DISEÑO

EN

LA EMPRESA

qué es el diseño, para qué sirve

cómo contratarlo

cómo gestionarlo

algunos ejemplos

¿ DISEÑO ?

una profesión

una metodología

un resultado

una estrategia

ES COSA DE DOS

diseñador – cliente

diseñador - usuario

EL DISEÑO ES...

facilitación

gestión

comunicación

¿POR QUÉ DISEÑO?

exigencia del mercado

comunicación vs. venta

confianza vs. Información

diferenciación

EL DISEÑO NO HACE MILAGROS

esfuerzo coordinado

alineación estratégica

comunicación de valores

coherencia

eficacia

EL DISEÑADOR

ni ingeniero ni artista

parte del equipo

observa al usuario

integra los condicionantes

4 DISCIPLINAS … 1 PROCESO

diseño industrial / de producto

diseño de moda / de indumentaria

diseño gráfico / de comunicación

diseño del espacio / de interiores

LA ELECCIÓN DEL DISEÑADOR

vigilancia del entorno

consejo especializado

capacidad adecuada al proyecto

perfil adecuado a la empresa

LA POSICIÓN DEL DISEÑADOR

interno o externo

dependencia funcional

equipo y presupuesto

LA GESTIÓN DEL DISEÑO

analizar

planificar

dirigir

evaluar

0- ningún diseño

1- proyectos de diseño

2- programas de diseño

3- política de diseño

4- estrategia basada en diseño

LA “ESCALERA DEL DISEÑO”

lidera la función diseño

identifica las necesidades

se responsabiliza del equipo

planifica y documenta el proceso

evalúa los resultados

EL GESTOR DE DISEÑO

EL PLIEGO DE CONDICIONES

la empresa y su entorno

naturaleza y contexto del proyecto

objetivos y resultados esperados

presupuesto y calendario

responsables y criterios

detalles legales

equipos y liderazgo

creatividad y protocolos

mercado y usuario

intuición y tests

LA GESTIÓN DEL PROYECTO

función, uso, logística

fabricación, medio ambiente

costes y financiación proyecto

novedad y diferenciación

comunicación

CRITERIOS DE EVALUACIÓN

diseñador: propiedad intelectual

objetos: propiedad industrial

ámbito geográfico de la protección

PROTECCIÓN DEL DISEÑO

20/80

precio según el servicio requerido

coste del “no diseño”

EL COSTE DEL DISEÑO

a tanto alzado

por royalties

% sobre el coste total

por asesoramiento

EL PRECIO DEL DISEÑO

económico:• costes fabricación / distribución• ventas• cuota de mercado

extra-económico• imagen, notoriedad

• motivación, atracción

EL ROI DEL DISEÑO

usabilidad y accesibilidad “Diseño para todos”

mejora del entorno y la calidad de vida de las personas

respeto al medio ambiente

EL VALOR SOCIAL DEL DISEÑO

ALGUNOS EJEMPLOS

ROCA

COSMIC

COSMIC

COSMIC

PUNT MOBLES

PUNT MOBLES

PUNT MOBLES

CAMPER

CAMPER

CAMPER

CAMPER

CAMPER

CACAO SAMPAKA

CACAO SAMPAKA

CACAO SAMPAKA

LA MEDITERRÁNEA

LA MEDITERRÁNEA

LA MEDITERRÁNEA

LA MEDITERRÁNEA

LA MEDITERRÁNEA

SUPERGRIF

SUPERGRIF

SUPERGRIF

ALTA ALCARRIA

VIRTUAL NET, S.L.

DIMAR 3

Sociedad Estatal D·DI

Paseo de la Castellana, 141 E-28046 MadridT. 915 721 083F. 915 711 564www.ddi.esinfo@ddi.es