Emprender no es un acto de fe: Tiempo y KPIs - SEonthebeach 2015
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EMPRENDER NO ES UN ACTO DE FE:
TIEMPO Y KPIS
SEONTHEBEACH 2015
EMPRENDEDORES 2.0
Recetas de… ¡Escándalo! – www.recetasde.es - Natalia y Manuel
¿QUIÉNES SOMOS?
Ing. Tec. Informática Máster SEO Máster Dir. Ecommerce Marketing Freelance
Cocina, Redactora, Fotógrafa y CM de… ¡Escándalo!
@SLNATALIA
Ing. Tec. Informático Máster SEO Máster Dir. Ecommerce Marketing Freelance
Webmaster, SEO, Analista y Catador de… ¡Escándalo!
@MAGUEBRO
NATALIA SALA MANUEL GUERRERO
Recetas de… ¡Escándalo! – www.recetasde.es - Natalia y Manuel
¿DE QUÉ VAMOS A HABLAR?
EMPRENDER 2.0 Idea Equipo Factores Externos
TIEMPO Gestión MPV
KPIS Identificación Fases
Recetas de… ¡Escándalo! – www.recetasde.es - Natalia y Manuel
EMPRENDER 2.0
Monta tu tienda (o blog) en 467 cómodos pasos “Así me ahorro un alquiler” “Puedo echarle un rato por la noche” “La tienda vende sola” “Hago una foto con el móvil y listo” …
Socio Tecnológico Sinergias Complementarse
Recetas de… ¡Escándalo! – www.recetasde.es - Natalia y Manuel
IDENTIFICAR TIPO DE NEGOCIO
Volumen Margen
En Internet podemos agrupar los negocios en dos tipos:
Recetas de… ¡Escándalo! – www.recetasde.es - Natalia y Manuel
EQUIPO
Defender ideas y planteamientos.
Filtro para descartar, aceptar y mejoras ideas y procesos.
Heterogéneo.
Huir de los “agujeros negros”.Recetas de… ¡Escándalo! – www.recetasde.es - Natalia y Manuel
NUESTRO EQUIPO
En nuestro caso: Un blog de recetas NO es una idea… Podemos ofrecer una perspectiva de
negocio. Nuestro equipo puede asumir todos los
aspectos del negocio: web, marketing, fotografía, contenido, cocina…
Recetas de… ¡Escándalo! – www.recetasde.es - Natalia y Manuel
FACTORES EXTERNOS
Estudio de mercado Estudio de competencia
¿No somos Emprendedores 2.0? Aprovechémoslo: Semrush Majestic / Ahrefs RRSS …
Cuestionarlo todo: ¿Cuántas páginas tiene la competencia? ¿Cuántas KW tiene la competencia en TOP20? ¿Quiénes los enlazan? ¿Cuándo publican en RRSS y qué publican? …
Recetas de… ¡Escándalo! – www.recetasde.es - Natalia y Manuel
LA INCOMPRESIÓN DEL EMPRENDEDOR 2.0
¡¡¡Mamá, mamá, hoy hemos tenido 50 visitas y 3 nuevos fans!!!
Paciencia. Online /= Offline.Recetas de… ¡Escándalo! – www.recetasde.es - Natalia y Manuel
TIEMPO
Es uno de los recursos más valiosos (¿el que más?) que aporta el emprendedor a su proyecto.
Gestión del Tiempo: planificación y ejecución.
“Ceroeurismo”
Tiempo = Dinero. Dinero = Tiempo.Recetas de… ¡Escándalo! – www.recetasde.es - Natalia y Manuel
EMPRENDEDOR ORQUESTA
¿Por qué es tan importante la correcta y eficaz gestión del tiempo?
El equipo emprendedor tiene que asumir todas las facetas del proceso de desarrollo inicial del proyecto de forma directa o indirecta.
Recetas de… ¡Escándalo! – www.recetasde.es - Natalia y Manuel
CALIDAD DEL TIEMPO
Formarse Investigar Observar cómo lo han hecho otros
¡¡Pero también hay que delegar!!
Recetas de… ¡Escándalo! – www.recetasde.es - Natalia y Manuel
GESTIÓN DEL TIEMPO
Marcar objetivos.
Identificar fases del proyecto.
Identificar acciones y procesos.
Priorizar.
Y esto nos lleva a…Recetas de… ¡Escándalo! – www.recetasde.es - Natalia y Manuel
MPV
Infinitas tareas por realizar, pero recursos limitados optimización.
¿Análisis y modelos de negocio? Sí, pero ponte a CURRAR lánzate al mercado cuanto antes.
¡Olvídate de tenerlo todo desde el minuto 1!
Cambia según la fase en la que está el proyecto.
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MPV: WEB
¿Desarrollar una web desde 0? ¿Diseño propio? ¿Backend personalizado?
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MPV: IMAGEN CORPORATIVA
¿Diseñar un logo? ¿Imagen corporativa completa? ¿Elementos gráficos para todos los
medios?
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MPV: KW RESEARCH Y CONTENIDOS
Competidores + Semrush + Planificador Adwords
Prioridades: volumen, compartibilidad, long tail estrecha colaboración con el SEO.
Documento de planificación de contenidos y publicaciones.
Trabajar taxonomías.
Tendencias.Recetas de… ¡Escándalo! – www.recetasde.es - Natalia y Manuel
MPV: KW RESEARCH Y CONTENIDOS
Caso práctico: “Estofado
de ternera guisada en
salsa a la jardinera
con patatas”.
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MPV: KW RESEARCH Y CONTENIDOS
Caso práctico: “Alioli con huevo”.
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MPV: FOTOGRAFÍA
Fotos El “producto” de Internet.
¿Quién es tu público objetivo? Mini-estudio de competencia para definir estilo fotográfico.
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MPV: FOTOGRAFÍA
“Esta receta mejor no la hago porque seguro que no se me queda así”
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MPV: SEO
¿Qué fue antes, la web o el SEO?
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MPV: FACEBOOK
Estrategia: Facebook Ads Segmenta bien para
campañas de captación de fans.
Promociona publicaciones concretas menciones sociales que mejoran el SEO.
Doble ventaja: Tus fans te aseguran
recurrencia en visitas y menciones sociales.
Ganas credibilidad.
Lánzate a las RRSS cuando tengas una base de contenido en tu web. Problemas: visibilidad y alcance reducidos.
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MPV: TWITTER
Credibilidad. Recurrencia en visitas
y menciones.
En Twitter sí hay visibilidad.
Estrategia: ¡marketing de guerrilla!
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MPV: NEWSLETTER
Formulario de suscripción. Si te vas a currar una newsletter, mejor
para 1.000 que para 100.
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MPV: YOUTUBE
Pasar de nuestra fotografía al vídeo sería muy ventajoso, pero no entra ahora en nuestro MPV.
Personificación para estrechar lazos con tu público.
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MPV: PUBLICIDAD
Adsense. Afiliación. Patrocinadores.
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MPV…
Para cualquier nueva tarea o proceso, pregúntate:
¿es MPV en este momento?
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KPIs DEL EMPRENDEDOR 2.0 ¡TODAS!
El emprendedor 2.0 quiere controlarlo todo, y las KPIs son infinitas.
Cada proyecto es un mundo en cuanto a KPIs.
Si haces seguimiento de la competencia o el mercado, ¡te puedes volver loc@!
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KPIs Y MPV
Mide lo justo y necesario para que el tiempo dedicado a medir sea tan productivo como el que dedicas a ejecutar.
Céntrate en las KPIs que digan si estás creciendo.
Obsesión por las “métricas chulas”:“Relación entre el número de palabras de un post con el tiempo de estancia y tasa de rebote de los usuarios que llegan a través
de búsquedas poco competidas los lunes por la tarde y vuelven a visitarnos los sábados por la mañana cuando llueve”
Recetas de… ¡Escándalo! – www.recetasde.es - Natalia y Manuel
KPIs RECETAS DE ESCÁNDALO Objetivo actual: crecimiento semanal del tráfico SEO.
Objetivo a medio plazo: llegar a Navidad con X visitas al mes, apoyadas por un X% de visitas de Facebook y Twitter, y otro X% de tráfico directo.
Objetivo a largo plazo: maximizar rendimiento monetario de cada visita.
Profundiza el análisis si ocurre algo extraño o negativo.
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KPIs DE RECETAS DE ESCÁNDALO Llevando las KPIs a cosas concretas:
¿Cuáles son las temáticas que más triunfan?
Optimiza los mejores post. Detecta secciones infravaloradas. Relación entre menciones sociales y
posicionamiento.
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ÍNDICE DE CRECIMIENTO
¿Cómo sabemos si no estamos perdiendo el tiempo?
Indicador de viabilidad del proyecto. Estimaciones a medio/largo plazo.
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EMPRENDER NO ES UN ACTO DE FE
Las métricas son las que nos hacen “tener fe o no” en el proyecto.
Para nuestros proyectos, el concepto fundamental es el MPV.
Las KPIs deben ser los elementos que te ayudan a cambiar el MPV.
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BONUS: ESTRATEGIA DE ENLACES
¡Somos SEOs! #linkookies
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