Informe de lectoría - AAM · El Mercurio es el diario con mayor circulación promedio semanal...
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1 Enero – Septiembre 2015 INFORME DE LECTORÍA
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Enero – Septiembre 2015
INFORME DE LECTORÍA
2
• Existen cerca de 100 títulos de Diarios y más de 400 de revistas en todo el país, de los cuales 7 tienen cobertura Nacional y 6 de ellos, pertenecen a grandes
grupos editoriales.
• LOS PRINCIPALES GRUPOS EDITORIALES DE DIARIOS SON:
- Grupo Copesa: La tercera, La Cuarta, Pulso, La Hora.
- El Mercurio: El Mercurio, Las Últimas Noticias, La Segunda, Hoy x hoy.
• LOS TRES GRANDES GRUPOS EDITORIALES DE REVISTAS SON:
- Televisa, que comercializa más de 15 títulos,
- Holanda Comunicaciones con 8 títulos y
- Copesa con las revistas Qué Pasa y Paula.
• Valida es el organismo que certifica los niveles de circulación, lectura y hábitos de lectoría de los medios escritos en el país. Está formado por la Asociación
Nacional de Avisadores (ANDA), la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad (ACHAP).
• Ipsos es la empresa que realiza el estudio, contratado por Válida como empresa de investigación. Audita en Santiago los niveles de lectoría de 8 títulos de
diarios y los entrega mensualmente utilizando semestres móviles. En el caso de revistas, cada 3 meses libera bases anuales con 31 títulos.
• Con respecto a los lectores de Ediciones Digitales: Son todos aquellos que leen algún diario online, es decir “aquellos que ojean el papel digital”, no válido
para sitios como Terra, emol etc.
DIARIOS Y REVISTAS
DIARIOS Y SUPLEMENTOS
CIRCULACIÓN DE DIARIOSPRIMER SEMESTRE 2015
4
0
25.000
50.000
75.000
100.000
125.000
150.000
175.000
200.000
225.000
El Mercurio LUN La Cuarta La Tercera La Hora Publimetro La Segunda Hoy x Hoy
N°
Ejem
pla
res
Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo
Fuente: Valida / 1 Semestre 2015 (Últ . Data)
El Mercurio es el diario con mayor circulación promedio semanal
Publimetro es el diario gratuito con mayor circulación semanal
EVOLUCIÓN DE LECTORES PROMEDIOEDICIONES PAPEL Y DIGITAL: LUNES A DOMINGO
5
Fuente: Ipsos Santiago / IND 12 a 75 ABCD / ENE - DIC ANUAL / ABR – SEP 15
Apertura 2015Histórico
En 2011 comienza la medición de lectoría en formato digital.
Los lectores Digital presentan una variación positiva con un 10.6% superior respecto al total 2014.
-
200.000
400.000
600.000
800.000
1.000.000
1.200.000
1.400.000
1.600.000
1.800.000
2.000.000
Lect
ore
s P
rom
ed
io
Papel
Papel y Digital
Digital
Total
-3.4%
-2.8%
+10.6%
+0.5%
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
350.000
400.000
450.000
500.000
Lect
ore
s
LECTORÍA PROMEDIO SEMANAL
6
Fuente: Ipsos Santiago / IND 12 a 75 ABCD / ABR– SEP 15
36%
81%90%
77%81%
100% 100% 100%
5%
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2%1%
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16%9%
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40%
50%
60%
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100%
Lect
ore
s (%
)
Edición Papel Ed. Papel + Digital Edición Digital
N° de Lectores por plataforma Composición de Lectores
“LUN” mantiene su preferencia con la mayor cantidad de
lectores en su versión digital.
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
Circulación por día de la semana
LA CUARTA EL MERCURIO LAS ULTIMAS NOTICIAS
LA TERCERA PUBLIMETRO LA HORA
LA SEGUNDA HOY X HOY
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
Lectoría por día de la semana
LA CUARTA EL MERCURIO LAS ULTIMAS NOTICIAS
LA TERCERA PUBLIMETRO LA HORA
LA SEGUNDA HOY X HOY
LECTORES DIARIOS EDICIÓN PAPEL
7
Fuente: Valida 1 Semestre 2015 (Últ. Data) / Ipsos Santiago / IND 12 a 75 ABCD / ABR – SEP 15
“Publimetro“ y “La Cuarta” son los más leídos de Lunes a Viernes.
“El Mercurio” y “La Tercera” son los que destacan entre
Sábado y Domingo.“El Mercurio” es el diario con mayor circulación durante toda la semana.
Cir
cula
ció
n
Lect
orí
a
67,4% 66,2% 67,2% 66,5% 64,8% 64,3% 64,0% 62,6% 62,5% 62,4% 62,2% 62,6% 61,8% 62,2%
0%
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Alc
ance
(%
)ALCANCE DE DIARIOS PAPELTOTAL INDIVIDUOS DE LUNES A DOMINGO
8
Fuente: Ipsos Santiago / IND 12 a 75 ABCD / ENE - DIC ANUAL / ABR – SEP 15
Histórico Anual Apertura 2015
ALCANCE DE DIARIOS(SEGÚN SEXO, NSE Y RANGO ETARIO)
9
20%23%
16%
24%30%
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10%
22%26%
17%11%
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63%69%
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66%
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73% 70%
63% 64%
72% 73%68%
Total Hombre Mujer ABC1 C2 C3 D 12 a 24 25 a 39 40 a 54 55 a 75
Diarios Digital LD (UP) Diarios Papel LD (UP) Diarios Total LD (UP)
Diarios(Lunes a Domingo)
Fuente: Ipsos, Diarios y Suplementos de ABR– SEP 15
En el alcance del formato digital predominan los hombres ABC1C2 de 12 a 39 años.
Los hombres ABC de 25+ años son los principales alcanzados por la edición papel.
32% 32% 32%
57%
35%
29%
25%23%
31%
38% 38%
Total Hombre Mujer ABC1 C2 C3 D 12 a 24 25 a 39 40 a 54 55 a 75
El perfil de los suplementos corresponde a HM ABC1C2
de 40+ años.
ALCANCE DE SUPLEMENTOS(SEGÚN SEXO, NSE Y RANGO ETARIO)
10
Fuente: Ipsos, Diarios y Suplementos de ABR – SEP 15
Suplementos(Último periodo)
68%
59%
52%
59%
53%
48%
69%
59%
60%
50%
58%
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49%
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7%
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7%
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33%
22%
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33%
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29%
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38%
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7%
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20%
37%
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4%
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32%
16%
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33%
23%
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17%
24%
20%
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41%
25%
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24%
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24%
41%
29%
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24%
28%
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34%
32%
20%
27%
18%
15%
21%
12%
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11%
24%
11%
LA SEGUNDA Digital
LA SEGUNDA
LA HORA
LA TERCERA Digital
LA TERCERA
PUBLIMETRO
LA CUARTA Digital
LA CUARTA
EL MERCURIO Digital
EL MERCURIO
LAS ULTIMAS NOTICIAS Digital
LAS ULTIMAS NOTICIAS
HOY X HOY
Hombre Mujer ABC1 C2 C3 D 12 a 24 25 a 39 40 a 54 55 a 75
PERFIL DE DIARIOS POR TIPO DE SOPORTELECTORÍA PROMEDIO SEMANAL
11
Fuente: Ipsos Santiago / IND 12 a 75 ABCD / ABR – SEP 15
ALCANCE (UP) %
1%
2%
14%
2%
14%
20%
2%
18%
2%
14%
15%
15%
11%
88%
73%
75%
87%
55%
49%
18%
86%
79%
82%
81%
20%
83%
84%
71%
43%
36%
85%
27%
39%
33%
84%
10%
46%
14%
8%
49%
12%
27%
25%
13%
45%
51%
82%
14%
21%
18%
19%
80%
17%
16%
29%
57%
64%
15%
73%
61%
67%
16%
90%
54%
86%
92%
51%
1%
1%
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40%
4%
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51%
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25%
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7%
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17%
28%
35%
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31%
30%
30%
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15%
21%
42%
16%
15%
17%
29%
15%
36%
16%
25%
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13%
44%
14%
19%
14%
14%
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25%
12%
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41%
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62%
59%
64%
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9%
49%
9%
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71%
8%
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5%
11%
20%
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37%
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19%
4%
7%
11%
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23%
29%
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8%
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19%
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19%
13%
5%
8%
14%
17%
34%
22%
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22%
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29%
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23%
21%
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30%
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22%
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25%
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36%
35%
27%
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33%
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19%
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43%
36%
33%
25%
25%
6%
21%
17%
27%
12%
24%
35%
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27%
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La Cuarta Deportiva (La Cuarta)(UP)
Comerciante (La Cuarta)(UP)
Constructor (La Cuarta)(UP)
Diario El Deporte (El Mercurio) Lunes…
Rev. Del Campo (El Mercurio)(UP)
Mercado Mayorista (Las Ultimas…
YA (El Mercurio)(UP)
Deportes Martes (El Mercurio)(UP)
Deportes Miercoles(El Mercurio) (UP)
Diario Pyme (Publimetro) (UP)
Deportes Jueves(El Mercurio) (UP)
Rev.La Hora Mujeres (La Hora) (UP)
Deportes Viernes(El Mercurio) (UP)
La Cuarta en 4 Ruedas (La Cuarta) (UP)
La Cuarta Espectacular (La Cuarta) (UP)
Wiken (El Mercurio) (UP)
Casas (Publimetro) (UP)
Deportes Sabado(El Mercurio) (UP)
Mas Decoracion (La Tercera) (UP)
Sabado (El Mercurio) (UP)
Vivienda (El Mercurio) (UP)
Deportes Domingo(El Mercurio) (UP)
Mujer (La Tercera) (UP)
Domingo (El Mercurio) (UP)
Revista M (Las Ultimas Noticias) ( UP )
Mujer (Publimetro)(UP)
Total Suplementos (UP)
Hombres Mujeres ABC1 C2 C3 D 12 a 24 25 a 39 40 a 54 55 a 75
PERFIL DE SUPLEMENTOS
12
Fuente: Ipsos Santiago / IND 12 a 75 ABCD / ABR – SEP 15
4,4 %
1,6 %
1,3 %
2,2 %
1,5 %
1,4 %
5,0 %
3,1 %
3,1 %
0,2 %
2,8 %
3,2 %
3,2 %
1,1 %
2,3 %
4,3 %
1,6 %
4,0 %
4,3 %
6,4 %
5,8 %
4,0 %
5,5 %
4,9 %
2,1 %
2,7 %
32,4 %
ALCANCE %
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
EL MERCURIODiario El Deporte Lunes (El Mercurio)
Deportes Martes (El Mercurio)Deportes Miercoles (El Mercurio)
Deportes Jueves (El Mercurio)Deportes Viernes (El Mercurio)Deportes Sabado(El Mercurio)
Deportes Domingo (El Mercurio)Domingo (El Mercurio)
Rev. Del Campo (El Mercurio)Sabado (El Mercurio)
Vivienda (El Mercurio)Wiken (El Mercurio)
YA (El Mercurio)
LA CUARTAComerciante (La Cuarta)Constructor (La Cuarta)
La Cuarta Deportiva (La Cuarta)La Cuarta en 4 Ruedas (La Cuarta)La Cuarta Espectacular (La Cuarta)
LA HORARev.La Hora Mujeres (La Hora)
LA SEGUNDA
LA TERCERAMas Decoración (La Tercera)
Mujer (La Tercera)
LUNMercado Mayorista (LUN)
Revista M (LUN)
PUBLIMETROCasas (Publimetro)
Diario Pyme (Publimetro)Mujeres (Publimetro)
Hasta 15 minutos De 16 a 30 minutos De 31 a 45 minutos
De 46 minutos a 1 hora Entre 1 a 2 horas Mas de 2 horas
TIEMPO DE LECTURA PROMEDIO DE DIARIOS
13
Fuente: Ipsos Santiago / IND 12 a 75 ABCD / ABR – SEP 15
15,922,7
14,818,0
16,512,2
23,6
23,223,2
29,1
19,1
17,219,5
12,315,316,3
12,811,3
25,1
19,914,4
19,019,8
17,317,017,5
16,214,113,614,6
12,612,4
36,6
Minutos Promediode Lectura.
EL MERCURIODiario El Deporte Lunes (El Mercurio)
Deportes Martes (El Mercurio)Deportes Miercoles (El Mercurio)
Deportes Jueves (El Mercurio)Deportes Viernes (El Mercurio)Deportes Sabado(El Mercurio)
Deportes Domingo (El Mercurio)Domingo (El Mercurio)
Rev. Del Campo (El Mercurio)Sabado (El Mercurio)
Vivienda (El Mercurio)Wiken (El Mercurio)
YA (El Mercurio)
LA CUARTAComerciante (La Cuarta)Constructor (La Cuarta)
La Cuarta Deportiva (La Cuarta)La Cuarta en 4 Ruedas (La Cuarta)La Cuarta Espectacular (La Cuarta)
LA HORARev.La Hora Mujeres (La Hora)
LA SEGUNDA
LA TERCERAMas Decoracion (La Tercera)
Mujer (La Tercera)
LAS ULTIMAS NOTICIASMercado Mayorista (Las Ultimas Noticias)
Revista M (Las Ultimas Noticias)
PUBLIMETROCasas (Publimetro)
Diario Pyme (Publimetro)Mujer (Publimetro)
Compra Suscripción Gratuito/Prestado/Regalado/Encontrado Otro
OBTENCIÓN DE DIARIOS EDICIÓN PAPEL
14
Fuente: Ipsos Santiago / IND 12 a 75 ABCD / ABR – SEP 15
INVERSIONES PUBLICITARIAS
15
28% 29% 29% 29% 29% 29%25% 27% 27% 25% 24% 23%
Share histórico de Prensa ACHAP
40% 22% 10% 7% 6% 4% 3% 2% 2% 1% 1% 1%
- 20.000.000 40.000.000 60.000.000 80.000.000
100.000.000 120.000.000 140.000.000 160.000.000 180.000.000
Meg
atim
e –
M$
MEGATIME – PRENSA A Septiembre 2014A Septiembre 2015
37%
10%
0,3%0,3%
8%
20%
2%
10%
12%
Share de medios e inversión real mes a mes Prensa AAM 2014
TV Abierta
TV Paga
TV Urbana
Cine
Radio
Diarios
Revista
Vía Pública
Online
Share de
participación 2015
La inversión aumentó un 3% en Septiembre, en comparación al mismo mes 2014, aunque la inversión total Ene-Sep 2015 bajó un 2% en base al año pasado.
-
50.000.000
100.000.000
150.000.000
200.000.000
250.000.000
300.000.000
350.000.000
400.000.000
450.000.000
2014 2015
Inversión Total Prensa
Septiembre
Agosto
Julio
Junio
Mayo
Abril
Marzo
Febrero
Enero
Fuentes: Share histórico de Prensa ACHAP/ AMM (no incluye inversión Digital) / Megatime inversiones a tarifas brutas en Millones de Pesos / Share de medios e inversión Prensa 2014 - AAM
INVERSIONES PUBLICITARIASPRIMERAS 20 EMPRESAS / ENE-SEP 2015 VS. ENE-SEP 2014
16
Fuentes: Megatime inversiones a tarifas brutas a Septiembre 2015
# EMPRESAS M$ a Septiembre 2014 M$ a Septiembre 2015 Var.%
1 FALABELLA S.A.C.I. 13,276,699 15,075,470 14%
2 ECONOMICOS CLASIFICADOS 11,301,794 12,451,606 10%
3 ENTEL PCS TELECOMUNICACIONES 9,193,795 9,349,988 2%
4 PARIS S.A. 7,280,136 6,946,246 -5%
5 GENERAL MOTORS CHILE 6,891,139 5,875,224 -15%
6 DERCO AUTO S.A. 4,929,226 5,369,233 9%
7 COMERCIAL E.C.C.S.A. 6,596,549 5,341,093 -19%
8 CLARO TELEFONIA MOVIL 3,952,217 5,109,984 29%
9 DETERMINADOS 4,437,617 4,911,331 11%
10 MOVISTAR 6,065,269 4,723,735 -22%
11 CENCOSUD 3,223,516 4,700,486 46%
12 JUMBO HIPERMERCADO 3,364,150 4,534,103 35%
13 AUTOMOTORES GILDEMEISTER S. A. 4,607,554 4,479,258 -3%
14 WALMART CHILE COMERCIAL LTDA 5,429,547 4,467,136 -18%
15 BANCO DE CHILE 2,617,958 4,210,447 61%
16 GUILLERMO MORALES AUTOMOTRIZ 4,481,135 3,667,457 -18%
17 DITEC S.A. 2,490,902 3,592,960 44%
18 FARMACIA AHUMADA 3,677,330 3,435,456 -7%
19 FARMACIAS CRUZ VERDE LTDA. 4,260,823 3,295,272 -23%
20 BANCO DE SANTANDER 4,363,077 3,172,397 -27%
INVERSIONES PUBLICITARIASPRIMEROS 20 RUBROS / ENE-SEP 2015 VS. ENE-SEP 2014
17
Fuentes: Megatime inversiones a tarifas brutas a Septiembre 2015
# RUBRO M$ a Septiembre 2014 M$ a Septiembre 2015 Var.%
1 VEHICULOS DE PASAJEROS 42,292,504 37,885,528 -10%
2 GRANDES TIENDAS DE DEPARTAMENTO 36,283,450 35,263,049 -3%
3 VARIAS CATEGORIAS 30,282,417 31,822,173 5%
4 CONSTRUCTORA Y CORREDORES DE PROPIEDADES 19,835,388 26,472,113 33%
5 COMPRA VENTA Y CONCESIONARIOS DE AUTOMOVILES 23,924,441 22,379,242 -6%
6 COLEGIOS Y UNIVERSIDADES 22,139,085 19,051,578 -14%
7 TELEFONIA 17,545,170 18,290,651 4%
8 SUPER E HIPERMERCADOS 12,609,797 14,497,970 15%
9 TARJETAS DE CREDITO 9,982,053 11,484,097 15%
10 OTROS SERVICIOS AL CONSUMIDOR 11,810,082 11,003,543 -7%
11 FARMACIAS Y PERFUMERIA 11,137,286 9,885,554 -11%
12 INSTITUCIONES FINANCIERAS 9,110,586 9,002,096 -1%
13 SERVICIOS BANCARIOS 7,731,644 8,552,200 11%
14 MEDIOS ELECTRONICOS 8,688,566 7,582,817 -13%
15 CAMPANAS PUBLICAS 6,092,793 6,979,316 15%
16 VEHICULOS DE TRABAJO 8,049,823 6,929,357 -14%
17 EVENTOS SOCIALES Y CULTURALES 6,720,423 6,004,702 -11%
18 SERVICIOS DE SALUD 4,691,544 4,742,352 1%
19 EQUIPOS Y ACCESORIOS TELEFONICOS 4,182,403 4,606,583 10%
20 SITIOS 5,630,111 4,252,229 -24%
18
REVISTAS
REVISTAS: ALCANCE Y PERFIL
19
Fuente: Ipsos Santiago IND 12 a 75 ABCD ENE – DIC ANUAL / JUL 14 – JUN 15 / * Universo total de Poppy Lectoría
27%30%
28%26% 27% 27% 26%
Alcance %
49%40%
51%60%
Hombre Mujer
12%19%
21%
26%
27%
29%
39%
26%
Perfil
ABC1 C2 C3 D
25% 30%
29%27%
26%25%
21% 19%
12 a 24 25 a 3940 a 54 55 a 75
El perfil de las revistas corresponde a Mujeres ABC entre los 12 a 24 años.
Histórico Anual 2015
La lectura de revistas aumentó en un 1% durante 2014, en comparación al
año 2013.
26%
22%
31%
41%
33%
28%
17%
32%
25% 25%24%
Total Hombre Mujer ABC1 C2 C3 D 12 a 24 25 a 39 40 a 54 55 a 75
Revistas(Último periodo)
ALCANCE DE REVISTAS(SEGÚN SEXO, NSE Y RANGO ETARIO)
20
El alcance de las revistas destaca entre las Mujeres
ABC de 12 a 24 años.
Fuente: Ipsos Santiago IND 12 a 75 ABCD / JUL 14 – JUN 15
Cosas(UP)
The Clinic(UP)
Paula(UP)
Caras(UP)
DatoAvisos(UP)
NationalGeographic (UP)
BuenaSalud(UP)
TU (UP)Muy
Interesante (UP)
El Grafico(UP)
Vanidades (UP)
Que Pasa(UP)
Cocina ala Moda(Paula)
(UP)
Cosmopolitan (UP)
TejidosCapital
(UP)
Casas (deCosas)(UP)
Seventeen (UP)
LA CAV(UP)
Selecciones (UP)
Para Ti(UP)
ED (UP)
OCT 13 - SEP 14 158.414 138.756 142.387 140.457 90.700 87.408 75.736 73.320 59.594 83.278 60.138 40.897 47.694 48.096 48.488 33.758 32.375 28.940 23.286 18.537 15.247 20.911
ENE - DIC 14 149.165 131.036 145.847 142.237 85.719 96.745 74.883 71.449 58.411 58.060 42.460 47.998 47.067 50.158 34.657 23.336 25.260 24.137 18.721 17.667 22.263
ABR - MAR 15 147.172 125.930 139.728 144.146 82.785 100.076 68.706 72.914 60.070 53.937 43.474 51.474 35.747 18.920 24.173 24.466 18.124 19.063 22.241
ENE - DIC 15 146.575 115.980 138.827 147.229 80.546 110.335 65.970 71.115 62.455 49.325 44.318 48.884 34.744 20.834 25.030 12.609 20.045 22.513
0
10.000
20.000
30.000
40.000
50.000
60.000
70.000
80.000
90.000
100.000
110.000
120.000
130.000
140.000
150.000
160.000
170.000
Lect
ore
s
EVOLUCIÓN DE LECTORÍA REVISTAS 4 ÚLTIMOS PERIODOS
21
Fuente: Ipsos Santiago IND 12 a 75 ABCD JUL 14 – JUN 15 (última encuesta vigente).
Soportes al alza:
LECTORÍA VS. CIRCULACIÓN
22
Fuente: Valida Enero – Junio 2015 / Ipsos Santiago IND 12 a 75 ABCD JUL 14 – JUN 15 (última encuesta vigente).
12.609
20.834
20.045
22.513
25.030
34.744
44.318
48.884
49.325
62.455
65.970
71.115
80.546
110.335
115.980
138.827
147.229
146.575
40.980
5.546
8.671
18.466
10.572
16.284
20.619
15.983
17.205
7.980
19.277
60.183
16.751
10.942
23.499
26.486
18.560
El Grafico ( UP)
Selecciones ( UP)
Casas (de Cosas) ( UP)
Para Ti ( UP)
ED ( UP)
LA CAV ( UP)
Capital ( UP)
Que Pasa ( UP)
Cosmopolitan ( UP)
Vanidades ( UP)
Muy Interesante ( UP)
Buena Salud ( UP)
TU ( UP)
Dato Avisos ( UP)
National Geographic ( UP)
The Clinic ( UP)
Paula ( UP)
Caras ( UP)
Cosas ( UP)
Circulación Enero-Junio 2015 Lectoría Julio 14 - Junio 15
35%
66%
60%
79%
21%
28%
14%
8%
35%
24%
13%
29%
50%
62%
10%
48%
5%
77%
40%
65%
34%
40%
21%
79%
72%
86%
92%
65%
76%
87%
71%
50%
38%
90%
52%
95%
23%
60%
38%
45%
19%
45%
27%
21%
26%
21%
12%
17%
18%
47%
23%
18%
9%
22%
7%
70%
19%
38%
31%
32%
41%
30%
23%
27%
28%
20%
26%
31%
25%
31%
33%
28%
28%
29%
24%
26%
21%
9%
29%
12%
22%
30%
26%
27%
28%
17%
37%
13%
26%
29%
29%
15%
37%
7%
29%
3%
16%
20%
2%
20%
27%
22%
24%
40%
39%
14%
15%
20%
20%
34%
35%
26%
0%
14%
13%
23%
6%
16%
13%
19%
8%
11%
11%
39%
21%
21%
44%
57%
3%
78%
10%
30%
24%
25%
34%
40%
22%
21%
26%
21%
28%
29%
30%
34%
29%
28%
15%
24%
11%
40%
27%
35%
34%
22%
40%
32%
37%
29%
30%
40%
42%
15%
28%
34%
19%
14%
21%
10%
33%
25%
28%
28%
21%
14%
30%
29%
26%
41%
22%
18%
16%
17%
16%
9%
14%
53%
17%
19%
Dato Avisos ( UP)
Que Pasa ( UP)
The Clinic ( UP)
Capital ( UP)
Caras ( UP)
Cosas ( UP)
Paula ( UP)
Vanidades ( UP)
Buena Salud ( UP)
Casas (de Cosas) ( UP)
Cosmopolitan ( UP)
ED ( UP)
Muy Interesante ( UP)
National Geographic ( UP)
Para Ti ( UP)
Selecciones ( UP)
TU ( UP)
LA CAV ( UP)
Total Revistas ( UP)
HOMBRES MUJERES ABC1 C2 C3 D 12 a 24 25 a 39 40 a 54 55 a 75
1,8 %
1,0 %
2,5 %
0,8 %
3,2 %
3,2 %
3,1 %
1,1 %
1,4 %
0,5 %
1,1 %
0,5 %
1,4 %
2,4 %
0,4 %
0,3 %
1,6 %
0,6 %
26,4 %
PERFIL DE LECTORES DE REVISTAS POR TÍTULO
23
Fuente: Ipsos Santiago IND 12 a 75 ABCD / JUL 14 – JUN 15 (última encuesta vigente).
ALCANCE
0,2 %
0,3 %
0,3 %
0,6 %
0,7 %
0,7 %
0,8 %
1,3 %
1,8 %
1,8 %
1,8 %
1,9 %
2,0 %
2,2 %
2,9 %
4,5 %
5,0 %
5,1 %
LA CAV ( UP)
Selecciones ( UP)
Capital ( UP)
Que Pasa ( UP)
Casas (de Cosas) ( UP)
ED ( UP)
Para Ti ( UP)
Muy Interesante ( UP)
National Geographic ( UP)
Cosmopolitan ( UP)
Buena Salud ( UP)
Vanidades ( UP)
The Clinic ( UP)
Dato Avisos ( UP)
TU ( UP)
Cosas ( UP)
Caras ( UP)
Paula ( UP)
MUJERES
RANKING DE REVISTAS POR TÍTULO
24
Fuente: Ipsos Santiago IND 12 a 75 ABCD / JUL 14 – JUN 15 (última encuesta vigente).
0,3 %
0,4 %
0,5 %
0,5 %
0,6 %
0,8 %
1,0 %
1,1 %
1,1 %
1,4 %
1,4 %
1,6 %
1,8 %
2,4 %
2,5 %
3,1 %
3,2 %
3,2 %
Selecciones ( UP)
Para Ti ( UP)
Casas (de Cosas) ( UP)
ED ( UP)
LA CAV ( UP)
Capital ( UP)
Que Pasa ( UP)
Cosmopolitan ( UP)
Vanidades ( UP)
Muy Interesante ( UP)
Buena Salud ( UP)
TU ( UP)
Dato Avisos ( UP)
National Geographic ( UP)
The Clinic ( UP)
Paula ( UP)
Cosas ( UP)
Caras ( UP)
TOTAL
0,1 %
0,2 %
0,2 %
0,2 %
0,3 %
0,3 %
0,3 %
0,9 %
0,9 %
1,0 %
1,2 %
1,3 %
1,3 %
1,4 %
1,4 %
1,9 %
3,1 %
3,1 %
Para Ti ( UP)
TU ( UP)
Vanidades ( UP)
Casas (de Cosas) ( UP)
Selecciones ( UP)
Cosmopolitan ( UP)
ED ( UP)
LA CAV ( UP)
Paula ( UP)
Buena Salud ( UP)
Capital ( UP)
Dato Avisos ( UP)
Que Pasa ( UP)
Caras ( UP)
Muy Interesante ( UP)
Cosas ( UP)
National Geographic ( UP)
The Clinic ( UP)
HOMBRES
TOP 1 TOP 1 TOP 1
0,3 %
0,5 %
0,7 %
0,9 %
1,4 %
1,6 %
1,9 %
1,9 %
2,6 %
2,8 %
3,2 %
3,6 %
3,6 %
4,1 %
5,5 %
5,5 %
6,5 %
7,3 %
Para Ti ( UP)
Selecciones ( UP)
Casas (de Cosas) ( UP)
TU ( UP)
Buena Salud ( UP)
Cosmopolitan ( UP)
Vanidades ( UP)
ED ( UP)
Muy Interesante ( UP)
Capital ( UP)
LA CAV ( UP)
National Geographic ( UP)
Que Pasa ( UP)
The Clinic ( UP)
Cosas ( UP)
Dato Avisos ( UP)
Paula ( UP)
Caras ( UP)
ABC1
RANKING DE REVISTAS POR TÍTULO
25
0,4 %
0,6 %
0,6 %
0,6 %
0,6 %
1,4 %
1,4 %
1,4 %
7.7 %
9.9 %
2,0 %
2,2 %
3,2 %
3,4 %
3,7 %
3,8 %
3,8 %
4,6 %
Selecciones ( UP)
Casas (de Cosas) ( UP)
ED ( UP)
Para Ti ( UP)
LA CAV ( UP)
Buena Salud ( UP)
Vanidades ( UP)
Que Pasa ( UP)
Capital ( UP)
Cosmopolitan ( UP)
Muy Interesante ( UP)
TU ( UP)
Dato Avisos ( UP)
Cosas ( UP)
National Geographic ( UP)
Paula ( UP)
The Clinic ( UP)
Caras ( UP)
C2
0,1 %
0,2 %
0,2 %
0,3 %
0,3 %
0,3 %
0,5 %
1,1 %
1,3 %
1,4 %
1,5 %
1,5 %
2,1 %
2,6 %
2,6 %
2,7 %
2,9 %
3,5 %
LA CAV ( UP)
Selecciones ( UP)
ED ( UP)
Casas (de Cosas) ( UP)
Que Pasa ( UP)
Capital ( UP)
Para Ti ( UP)
Vanidades ( UP)
Muy Interesante ( UP)
Dato Avisos ( UP)
Cosmopolitan ( UP)
Buena Salud ( UP)
TU ( UP)
National Geographic ( UP)
Caras ( UP)
The Clinic ( UP)
Paula ( UP)
Cosas ( UP)
C3
0,0 %
0,0 %
0,1 %
0,2 %
0,2 %
0,4 %
0,4 %
0,4 %
0,5 %
0,7 %
0,7 %
1,1 %
1,3 %
1,3 %
1,5 %
1,7 %
1,7 %
2,2 %
LA CAV ( UP)
Capital ( UP)
Dato Avisos ( UP)
ED ( UP)
Selecciones ( UP)
Cosmopolitan ( UP)
Para Ti ( UP)
Que Pasa ( UP)
Casas (de Cosas) ( UP)
Vanidades ( UP)
Muy Interesante ( UP)
TU ( UP)
National Geographic ( UP)
The Clinic ( UP)
Buena Salud ( UP)
Caras ( UP)
Paula ( UP)
Cosas ( UP)
D
Fuente: Ipsos Santiago IND 12 a 75 ABCD / JUL 14 – JUN 15 (última encuesta vigente).
OBTENCIÓN DE LA REVISTA
26
Fuente: Ipsos Santiago IND 12 a 75 ABCD / JUL 14 – JUN 15 (última encuesta vigente).
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Dato Avisos
Que Pasa
The Clinic
Capital
Caras
Cosas
Paula
Vanidades
Buena Salud
Casas (de Cosas)
Cosmopolitan
ED
Muy Interesante
National Geographic
Para Ti
Selecciones
TU
LA CAV
Compra Suscripción Gratuito/Prestado/Regalado/Encontrado Otro
“LA CAV” es la revista con mayor cantidad de
suscriptores.
“TU” destaca por ser la revista más obtenida por
medio de la compra.
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Dato Avisos
Que Pasa
The Clinic
Capital
Caras
Cosas
Paula
Vanidades
Buena Salud
Casas (de Cosas)
Cosmopolitan
ED
Muy Interesante
National Geographic
Para Ti
Selecciones
Seveteen
TU
Hasta 15 minutos De 16 a 30 minutos De 31 a 45 minutosDe 46 minutos a 1 hora Entre 1 y 2 horas Mas de 2 horas
TIEMPO DE LECTURA PROMEDIO DE REVISTAS
27
Fuente: Ipsos Santiago IND 12 a 75 ABCD / JUL 14 – JUN 15 (última encuesta vigente).
29,0
28,9
37,9
31,7
39,7
35,2
25,7
30,6
20,9
36,2
25,4
26,2
27,1
27,3
36,7
34,0
31,6
17,7
Minutos Promediode Lectura.
INVERSIONES PUBLICITARIAS
28
Fuentes: Share histórico de Revistas ACHAP/ AMM (no incluye inversión Digital) / Megatime inversiones a tarifas brutas en Millones de Pesos / Share de medios e inversión Revistas 2014 - AAM
3,8%3,4% 3,2% 3,1% 3,1% 2,9%
2,3% 2,1% 1,9% 1,9%2,2%
1,9%
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Share histórico de Revistas ACHAP
-
1.000.000
2.000.000
3.000.000
4.000.000
5.000.000
6.000.000
7.000.000
8.000.000
Meg
atim
e –
M$
MEGATIME – REVISTAS A Septiembre 2014
A Septiembre 2015
37%
10%
0,3%0,3%
8%
20%
2%
10%
12%
Share de medios e inversión real mes a mes RevistasAAM 2014
TV AbiertaTV PagaTV UrbanaCineRadioDiariosRevistaVía PúblicaOnline
La inversión cayó un 10% en Septiembre, en comparación al
mismo mes 2014.
-
5.000.000
10.000.000
15.000.000
20.000.000
25.000.000
30.000.000
35.000.000
40.000.000
45.000.000
2014 2015
Inversión Total Revistas
Septiembre
Agosto
Julio
Junio
Mayo
Abril
Marzo
Febrero
Enero
INVERSIONES PUBLICITARIASPRIMERAS 20 EMPRESAS / ENE-SEP 2015 VS. ENE-SEP 2014
29
Fuentes: Megatime inversiones a tarifas brutas a Septiembre 2015
# EMPRESAS M$ a Septiembre 2014 M$ a Septiembre 2015 Var.%
1 FORUS S.A. 1,716,573 1,587,092 -8%
2 GRUPO LOREAL 1,615,429 1,085,845 -33%
3 FALABELLA S.A.C.I. 555,277 907,648 63%
4 CREACIONES MELODY 874,209 649,408 -26%
5 CASA BARROS 324,790 531,230 64%
6 MAZDA CHILE 476,038 523,160 10%
7 DESA DISTR.Y EXCELENCIA S.A. 972,501 456,555 -53%
8 NESTLE CHILE S.A. 297,846 373,934 26%
9 DITEC S.A. 297,135 372,250 25%
10 DISTRIBUIDORA PUIG CHILE LTDA 293,496 337,905 15%
11 PROCTER AND GAMBLE CHILE 529,978 329,028 -38%
12 UNILEVER 356,693 266,633 -25%
13 BEIERSDORF S.A. 363,696 265,750 -27%
14 TRICOT 277,750 255,050 -8%
15 C.C.U. S.A. 128,470 245,615 91%
16 DETERMINADOS 345,357 245,321 -29%
17 PARIS S.A. 81,370 241,500 197%
18 COMERCIAL E.C.C.S.A. 240,469 238,833 -1%
19 KIA CHILE S.A. 192,775 226,685 18%
20 COSPER 268,800 218,040 -19%
INVERSIONES PUBLICITARIASPRIMEROS 20 RUBROS / ENE-SEP 2015 VS. ENE-SEP 2014
30
Fuentes: Megatime inversiones a tarifas brutas a Septiembre 2015
# RUBRO M$ a Septiembre 2014 M$ a Septiembre 2015 Var.%
1 VEHICULOS DE PASAJEROS 2,411,982 2,512,498 4%
2 LINEA VESTUARIO Y TEXTIL 2,691,827 2,290,202 -15%
3 CALZADOS 2,018,624 1,868,194 -7%
4 CONSTRUCTORA Y CORREDORES DE PROPIEDADES 1,170,462 1,524,507 30%
5 RELOJES, JOYAS Y JOYERIAS 1,345,095 1,411,877 5%
6 GRANDES TIENDAS DE DEPARTAMENTO 1,091,545 1,333,920 22%
7 HIGIENE Y BELLEZA CAPILAR 974,708 1,038,025 6%
8 COLONIAS Y PERFUMES 1,454,287 1,016,059 -30%
9 COMERCIO DE VESTUARIO Y CALZADOS 1,180,921 922,376 -22%
10 LICORES (ALCOHOLES DESTILADOS) 1,029,299 913,768 -11%
11 TRATAMENTO PARA LA PIEL DEL ROSTRO 1,463,651 824,070 -44%
12 SERVICIOS BELLEZA 713,328 683,524 -4%
13 MAQUILLAJE 506,694 633,481 25%
14 SERVICIOS DE SALUD 657,136 603,836 -8%
15 MEDIOS ELECTRONICOS 1,013,564 565,966 -44%
16 HOTELES, MOTELES Y POSADAS 676,279 539,800 -20%
17 CERVEZAS 426,446 538,524 26%
18 COMERCIO DE PRODUCTOS PARA LA CASA Y DECORACION 553,831 513,583 -7%
19 RESTAURANTES Y FUENTES DE SODA 538,756 498,882 -7%
20 VINOS CHAMPAGNE ESPUMANTE 794,841 476,531 -40%
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• Asociación Nacional de la Prensa.
• Asociación Chilena de Agencias de Publicidad ACHAP.
• Asociación Chilena de Agencias de Medios AAM.
• Valida, organismo que certifica los niveles de circulación, lectura y hábitos de lectoría de los medios escritos en Chile.
• KPMG, empresa encargada del sistema de inspección de circulación para diarios y revistas.
• Ipsos, empresa de investigación de mercado encargada de medir los niveles de lectoría en el Gran Santiago.
• Megatime, empresa encargada de verificar la publicación de avisos en diarios y revistas.
FUENTES
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FICHA TÉCNICA DEL ESTUDIO DE LECTORÍA
Fuentes: Ipsos
DISEÑO DE INVESTIGACIÓN ESTUDIO CUANTITATIVO, RECORDATORIO, MÉTODO RECENT READING
Técnica de Recolección Entrevistas cara a cara, apoyadas en sistema HAPI
Grupo ObjetivoGSE: ABC1, C2, C3 y DSexo: Hombres y MujeresEdad: 12 a 75 años (6 tramos etarios)
Cobertura Gran Santiago 4.328.979
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Enero – Septiembre 2015
INFORME DE LECTORÍA
