Cómo utilizar elCINTURÓN DE HERRAMIENTASDEL HÉROE DE LA PUBLICIDAD

Una guía indispensable para ahorrar tiempo con la nueva interfaz de AdWords y obtener una información muy valiosa con las herramientas de publicidad de Google

Google AdWords

ContenidoEl nuevo héroe de la publicidad en Google 1 La nueva interfaz de AdWords: hasta un 40% más eficaz 3

Administración de las campañas de AdWords existentes 4 Cómo analizar las tendencias mediante el gráfico de rendimiento 5 Cómo agilizar la búsqueda de datos con la pestaña de palabras clave 6 Ahora modificar la oferta es más sencillo 7

Nuevas campañas de AdWords 8 Analice tendencias con la herramienta Insights for Search 9 Analice las impresiones con la Herramienta para palabras clave 10

Optimización de las campañas de AdWords 11 La herramienta Search-based Keyword Tool 12 El informe de búsquedas 13 Encuentre las mejores palabras clave utilizando los filtros 14 Consiga resultados óptimos en la red de contenido 15

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El nuevo héroe de la publicidad en Google Ante la revolución que ha supuesto Internet en nuestras vidas, para los nuevos publicistas la reflexión de John Wanamaker es graciosamente anacrónica.

Para Wanakamer quizás resultaría irónico que usted, el nuevo anunciante, disponga de una cantidad de información inagotable: conoce los ingresos que obtiene de cada euro que invierte; conoce los mensajes publicitarios que funcionan y los que no; conoce el diseño de página que le aportará un mayor volumen de ventas. Para analizar toda la información y aplicarla correctamente, tendría que ser un héroe de la publicidad en Google.

La nueva interfaz de AdWords y las herramientas gratuitas de Google, como Insights for Search y la herramienta Search based keyword tool se han diseñado para ayudarle, precisamente, a convertirse en un héroe de la publicidad en Google. Conseguirá más resultados en menos tiempo y, con el mínimo esfuerzo, obtendrá el máximo rendimiento de toda esta información. Todo esto es lo que viene incluido en el cinturón de herramientas del héroe de la publicidad.

En este folleto se indica cómo utilizar la nueva interfaz y las herramientas gratuitas de la publicidad basada en búsquedas de Google. Creemos que las herramientas y las mejoras que ofrece AdWords le serán de una utilidad inestimable, puesto que las hemos creado teniendo en cuenta sus sugerencias.

— El equipo de Google AdWords

“La mitad del dinero que invierto en publicidad no sirve para nada y el problema es que no sé de qué mitad se trata.”

– John Wanamaker, empresario, 1838-1922

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Y todo gracias a que me pongo el Cinturón de herramientas del héroe de la publicidad cuando administro mis campañas publicitarias en Google. En este folleto le contaré cómo ser

más eficaz…ser más rápido…¡ser un héroe!”

“Por la noche llevo una existencia mundana.Pero durante el día en el trabajo me transformo en…

¡Mister Palabra Clave!

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La nueva interfaz de AdWords: hasta un 40% más eficaz

Ver dónde aparecen los anuncios en la red de contenido, en toda la cuenta.

Detectar los picos de clics de una campaña durante el último mes

Identificar todas las palabras clave de la cuenta que durante el último mes no han superado las tres impresiones

Consultar los datos de rendimiento de las búsquedas de su campaña que han activado la publicación de un anuncio y añadir una palabra clave negativa en función del resultado

Reducir la oferta de una palabra clave

Modificar el presupuesto de una campaña

Añadir dos palabras clave a un grupo de anuncios, con concordancia exacta y definir una oferta

TOTAL

Número de clics con la antigua interfaz de AdWords

Número de clics con la nueva interfaz de AdWords

Incremento de eficaciaMisión

7

7

13

11

6

4

6

2

3

7

7

4

3

5

71%

57%

46%

36%

33%

25%

16%

40%

Fuente: estudio interno de Google, febrero de 2009. Se considera que todas las tareas realizadas en la nueva interfaz de AdWords empiezan en “Todas las campañas online”. Se considera que todas las tareas realizadas en la antigua interfaz de AdWords empiezan en “Resumen de campañas”.

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Administración de las campañas

de AdWords existentes

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Árbol de navegación para acceder rápidamente a las campañas y los grupos de anuncios

Compare dos indicadores del gráfico en un mismo periodo

Cómo analizar las tendencias mediante el gráfico de rendimiento

“Lunes por la mañana. ¿Cómo habrán sido las impresiones de mi campaña más importante durante el fin de semana?

Con el árbol de navegación lo encuentro al momento.”

“Echo un vistazo al gráfico de rendimiento del centro de la página. El nivel de impresiones es el que esperaba. Pero, ¿qué sucede con el CTR? Está cayendo en picado.”

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“Pero, ¿por qué? Hago clic en la pestaña Palabras clave para ver los términos que ofrecen mejores resultados. Los encuentro al instante sin tener que generar ningún informe ni buscar varios grupos de anuncios de

la campaña, gracias a la nueva función pestañas de listas completas. Una de mis mejores palabras clave (“usb drive”) presenta una posición

inferior respecto al viernes…”

Cómo agilizar la búsqueda de datos con la pestaña de palabras clave

Consulte las pestañas de listas completas en todas las campañas, grupos de anuncios, palabras clave y anuncios

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“Un competidor ha pujado más que yo. Pero como mi oferta no supera mi CPA objetivo, puedo incrementarla. Aumento la oferta para recuperar la primera posición. Con la edición directa es fácil y rápido. Hago clic en la oferta, introduzco la modificación y pulso “Guardar”. Para incrementar el presupuesto diario de la campaña sigo el mismo procedimiento. He

solucionado el problema en cuestión de segundos.”

Ahora modificar la oferta es más sencillo

Para realizar cambios, haga clic directamente en cualquier campo editable

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Nuevas campañas

de AdWords

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“Estoy diseñando una nueva campaña para un hotel de Barcelona. ¿Cuál es el mejor momento para invertir el presupuesto publicitario? El instinto me dice que durante el verano la demanda de hoteles sufre un incremento

significativo. Lo compruebo con Google Insights for Search.”

Analice tendencias con la herramienta Insights for Search

“¡Qué sorpresa! El mayor volumen de búsquedas se

registra en enero.”

“Tengo que crear una lista de palabras clave inmediatamente. Las estadísticas

de búsqueda me ayudan mostrándome las consultas más frecuentes y relevantes.”

Estadísticas de búsqueda de Google (datos de más de 40 países): 8google.es/insights/search

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“Utilizo varios métodos para crear las listas de palabras clave, como la Herramienta para palabras clave de Google AdWords, que ahora

muestra el volumen de búsquedas por palabra clave del mes anterior.”

“Otra campaña que creé hace poco para este hotel presentaba un CTR del 2%. El volumen medio de búsquedas es de 165.000 para la palabra clave

“barcelona hoteles”. Así, puedo recibir 3.300 clics. Utilizo el CPC medio estimado para calcular que el presupuesto mensual debería ser 6072€.”

Analice las impresiones con la Herramienta para palabras clave

Una barra indica la competencia existente en

una palabra clave concreta.

Consulte el volumen de búsquedas del mes anterior.

Consulte el volumen de búsquedas medio.

Herramienta para palabras clave de Google AdWords 8https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal

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Optimización de las campañas de AdWords

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“Una nueva campaña de comida italiana no ofrece suficientes impresiones. ¿Cómo puedo arreglarlo? Sí, claro, añadiendo más palabras clave, pero

no quiero utilizar términos que nadie emplee en las búsquedas. La herramienta Search-based Keyword Tool clave por búsquedas es el

mejor aliado del héroe de la publicidad. Le indico la URL del sitio web y me devuelve una lista de nuevas sugerencias de palabras clave basándose en

las búsquedas reales de los usuarios de Google. Genial.”

La herramienta Search-based Keyword Tool

Las palabras clave se agrupan y se clasifican por tipo y marca

Conoce las palabras clave que ya figuran en su cuenta y genera otras

Identifica las páginas del sitio web en las que la palabra clave resulta relevante y las utiliza como páginas de destino

El Ad Share es la frecuencia con que su anuncio aparece con un término de búsqueda (probablemente por concordancia amplia). El Search Share indica la frecuencia con la que su anuncio aparece en primer lugar para dicha búsqueda.

Herramienta de palabras clave por búsquedas (próximamente en más idiomas): 8google.es/sktool

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“Quiero todavía más tráfico. El Informe de búsquedas me indica los términos de búsqueda que activan mis palabras clave de concordancia

amplia. Con la nueva interfaz, acceder a él es muy sencillo. Encuentro términos que no se me habían ocurrido antes. Con solo unos clics los añado a la campaña como palabras clave con ofertas distintas para

incrementar la visibilidad. Utilizo los términos de búsqueda que no ofrecen buenos resultados como palabras clave negativas. Así de fácil.”

El informe de búsquedas

Acceda a los informes de búsquedas de una o varias palabras clave directamente desde la pestaña “Palabras clave”.

Desde el informe mismo, elija los términos de consulta que desee y añádalos como palabras clave o como palabras clave negativas

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“Ahora quiero revisar las palabras clave de bajo rendimiento: las que no han generado ningún clic tras recibir 500

impresiones. Antes tenía que generar un informe. Con la nueva interfaz, utilizo filtros para encontrar estos términos.”

“La única es “pesto”. No ha recibido ningún clic. Creo que cambiaré el texto del anuncio y volveré a intentarlo.”

Encuentre las mejores palabras clave utilizando los filtros

Haga clic en “Filtrar palabras clave” aquí para activar la opción de filtrado

Ahora la opción de filtrado se muestra de color naranja

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“Es hora de analizar el rendimiento de la campaña en la red de contenido mediante la pestaña ‘Redes’. Hago clic en

‘mostrar detalles’ junto a ‘Ubicaciones automáticas’ para ver las ubicaciones en las que aparecen mis anuncios.”

Consiga resultados óptimos en la red de contenido

“Mis anuncios de urbanpath.com presentan un CTR elevado: 3,81%. Quiero añadir esta ubicación a mi campaña.

Selecciono la casilla que aparece junto a ella, hago clic en “Administrar ubicación y oferta” y defino una oferta. Ya está.”

Ubicaciones gestionadas es la nueva definición de la ubicación que selecciona manualmente para mostrar sus anuncios

Ubicaciones automáticas es el nuevo término utilizado para describir la ubicación del anuncio orientada por palabra clave en la red de contenido

Póngase a trabajar (más rápido que el viento)Así es como puede utilizar el Cinturón de herramientas del héroe de la publicidad para mejorar las campañas de AdWords.

Consulte los vídeos de ayuda y las Preguntas frecuentes del sitio de la nueva interfaz de AdWords: 8www.google.es/adwords/newinterface

Combinaciones de teclas para la nueva interfaz de AdWords Navegación general:

G y O: ir a todas las campañas online G y C: ir a la pestaña “Campañas” G y R: ir a la pestaña “Grupos de anuncios” G y K: ir a la pestaña “Palabras clave” G y N: ir a la pestaña “Redes” G y A: ir a la pestaña “Anuncios” G y S: ir a la pestaña “Configuración”

Navegación por tablas y otras acciones:

J/K: Fila siguiente/anterior de la tabla de datos principal X: Seleccionar la fila actual (mayús. + X para seleccionar varias filas) E: Editar P: Detener N: Habilitar D: Eliminar L: Descargar

El sitio web de la nueva interfaz de AdWords: 8www.google.es/adwords/newinterface

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www.google.es/adwords/newinterface