CIENCIA Y COMUNICACIÓN

FRANCISCO JULIÁN BETANCOURT MELLIZO Profesor Facultad de Ciencias

Universidad Nacional

CARLOS CORTÉS AMADOR COMUNICACIÓN (Memorias IX Versión Cátedra Manuel Ancizar) 203

205 COMUNlCAaÓN (Memorias IX Versión Cátedra Manuel Ancizar) CONFERENCL\ 12

- ; i ^ ; _ ^ ,̂ ' ; INTRODUCCIÓN ^ ' ; - • : ' _

El título de esta charía convoca dos campos de gran amplitud: denda y

comunicación. Amplitud que puede ser acotada un poco si trastocamos

los términos y los reladonamos. El resultado es Comunicadón de la

Ciencia. Me ocuparé entonces de ella en razón no del experto en el tema,

sino de alguien quien ha trabajo en un museo de ciencia como es el

Museo de la Cienda y el Juego de la Universidad Nadonal de Colombia,

cuya actividad tiene que ver precisamente con ia comunicadón de la

denda. --- '"'-^ •: ' ' ' M S

Este tipo de comunicación la dividiré en 4 clases: íntradentífica,

intercientífica, pedagógica y popularizadón de la dencia. ;

En prímer lugar, la comunicación Íntradentífica es la comunicadón típica

entre pares, es decir entre especialistas del mismo campo. Los artículos

de revistas especializadas y las conferencias en congresos científicos son

buenos ejemplos de ella. Se habla a un auditorío conocedor del tema en

un lenguaje expositivo lógico conceptual, característico de la ciencia.

La comunicación interdentífica es el tipo de comunicación que utiliza un

científico o un gmpo de ellos para comunicarse con científicos de otra

especialidad o disciplina. El lenguaje utilizado recuerda a la exposición

lógica conceptual, sin embargo se ve salpicado por metáforas que

aparecen aquí y allá. Ejemplos de ella se encuenti'an en las conferendas

206 CARLOS CORTES AMADOR FACULTAD DE INGENTERÍÍ

dictadas a un auditorío de dentíficos que no son pares del conferencista

y en revistas como Sdentific Amerícan y Science.

El tercer típo de comunicación, la pedagógica tíene como escenarío la

escuela: prímaría, secundaría y universitaría. El lenguaje utílizado es

fundamentalmente narratívo y va enríquedendo su léxico con palabras

procedentes del mundo de la denda. En los últímos años de la

universidad el lenguaje es similar al utílizado en el caso anteríor. Aquí el

papel del comunicador, es dedr del profesor o del maestro es sustantívo.

Su sola actitud hada la docenda, la mataría y los estudiantes suele

constmir, por parte de ellos, sensibilidades positivas o negatívas hada lo

que enseña el profesor y que muchas veces determinan el completo

alejamiento del ámbito de la denda.

Por último la popularízadón de la denda que utiliza un lenguaje

fundamentalmente narratívo y está dirígida a un auditorío lego en el

asunto. Como se ve estas formas de comunicadón definen también su

auditorío, o mejor, su público: los dentíficos pares, los dentíficos no

pares, los estudiantes, y el público en general. - .

Las cuatro modalidades utílizan dos lenguajes distíntos: el expositívo

lógico conceptual y el narratívo. Según Jerome Bmner en Realidad nnentel

y mundos posibles son dos fonnas básicas en que se expresa ei

pensamiento humano, que tíenen estíucturas distintas^'. La forma de

trabajar en el pensamiento lógico conceptual es de 'amba hada abajo',

busca generalizar y establecer la certeza de sus predicamentos. A su vez

'^ BRUNER, Jerome. Realidad mental y mundos posibles, Cap. IL Dos modalidades de pensamiento. Gedisa Editorial. 1996. p. 23-26

207 COMlTNICAaÓN (Memorias IX Versión Cátedra Manuel Ancízar) CONFERENOA 12

el narrativo va de 'abajo hada aniba', su campo es lo particular^ .̂ no

busca la certeza sino la ver

palabras del mismo Bmner:

busca la certeza sino la verosimilitud^", es decir pretende ser aeíble, o en

'.... esas dos maneras de conocer tienen príndpios fundonales propios y

sus propios críteríos de corrección. Difieren fundamentalmente en sus

procedimientos de veríficación. Un buen relato y un argumento bien

construido son clases naturales diferentes. Los dos pueden usarse como

un medio para convencer a otro. Empero, aquello de lo que convencen es

completamente diferente: los argumentos convencen de su verdad, los

relatos de su semejanza con la vida. En uno la veríficación se realiza

mediante procedimientos que permiten establecer una prueba fonmal y

empírica. En el otro no se establece la verdad sino la verosimilitud'̂ ^.

Ahora bien, la exposición lógico conceptual se basa en teorías, categorías

o conceptos; su lenguaje está regido por requisitos de coherencia y la

argumentación está dirígida por hipótesis de príndpios^. La nanación en

cambio tiene una lógica distinta, es secuencial. La prímera puede condudr

a un artículo científico o a una conferencia. La segunda a una novela.

; • . ! . i j ' ^ ' • i r - . ' . •{• . - . , ' ' . " ' ! ' ' - • " •_ , ' ' ! 3 . s ; ^ . , :!>iv-•.!•••

Según el mismo autor, pero ahora en otiro libro. Actos de significado, la

fonna organizativa del sentido común es de tipo nanatíva. Siendo la

nanradón una secuencia de sucesos, estados mentales y

acontecimientos, que pueden ser "reales" o 'Tictídos", sin menoscabo de

"lbid,p.2I. . ,.,;.-»,.„ ,. ,. . .,.,,. " Ibid, p. 23. " Ibid, p. 24 °̂ Ibid, p.24.

208 CARLOS CORTES AMADOR FACULTAD DE INGENIER

su verosimilitud. El relato puede recurrír a la "lógica de lo imposible" para

explicar las desviaciones de lo habitual de forma comprensíble^V Por

medio de la forma narrativa se "organiza la experíenda", elaborando

marcos o esquemas que son fonnas de "constixiir el mundo". En resumen,

la manera típica de enmarcar la experíenda es la modalidad nanratíva que

depende en gran medida de los tropos. La metáfora, la metonimia, la

implicación etc., le dan a la nanradón el poder de ampliar el horízonte de

posibilidades, de explorar conexiones entre lo excepdonal y lo corríante^.

Estableddo lo anteríor vale la pena recalcar que el dentífico se expresa

en dos lenguajes: uno público, el lenguaje lógico conceptual y uno

prívado, el lenguaje nanratívo. En su rol de profesor tal parece que el

lenguaje de la denda no fuera sufidente para ayudar a crear las

imágenes sufidentes que permitan la constmcdón de nuevos conceptos y

tíene que recurrír a las metáforas, las semejanzas, en fin a las narraciones

que permiten crear 'visualizadones' que más tarde condudrán a los

conceptos. Sin embargo, muchas veces aclara que no utílizaría ese

lenguaje en público, es decir, en su rol de dentífico. Pero él en tanto ser

humano utiliza las nanradones, el lenguaje ti'pico del sentído común que

usa cotídianamente para comunicarse en su papel de persona coniente.

Ellas, las narradones, aflorarán en muchos instantes de su vida

dentífica, en espedal en los momentos de creadón.

De los típos mendonados de comunicadón de la denda me referíré sólo

al caso de la popularízadón examinando brevemente dos medios: prensa

'̂ BRUNER, Jerome. Actos de significado. Cap E La sicología pc^nilar crano instrumento de la cultura. Alianza EdiUtfial, 1995. ^ Ibid, p. 69

209 COMUNlCAaÓN (Memorias IX Versión Cátedra Manuel Ancizar) CONFERENOA 12

escríta y televisión. En el caso de la prensa escríta se explorará

rápidamente dos diaríos de circulación nacional. El Tiempo y El

Espectador, que tienen este típo de secdón, Y en la televisión se mirará,

no programas específicos que llaman la atención de cierto sector del

público, sino las propagandas que llegan a todos y tíenen una influencia

insospechada.

La comunicación de ia ciencia en el caso de la popularízadón involucra

procesos de recontextualización de un saber generado por una

comunidad de científicos con el fin de que ese saber ya modificado sea

apropiado por otra comunidad. Es una forma particular de mediación

cultural, que debe tener en cuenta las características culturales del

público al que se diríge^^

"Es decir, se trata de una activklad que selecciona, reorienta, adapta,

refunde un conocimiento especifico, produddo en el contexto particular de

ciertas comunidades dentífícas, con el fín de que tel conocimiento, así

transformado, pueda ser apropiado dentro de un contexto distinto y con

propósitos diferentes por una detemninada comunidad cultural'^*.

De otro lado, y siguiendo a Omar Rincón, analista de medios y columnísta

de El Espectador, los medios de comunicación no son simples

transmisores pasivos de infonnadón; se convierten en productores de

cultura en la medida en que realizan procesos de recontextualización y de

mediación de significados. Ellos constmyen imágenes sobre la vida y el

Granes, José y Bromberg, Paul. "La divulgación cientifíca y la apropiación cultural de las ciencias". Naturaleza, Educación y Ciencia, No. 4,1986.

210 CARLOS CORTES AMADOR FACULTAD DE INGENIEI

conocimiento, generan sensibilidades y formas de representar que

constítuyen una red de significaciones compartidas y por compartir con

sectores de la pobladón^. Actualmente el imagínarío coiectivo es influido,

y en gran medida formado, por los medios de comunicadón. Por esta

razón el Museo de la Ciencia y el Juego ha venido realizando una seríe de

investígadones preliminares sobre imágenes e imaginaríos de la denda y

la tecnología en medios impresos y televisión, tiatando de diluddar qué

típo de imágenes es propagado por los mismos.

LA PRENSA

Hasta la década de los 70 nuesfa'os períódicos consistían de un

cuademilb, los domingos además del cuademilb príndpal llegaban las

aventuras y el magazín líterarío. En el cuademilb se trataban todos los

temas: editoriales, políticos, judiciales, deportívos, culturales, sodales etc.

En la década mendonada los períódicos norteamerícanos reformaron su

estmctura e inti'odujeron las llamadas secdones especializadas que

constituirían el núdeo básico de nuevos cuadernillos. Este modelo

involucra un alto porcentaje de publiddad con el fin de cubrír los costos

representados en el personal espedalizado, necesarío para poder

sostener las secdones, y en un mayor paginaje. Esta fomna de

estmctijrar los períódicos fue seguida en Colombia, siendo El Tiempo un

buen ejemplo del modelo. Actualmente los dos períódicos constan de 4 o

más cuadernillos.

"Ibid.. " Rincón, Ornar. Moviendo el Tedio, Los medios también stm cultura. ] ^ : El E )̂ectadOT, Bogotá. 16 de abrü, 1995; p.5C, C.M.

211 COMUNICACIÓN (Memorias IX Versión Cátedra Manuel Anclar) CONFERENCIA 12

%r»ír-i'.̂ rr*íT'̂

En ninguno de los dos diaríos existe una sección de ciencia que abarque

un cuadernillo completo como sucede en otras latitudes^, hacen parte de

un cuadernillo importante - caso El Tiempo - o son relativamente 'viajeras',

como en El Espectador. El Tiempo en 1995, dedicaba por lo general

cuatro páginas a este tema, en su sección Tiempo de Ciencia, y El

Espectador, dos. Sin embargo, al restar el espacio dedicado a la

publicidad, la información ocupaba (y ocupa), prácticamente igual espacio

en ambos diaríos. En íos ejemplares analizados de El Tiempo, ias páginas

dedicadas por semana a la denda, fluctuaron de dos a cuatro. En El

Espectador han disminuido a la mitad. La disminución de páginas

dedicadas a la ciencia es una tendenda que se da en otros países y tiene

características globales^ ,̂ situación muy ligada a la poca publicidad que

logran vender estas secdones. Probablemente, esto explique que El

Tíempo tiene su sección dentífica en el prímer cuadernillo, el más

importante, 'pegada' a las secciones tradicionales de editoríal, política,

opinión, intemadonal, etc. En El Espectador, la parte dedicada a la

ciencia es móvil, aparece tradidonalmente junto a la de Informática y

además algunas veces lo hace junto a la de Ecología o Nuestra Época,

de tal forma que es posible que se publique la sección más de una vez a

la semana. Este carácter móvil no se entiende fácilmente: se puede

pensar que el períódíco considera al materíal científico como de relleno.

De las secciones diarías publicadas en los dos períódicos, sólo las dedicadas a Bogotá y la eoooómica de El Espectador abarcan lodo un cuadonillo. Por lo general, las secciones deportivas llenan uo cuadernillo ios lun<s. Coa relativa frecuencia, la sección económica de Ei Tiempo ocupa todo un cuademillo una o dos veces por semana. Quizás estas variaciones se puedan ej^licar oi términos de ia organización dé trabajo y de la conveniencia de producción y de la dispooíbilidad de publicidad. Ver bibliografía nota 19. Uii cuadernillo, distinto de los mencionados de cualquiera de los dos períódicos, está compuesto por diferaites tonas, Us secdones, conformando tmidias veoes verdaderos 'cajones de sastre', quizás porque seguramente son del gusto del lector colombiano. ". Semir, Vladimir. "Quien mató la sección de ciencia". En Revista Quaric Cienda Medicina, Comunicadón y Cuitura. No. 9 octub»-e • didembre de 1997. Pag 4-6.

212 CARLOS CORTES AMADOR FACULTAD DE INGENIERÍA

para completar el paginaje de un cuademillo; o que le da gran

importanda, de tal forma que tiene méríto publicar la secdón más de una

vez por semana.

En las secciones de denda de los dos períódicos se encuentran artículos

elaborados por la redacdón local cuyas fuentes son gmpos de

investigadón nacionales, o bien instítudones que por alguna razón tíenen

que ver con la denda, o se recurte a un dentífico para que apoye la

explicación de un proceso o fenómeno que se juzga de interés. En

general van acompañados de fotografías, esquemas, cuadros, es dedr de

una infografía en la cual se puede advertir que se ha avanzado respecto a

años pasados.

Tanto los redactores de El Tiempo como de El Espectador realizan más

arfa'culos sobre aspectos dentíficos que en el año 1995, por lo menos así

parece suceder con los ejemplares analizados. Sin embargo es común

que los dos períódicos recurran a fuentes extranjeras para publicar

artículos sobre descubrimientos realizados por gmpos foráneos. Este

recurso es más utílizado por El Tiempo que por El Espectador. Esta

tendenda se puede constatar los domingos en las respectivas secdones

de experimentos para la franja ínfantíl (ver Aventuras y Los Monos). La

diferenda, que parece intrascendente, entre realizar localmente un

artículo o una notída sobre algún aspecto dentífico de nivel intemacional

o de publicar la notída emanada de fuentes períodístícas exb'anjeras,

conduce a constixiir sensibilidades distintas. En el prímer caso el lector

puede constmir sensibilidades que favorecen una mayor valoradón

nadonal en estos asuntos. En el segundo se reforzaría el imagínarío de

213 COMUNlCAaÓN (Memorias IX Versión Cátedra Manuel Ancizar) CONFERENOA 12

que somos muy limitados para los aspectos relacionados con la ciencia.

Como esto se reitera con relativa frecuencia, por esa simple vía se van

constmyendo sensibilidades negativas hacia las posibilidades de nuestixi

hacer en la dencia. Se puede argumentar que las noticias al respecto se

producen en el hemisferío norte. Sin embargo, al mirar un poco más en

detalle, se observa que estos artículos han sido elaborados por

comunicadores extranjeros con base en artículos publicados por revistas

científicas como Nature y Science, artículos que no se pueden considerar

exactamente como noticia en la medida en que cuando ven la luz pública,

las investigaciones que los causaron habían culminado meses ati'ás o

están en otra fase de desanrollo.

En las secciones de dencia de nuestros períódicos en cuestión, bríllan por

su ausencia los valores que sustentan la empresa científica y que son

importantes para la vida democrática, como el respeto al otro y la

tolerancia por la opinión ajena, de tal forma que se renunda a la

posibilidad de infiuír al ciudadano en estos aspectos básicos y poco

publídtados de la dencia. En general se publican resultados de gmpos

de investigadón nacionales y extranjeros, prívilegiándose el resultado

sobre el proceso y el papel individual sobre el colectivo, lo cual finalmente

refuerza el imagínarío de que la cienda es para personas muy

inteligentes, realizada por genios y definitivamente no es para la gente del

común. - ' ^ r~ ' " : . ' ^ - l ^ f í ' - f ^ -

Por otro lado, si se tienen en cuenta las necesidades de grandes masas

de la población, no se intuyen procesos en los que se realice un esfuerzo

por recontextualizar la información acerca de la ciencia; así, lo que se

214 CARLOS CORTES AMADOR FACULTAD DE INGENIE

publica no logra crear sentido y tener significado para ellas. Más bien se

obra con base en que la dencia es universal y por lo tanto se habla a un

público supuestamente general. Pero la realidad es otia, en nuestro país

el grado de escolarídad es apenas de 6.2 años^' y de acuerdo a la

Sodedad interamerícana de Prensa SIP, de cada 100 colombianos, sólo 6

leen el períódíco. Estos dos datos son reveladores de la dura situadón

colombiana; el simple hecho de comprar un diarío convierte en miembro

de una élite cultural y económica a la persona que lo adquiere. En este

caso las secciones de denda parecen estar dirígidas a un público

relativamente más letrado dentro de la élite que compra el períódíco en

Colombia y que quizás encuentra placer en la denda por la denda.

Miremos algunos de ios titulares de los artículos de denda de nuestros

períódicos.

El Espectador

• Pescadores de estrellas (sobre astrónomos afidonados colombianos)

Bogotá

• La denda es incapaz y aliena (comentaríos sobre la carta del Papa a

la 19 Reunión de Amistad entre los Pueblos) Ciudad del Vaticano, Efe.

• Neardentales paríantes. Proyecto Atapuerca. (habitantes del norte de

España de hace 3000.000 años tenían aparato fonador pareddo al

nuestro) España, Efe.

• Premio a las dendas (premios Alejandro Ángel Escobar) Bogotá.

' ' Ver encuesta realiíada por el hstituto de Seguros Sodales Iss y Pro&milia sobre Enfermedades de transmisióa sexual y otros bctacea de ulud. En e^)edal, el volumen 1 "CaracUristicas dela pobladón y de la mueatra". Editorial Freaenda, Bogotá, 1994.

215 COMUNlCAaÓN (Memorias IX Versión Cátedra Manuel Ancizar) CONFERENOA 12

El arca de Margaríta (Margante Perea, Premio Nacional a la obra

integral de un dentífico) Bogotá.

Premio joven (Premio a la joven investigadora Adríana Sánchez por su

trabajo en el campo de la superconductividad)Bogotá.

Dínosauríos en México, agencia Ansa. .,^......

Dinosauríos en España, agencia Ansa.

Texto antes de Crísto, agenda Ansa.

La dave del cuerpo (ti'abajando con ratones de laboratorío los

científicos avanzan en la investigadón genética) Efe y redacdón local.

No estamos solos quizás (lo derto es que son demasiadas evidendas

de que algo ocurre. Luces, destellos, alucinaciones, el fenómeno ovni

aumenta sus manífestadones alrededor del mundo) Bogotá.

Tortícolis colectiva (I congreso iberoamerícano de astronomía) Cali.

Escuadrón de emergenda (El orígen del cáncer está en las

mutadones genéticas. Científicos israelíes descubríeron cómo se

desarrollan esos defectos y una posible manera de reparados)Bogotá.

Trabajo realizado por la redacción del períódíco con base en artículo

de la revista Molecular Cell y con apoyo de científico colombiano.

¿Por qué las mujeres no son hombres? (Algo más sobre la pequeña

diferencia. Las causas y las consecuencias de las peculiarídades de

cada sexo no se limitan a las formas que saltan a la vista) El País,

Madríd.

- ' . • / • • • : ••••O -r ?*:">'.•! " ' V í i ^ M •:•.•;: " ' J . - - -̂Í - - '.

216 CARLOS CORTES AMADOR FACULTAD DE INGENIEI

El Tiempo

e Extindón atríbuida al efecto invernadero (Muchos animales muríeron

como resultado del anhídrído carísónico, aunque de manera indirecta.

El gas emergió y calentó la atinósfera- Artículo sobre ei inddente que

acabó con los dinosauríos. The New Yoric Sevice, E.U)

• La ingeniería genétíca nos lleva al 'Mundo feliz' de Huxley (dentífico

colombiano reflexiona sobre el Homo Inforgenétíco) Bogotá

• Mucha agua y núdeo de hierro (el Lunar* Prospector envió datos

redentemente que afirmarían que el satélite natural de la tíena tendría

cerca de 6.000 millones de toneladas de agua y un núdeo de 300 Km

de diámetro) Washington, Efe.

e Confirman orígen genético de la esquizofrenia, Washington, Efe.

• La música disminuye la necesidad de usar anestesia (teoría dice que

distraería la atendón del cerebro)Londres Efe.

«. Confirman orígen genético de la esquizofrenia, Washington, AFP.

• ¡Qué osol El del 'Yeti' del Himalaya, Efe.

e A la conquista del planeta Rojo (Rodolfo Llinás científico dave en la

investígacíón)Redacdón Bogotá. ~

e Meteoríto de Marte no tiene indidos de vida (temperaturas eran muy

altas como para permitirías) E.U AP.

• Da Vind estudiaba los orgasmos (Polémica sobre su presunta

sexualidad) Roma Efe.

• 'Jurasic PatW' de Bolivia (hallan nuevas huellas de dinosauríos) l_a Paz

Reuters.

• Buenas mujeres, por ende buenas investigadoras (Premios

concedidos por la Academia) Bogotá.

217 COMUNlCAaÓN (Memorias IX Versión Cátedra Manuel Ancizar) CONFERENOA 12

• 1.^ 'dama de Panamá' (Hallazgo de patiimonio arqueológico) Panamá,

Efe. .

• Estudian el habla en el 'Hombre de Atapuerca'. Madríd, Efe.

• Un burócrata de alto vuelo (político entra en estación Mir) Moscú AFP.

e Gusanos y viejitos (conodmiento de un gen que contiibuye al

envejecimiento en la lombríz ascáríde) Con base en Nature, los

Angeles, AP.

e Crecimiento (los esferoides pueden frenar el credmiento infantil)

Washington AP.

• Mozart y las ratas (las ratas que oyeron a Mozart antes de nacer son

capaces de aprender más rápidamente) Washington, Reuters.

• Cuando el corazón está al lado derecho ( investígadores hallan gen

que determina colocación de las visceras) España Efe.

• Prímates con inteligencia dentro de 50 años (descubrímiento

revolucionarío en el ADN) España Efe.

e Prueban con éxito vacuna contra la rabia (basada en Nature Medidne)

Washington AFP. _ .,

e ADN, juez de la naturaleza (Clinton en manos de la dencia. Caso

trívial, pero magnificado por los medios, es la oportunidad para que la

biología sea un recurso clave en el 'sexgate') redacción Bogotá.

e Congreso Iberoamerícano de astronomía (Astiofísico de la NASA

presentará conferencia en Cali) Bogotá. ,, , - , . l i

• Nueva Técnica de donación (prímer experímento con células adultas)

E.U Efe. vj^-y u lís-rjír'f'uv v o--

• Ser científico es un estado de ánimo (En Antioquia se discutió sobre la

dencia que muesti'a el períodismo dentífico) Bogotá.

218 CARLOS CORTES AMADOR FACULTAD DE INGENIER

e Congreso Iberoamerícano de astronomía (Asti'ofísico de la NASA

presentará conferenda en Cali) Bogotá.

• Nueva Técnica de clonación (prímer experímento con células adultas)

E.U Efe.

• Ser dentífico es un estado de ánimo (En Antíoquia se discutió sobre la

denda que muestra el períodismo científíco) Bogotá.

• 'Tsunami', el azote del pacífico, (la mejor fonna de prevenir sigue

siendo no vivir en zonas expuestas del litoral) Redacción Bogotá.

• Investigadores bajo la lupa (se inaugura el observatorío de Cienda y

Tecnología. Ahora los colombianos podrán disponer de una completa

base de datos sobre las diferentes experíendas de los investigadores

del país) Corresponsal Medellín.

Los anteríores son los títulos de las secdones de denda de los dos

diaríos durante las últimas seis semanas. La pregunta que se viene a la

merrte es cómo hace el períodista para que algo sea noticia fuera de

aquello que forzosamente lo es: una catástixsfe, la muerte del Papa, el

'affair* de un personaje intemadonal (caso Clinton), por ejemplo.

Es común que nuestias comunidades científico-académicas muesta'en una

relativa desconfianza frente a los medios masivos de comunicadón. Ésta

se basa en gran medida en que lo que es relevante y novedoso para

aquéllas, en general no lo es para ellos. Esa diferenda de percepdón de

lo que es y no es notida, en parte radica en la naturaleza distinta del

trabajo dentífico y comunicativo, y en la mutua incomprensión de esa

diferenda. En general el dentífico le achaca al comunicador que no

entendió de que se trataba, que lo tergiversó, que obró de acuerdo a sus

m COMUNICACIÓ.N (Memorias IX Versión Cátedra Manuel Ariclzar) CONFERENOA 12

intereses, en fin que el comunicador es ignorante y con intensiones no

siempre claras. ^ ^ -- • .-̂ -:• . ^'

Investigaciones sobre cómo se produce una notida (newsmaking) y la

'noticiabilidad' de un suceso, de un acontecimiento^ han encontrado que

influye más las formas de producdón y de organización del trabajo de tal

forma que el comunicador está sometido a un engranaje de la empresa y

de la profesión que marca lo que se va a convertir en noticia, los posibles

enfoques, dando como resultado una distorsión involuntaría de la notída

científica. Esto explica porque la sección de dencia de El Espectador es a

veces 'viajera', o porque no aparece a veces, ocurre rara ves, la

correspondiente sección de ciencia de El Tiempo y otras particularídades

que se encuenti'an cuando uno explora los titulares arríba mencionados,

donde se produjeron y donde se escríbieron. r -, ., \ .

El lenguaje nan'atívo utilizado es por lo general de tipo discursivo que

pretende aclarar o explicar algún concepto, descubrímiento o invento. El

artículo períodístico no va más allá de esto. El lector no se entera de las

implicadones sodales, políticas y económicas de la actividad dentífica.

Tampoco aparecen refiexiones sobre la estmctura de la cienda. No es

casual que existan columnas dedicadas a la crítica de arte, teati'o,

literatura, polítíca, deportes, pero no exista una columna de crítica

dentífica^. El períodista político o judicial por ejemplo, trata de confirmar

la historía que dará lugar a una noticia, el períodista científico confía

' ' Ribas, Cristina. "Cómo producen los medios la ciencia". En Revista Quaik. Ciencia, Medicina, Comvmicación y Cultura. No 9 octubre-diciembre de 1997. Pp 49-59 ^̂ NeIkin.Dorothy. SeUing science, Physics Today, noviembre 1990, pgs. 41-46.

220 CARLOS CORTES AMADOR FACULTAD DE INGENIEI

plenamente en la conferenda de prensa o en el reporte de prensa de una

instítudón dentífica. Detrás de todo esto está el imagínarío de la autorídad

incontrovertible y de la dencia como una actividad no apta para personas

comunes.

\/oy a ilustrar con Imágenes algunos de los imaginarios de la denda y la

tecnología que se encuentran en nuestra prensa..

En los acetatos aparecen ejemplares de la carátula de Los Monos de El

Espectador. Allí vemos a un niño vestido con una bata blanca, de cabellos

desarreglados, es un gafufo y tiene a su lado algunos instmmentos

usados en la denda. Sí se mira bien es la imagen de un nerd, palabra con

la que se estigmatiza a un estudiante que le gusta estudiar. La ilusb-adón

tiene un mensaje encerrado, los dentíficos son nerd adultos. La prímera

carátula es de hace unos 8 años, sí miramos esta otira, de la misma

revista pero de este año observamos que ese imagínarío sigue con gran

fuerza. Esta imagen del dentífico no sólo se da en nuesti'o país, el

acetato muestra una ilustradón del Journal of Chemical Education y como

ven la situadón es similar. • . - . . . • r

En el acetato se observa una publiddad en donde ustedes, reconocen a

uno de nuestros más reconoddos dentíficos: Manuel EIkin Patarroyo. En

general, cuando un dentífico recurre frecuentemente a los medios lo hace

con el fin de encontrar apoyo sodal amplio para su programa de

investígadón, fue un proceso que se dio en la década pasada erf Estados

221 COMUNICACIÓN (Memorias IX Versión Cátedra Manuel Ancizar) CONFERENOA 12

Unidos cuando diferentes programas de investigación competían por los

fondos finanderos de tai forma que debían hacerse visibles en el ámbito

nacional a través de los medios, considerándose ésta una estrategia

básica. Además la idea de dencia y progreso fue cuestionada y la

comunidad científica tuvo que enfrentar críticas y contiroversias, intemas y

extemas, de carácter social y étíco, de tal forma que la consecución de

fondos involucró un complejo proceso de persuasión de las bondades del

programa en cuestión y de negodación. -̂ -^- •-"t^- - -̂ r̂r.̂ .. ...

La imagen que muestra el acetato es un caso interesante que tiene que

ver con el papel que empieza a desempeñar un científico cuya celebrídad

rebasa las fronteras de la comunidad científica, convirtiéndose en una

personalidad nadonal y si es el caso, en intemadonal. El científíco en su

papel de personalidad será invitado a múltiples eventos, casi ninguno

científico, con el fin de contríbuir a la bríllantes del evento. Será

entiavistado y necesaríamente se le preguntará sobre lo divino y lo

humano y se verá obligado a opinar sobre ello. El papel de personalidad

le permite acceder a infonnadón y a fuentes de finandadón que como

simple científico no lo hubiera podido hacer. El estatus de personalidad le

otorgará ventajas evidentes sobre sus colegas. .•*r -.'/̂ r.̂ ¿:.-.-: ,^,c?,:rn''.' ÍÍMS.!:: «V'- '•" • " fi-* ^̂ • •• J

Es interesante anotar que en nuestro medio los científicos que han

logrado un estatus de personalidades nacionales o intemadonales son de

formadón médica, no provienen de las dendas básicas. A o r i n K- •• •--• . • • . • • • - -•• •:

222 CARLOS CORTES AMADOR FACULTAD DE INGENIER

LA PUBLICIDAD DE TELEVISIÓN

Una rápida exploradón de ia publiddad de detergentes, toallas higiénicas,

cremas dentales y otros artículos de aseo personal y casero ponen de

presente imágenes e imaginaríos de la denda y la tecnología que van

constixiyendo sensibilidades que las desnaturalizan. Estos imaginaríos

son los mismos encontrados al analizar las ilustradones anteríormente

comentadas: la imagen del nerd, de no-cotidianidad, de eficiencia. A

contínuadón comentaré de viva voz ios videos que tenía preparados para

la charía.

Voy a terminar con algo que quizás debí dedr desde el príndpio. Existe

un modelo de la popularízadón de la denda, supuestamente revaluado,

que condbe el proceso comunicativo como la simple transmisión de

conodmiento dentífico de la comunidad dentífica a un público no

ilustradd'con propósito de validadón y legitimadón sodal. Considera a la

comunidad dentífica como monolítica y al público como indiferendado. El

conodmiento dentífico se considera como unitarío y epistemológicamente

prívilegiado. Un símil de este modelo y que es útil para visualizarío es el

de la jerínga en donde la comunidad dentífica inyecta su conodmiento a

un público iletrado e indiferendado. .-.r,

Lo que se ha visto en esta charía contradice esta visión de la

popularízadón de la denda, sin embargo es preocupante constatar que

este modelo supervive en las secdones de denda que están dirígidas a

un público general, por lo tanto los procesos de recontextualización

dirígidos a que una comunidad distinta a la dentífica apropie unos

conodmientos que para ella tendrán sentído en la medida en que los

reconozca en sus múltíples necesidades, son exduidos. La idea de la

m COMUNlCAaÓN (Memorias IX Vereión C«edra Manuel Ancfzar) CCWFERENOA 12

sección espedalizada no enfrenta este problema ya que ella está dirígida

a un sector del público que gusta del tema. La ciencia para grandes

masas de la sodedad sigue siendo invisible.

Por otra parte, la publiddad sintetiza una seríe de imaginaríos, los

refuerza y los difunde de tal manera que las valoraciones acerca de ella

están permeadas por dichos imaginaríos que producen distanciamiento

entre el ámbito de la ciencia y el de una persona común y corriente. La

publicidad nos recuerda que el científico no es como nosotros, es como

un 'nerd' adulto, que pertenece a otro mundo y que se expresa con

palabras que no se entienden. La cienda por su parte es un universo de

predsión, de eficacia absoluta,. que produce verdades incontrovertibles,

su autorídad no tiene duda. La cienda es sería, árída. No se ven

imágenes de la ciencia como gozo, como divertimento. Se absolutiza el

conocimiento dando la idea de que prácticamente todo está hecho, en

donde no cabe la sorpresa, ni la creatividad. No se concibe el espírítu de

la dencia como amante del misterío y por lo tanto aventurero. En fin, las

imágenes sobre la ciencia que comunica la publicidad en los medios, la

desnaturalizan, constixiyen sensibilidades negativas y de franco rechazo

hada ella, reforzando graves crísis de motivádón. Se la respeta, pero no

se la quiere.

Es paradójico, pero la situadón arríba descríta tiene mayor influencia

sobre amplios sectores de la pobladón, que los programas especializados

y seríes de televisión que se han realizado con el fin de acercar hada el

ámbito de la cienda. Una de las razones consiste en que las imágenes

difundidas a través de la publiddad refuerzan a los imaginaríos

224 CARLOS CORTES AMADOR FACULTAD DE INGENI;

constiruídos en la escuela y viceversa, constituyendo un ddo de

realimentadón negatíva.

Agradezco la padenda que han tenido en escucharme y espero que

excusen, como se decia antaño, la mala ortografía o valga la ocasión, lo

malhablado.

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