Bienvenidos

Damián ServínCEO MKT-CREATIVE.COMAsesor en Marketing digital

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Lic. Vanina MartiniEDITORA RRPPMagazine.com.arConsultora en Comunicaciones

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¿ Cómo posicionar mi negocio en Google ?

Bienvenidos a Google

¿ Qué es Google ?

¿ Cómo Funciona Google ?

Tipos de Posicionamiento

La Previa del SEO

Calidad de la Info

Tips SEO part. 1, 2 y 3

Resumen Consejos Finales

¿ Qué es Google ?Google Inc. es la empresa propietaria de la marca Google, cuyo principal

producto es el motor de búsqueda del mismo nombre. Dicho motor es resultado de la tesis doctoral de Larry Page y Sergey Brin (dos estudiantes de doctorado en

Ciencias de la Computación de la Universidad de Stanford) para mejorarlas búsquedas en Internet.

En octubre de 2006, Google adquirió por 1650 millones de dólares la famosa página de vídeos YouTube.

En agosto de 2011, Google adquiere Motorola Mobilitypor 8.800 millones de euros (12.500 millones de dólares).

HITOS COMERCIALES

60% de las búsquedasSe hacen por Google

Google = Buscador

¿ Cómo funciona Google ?La innovadora tecnología de búsqueda Google se basa en los hipertextos,

analizando todo el contenido de cada web y la posición de todos los términos en cada una de las páginas. Se priorizan los resultados de acuerdo con la

proximidad de los términos de la búsqueda, sin perder tiempo en analizar resultados irrelevantes.

1.- Una araña visita tu página web. Google Bot (Google)2.- La araña lee el contenido de su página web.3.- La araña lleva toda la información a una central, donde un sistema la procesa y la almacena.4.- El sistema crea un índice con las palabras que utilizas en tu web y las ordena por relevancia. Indice de Relevancia o Page Rank5.- El sistema intenta descubrir si es una buena página o no (en realidad comprueba cuanta gente recomienda tu web y cuan importante es la gente que recomienda su web).6.- Cuando alguien realiza una búsqueda, y el sistema muestra todas las webs que contienen la palabra o frase buscada.

GANADOR

2

3

Datos

Algoritmo

EXPLICACION PARA HUMANOS

Tipos de Posicionamiento en GoogleLA UBICACIÓN ES EL RANKING = LA POSICION LOGRADA

POSICIONAMIENTO = ACCION PARA ESCALAR EN ESE RANKING

SEO = Search Engine OptimizationConjunto de Técnicas para Mejorar Nuestra Posición

“Natural Seach” = IDEAL DE BUSQUEDA

SEM = Search Engine MarketingConjunto de Técnicas para Mejorar Nuestra Posición

En Clasificados Pagos = Adwords

INMEDIATO

POSICION COMPARTIDA

COSTOS

REQUIERE TIEMPO

POSICION UNICA

GRATIS !!!!

La previa del SEO GoogleSon aquellas CUESTIONES que debo analizar antes en mi NEGOCIO

CUESTIONES ESTRUCTURALES O

DE PLATAFORMA EXISTENTE

CUESTIONES RELEVANTES A

WEBSITE, INFORMACION INTERNA

RELACIONES CON OTROS Y

DE OTROS CONMIGO, EXTERNAS

ABC

Dominio + Hosting + Geolocalización

Enlaces + Reputación + Redes Sociales

Calidad Información Website

SEO es A + B + C

SEO HACEN LOS ESPECIALISTAS EN SEO (No Webmasters, No Diseñadores, No Marketing)

Calidad de la Info para Google

Escribe textos de fácil lectura Los

usuarios disfrutan de un contenido

que está bien escrito y sea fácil

de entender.

Céntrate en el tema Siempre es beneficioso

organizar el contenido de tal manera que el usuario

tenga buena idea de dónde empieza, dónde

termina un tema y dónde empieza el siguiente.

Crea contenido único y original

El contenido nuevo no sólo hará que los usuarios que ya tienes vuelvan a tu sitio web,

sino que además atraerá nuevas visitas.

Crea contenido principalmente para los usuarios, no para los

motores de búsqueda

Diseña tu sitio web según las necesidades de los usuarios y si

además te aseguras de que tu sitio es accesible para los motores de

búsqueda de forma sencilla, tendrás resultados muy buenos.

Tips SEO para GoogleSEO Práctico / Best Practices = Aquello que me piden

Directrices de diseño y contenido

JERARQUIA DE ENLACES = Crea un sitio con una jerarquía y enlaces de texto claros. Se debe poder

acceder a todas las páginas desde al menos un enlace de texto estático.

MAPA DEL SITIO = Ofrece a a los usuarios un mapa del sitio con enlaces que conduzcan a las secciones importantes del mismo. Si el mapa del sitio contiene un número de enlaces demasiado elevado, es preferible dividirlo en varias páginas.

CANTIDAD DE INFORMACION = Crea un sitio útil con mucha información y redacta páginas que

describan el contenido con claridad y exactitud.

PALABRAS EN CONTENIDO = Piensa en las palabras que podrían introducir los usuarios para localizar tus páginas y asegúrate de que esas palabras estén incluidas en tu sitio.

ATRIBUTOS EN IMÁGENES = Intenta utilizar texto en lugar de imágenes para mostrar nombres, contenido o enlaces importantes. Si debes utilizar imágenes para contenido textual, considera la posibilidad de utilizar el atributo "ALT" para

incluir algunas palabras de texto descriptivo.

TAGS IMPORTANTES = Asegúrate de que los elementos <title> y los atributos "alt" de tu sitio sean descriptivos y precisos.

PAGINAS DINAMICAS = Si decides utilizar páginas dinámicas ten en cuenta que no todas las arañas de

los motores de búsqueda rastrean tanto páginas dinámicas como páginas estáticas. Se recomienda que

los parámetros sean cortos y reducidos en número.

Tips SEO para GoogleSEO Práctico / Best Practices = Aquello que me piden

Directrices técnicas

NUEVOS SISTEMAS : Si tu empresa adquiere un sistema de administración de contenido, asegúrate de que ese sistema cree páginas y enlaces que puedan rastrear los motores de búsqueda.

NAVEGA EL SITIO : Prueba tu sitio para asegurarte de que aparezca correctamente en distintos navegadores.

RENDIMIENTO : Controla el rendimiento de tu sitio y optimiza los tiempos de carga. El objetivo de Google es ofrecer a los

usuarios los resultados más relevantes y un buen servicio. Los sitios rápidos aumentan la satisfacción del usuario y mejoran la calidad general de la Web (especialmente para los usuarios que disponen de conexiones a Internet lentas); así que esperamos que a medida que los webmasters mejoren sus sitios, mejore

también la velocidad general de la Web.

MANEJA AL ROBOT : Utiliza robots.txt para evitar el rastreo de páginas de resultados de búsqueda u otras páginas generadas

automáticamente que carecen de valor para los usuarios procedentes de motores de búsqueda.

Tips SEO para GoogleSEO Práctico / Best Practices = Aquello que me piden

Directrices de Calidad

PAGINAS PARA PERSONAS : Crea páginas principalmente para los usuarios, no para los motores de búsqueda. No engañes a los usuarios

de tu sitio ni muestres a los motores de búsqueda un contenido distinto del que ofreces a los usuarios (práctica conocida como

"encubrimiento").

EVITA TRUCOS : Evita trucos destinados a mejorar la posición obtenida a través de los motores de búsqueda. Una buena regla

general es preguntarse si te sentirías cómodo al tener que explicar a un sitio web de la competencia lo que has hecho. Otra prueba de gran

utilidad es preguntarse: "¿Ayuda esto a mis usuarios?; ¿haría esto si no existiesen los motores de búsqueda?".

CERO ATAJOS : No participes en esquemas de enlaces destinados a mejorar la posición de tu sitio o a manipular los resultados del algoritmo PageRank en tu favor. Evita en concreto los enlaces a

emisores de spam o "vecindarios indeseables" de la Web, ya que estos enlaces podrán influir negativamente en tu propia posición.

8 - Utiliza la metaetiqueta description

9 - Facilita la navegación en tu sitio

1 - Planifica la navegación basándote en la página de inicio

5 - Utiliza descripciones únicas para cada página

6 - Describe con precisión el contenido de la página

7 - Optimiza el uso de las imágenes

3 - Crea títulos de página únicos y precisos

4 - Indica los títulos de las páginas utilizando las etiquetas title

2 - URL sencillas sugieren el contenido de la página

Resumen SEO Google

10 - Crea contenido de calidad

Rastreo: ¿conoce Google la existencia de mi sitio?; ¿puede encontrarlo?

Indexación: ¿puede Google indexar mi sitio?

Publicación: ¿el sitio incluye contenido útil y de calidad que sea relevante para la consulta del usuario?

Cómo mido mi SEO en Google

- Buscando como haría un cliente en el mismo buscador

- Utilizando Software Especializado para saber mi Ranking por Términos

- Leyendo las Stats de mi website (AWSTATS). Debo tener un Panel de Control.

- Instalando Google Analytics

Consejos SEO GoogleSEO Práctico / Best Practices = Aquello que me piden

4 Consejos

La calidad de la información es primordial para el buscador pero también para tu cliente.Calidad = Información Relevante + Orden + Accesibilidad a esa información.

1. Concepción de una arquitectura web clara y ordenada

2. Ten en cuenta la accesibilidad, ayuda al Buscador. A las “arañas” les gusta el contenido. No las Animaciones. No las Bases de Datos. Intentaque el contenido principal sea indexado. Evitar programación condicional. Ayuda a que el buscador localice tu web.

3. Se honesto y brinda siempre tu mejor esfuerzo.El buscador es cada día mas inteligente y conoce qué prácticas son buenas y aceptadas y cualesSon intentos deshonestos para escalar posiciones. Trabaja sobre la información y no sobre el Buscador. Mejora para adentro y da tu mejor esfuerzo.

4. Estudia y Actualízate en Técnicas SEOLas técnicas SEO evolucionan en la medida que así lo hacen los buscadores y la tecnología.Registrarse en eventos, participar y contratar especialistas es lo recomendado para tu negocio.

INTERNET 1.0Comunicación unidireccional

16

Un responsable de la comunicación

Web máster

Participantes activos, diferentes voces

17

INTERNET 2.0

Características de la web 2.0

•La Web es una plataforma. servicios de software accesibles online.

•La Web es funcionalidad. ayuda en la transferencia de información y servicios

desde páginas web.

•La Web es simple. Es intuitiva.

•La Web es social. La crean los usuarios con su aporte. Son co-desarrolladores

•La Web es participativa en vez de mantenerla rígida y controlada.

Multidireccional.

18

Nivel de participación

19

Tengo que hacerlo, pero…

¿cómo?

20

Google ha pasado de ser un motor de búsqueda…

A ser un motor de reputación on line

…implica adaptar la

Cultura 2.0 en la organización

22

23

24

Hoy más que nunca es

necesario

participar en la

conversación,

no hablamos de moda, el social

media vino para quedarse

Lo importante es Definir la Estrategia

25

Definir la identidadCrear objetivo

Comunidades“Interacción y reciprocidad”

Los Mensajes

El Contenido

Estrategia 2.0

5 pasos para definir la estrategia

26

En conclusión:No entres a las redes sociales sin un plan

Acciones de Marketing (promociones, lanzamientos)

Búsqueda de personal

Sondeos e investigaciones sobre los intereses del target

Posicionamiento de marca

Relaciones Públicas (comunidad, prensa, empleados, accionistas)

Capacitación

Comunicación interna

Atención al cliente

y mucho más…

¿En qué tareas de mi empresa puedo utilizar a las redes sociales?

27

El 78% de las personas hacen caso a las

recomendaciones de otras.

El 80% de personas que navegan la web participa

en redes sociales.

Se calcula que cada uno participa en 2 redes con perfil

activo. (actualizadas 1 vez al día)

El target que más crece en las redes sociales son

adultos de 25 a 35 años.

Los lectores de diarios digitales se incrementaron en un

200% en los últimos 5 años.

28

Errores más comunes de la estrategia 2.0

1. Falta de objetivos claros: ¿Se han establecido objetivos? ¿Cuáles son?

2. Replicantes de contenidos: en general, muchas de las comunidades que no terminan de

despegar suelen ser replicantes de contenidos de otros. Esto les impide liderar su sector y

convertirse en generadores de movimientos, ideas, tendencias.

3. Falta de empatía: si nos lanzamos al 2.0 y al diálogo con nuestra comunidad, tengamos en

cuenta a los miembros que la componen. Interesémonos de verdad por ellos, por sus

intereses, por sus necesidades.

4. Plan de dinamización de contenidos: Ya tengo las plataformas, ya tengo las pestañas de

Facebook, ya tengo mi blog, mi Twitter y hasta mi LinkedIn… y ¿ahora qué cuento?

Imprescindible crear un plan de dinamización diario, con temáticas que viralizar, concursos

que proponer, acciones que desarrollar, opiniones que escuchar…

29

Y en la práctica?

30

3 formas de interactuar en facebook

“Perfil personal”, orientado al uso de

personas individuales.

“grupo”, en este caso permite la

adhesión de perfiles que comparten

intereses similares; por ejemplo un

grupo de fans, seguidores de una

banda, una marca o cualquier otro

tema que congregue personas con los

mismos gustos.

“Página” se utiliza para promocionar

a una persona pública, profesional,

empresa o marca.

31

Twitter

34

LinkedIn

36

http://www.youtube.com/testtube

Estrategia en formato de video

-Definir el público-Definir el mensaje (visual) que quiero comunicar-Apelar a los gustos del target, brindando calidad (Test Tube)

Ejemplos - Política

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La Nación en Twitter

39

Fundado por el

Presidente

Bartolomé Mitre

(1862-1868), su

primer ejemplar

salió el 4 de enero de

1870

Canal en Youtube del Ministerio de seguridad

40

41

42

El uso correcto de las herramientas del Social Media

se han convertido en una necesidad estratégica y

un imperativo para la mayoría de las organizaciones.

43

Web 2.0

no es tecnología…

Es un cambio de actitud frente a los canales tradicionales. Cuál es tu red?

44

Te aconsejamos sumarte

45

Muchas Gracias

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