Google academies curso_2
-
Upload
beatriz-lapresta -
Category
Documents
-
view
1.496 -
download
0
Transcript of Google academies curso_2
![Page 1: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/1.jpg)
Curso 2
![Page 2: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/2.jpg)
Agenda (Primera parte)
• Incluye los Socios de Búsqueda en tus campañas.
• Simulador de ofertas de campaña e Informe de estadísticas de subasta.
• Novedades de Remarketing.
• Exportar hoy; herramientas y ejercicio práctico.
![Page 3: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/3.jpg)
Agenda (Primera parte)
• Incluye los Socios de Búsqueda en tus campañas.
• Simulador de ofertas de campaña e Informe de estadísticas de subasta.
• Novedades de Remarketing.
• Exportar hoy; herramientas y ejercicio práctico.
![Page 4: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/4.jpg)
Socios de Búsqueda de Google
De la visión global a los detalles de la ges0ón de campañas
![Page 5: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/5.jpg)
¿Dónde aparecerá mi anuncio con Socios de Búsqueda?
![Page 6: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/6.jpg)
¿Dónde aparecerá mi anuncio con Socios de Búsqueda?
![Page 7: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/7.jpg)
Rendimiento de los Socios de Búsqueda
![Page 8: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/8.jpg)
Verás tu rendimiento desglosado
![Page 9: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/9.jpg)
Agenda (Primera parte)
• Incluye los Socios de Búsqueda en tus campañas.
• Simulador de ofertas de campaña e Informe de estadísticas de subasta.
• Novedades de Remarketing.
• Exportar hoy; herramientas y ejercicio práctico.
![Page 10: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/10.jpg)
Herramienta de Simulador de Ofertas
![Page 11: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/11.jpg)
Herramienta de Simulador de Ofertas
![Page 12: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/12.jpg)
Nuevo informe de estadísticas de subasta
![Page 13: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/13.jpg)
Nuevo informe de estadísticas de subasta
• Porcentaje de impresiones • Posición Media • Porcentaje de Superposición • Porcentaje de Posición Superior • Porcentaje de Parte Superior de la Página
![Page 14: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/14.jpg)
Agenda (Primera parte)
• Incluye los Socios de Búsqueda en tus campañas.
• Simulador de ofertas de campaña e Informe de estadísticas de subasta.
• Novedades de Remarketing.
• Exportar hoy; herramientas y ejercicio práctico.
![Page 15: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/15.jpg)
Sofisticada y potente • Sin inversión mínima • Interfaz de usuario sencilla • Estrategias de lista avanzadas • Llegue a más usuarios
Fácil • Una sola etiqueta para todo el sitio • Valores dinámicos de transferencia basados en visitas de página o acciones del usuario específicas
Simplifique el etiquetado de sitios y optimice las estrategias de remarketing
La nueva etiqueta de remarketing
Smart Pixel
Sofis0cadas reglas de lista
Op0mización de servidor
Implementación de e0quetas más sencilla
Crea0vidades dinámicas*
Nueva
etiqueta de
remarketing
* Anuncios dinámicos para remarketing disponibles próximamente
![Page 16: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/16.jpg)
Visión general de la nueva etiqueta de remarketing Creación de listas mediante una etiqueta de remarketing estándar
Producto A Producto B
Hasta ahora, los anunciantes tenían que crear dos etiquetas distintas para realizar el seguimiento de los usuarios que visitan páginas del Producto A y del Producto B
Etiqueta
A Etiqueta
B
Etiqueta
B Etiqueta
A Página del Producto
B [e2queta]
Página del Producto A [e2queta]
![Page 17: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/17.jpg)
Visión general de la nueva etiqueta de remarketing Creación de listas mediante la nueva etiqueta de remarketing
Producto A Producto B
La nueva etiqueta de remarketing permite a los anunciantes crear una única etiqueta de remarketing e implementarla en todo el sitio web
Remarke2ng_Lista principal [e2queta] Remarketing_Lista principal
![Page 18: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/18.jpg)
Cuatro sencillos pasos para la implementación 1. Obtén la etiqueta de remarketing de una "Lista principal" ya creada en la página "Públicos" de la Biblioteca compartida. 2. Coloca esta etiqueta en todas las páginas del sitio web (normalmente en el pie de página). 3. Crea las listas de remarketing con AdWords a partir de las URL del sitio web. 4. Crea una campaña de remarketing con AdWords y enlaza la lista de remarketing que desees con el grupo de anuncios
![Page 19: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/19.jpg)
Antes: múl2ples e2quetas Ahora: una sola e2queta
Página de Inicio Collares
Productos Cesta Compra
1
Una única e2queta para todas las páginas
Una sola etiqueta: ¡Menos es más!
1 2
4 3
![Page 20: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/20.jpg)
Paso 1 (A): * Si es la primera vez que utilizas el Remarketing, obtén la etiqueta “Lista Principal” en la página “Públicos” de la Biblioteca Compartida: “Configurar Remarketing”
1 2
3
![Page 21: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/21.jpg)
Paso 1 (B): ¿Ya tienes etiquetas de Remarketing? Recomendamos actualizar a la nueva etiqueta para aprovechar al máximo la función de remarketing
Escenario 1
Escenario 2
Si tienes etiquetas de Remarketing existentes en todo el sitio, no es necesario que cambies nada. Puedes crear nuevas listas en AdWords
basándote en las URL de la página web.
Si tienes etiquetas de Remarketing existentes en determinadas secciones del sitio, puedes empezar con la creación de nuevas listas basadas en URL
para las páginas en las que ya haya una etiqueta de remarketing.
Más información:
http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=es&answer=2476688
![Page 22: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/22.jpg)
Paso 2: Coloca la etiqueta “Lista Principal” en todas las páginas del sitio web (normalmente en el pie de página)*.
* En caso de que sea otra persona la que se encargue de añadir el código al sitio web, se recomienda guardar en formato .txt
![Page 23: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/23.jpg)
Paso 3: Crea las listas de Remarketing con AdWords a partir de las URL del sitio web.
Puedes definir listas de remarketing utilizando las direcciones web o direcciones URL de tu sitio. Ejemplos:
![Page 24: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/24.jpg)
También puedes crear combinaciones a partir de la listas de Remarketing creadas
![Page 25: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/25.jpg)
Paso 4: Crea una campaña de Remarketing con AdWords y utiliza la lista de Remarketing o la combinación que desee como opción de orientación del grupo de anuncios
![Page 26: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/26.jpg)
Agenda (Primera parte)
• Incluye los Socios de Búsqueda en tus campañas.
• Simulador de ofertas de campaña e Informe de estadísticas de subasta.
• Novedades de Remarketing.
• Exportar hoy; herramientas y ejercicio práctico.
![Page 27: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/27.jpg)
Exporta tu negocio con Google
No nos concentremos solo en el día a día.
Observemos todas las oportunidades de un mercado globalizado.
Diversificación
Expansión Competencia
Mercado Global
![Page 28: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/28.jpg)
Exporta tu negocio con Google
• Muchas de las barreras a la exportación han caído
• Aumento del públ ico objetivo gracias a Internet
• Libertad de circulación de bienes en la UE
Mercado global
![Page 29: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/29.jpg)
Exporta tu negocio con Google
• Adelanta a tu competencia
• Gran competitividad de la empresa española en precio
• Oportunidades en el exterior por su comportamiento online
Competencia
ES 36% 268€ UK 73% 831€
¿Qué significan estas cifras?
![Page 30: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/30.jpg)
Exporta tu negocio con Google
• Si tu negocio ya es rentable, ¿por qué no alcanzar más demanda?
• Búsqueda de economías de escala
• Oportunidades en países en crecimiento
Crecimiento
![Page 31: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/31.jpg)
Exporta tu negocio con Google
• Reducir r iesgos para
nuestro negocio variando
la demanda
• C o n t r a c c i ó n d e l a
demanda nacional
Diversificación
![Page 32: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/32.jpg)
Herramientas de Export y ejercicio práctico
![Page 33: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/33.jpg)
Herramientas de Export y ejercicio práctico ¿Qué necesitamos para exportar?
Estudio de mercado y estrategia
online
Adaptación de la Web
Logística (si bienes
físicos)
Soporte en idioma
local
![Page 34: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/34.jpg)
Herramientas de Export y ejercicio práctico ¿Qué necesitamos para exportar?
Análisis de mercado y estrategia online
![Page 35: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/38.jpg)
Herramientas de Export y ejercicio práctico ¿Qué necesitamos para exportar?
Adaptación de la Web
![Page 39: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/39.jpg)
Herramientas de Export y ejercicio práctico ¿Qué necesitamos para exportar?
Desarrollo de la estrategia online
![Page 40: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/40.jpg)
Herramientas de Export y ejercicio práctico ¿Qué necesitamos para exportar?
Soporte y logística
![Page 41: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/41.jpg)
Agenda (Segunda parte)
• El mercado móvil e introducción a www.haztuwebmovil.com
• Oportunidad móvil con Our Mobile Planet y campaña de Admob
• YouTube y sus principales formatos.
• Opciones de segmentación, incluyendo remarketing.
• Campaña de AdWords para vídeo in stream.
![Page 42: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/42.jpg)
Agenda (Segunda parte)
• El mercado móvil e introducción a www.haztuwebmovil.com
• Oportunidad móvil con Our Mobile Planet y campaña de Admob
• YouTube y sus principales formatos.
• Opciones de segmentación, incluyendo Remarketing.
• Campaña de AdWords para vídeo in stream.
![Page 43: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/43.jpg)
AHORA es el momento de los dispositivos
móviles
![Page 44: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/44.jpg)
La penetración de los smartphones está en auge
![Page 45: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/45.jpg)
Los smartphones se han vuelto indispensabes para nuestra vida cotidiana
![Page 46: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/46.jpg)
Permiten que los usuarios estén totalmente conectados
![Page 47: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/47.jpg)
Está previsto que el uso de los smartphones aumente
![Page 48: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/48.jpg)
![Page 49: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/49.jpg)
Los smartphones son un portal de múltiples actividades
![Page 50: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/50.jpg)
Los usuarios de smartphones son ávidos consumidores de vídeo
![Page 51: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/51.jpg)
¡Aprovechad la oportunidad!
![Page 52: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/52.jpg)
52
Tres pasos a realizar
www.haztuwebmovil.es
Crea una página web para móvil siempre que sea
posible
Duplica tus campañas de
búsqueda y déjalas ac2vas para móviles
Op2miza las campañas de
móviles
![Page 53: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/53.jpg)
+ +
¿Realmente merece la pena crear campañas específicas para móviles?
53
Campañas para móviles Campañas híbridas vs
Fuente : Google. Datos internos, julio y agosto 2010.
![Page 54: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/54.jpg)
ü CTR ü CPC ($) ü Conversiones ü CPA
¿Realmente merece la pena crear campañas específicas para móviles?
Campañas para móviles Campañas híbridas vs
+80% -‐15%
+43% -‐15%
![Page 55: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/55.jpg)
55
1. Crear campañas específicas para estos dispositivos.
2. Incluir una llamada a la acción específica para móvil
3. Palabras clave con 2-3 términos máximo y concordancia amplia
4. Establecer pujas agresivas para copar las
primeras posiciones (2 arriba y 3 debajo de los resultados de búsqueda)
5. ¿Utilizar el Clic-to-call?
Consejos creación de campañas para Smartphones
![Page 56: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/56.jpg)
Nueve prácticas recomendadas para web’s móviles
56
Aprende, escucha y repite
Adapta tu si0o a los dedosél.
U0liza un diseño apto para la visibilidad
Haz tu si0o local
Ofrece rapidez Si2o web rápido.
Ofrece accesibilidad
Simplifica la navegación
Permite la accesibilidad del si0o
Facilita la conversión
![Page 57: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/57.jpg)
![Page 58: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/58.jpg)
![Page 59: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/59.jpg)
![Page 60: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/60.jpg)
![Page 61: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/61.jpg)
Agenda (Segunda parte)
• El mercado móvil e introducción a www.haztuwebmovil.com
• Oportunidad móvil con Our Mobile Planet y campaña de Admob
• YouTube y sus principales formatos.
• Opciones de segmentación, incluyendo Remarketing.
• Campaña de AdWords para vídeo in stream.
![Page 62: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/62.jpg)
Our mobile planet
![Page 63: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/63.jpg)
Google ofrece una amplia variedad de publicidad en dispositivos móviles: Nos centramos en Display en aplicaciones.
Anuncios de texto en
búsqueda móvil
Anuncios de imágenes en un si2o web móvil
Anuncios de imágenes en Aplicaciones moviles
Anuncios de imágenes en YouTube
![Page 64: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/64.jpg)
Admob comenzó en 2006, promocionando y monetizando aplicaciones para editores como Angry Birds y anunciantes
como Groupon
2006
Fundación
2010
Adquisición
2012
Integración
adwords <3 apps!
Admob
![Page 65: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/65.jpg)
Los anuncios son vitales para promover y monetizar aplicaciones, conduciendo un círculo virtuoso y creando empresas
Anuncios en Aplicaciones • Las aplicaciones son una gran
manera de llegar a los clientes, ya que tienden a tener muchas aplicaciones.
• En promedio, los propietarios de Android tienen 35 aplicaciones.
Anuncios para Aplicaciones • Cuando un usuario descarga tu
aplicación, está demostrando un aumento de su lealtad a la marca.
• Sin embargo, tanto Google Play & Apple App Store tienen más de 1B aplicaciones.
![Page 66: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/66.jpg)
INVENTARIO
• Más de 100,000 apps • Segmentando una
app individualmente o por categoría.
SEGMENTACIÓN
Por dispositivo, sistema operativo, compañía,
wifi, localización.
PLATAFORMA
• Reporting y facturación.
• Reporting del sitio y optimización.
adwords <3 apps!
![Page 67: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/67.jpg)
AdWords para Aplicaciones es una forma de diferenciarse de otras ofertas publicitarias para tu móvil
1.5 formato de click
Red Transparente
Sin código de seguimiento de Android
Plataforma MultiProducto
![Page 68: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/68.jpg)
Formatos: Anuncios de Imágenes
320x50 banner (320x48 and 640x100 are NOT supported)
728x90 leaderboard
468x60 banner
300x250 rectángulo TABLET
MÓVIL
![Page 69: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/69.jpg)
Formatos: Anuncios de Texto
Formato Anuncios de Texto
• Mismo que ordenador – 25 / 35 / 35 caracteres.
• Separar URL visible y URL de destino.
• El anunc io de texto entero no se muestra de una sola vez, va rotando para mostrar el anuncio completo.
• Los anuncios se muestran en diferentes tamaños y formatos a través móviles y tablets.
Vista inicial
Vista rota0va
![Page 70: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/70.jpg)
Registro de una nueva conversión para la descarga de Aplicaciones
1. Registra una nueva conversión en AdWords bajo”Herramientas y Análisis” à"Conversiones”
2. Nombra la conversión y escoge ”Descarga de aplicación para móviles”
3. Pon el nombre del paquete y guarda la conversión. ¡Eso es todo!- ¡Las conversiones comenzarán a registrarse!
![Page 71: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/71.jpg)
Sitema Opera0vo: Modelo:
Segmentación de un modelo específico:
Segmentación de un modelo específico:
Operadores/Wi-‐Fi:
Segmentación en móvil / Tablet
![Page 72: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/72.jpg)
Agenda (Segunda parte)
• El mercado móvil e introducción a www.haztuwebmovil.com
• Oportunidad móvil con Our Mobile Planet y campaña de Admob
• YouTube y sus principales formatos.
• Opciones de segmentación, incluyendo remarketing.
• Campaña de AdWords para vídeo in stream.
![Page 73: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/73.jpg)
La Magia del Vídeo
Capta la imaginación de tu audiencia y clientes
potenciales
Conecta con tu público
Aprovecha el elemento visual
Potencia tu marca y llama a
la conversión
![Page 74: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/74.jpg)
YouTube en crecimiento
![Page 75: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/75.jpg)
En YouTube se presta más antención Los usuarios en España visualizan cada vez más vídeo online y
le prestan mayor atención
![Page 76: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/76.jpg)
76
YouTube ofrece la mayor conexión con los usuarios
Indice de recuerdo 31% mayor en YouTube que en televisión
Reforzar nuestro mensaje
Notoriedad de marca
Impactar a audiencias relacionadas
Momento de consumo
Pago por usuario interesado
![Page 77: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/77.jpg)
Resumen • Anuncio a través de sistema de subasta, que
aparece arriba y al lado de los resultados de búsqueda.
• Pagas únicamente cuando el usuario hace clic y empieza a ver tu video.
Formatos • Video de YouTube, sin duración máxima.
Posicionamiento • Páginas de resultados de YouTube. • Páginas de resultados del sitio móvil. • Google Video Search
Orientación • Palabras clave (incl. idioma y geografía)
Precio • Puja, CPV (Cost-per-View)
27% de todas las sesiones de YouTube contienen por lo menos una búsqueda
True View en Búsqueda Alcanza a la tu target cuando te buscan
![Page 78: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/78.jpg)
Ejemplo
![Page 79: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/79.jpg)
Resumen • Puja basada en los vídeos sugeridos en
YouTube o en el contenido relacionado de Display de Google.
• Solo pagas cuando la persona hace click en tu anuncio.
Formatos • Video de YouTube, sin duración máxima • Descripción de tu video
Posicionamiento • Páginas de resultados de YouTube • Páginas de resultados del sitio móvil • Google Video Search
Orientación • Palabras clave (incl. idioma y geografía)
Precio • Puja, CPV
True View en Display Alcanza a tu público cuando ven anuncios relacionados
![Page 80: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/80.jpg)
Ejemplo
![Page 81: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/81.jpg)
Llamada a la acción Aumenta el índice de respuesta de tus anuncios Cómo funciona • Superpone texto y/o imagen en los videos de
YouTube. • Los usuarios ven en la parte inferior de la
pantalla el texto y se puede acceder a su sitio web.
Formato • Imagen opcional • Texto limitado para generar tráfico a tu
página web
Posicionamiento • Con tu vídeo de YouTube
Precio • Ningún coste añadido con una campaña de
TrueView
* Also available for TrueView in-stream and TrueView in-slate
![Page 82: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/82.jpg)
TrueView In-Stream Resumen • Un anuncio de video que comienza a
reproducirse antes o durante un video de YouTube.
• El anuncio de video se reproduce durante 5 segundos, a partir de entonces, el usuario puede decidir si saltarlo o no.
• El anunciante sólo paga cuando el usuario ve 30 segundos del anuncio, o, si el anuncio dura menos de 30 segundos, sólo paga cuando se ve la totalidad del video.
Formatos • Video YouTube, sin duración máxima • Banner opcional (300x60)
Posicionamiento • YouTube Watch Page • Red de Video de Google
Orientación • Palabra clave, Categoría, Ubicación,
Demografía, Intereses
Precio • Puja, CPV (Cost-per-View)
![Page 83: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/83.jpg)
Ejemplo
![Page 84: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/84.jpg)
General • Los anuncios se muestran cuando los usuarios
quieren ver videos de Youtube. • Puedes acceder a la página web del sitio, al canal
de la marca o a un video. • La opción perfecta para anunciantes que no
disponen de videos, pero quieren formar parte de YouTube
Formato • Texto o Display • Combinación especial de banner (300x250)
Posicionamiento • Páginas de resultados de YouTube • Video en la red de Contenido de Google
Orientación • Palabras clave, Ubicaciones gestionadas,
Demográficas, Intereses
Precio • Puja, CPC or CPM
Full ad specs can be found on www.youtube.com/advertising
Anuncios en videos Alcanza a la tu público en el anuncio
![Page 85: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/85.jpg)
Ejemplo
![Page 86: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/86.jpg)
Agenda (Segunda parte)
• El mercado móvil e introducción a www.haztuwebmovil.com
• Oportunidad móvil con Our Mobile Planet y campaña de Admob
• YouTube y sus principales formatos.
• Opciones de segmentación, incluyendo remarketing.
• Campaña de AdWords para vídeo in stream.
![Page 87: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/87.jpg)
Opciones de segmentación - Orientación Orientación de anuncios a la audiencia objetivo con las opciones de orientación exhaustivas
Por datos demográficos Por categorías de interés Por palabras clave Por temas Por ubicaciones Por remarketing
![Page 88: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/88.jpg)
Por Datos Demográficos
![Page 89: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/89.jpg)
Por Categorías de Interés
![Page 90: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/90.jpg)
Por Temas
![Page 91: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/91.jpg)
Por Ubicaciones
![Page 92: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/92.jpg)
Por Palabras Clave
![Page 93: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/93.jpg)
Por Remarketing
![Page 94: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/94.jpg)
GRACIAS
![Page 95: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/95.jpg)
Anexos
![Page 96: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/96.jpg)
Nueve prácticas recomendadas para web’s móviles
96
Aprende, escucha y repite
Adapta tu si0o a los dedosél.
U0liza un diseño apto para la visibilidad
Haz tu si0o local
Ofrece rapidez Si2o web rápido.
Ofrece accesibilidad
Simplifica la navegación
Permite la accesibilidad del si0o
Facilita la conversión
![Page 97: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/97.jpg)
Ofrece rapidez
97
Reduce los bloques de texto grandes y utiliza viñetas para facilitar la lectura.
Da prioridad al contenido y a las
funciones que más utilicen los usuarios de
dispositivos móviles.
Comprime las imágenes para
reducir su tamaño y hacer que el sitio
se cargue con mayor rapidez.
![Page 98: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/98.jpg)
Simplifica la navegación
98
Muestra un cuadro de búsqueda que sea visible en sitios complejos. Minimiza el
desplazamiento y mantenlo sólo en vertical.
Elabora una jerarquía clara en los menús y evita los deslizamientos.
Ayuda a los usuarios a navegar entre niveles con botones claros para volver y acceder a la página principal.
![Page 99: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/99.jpg)
Adapta tu sitio a los dedos
99
Destaca los botones más
pequeños para aumentar la zona
en la que se puede hacer clic.
Utiliza botones grandes y
centrados para reducir los clics
accidentales.
![Page 100: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/100.jpg)
Utiliza un diseño apto para la visibilidad
100
Utiliza tamaños y colores diferentes para indicar la
prioridad de enlaces o botones.
Asegúrate de que el contenido se pueda
leer sin necesidad de pellizcar la pantalla ni
acercar la imagen.
Utiliza efectos 3D y sombreado para los
botones.
Crea contrastes entre el fondo y el texto.
Utiliza mucho espacio negativo.
![Page 101: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/101.jpg)
Permite la accesibilidad del sitio
101
Adapta tu sitio tanto para la posición vertical
como horizontal.
Mantén a los usuarios en el mismo lugar al
cambiar la posición del dispositivo.
![Page 102: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/102.jpg)
Facilita la conversión
102
Utiliza la función de clic de
llamada para los números de
teléfono.
Reduce el número de pasos para completar
una operación.
Intenta mantener fórmulas abreviadas
y utiliza el menor número de campos
posible.
Céntrate en la información que
permitirá la conversión.
![Page 103: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/103.jpg)
Haz tu sitio local
103
Permite que los usuarios
consulten el stock de las
tiendas cercanas. Incluye ofertas y anuncios locales.
Incluye tu dirección o el
localizador de tu tienda en la página
principal.
![Page 104: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/104.jpg)
Ofrece accesibilidad
104
Muestra el carrito de la compra y la función de
favoritos guardados para facilitar la experiencia de los usuarios que alternan entre dispositivos móviles
y de PC.
Mantén las funciones clave del sitio en todos los canales en la medida de lo
posible.
![Page 105: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/105.jpg)
Escucha, aprende y repite
105
Utiliza Analytics para obtener información
sobre cómo utilizan tu sitio los usuarios de dispositivos móviles.
Implementa y recopila los comentarios de los
usuarios tras el lanzamiento del sitio.
Repite el proceso con frecuencia y mejora
continuamente tu sitio.
![Page 106: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/106.jpg)
AdMob
![Page 107: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/107.jpg)
AdMob
![Page 108: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/108.jpg)
![Page 109: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/109.jpg)
![Page 110: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/110.jpg)
![Page 111: Google academies curso_2](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052410/5555ad85d8b42afe5d8b48d3/html5/thumbnails/111.jpg)