1Putting the Consumer Experience First

Midiendo la

fotografía

completaRicardo Izquierdo

@Rich_Izqdo

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• Atribuyen el éxito de sus campañas digitales a Site Analytics?

Cuántos de uds….

• Atribuyen el éxito de sus campañas digitales al AdServer?

• Atribuyen el éxito de sus campañas digitales al AdServer y Site Analytics?

• Miden la calidad de su publicidad a través de un AdVerification?

Web Analytics

A

CB Ad VerificationAdServer

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Herramienta Web Analytics

Impresiones

Clicks

Conversiones

• Objetivo: Optimizar el desempeño del sitio según el comportamiento de los usuarios

• Métricas: Bounce Rates, time on site, flujo de navegación, etc.

• Metodología: Actividad Post-click, Medición con UTM’s, Muestra de DATA

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AdServer + Analytics

Impresiones

Clicks

Conversiones

• Objetivo: Incrementar el ROI & ROA de campañas digitales pagadas, a través de medición desde el primer impacto.

• Métricas: CTR, Post imp, view rate, Modelos de atribución, etc.

• Metodología: Actividad Post-Impresión y click, Medición de cookies, medición total de campañas.

El banner nunca fue visto por el usuario pero queda registrada en la cookie del navegador

(AdServer) Lo tomará como conversión sin embargo no

debería de contarse

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Ad Verification + Ad Server + Analytics

• Objetivo: Medir la calidad del anuncio.

• Métricas: Viewability, exposure time, interactivity, fraud, bots, attention, scroll down

• Metodología: Macros dentro de los tags.

“We have proven that Buying viewable ads increases sales”

Aaron FeltersExDirector Insights and Analytics Solution Center

“We are absolutely benefiting from viewabillity. In one case, seven days after a campaign started, we got incremental money”

Peter NaylonXVP Advertising Sales

Web Analytics

A

CB Ad VerificationAdServer

Se enfoca en la experiencia de los usuarios en el sitio

Se enfoca en la mejora de ROI dentro de campañas digitales pagadas, midiendo desde el 1° Impacto

Asegurar que nuestra publicidad tiene calidad.

Quién de uds atribuirá el beso a la última cita?

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Modelos de Atribución

01 Last InteractionÚltimo punto de interacción (puede ser impresión o click)

02 First InteractionPrimer punto de interacción (puede ser impresión o click)

03 LinearCada punto de contacto compartirá el mismo crédito por la conversión

04 Time DecayEl punto de contacto más cercando en el tiempo hasta la venta se llevará la conversión.

05 Positsion BasedSe le asiganará um % a la primer y a la última interacción

16Putting the Consumer Experience First

Ejemplos

Industria: RetailModelo de atribución: Last Interaction

Assisted Convertion

Industria: AutomotiveModelo de atribución: Last Interaction

Path to convertion

Industria: Beauty Modelo de atribución: Custom 100% Post Click50% Post ImpressionLBW: 7 días

Lookback Window

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Fórmula para tener un modelo de atribución ideal

Construye tu propio modelo Cada cliente de cada industria es único. Debemos de trabajar en

construir nuestro propio modelo de atribución.

AnalizaObten reportes que te ayuden a entener tu cliente y a tus usuarios

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CalidadAsegurate de tener inventario de calidad

2ObservaEl 1° mes el comportamiento de tus usuarios

3MediciónLa unificación en una plataforma es lo ideal

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21Putting the Consumer Experience First

¿Preguntas?

22Putting the Consumer Experience First

GraciasRicardo

Izquierdo @Rich_Izqdo