EMMS 2015: Claves de la Publicidad Online

Oxean y una zambullida en la publicidad online / Laura Corvalán / #EMMS2015

“Oxean y una zambullida en la publicidad online”

Laura Corvalán

(Uruguay/Argentina)

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#SomosOxean¿Qué nos mueve y nos motiva a ir siempre hacia delante?

Nos apasiona la comunicación como un todo.

Nuestra Visión

Nos diferenciamos en el mercado latino-americano como una Consultora

y Productora llave en mano, líder y referente en Comunicación Cross y

Ecosistémica, proponiendo una comunicación de adentro hacia fuera (de

Interna a Externa), involucrando transversalmente la identidad y la cultura

de las organizaciones.

Nuestra Misión

Tenemos por misión desarrollar diagnósticos y estrategias de

comunicación interna y externa, y producir todas las campañas y planes

de acción que se deriven de ellas (eventos, audiovisuales, gráfica, digital,

web, apoyo al marketing digital y a la publicidad), con foco en una

Comunicación Cross que vele por la coherencia entre todas las

estrategias de comunicación de la empresa.


#SomosOxeanNuestros valores: ¿cómo hacemos las cosas?

Nuestra relación con clientes, proveedores, colaboradores y alianzas está

sellada por una constante visión estratégica, la búsqueda de sentido e

impacto sustentable, innovación creativa, y una pasión y entrega por todo

lo que hacemos.

¿Qué hacemos?

Hacemos comunicación interna, comunicación externa, comunicación

cross, producción y creatividad: eventos, videos, desarrollos digitales y

mobile, diseño gráfico, contenidos, socialmedia y una diversidad de

producciones.

Somos Oxean:

Tenemos presencia en Argentina, Uruguay, México, Perú, Estados Unidos

y Brasil.


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Junto a Porsche Miami Drive realizamos un kit de prensa online, también acompañamos a Arcos

Dorados en un Portal Digital, que unifica la comunicación interna y la noticias más relevantes de la

empresa en la región y presentamos InnovatiBA, la revista de innovación del Gobierno de la Ciudad de

Buenos Aires, una experiencia novedosa para comunicar a los ciberciudadanos.

¿Qué tienen en común un gobierno, un auto y una casa de comidas?

Que todos experimentan en el online.


Portal Arcos Dorados


Arcos DoradosObjetivo

Mejorar, unificar y reorganizar las comunicaciones internas a

través de nuevas herramientas y plataformas digitales.

Problemática

Al interior de cada compañía coexisten diversas

comunicaciones que en la vorágine diaria causan dispersión y

generan que muchas noticias pasen desapercibidas.

Necesidad

Creación de plataformas que unifiquen y reúnan todas las

comunicaciones y noticias de relevancia para el negocio y los

colaboradores, con posibilidad de abarcar públicos diferentes.


¿Cómo lo hacemos?

Generando herramientas específicas para los diferentes

públicos y diferentes necesidades de comunicación con una

estrategia de penetración y constante evaluación.

Posibilidades:

1) Portal institucional

2) Portal para públicos determinados

3) Intranet Yammer


1) Portal con información de índole institucional para todos los colaboradores.

Interacción con el usuario:

- Me gusta

- Postear comentarios

Unificación de las galerías

Noticias calendarizadas

- Calendario

- Las más leídas

- Las más votadas

- Notas relacionadas

ESPACIO DE INFORMACIÓN RELACIONADA:


2) Portal para públicos determinados

Unificación de las galerías

Interacción con el usuario:

- Me gusta

- Postear comentarios

Oxean:

Elabora el proyecto de acuerdo a la situación.

Piensa la creatividad.

Diagrama las acciones que potencien cada herramienta.

Ejecuta, publica y lleva adelante el día a día de los diferentes portales: notas, secciones, mediciones,

campañas ad hoc.

Todo esto acompañado de una estrategia de acción tanto para potenciar las herramientas como canales

de comunicación como para potenciar acciones independientes.


Para potenciar el día a día, la integración y la interacción

entre áreas. Es de uso comunitario, con el fin de

compartir acciones y estimular la participación.

Es individual y tiene alcance total.

Creación de Grupos

Posteos diarios

3) Yammer


Generación de piezas: flyer / videos sinergia con las demás herramientas digitales


Ventajas

DIGITALIZACIÓN DE LOS PROCESOS + accesible + fácil + rápido.

CENTRALIZACIÓN UNIFICAMOS las comunicaciones en un mismo lugar.

INTEGRACIÓN destinada a TODOS los públicos.

SINERGIA CON LOS RECEPTORES Permite comentar o likear.

SEGMENTACIÓN DE LA INFORMACIÓN oficinas, operaciones, sucursales, regiones, países.

SECCIONES FIJAS en las cuales se baja información institucional que queda disponible a través del tiempo para consulta

permanente.

MEDICIÓN DE RESULTADOS qué secciones son las más interesantes para cada público. Por lo tanto, generar estrategias de

valoración para cada caso.


Caso: Becamos tu pasión

Becamos tu Pasión es un programa que tiene como objetivo principal contribuir a que los colaboradores realicen aquellas actividades que

disfrutan más allá del trabajo, otorgándoles una beca.

Busca contribuir a fomentar las aptitudes de los empleados en el desarrollo de sus actividades extra-laborales, tanto académicas como

recreativas, incentivando su real motivación: la PASIÓN.

Con el fin de agilizar y digitalizar el proceso de postulación al programa, desarrollamos una web.

Beneficios:

- Postulación más simple

- Proceso más rápido

- Herramientas novedosas

- Menos procesos burocráticos

¿Cómo?

Por medio de una única forma de postulación a todas las poblaciones, un video de 140 segundos que suben a la web.


Porsche Test Drive


Problemática:

Generar interés para que los periodistas se anoten en un

lista para probar el nuevo auto de Porsche.

Se los invitaba con todo pago, viaje, pero no lograban

mucho adeptos.

Porsche Test Drive


http://porschemiamidrive.com/15

Se resolvió generar una herramienta digital, optimizada

para un ipad conectado a 4G, instalado en el auto, que

cuenta con información referente al vehículo y al

recorrido que los invitan a hacer.

http://porschemiamidrive.com/15


El adicional del juego es entrar en un ranking entre los

mismos periodistas, para ver quien maneja manteniendo

la mejor relación autonomía / consumo (ya que se tratan

de unidades híbridas: funcionan a energía eléctrica /

nafta)

Gamificación


Competencia lúdica + Google Maps + Redes Sociales

Además la aplicación cuenta con un desarrollo de la API de

Google Maps, para mostrar el recorrido actual y su posición

actual del auto a través de conexión 4G, cual GPS y recorridos

sugeridos para conocer Miami y lugares histórico, además de

otros mapas con los puntos para cargar energía: nafta o

eléctrica.

Y las opciones de postear en las redes: ya sea el puesto del

ranking logrado, como las fotos realizadas durante el recorrido.


Un kit de prensa interactivo

Conclusión: desarrollamos un kit de prensa con una idea más

interactiva que genere interés y ganas de participar, además

de brindar información dura sobre el producto que tiene que

escribir.


InnovatiBA


En búsqueda de la Innovación

Contexto:

Uno de los ejes clave del Gobierno de la Ciudad de Buenos

Aires es la innovación en todos los ámbitos de la gestión.

Innovar para el GCBA es hacer las cosas de una forma

diferente para impactar positivamente en la vida de las

personas.


En búsqueda de la Innovación

Y esto no atañe solamente a la tecnología. Incluye a la salud,

la educación, la sociedad en general.

En este sentido se creó un grupo llamado "Mesa de

Innovación" con el objetivo de centralizar y potenciar todas las

iniciativas que apunten en esta dirección.

Desde Oxean colaboramos en la creación de la Revista

InnovatiBA del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires.


#InnovatiBAObjetivo:

Potenciar aún más la "Mesa de Innovación" y dar a conocer

hacia adentro y hacia afuera del gobierno todo lo que se hace

en materia de innovación.

Necesidad: Se planteó un plan de comunicaciones que

acompañara la "Mesa". Dentro del mismo fue clave la

generación de una revista digital interactiva en la cual

confluyen todos los temas de innovación por temática en cada

edición.


#InnovatiBA

La revista Innovatiba resume el espíritu del Gobierno de la

Ciudad, y el eje de gestión: innovación. Además surge de una

mesa interdisciplinaria compuesta por varios ministerios en el

cual todos aportan, desde su ámbito de influencia, un granito de

arena para que la innovación impregne todas las iniciativas de

gobierno.

El trabajo en sí implicó coordinar con personas de distintos

ministerios, equipos, subsecretarias, ubicadas

desentralizadamente y estamos orgullosos del resultado.

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Número #1: Escuela Siglo XXI


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Número #2: Buenos Aires Creativa


https://revistainnovatiba.buenosaires.gob.ar/

https://revistainnovatiba.buenosaires.gob.ar/


El evento: #InnovatiBA


Cierre


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¡Gracias!Laura Corvalán Maclean

(Uruguay/Argentina)

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