Los Activos Intangibles y La Riqueza Oculta
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7/23/2019 Los Activos Intangibles y La Riqueza Oculta
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Los Activos Intangibles y la Riqueza Oculta
Muchas veces hemos visto como organizaciones completas y de muchos años han
desaparecido del mercado, y todos nos preguntamos qué fue lo que paso con esa gran
empresa que pudo haber sucedido tiempo atrás que no fue visto con los líderes y que
provocaron su desaparición o banca rota.
Después del Estudio de la International Business Strategy (IBS), sobre las causas de
porque quiebran las organizaciones donde muestra que en un 35% de las empresas
fracasan porque no administran lo que está creando valor en ellas: Los Intangibles.
Las organizaciones solo creen que un Intangible es solo una marca, un crédito mercantil o
el goodwill, y es por ello que al no tener claro que es, lo confunden y si lo confunden no lo
administran y si no lo administran no pueden gestionar y proyectar su fuente de riqueza.
La creciente relevancia de los intangibles genera importantes implicaciones en lossistemas de valoración y gestión de las empresas. En los noventa se da el punto departida y por ende es un punto base, sobre las iniciativas en el ámbito internacionalacerca de la medición y gestión de los activos intangibles en los aspectos micro ymacroeconómico.
La importancia de los activos intangibles en la economía, surgió en la Organización parala Cooperación y Desarrollo Económico (OCDE) que mediante la utilización de datosagregados, demostró que la inversión en intangibles como la educación y la investigacióny desarrollo estaban en aumento más rápido que los recursos tangibles y sugirió que decontinuar dicha tendencia, la economía iba a estar cada vez más basada en elconocimiento.
Se puede afirmar que Europa ha liderado la investigación en medición, gestión y difusión
de información sobre intangibles, además es donde se encuentran las empresas pioneras
en el desarrollo de herramientas para la gestión de capital intelectual. Uno de los
proyectos desarrollados en Europa, centrado en el análisis de intangibles, ha sido elproyecto Meritum (1998-2001).
Al igual que el proyecto Meritum se han desarrollado distintos estudios e intentos por
desarrollar metodologías para descubrir y desarrollar intangibles, los cuales han definido
su concepto y se ha logrado una clasificación. Los activos intangibles pueden ser: las
marcas, la identidad corporativa, la comunicación institucional, la imagen, el
reconocimiento de los stakeholders y la reputación de una organización; el conocimiento
comercial, operativo, científico o tecnológico, la propiedad intelectual, patentes y derechos
de comercialización; las licencias, concesiones y derechos de autor; la cartera de clientes
y la forma de relacionarse con ellos, entre otros 153 intangibles reconocidos en cualquier
organización según IBS.
Según el estudio de IBS, Los intangibles no reconocidos en la empresa representa ya
hasta un 80% de la generación de la riqueza de las organizaciones, es por ello, que
eliminar un producto, un servicio, despedir a alguna persona clave, hacer outsourcing de
algún área o proceso, cerrar alguna sucursal, o dejar de producir y solo maquilar, son solo
unas de las 150 decisiones que podrían provocar la desaparición de nuestras
organizaciones.
7/23/2019 Los Activos Intangibles y La Riqueza Oculta
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Es por tanto ya no una necesidad determinar que intangibles existen en nuestra
organización sino una obligación para determinar el verdadero valor de nuestra empresa,
y que con ello determinamos la verdadera fuente de riqueza, determinando su verdadero
valor económico, contable y financiero, y así utilizar sus beneficios no solo fiscales sino
también jurídicos.
Para poner un ejemplo, Para poder evaluar si una operación está pactada a valor demercado en México, es necesario recurrir a las Guías sobre Precios de Transferencia de
la OCDE. El capítulo VI de las Guías, nos señala conceptos aplicables a la estimación del
valor de mercado en operaciones relativas a activos intangibles efectuadas por partes
relacionadas, estos conceptos son: Existencia y Transmisión.
Como pueden ver tiene todo un proceso científico el determinar el valor de un intangiblepor lo que lleva un procedimiento completo y objetivo, y no cualquiera puede determinar este valor, mas allá de determinar un valor económico, es importante recordar suverdadero objetivo determinar la verdadera fuente de riqueza de una organización. Hastala próxima.
Manuel MedinaGrupo GANCDivisión Financiera