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La presente investigación aborda el tema de Marketing con Causa Social, el cual tiene como
objetivo es planificar una estrategia para que el consumidor al comprar un producto tenga
conciencia que con su compra ayuda alguna causa social, que puede ser para salud, educación, medio
ambiente entre otras.
Marketing con causa
socialPor: Ana Gpe. Tello Glz. // Núcleo Gral. II // A17
Introducci
ón
Marketing con causa
socialPor: Ana Gpe. Tello Glz. // Núcleo Gral. II // A17
.
Importancia social que conlleva el marketing con causa social, el cual se dedica a vender productos
con beneficio social, y que el
consumidor tenga una compra
emocional al saber que está apoyando a una causa social.
El conocimiento de este tema es
indispensable, pues saber que tanto
influye la publicidad, para
llegar a su consumidor y que
este compre el producto que
beneficia a alguna campaña de
marketing con causa social.
Como importancia personal quiero
lograr un cambio de pensamiento , al ver el marketing con causa social,
no solo es comprar el producto y ya, si no realmente ver
que con esa compra si se
beneficia a alguien y que agradece lo que logras con esa
compra.
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¿De qué manera influencia el marketing para que el producto se consuma?
¿Se ayuda a la población en general con los problemas de salud o solo a ciertos factores?
¿Cuál es ese pensamiento del consumidor al comprar el producto?
¿Cuál es el mejor mercado para vender estos productos?
Preguntas de investigación
Marketing con causa
socialPor: Ana Gpe. Tello Glz. // Núcleo Gral. II // A17
Ob
jetiv
o
Esp
ecif
ico
.
Ob
jetiv
o
Esp
ecif
ico
.
Ob
jetiv
o
Gener
al.Analizar la
influencia del
marketing con causa
de la empresa Danone.
Identificar si los consumidores
de marca como danone,
adquieren esos productos porque la publicidad
influencia o es conciencia del
mismo consumidor
Conocer el beneficio que
se logra al consumir los productos de
empresas como
Danone, que destinan
campañas de marketing con causa
social.
Objetivos
Marketing con causa
socialPor: Ana Gpe. Tello Glz. // Núcleo Gral. II // A17
Antecedente
sEn los años 90, se
incrementó la presencia de empresas privadas en campañas sociales, en
México, por ejemplo Alfonso Pérez, nos habla
de danone quien inicio con su lema “Construyamos sus sueños” cuyo dinero recaudado en la compra
de cierto yogurt, era destinado a diversos
programas sociales de la niñez, (2004).
ConceptualizaciónLos concepto que se utilizo fuel el de Pérez,
(2004), puesto que su definición es muy compleja, al igual que el concepto que nos
ofrece Buil; Melero; Montaner (2012). El concepto que se adoptara será “EL MKT con Causa, es la intervención del sector privado en problemáticas sociales, o de fin común, donde
existe una relación entre Empresa, Causa y Consumidor”.
ContextoEl contexto a utilizar será de tipo
Internacional-nacional, y los autores a utilizar son Alonso (2006) y Pérez (2004). Porque son los autores que tienen mayor
información, en cuanto al contexto a desarrollar en la investigación.
Marco Teórico
Marketing con causa
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“Los productos de marcas como Danone al cual se le realiza toda una estrategia
publicitaria, de marketing con causa, se consumen más porque la publicidad que se
hace llegar al consumidor infiere en la emoción que logra al ver un niño que ha
superado el cáncer”
Hipótesis
Marketing con causa
socialPor: Ana Gpe. Tello Glz. // Núcleo Gral. II // A17Enfoq
ue Cualitativo & Cuantitativo
No experimental; Transaccional Descriptivo
Recopilación y Análisis Documental, Encuestas y Observación.
La consulta y entrevistas a expertos
Encuesta: 400 personas de Población de la capital de la capital SLP. Entre 15 a 29 años se realizo del 21 al de abril del presente año.El universo de la entrevista consto de 2 entrevistas.
Diseño
Técnicas
Procedi
mientos
Univers
o y
Muestr
a
Metodologí
a
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Sí43%No
57%
¿Conoce el marketing con Causa social?
17%
21%
23%
39%
¿en que area cree que se enfoca el marketing con
causa social?
educacion
ecologia
salud
todas las anteriores
Resultados de la investigaciónLa investigación consto de haber aplicado una encuesta para alcanzar los objetivos y comprobar la hipótesis expuesta anteriormente.
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43%
30%
12%
15%
Cuándo compra un producto toma en cuenta:
A. PublicidadB. PrecioC. el producto
aporta a alguna causa benéfica
D. todas las anteriores
El resultado se notóclaramente que elconsumidor compra por lapublicidad que se le hacea un producto y comosegundo lugar quedo elprecio esto quiere decirque más de 70% de losconsumidores solocompran los productospor publicidad y no porque se aporte algunadonación a alguna causasocial.
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48%
52%
¿Se tiene la conciencia social al comprar
productos Danone?
58%
42%
¿Conoce la causa social que realiza la marca DANONE (productos
lácteos)?
SiNo
SiNo
19%
31%
50%
¿Sabe que con su compra está apoyando a
“Construyamos sus sueños”?
SiNo No me interesa
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23%
35%
42%
¿Estaría dispuesto a pagar un poco más por el
producto si se beneficiara a más causas?
SiNo No me interesa
42%
43%
15%
¿que otras marcas conoce que realizen campañas de marketing con
causa social?
Bonafont y CielP&GOtras respuestas se mencionó a un kilo de ayuda y bécalos.
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si 47%no
53%
¿Cree en la publicidad del producto, realmente llega a
esas causas, o solo es la mercadotecnia que lo hace
comprar?
La última pregunta se dirigía a la publicidad que se le hace
llegar al consumidor, y, a este se le preguntaba que pensaba
de todo el dinero que se recaudaba. Los resultados
esperados fueron 53% negativos, pues se comenta
que al no ver difusión de lo que hace la empresa como tal con el dinero, pues se piensa que
es mera publicidad y marketing lo que hay detrás de cada
campaña.
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Después de toda la investigación realizada, podemos llegar a la conclusión de que se tiene la conciencia social al comprar algún producto pero que es necesario y responsabilidad de la
empresa que realiza las campañas, y del marketing, darle seguimiento a lo que realiza después de la campaña, pues el
dinero recaudado, ahora se sabe por documentos de investigación antes ya consultados, que el dinero que recauda la empresa Danone por medio de la campaña “Construyamos sus sueños” va destinado a la “Casa de la Amistad para Niños
con Cáncer I.A.P.”.
Conclusió
n
Marketing con causa
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• Abascal Rojas, F. (2005). Marketing social y ética empresarial.Madrid, España: ESIC. 92-98
• Alonso Vázquez, M. "Marketing social corporativo, una nueva estrategiacomercial en España"; Contribuciones a la Economía, Obtenido el día 12 demarzo de 2013. De la base de datos Pro-Quest
• Alonso Vázquez, M.: (2006) Marketing social corporativo, (Ed. Electrónica), Obtenido el día 12 de marzo de 2013 desdewww.eumed.net/libros/2006a/mav/
• Barranco Saiz, J., (2009, Enero), Así es el Marketing Social Corporativo, MKMarketing+Ventas (No.242), 8-15 extraído el día 12 de marzo de 2013 Dela base de datos EBSCO-HOST
• Buil I., Melero I., Montaner T.; (septiembre 2012) “La estrategia demarketing con causa: Factores determinantes de su éxito” UniversiaBusiness Review, 91-107, Obtenido el dia 12 de marzo de 2013. De la basede datos EBSCO HOST
• Cajiga C. Juan F. “El concepto de responsabilidad social empresarial”Extraído el día 4 de marzo del 2013. Desdehttp://www.cemefi.org/esr/images/stories/pdf/esr/concepto_esr.pdf
Bibliografía