El Briefing

Un documento simplificado en lo más posible

Punto de partida y referencia para iniciar el proceso creativo de una campaña de publicidad

En el se resume la información necesaria para fijar las estrategias que permitirán conseguir un objetivo de Comunicación planteado.

No es lo mismo objetivo de comunicación y objetivo de MK

Objetivo de comunicación: comunicamos una idea

MK: son ventas

PERO fusionadas forman éxito

Briefing de publicidad

Fecha: 9 de abril de 2013

Agencia:

Emisor :

Producto/ marca:

Mercado genérico:

Definición del producto:

Funciones:

Tamaño del mercado:

Identificación de consumidores:

Áreas fuertes del mercado:

Áreas débiles del mercado:

Sistema de distribución y ventas:

Productos sustitutivos:

Evolución del mercado en los últimos 3 años:

Expectativas año actual:

Otros comentarios de interés:

Información sobre la marca

Formulación y diseño

Presentación

Principales usos

Nivel de precios

Comparación con la primera marca competencia

Puntos fuertes

Puntos débiles

Otros comentarios de interés

Publicidad del sector:

Inversiones por marca en el último año

Objetivos de la comunicación:

Qué se pretende comunicar

Por qué se quiere comunicar eso

Imagen que se desea difundir en la comunicación

Mercado objetivo (target)

Segmento que se desea alcanzar

Justifición

Actitudes de este segmento hacia nuestra marca

Observaciones

Presupuesto indicativo:

1- Presupuesto anual disponible

2- Comentarios

Época en la que se desea hacer la publicidad:

Estrategia comunicación en el tiempo:

Límites para la agencia:

Planing:

Fecha presentación “briefing”: 3 de noviembre de 2013

Fecha de presentación de “pre-campaña”: 15 de noviembre de 2013

Fecha de presentación de campaña final: 1 de diciembre de 2013

Fecha inicial de campaña: 15 de diciembre de 2013

Nota: que el cliente diga todo con lo que cuenta

para no desperdiciar recursos, tiempo y dinero.

Ya que lo tienen, se hace una reunión con el equipo y entender que es realmente lo que pide el cliente.

En esta reunión se reúnen todo los departamentos de la agencia: Departamento servicio al cliente, Departamento de investigación: para saber como están los medios, análisis de la competencia, etc.

Se organiza un timing interno: para presentar a cada departamento su parte.

Se hace presentación de la estrategia para el cliente.

Se presenta cuando ya esta todo terminado, se va a casa del cliente y se le presenta toda la planificación y evaluación realizada, ya con estudios de impacto.

Terminada la campaña, se suele hacer un cierre de campaña, dónde se explica todos los resultados de la campaña, si se han cumplido los objetivos, y se evalúan los resultados cualitativos.

Contrabriefing

Tras estudiar el briefing. Si la agencia tiene dudas y/o

detecta algún concepto contradictorio o falta algún tema importante realiza un contrabriefing

Lo que pretende es que el anunciante tenga la seguridad de que la agencia se queda más tranquila al ver que el cliente le aprueba el contrabriefing

Eso significa que ambas partes están hablando en el

mismo lenguaje y que es la hora de empezar a trabajar!