COMERCIALIZACIÓN INTERNACIONAL – AÑO 2010 ESTRATEGIAS DE PRECIOS FOB MÁXIMO y mínimo.
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COMERCIALIZACIÓN INTERNACIONAL – AÑO 2010
ESTRATEGIAS DE PRECIOS
FOB MÁXIMO y mínimo
COMERCIALIZACIÓN INTERNACIONAL – AÑO 2010
ESTRATEGIAS DE PRECIOS – FOB MÁXIMO y mínimo
DESICIÓN DE EXPORTAR
ANALISISINTERNO (Hacia adentro)F.O.D.A
EXTERNO (Hacia afuera)Análisis del MERCADO
EMPRESA CON COMERCIALIZACION EN EL MERCADO DOMESTICO
COMERCIALIZACIÓN INTERNACIONAL – AÑO 2010
ESTRATEGIAS DE PRECIOS – FOB MÁXIMO y mínimo
COMERCIALIZACIÓN INTERNACIONAL – AÑO 2010
ANALISIS INTERNO – Plan de MARKETING
PRODUCTO
PLAZA
PROMOCIÓN
Adecuación del producto al MERCADO META
LOGÍSTICA Y DISTRIBUCIÓN– Configuración de la cadena más eficiente
+ COSTOS
+ COSTOS
+ COSTOSFERIA – AGENTE – MUESTRAS
PRECIO DETERMINACIÓN DEL PRECIO PARA EXPORTAR
ESTRATEGIAS DE PRECIOS – FOB MÁXIMO y mínimo
COMERCIALIZACIÓN INTERNACIONAL – AÑO 2010
ANALISIS INTERNO – Plan de MARKETING – Determinación del PRECIO PARA EXPORTAR
FACTOR BASICO en la demanda del producto
Puede determinar el ÉXITO o FRACASO de la comercialización
Tener en cuenta el concepto de VALOR para el CLIENTE
ESTRATEGIAS DE PRECIOS – FOB MÁXIMO y mínimo
PRECIO
COMERCIALIZACIÓN INTERNACIONAL – AÑO 2010
ANALISIS INTERNO – Plan de MARKETING – Determinación del PRECIO PARA EXPORTAR
POSIBILIDADES DEL CONSUMIDOR
La estructura COMPETITIVA del MERCADO
ESTRATEGIAS DE PRECIOS – FOB MÁXIMO y mínimo
FIJACIÓN A PARTIR DE LOS COSTOS
NO SE TIENE EN CUENTA:
Más difícil de ESTIMAR
Información del MERCADO META: Poder adquisitivo, nivel de gastos, preferencias, etc.
FIJACIÓN ORIENTADO A LA DEMANDA
COMERCIALIZACIÓN INTERNACIONAL – AÑO 2010
ANALISIS INTERNO – Plan de MARKETING – Determinación del PRECIO PARA EXPORTAR
NIVEL DE PRECIOS EXISTENTES EN EL MERCADO – LIMITE MÁXIMO
COSTOS DE PRODUCCIÓN – límite mínimo
ESTRATEGIAS DE PRECIOS – FOB MÁXIMO y mínimo
FIJACIÓN POR LIMITE MÁXIMO y mínimo
LÍMITE MÁXIMO
Límite mínimo
MARGEN
1 – Precio POR ENCIMA del LIMITE MAXIMO
2 – Precio CERCANO al LIMITE MAXIMO
3 – Precio MENOR al LIMITE MAXIMO
3 – Precio CERCANO al límite mínimo
Fijación de precios con CRITERIO MARGINAL - Precios INTERNOS pagan los COSTOS FIJOS
COMERCIALIZACIÓN INTERNACIONAL – AÑO 2010
ANALISIS INTERNO – Plan de MARKETING – Determinación del PRECIO PARA EXPORTAR
Cuando se considere el PRECIO DEL MERCADO INTERNACIONAL, partiendo del PRECIO EXTERIOR y DEDUCIENDO los gastos desde el país destino hacia el país origen.
ESTRATEGIAS DE PRECIOS – FOB MÁXIMO y mínimo
FOB MÁXIMO
FOB mínimo
Cuando se considere la COMPOSICIÓN INTERNA DE COSTOS Y GASTOS variando la UTILIDAD ESPERADA y considerando los INCENTIVOS.
Un exportador debería calcular el PRECIO COMPLETO, desde la planta de producción hasta la góndola del importador, lo que servirá para ofrecer una COMPARACIÓN DE SUS PRECIOS
Importante
FIJACIÓN POR LIMITE MÁXIMO y mínimo
COMERCIALIZACIÓN INTERNACIONAL – AÑO 2010
ANALISIS INTERNO – Plan de MARKETING – Determinación del PRECIO PARA EXPORTAR
ESTRATEGIAS DE PRECIOS – FOB MÁXIMO y mínimo
CÁLCULO DE FOB MÁXIMO y mínimo
R DESCRIPCIÓN DE LOS RUBROS U$S1 COSTOS DE PRODUCCIÓN (M/P - M/O - ETC) / Unidades Monetarias 2 GASTOS DE EXPORTACIÓN / Unidades Monetarias 3 GASTOS ADMINISTRATIVOS/COMERCIALES / Unidades Monetarias 4 GASTOS FINANCIEROS / Unidades monetarias 5 GASTOS DE EXPORTACIÓN / % s/FOB 6 GASTOS ADMINISTRATIVOS/COMERCIALES / % s/FOB 7 GASTOS FINANCIEROS / % s/FOB 8 UTILIDAD BRUTA / Unidades Monetarias 9 IMPUESTO A LAS GANANCIAS
10 SUBTOTAL DE COSTOS, GASTOS Y UTILIDAD 11 INCENTIVOS A LA EXPORTACIÓN: Draw Back / Unidades Monetarias 12 INCENTIVOS A LA EXPORTACIÓN: Reintegros / % s/FOB 13 INCENTIVOS A LA EXPORTACIÓN: Reembolsos / % s/FOB 14 OTROS INCENTIVOS 15 PRECIO FOB
COMERCIALIZACIÓN INTERNACIONAL – AÑO 2010
ANALISIS INTERNO – Plan de MARKETING – Determinación del PRECIO PARA EXPORTAR
ESTRATEGIAS DE PRECIOS – FOB MÁXIMO y mínimo
COMERCIALIZACIÓN INTERNACIONAL – AÑO 2010
ANALISIS INTERNO – Plan de MARKETING – Determinación del PRECIO PARA EXPORTAR
ESTRATEGIAS DE PRECIOS – FOB MÁXIMO y mínimo
CÁLCULO DE FOB mínimo
FOB mínimo
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ANALISIS INTERNO – Plan de MARKETING – Determinación del PRECIO PARA EXPORTAR
ESTRATEGIAS DE PRECIOS – FOB MÁXIMO y mínimo
CÁLCULO DE FOB mínimo
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ANALISIS INTERNO – Plan de MARKETING – Determinación del PRECIO PARA EXPORTAR
ESTRATEGIAS DE PRECIOS – FOB MÁXIMO y mínimo
CÁLCULO DE FOB MÁXIMO
FOB MÁXIMO
COMERCIALIZACIÓN INTERNACIONAL – AÑO 2010
ANALISIS INTERNO – Plan de MARKETING – Determinación del PRECIO PARA EXPORTAR
ESTRATEGIAS DE PRECIOS – FOB MÁXIMO y mínimo
RESULTADOS Y OBSERVACIONES
FOB MÁXIMO
MARGEN
U$S 0,61
FOB mínimo
U$S 0,44
U$S 0,17
U$S 15.300
28 %
COMERCIALIZACIÓN INTERNACIONAL – AÑO 2010
ESTRATEGIAS DE PRECIOS – FOB MÁXIMO y mínimo
Bibliografía
“COSTOS Y PRECIOS PARA EXPORTAR” - Fundación Standard Bank
Clase I, II y IV
Muchas Gracias!