I, mientras que Antena 3 Grupo se hace con el resto de franjas para este mes.

Share por cadenas y targets

Antena 3 Grupo consigue el apoyo de casi todos los targets. En agosto, Telecinco consigue el apoyo del target Adulto (45 +/- 65 aos).

Franjas TVE1 La2 T5 A3 Grupo TVCAN CUATRO LA SEXTA

Maana 7,7 2,5 14,8 14 8,9 8,7 8,7

Sobremesa 10,7 4,4 14,6 16,6 10,3 8,5 6,6

Tarde 10,6 3,6 15,1 18,5 8,5 7,2 7,1

Noche I 11 2,5 13,2 16,9 11 6,9 8,2

Noche II 10,8 2,3 14,5 17,1 10,4 8,8 6,2

Madrugada I 8,6 1,3 18,5 18,3 7,3 10,9 3,3

Madrugada II 9,9 2,4 5,7 11,7 7,8 8,6 1,9

Fuente: KantarMedia ambito CAN. Ind 4+

Targets TVE1 La2 T5 A3 Grupo TVCAN CUATRO LA SEXTA

Ind. 4+ 10,1 2,9 14,2 16,5 9,5 8,1 6,9

+ 16 aos 10,7 3,1 15 16,5 10,1 8,3 7,2

AMAS DE CASA 11 3,3 16,6 17,6 9,4 8 6,1

HOMBRES 9,8 3,5 10,1 14,2 10,1 8 8,6

MUJERES 10,4 2,5 17,9 18,6 9 8,2 5,4

4 a 12 aos 4,5 1,2 6,6 14,2 4,2 5,6 3,8

13 a 24 aos 5 1,8 13,9 24,9 4,6 11 7,2

25 a 44 aos 8,7 2,7 12,8 17,3 6,9 10,3 7,8

45 +/- 65 aos 13 3,6 16,4 14,7 13,3 6,3 6,7

Fuente: KantarMedia ambito CAN. Ind 4+

Raking Top 20 mensual

TVE conquista 8 de los 20 puestos del Ranking al mezclar el ftbol, el cine y Espaoles en el mundo en su programacin de agosto. La Sexta, por su parte, se hizo con los primeros 4 puestos del TOP 20. El Gran Premio de Frmula 1: Hungra, conquist el primer lugar al contar con 201.000 espectadores y al obtener una cuota de 51,6%. Antena 3 consigue los puestos 12 y 15 al obtener una audiencia media 6,8% y 6,4% respectivamente, con sus pelculas: Bobby Z y Dos rubias de pelo en pecho. Por otro lado las series de Telecinco La que se avecina (7,9% AM%) y NCIS: Los ngeles (6,1% AM%) logran colarse en el ranking al conseguir los puestos 8 y 20 respectivamente.

Programa Cadena Fecha Hora de inicio AM (000) AM% Cuota

1 Frmula 1:G.P. de Hungra LA SEXTA 1-ago-10 13:03:15 201 10,0 51,6

2 Penaltis Ftbol: Trofeo Joan Gamper (Barcelona - Miln) LA SEXTA 25-ago-10 20:46:53 192 9,6 37,2

3 Post Frmula 1:G.P. de Hungra LA SEXTA 1-ago-10 14:44:24 191 9,5 43,2

4 Frmula 1:G.P. de Blgica LA SEXTA 29-ago-10 13:03:32 190 9,4 44,1

5 Ftbol: Amistoso (Mexico - Espaa) TVE1 11-ago-10 21:00:12 185 9,2 28,2

6 Ftbol: Supercopa (Barcelona - Sevilla) TVE1 21-ago-10 19:31:13 185 9,2 45,5

7 Post Ftbol: Supercopa (Barcelona - Sevilla) TVE1 21-ago-10 21:20:59 161 8,0 30,7

8 La que se avecina T5 4-ago-10 21:37:15 159 7,9 24,4

9 Ftbol: Supercopa (Sevilla - Barcelona) TVE1 14-ago-10 20:32:57 146 7,3 29,2

10 Ftbol: Trofeo S. Bernabeu (R. Madrid - Pearol) LA SEXTA 24-ago-10 21:20:18 142 7,0 20,8

11 Teled. Fin de semana 2 TVE1 21-ago-10 20:18:36 137 6,8 35,7

12 Cine: Bobby Z A3 2-ago-10 21:00:07 136 6,8 21,3

13 Espaoles en el mundo: Tanzania TVE1 3-ago-10 22:10:27 132 6,6 19,1

14 Cine: El fuego de la venganza T5 31-ago-10 21:00:18 131 6,5 21,3

15 Cine: Dos rubias de pelo en pecho A3 3-ago-10 22:05:34 129 6,4 20,2

16 Ms all de la vida T5 10-ago-10 23:13:53 128 6,3 22,6

17 Ftbol: Amistoso (Bayern Munich - R. Madrid) LA SEXTA 13-ago-10 20:03:26 126 6,3 24,3

18 Cine: Virgen a los 40 TVE1 15-ago-10 22:45:39 123 6,1 20,4

19 Pelcula de la semana: En el nombre del Rey TVE1 1-ago-10 21:15:37 122 6,1 18,0

20 NCIS:Los Angeles T5 9-ago-10 21:48:31 122 6,1 18,0

Fuente: Kantar Media mbito CAN. Indiv. +4


Programas ms vistos por targets (AM%)

Este mes la mayora de los targets tuvieron preferencia por programacin de La Sexta. Los programas ms vistos fueron Frmula 1: G.P. Hungra y Blgica. Cinco de los targets optaron por TVE1, donde destacan el ftbol Supercopa (Barcelona-Sevilla) y la pelcula Virgen a los 40. El target femenino y el de Amas de Casa coincidieron al inclinarse por la programacin de La Sexta y Telecinco.

Programa Cadena AM% Share

Frmula 1:G.P. de Hungra LA SEXTA 10 51,6

Penaltis Ftbol: Trofeo Joan Gamper (Barcelona - Miln) LA SEXTA 9,6 37,2

Post Frmula 1:G.P. de Hungra LA SEXTA 9,5 43,2

Frmula 1:G.P. de Hungra LA SEXTA 11 54


Frmula 1:G.P. de Blgica LA SEXTA 10,6 46,7

Teled. Fin de semana 2 TVE1 8,2 61,3

Cine: Disaster Movie A3 7,9 35,5

Post Ftbol: Supercopa (Barcelona - Sevilla) TVE1 7 53,4

Los Simpsons A3 10,7 48,4

Los Simpsons A3 10,2 46,1

La que se avecina T5 9,9 41,8

Post Ftbol: Supercopa (Barcelona - Sevilla) TVE1 13 49,8


Ftbol: Amistoso (Mexico - Espaa) TVE1 10,6 31,6

Frmula 1:G.P. de Hungra LA SEXTA 11,8 68,5

Cine: Virgen a los 40 TVE1 9,5 25,5

Post Frmula 1:G.P. de Hungra LA SEXTA 9,4 47

Post Ftbol: Supercopa (Barcelona - Sevilla) TVE1 9,7 51,2




Penaltis Ftbol: Trofeo Joan Gamper (Barcelona - Miln) LA SEXTA 14,3 42,8




Post Ftbol: Supercopa (Barcelona - Sevilla) TVE1 12,4 56

Ms all de la vida T5 8,3 27,2

Post Frmula 1:G.P. de Hungra LA SEXTA 8 37,7

NCIS:Los Angeles T5 8 24,2


Cine: El fuego de la venganza T5 9,6 25,3

Ms all de la vida T5 9,6 27,1

Fuente: Kantar Media ambito CAN.

Mujeres

Amas de casa

Individuos +4

35 - 44 aos

25 - 44 aos

Hombres

13 - 24 aos

25 - 34 aos

45 - 65 aos

Adultos + 16

4 - 12 aos

Publicidad del mes por cadena

Cuatro es la nica cadena que sufre un decrecimiento de sus GRPs, al comparar el mes de agosto 10 vs 09. Telecinco, Antena 3 y TVCan, por su parte, se ven favorecidas al obtener un aumento de ms del 20% cada una.

La Sexta aumenta en ms de un 500% sus GRPS.

Campaas del mes (GRPs)

A continuacin les presentamos las mejores 15 campaas del mes. Fuente: KantarMedia


SPOT del mes En el mes de mayo, la campaa que obtuvo la mayor suma de GRPs fue Opel / Meriva, emitida durante Frmula 1:G.P. de Hungra (La Sexta). GRPS ms 4 aos: 10,8 Da: 01/08/2010 Hora: 13:53:58 Fuente: KantarMedia

EL TELFONO MVIL, UN ARTCULO DE PRIMERA NECESIDAD PARA LOS MS JVENES

Ms del 79% de los norteamericanos tiene un telfono mvil, lo que lo convierte en una pantalla muy personal esencial para casi todo el mundo, segn las estimaciones de eMarketer. Pero cuando se les pregunta por sus necesidades, los consumidores en Estados Unidos situaban el telfono mvil en medio de otros dispositivos o tecnologas, situando el coche en primer lugar, con un 86% y el mvil en el sexto, con un 47%, por debajo del telfono fijo, la secadora, el aire acondicionado o el ordenador, segn el estudio de Pew Reserch Center realizado en mayo de 2010

Los consumidores entre 18 y 29 aos necesita casi dos veces ms sus telfonos mviles en comparacin con los de mediana edad.

Los encuestados afirmaron necesitar varios de estos artculos, aunque las preferencias variaban con respecto a la edad. Los consumidores entre 18 y 29 aos necesitaban casi dos veces ms sus telfonos mviles en comparacin con los de mediana edad; un 59% los primeros frente a un 29% los segundos.

Los ordenadores personales y el internet de alta velocidad tambin mostraban la misma tendencia: a medida que disminuye la edad aumenta la dependencia. En cambio, el telfono fijo, la televisin, el servicio de cable y la televisin de pantalla plana mostraban el patrn opuesto: los encuestados de mayor edad consideraban estos artculos necesarios a unos niveles mucho ms altos.

La importancia de los telfonos mviles aumenta, a costa de las lneas de telfono fijas, y son los ms jvenes los que estn a la cabeza de este cambio. Prximamente, se espera que estas tendencias aumenten y se expandan en otros terrenos como en el caso de la televisin, cuya dependencia disminuir a medida que los telfonos mviles vayan adoptando la televisin mvil; incluso los ordenadores personales se estn empezando a cuestionar con el desarrollo de los smartphones y las tabletas digitales, que permiten realizar muchas de las acciones bsicas de los ordenadores.

Los mviles tienen un papel muy importante en la vida de los jvenes y dominar cada vez ms en todos los grupos de edad. Y si los contenidos de entretenimiento se convierten en una gran atraccin para los usuarios de mviles y tabletas, se abrir tambin una enorme oportunidad para los anunciantes y editores mviles.


News Link Este espacio est dedicado a informar las novedades del mundo de la comunicacin, respetando las fuentes utilizadas.

Haz click sobre los ttulos y accede a la informacin.

Las armas de Zara y H&M para el otoo

A la clida luz de un nido

Lo que la fotografa infrarroja ve en una guerra

Samsung presenta su respuesta al iPad

Snar exporta su festival a Chicago

Desaparece la versin impresa del Jornal do Brasil

Se vendern tarjetas regalo de Facebook en las tiendas

Apple presenta Ping, su red social dedicada a la msica

Se llevar la Cope a los anunciantes de Carrusel Deportivo?

Vogue se apunta las portadas en 3D con Miranda Kerr

Especial Twitter

La gran mayora de los espaoles que utilizan Twitter sigue a alguna empresa

Twitter ya cuenta con 145 millones de usuarios

La mayora de las marcas son irrelevantes en Twitter

Twitter planea grabar todos los enlaces que sean 'clickados' por sus usuarios

Los creadores de Facebook y Twitter, entre los ms influyentes del mundo

TweeShot, para compartir capturas web en Twitter

Twitter Tales, Y t cmo usas Twitter?

No todo se puede retuitear (RT)

As trabajan en Twitter

Las cuatro etapas del usuario de Twitter

Cunto vale un nombre en Twitter?

Ficha Tcnica Fuentes utilizadas:

KantarMedia

mbito:

Canarias

Medios estudiados:

Televisin

Perodos estudiados:

Agosto 2010

Glosario

Audiencia media (AM%): Es el porcentaje medio de individuos (pblico objetivo) que se ponen en contacto con determinado medio, programa o franja horaria.

AM (000) Datos absolutos: Es el nmero de personas, en trminos absolutos, que se han puesto en contacto con el medio.

Share o cuota de pantalla: Es el reparto de las audiencias reales entre todos los canales. sta se expresa en porcentaje.

Rating Point (RP): Es el porcentaje de individuos de un determinado pblico objetivo que ven, leen o escuchan un soporte.

Gross Rating Point (GRP): Es la suma de los ratings individuales de una determinada seleccin de soportes o de un plan de medios.

UNO POR CIENTO DEL GRUPO OBJETIVO


Copyright 2010 SoporteMedia Working Future

Soporte y Medios de Comunicacin de Canarias S.L.

Te invitamos a conectar con nosotros en www.soportemedia.es

Puedes consultar nuestro histrico de flashes en www.issuu.com/soportemedia

Si quieres que te hagamos una presentacin personalizada en tu oficina de estos y otros resultados, slo tienes que ponerte en contacto con nosotros por e-mail o por telfono. Estaremos encantados de visitarte.

Lomo la Plana, 14

35019 - Las Palmas

928 001 700

Agosto.10

Documents

Transcript of Agosto.10