Modelos Análisis
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MODELOS
DE ANÁLISIS
Irene de Mas Castanyer
Nawal León Kurson
Alejandra Moragas Elejabeita
Alexandra Pardo Gómez del Cerro
MODELOS DE ANÁLISIS
Análisis de contenidos
Análisis textual
Modelo semiótico-estructural
Modelo retórico
Modelo discursivo
ANÁLISIS DE CONTENIDOS
ANÁLISIS DE CONTENIDOS
• USO
Cuantificar patrones y frecuencias
Las hipótesis tienen que estar bien
definidas
Los mensajes tienen que estar traducidos
en unidades cuantificables
ANÁLISIS DE CONTENIDOS
• CASOS DONDE SE APLICA
Análisis de cultivo y de establecimiento de
agenda.
Como…
- Tests de los efectos de los medios de comunicación sobre la percepción de la realidad social
- Valoración de la en los medios de comunicación de instituciones y colectivos determinados
- Comparación de contenidos entre los medios de comunicación y el mundo real
- Pruebas de hipótesis sobre los objetivos de los productores de los medios
- Análisis de patrones y tendencias de las representaciones mediáticas
ANÁLISIS DE CONTENIDOS
• MUESTRA
No es representativa, ya que
desconocemos la población total.
Algunos elementos a tener en cuenta son…
• Soporte
• Alcance geográfico
• Volumen de público potencial
• Tipo de audiencia
• Formato y subcategorías
• Acceso a los contenidos
ANÁLISIS DE CONTENIDOS
• UNIDAD DE ANÁLISIS– Unidad de análisis Unidad de muestreo
– Se debe determinar la unidad mínima y la forma
como se manifiesta
Tipos de unidades de análisis
• Actores de los mensajes
• Representación de los actores
• Datos sociales
• Temas
ANÁLISIS DE CONTENIDOS
• PRUEBA PILOTO
Se tienen que poner a
prueba los
elementos que
configuran la
muestra antes de
la aplicación
definitiva.
Tipos de validez
Validez intersujetiva
Un mismo dato es considerado válido para más de dos personas cuando se utilizan los mismos instrumentos
Validez intrasujetiva
Se modifica el criterio de la recogida de datos
ANÁLISIS TEXTUAL
ANÁLISIS TEXTUAL
Características
Consiste en una secuencia de
decisiones que favorece el proceso de búsqueda
Es objetivo y aplicable a
cualquier texto
Se basa en esquemas
interpretativos que permiten al investigador
retroceder para modificar o corregir
decisiones anteriores
ANÁLISIS TEXTUAL
MODELO MATERIAL
• Mecánico
• Describe el funcionamiento de sistemas (sociales, físicos o químicos)
• Tienen un componente analógico
• Basado en relaciones de causalidad
MODELO FORMAL
• Más abstracto
• Representan sistemas complejos o simbólicos
ANÁLISIS TEXTUAL
CRÍTICASEl investigador tiene que interpretar. Por
lo tanto…
Debe ser especialista en el tema que trata el
texto
Afectan los prejuicios teóricos
MODELO
SEMIÓTICO-ESTRUCTURAL
MODELO
SEMIÓTICO-ESTRUCTURAL
• El lenguaje que usamos se basa en un sistema
de signos limitado por su propia lógica.
• Estos signos, que formaran los mitos, son el
resultado de la combinación arbitraria entre
significante y significado, determinada por el
contexto social y cultural.
• Según Levi-Strauss, los mitos esconden
deseos sociales inconscientes e incompatibles
con la realidad social.
MODELO
SEMIÓTICO-ESTRUCTURAL
• Según Charles Sanders Peirce, hay tres
tipos de signos:
• Relación entre el significado y el significante crea una similitud morfológica.
ICONO
• Relación lineal y causal, efecto de aquello que se quiere representar.
INDICIO
• Conexión arbitraria entre significado y significante dependiendo de la cultura de ese signo. Todas las palabras son símbolos de aquello que significan.
SÍMBOLO
MODELO
SEMIÓTICO-ESTRUCTURAL
• Podemos distinguir dos niveles de
significación:
– Significado denotado: contenido manifiesto
(conduce a lo connotado, creando nuevos
significados)
– Significado connotado: contenido latente
(emocional, político, moral..)
MODELO
SEMIÓTICO-ESTRUCTURAL
• DIMENSIONES DEL SISTEMA DE SIGNOS
• Selección de un elemento dentro de muchas posibilidades para expresar un significado.
• Su selección es por relaciones de oposición entre elementos (dentro de la cadena).
Paradigmática
• Cadena de elementos necesarios para formar un mensaje.
• Su selección es por combinación.
Sintagmática
MODELO
SEMIÓTICO-ESTRUCTURAL
• OBJETIVOS DEL ANÁLISIS
Distinguir el significado denotado del connotado
Ver como los signos operan
en el texto para alcanzar
su significación
Buscar códigos y convenciones
MODELO SEMIÓTICO-
ESTRUCTURAL
ANÁLISIS NARRATIVO
CARACTERÍSTICAS
Opera simbólicamente
Extrae conclusiones sobre la forma estructural y la ideología subyacente
Análisis holístico: se basa en el conjunto como un todo indivisible
Reconstruye y describe la estructura narrativa sobre la base de las acciones, elecciones,
dificultades o acontecimientos de los personajes del relato
MODELO SEMIÓTICO-
ESTRUCTURAL
ANÁLISIS NARRATIVO– Podemos ver la narración como
• Fragmentos lógicamente encadenados
• Contraposición de los personajes
– Todorov integra los dos puntos de vista: el texto está
compuesto por secuencias que componen
proposiciones que, a su vez, contienen actantes y
predicado.
Está clasificación da lugar a un esquema como el de
la diapositiva siguiente.
MODELO SEMIÓTICO-
ESTRUCTURAL
ANÁLISIS NARRATIVO
Texto
Secuencia 1
Proposición 1
Actantes Predicados
Proposición 2
Actantes Predicados
Secuencia 2
Proposición 3
Actantes Predicados
Proposición 4
Actantes Predicados
MODELO SEMIÓTICO-
ESTRUCTURAL
ANÁLISIS NARRATIVO
Tipos de relaciones
entre proposiciones
Lógicas Temporales Cíclicas
MODELO SEMIÓTICO-
ESTRUCTURAL
ANÁLISIS NARRATIVO
• ELEMENTOS A ESTUDIAR
*Este relata la ideología y los valores subyacentes en el relato
ACCIONES
Todorov subdivide los 3 actos tradicionales en 5 climas lineales:
Equilibrio y estado de plenitud
Interrupción y desequilibrio
Oposición DesequilibrioReestablecimiento
del orden*
MODELO SEMIÓTICO-
ESTRUCTURAL
ANÁLISIS NARRATIVO
• PERSONAJES (según Propp)
Pape
les
pro
totí
pic
os Malo
Proveedor
Auxiliar mágico
Princesa (objeto buscado/deseado)
Mandatario
Héroe
Falso héroeC
ate
gorí
as
de fu
ncio
nes Preparación
Complicación
Transferencia
Batalla
Retorno
Reconocimiento
MODELO RETÓRICO
MODELO RETÓRICO
La retórica es un instrumento utilizado para
convencer o persuadir mediante un
discurso
INTERVIENEN
• Ideas expresadas
• Forma de expresarlas
• Quién las manifiesta
• Implicación del receptor
No se tiene en cuenta el contexto
socio-histórico
• El analista sólo trabaja sobre textos particulares
• No pueden hacerse declaraciones universales
MODELO RETÓRICO
• Es un análisis sujetivo, puesto que el
investigador elije y diseña la estrategia.
• Un modelo a seguir es el de Jean Leach,
compuesto por:
1. Evaluación de la situación retórica
2. Descripción de los elementos retóricos y su
uso
MODELO RETÓRICOU
SO
S - Definir la argumentación condicionada por el medio de comunicación
- Distinguir los elementos que sirven al propósito persuasivo del discurso
- Comparar formas de persuasión
MODELO RETÓRICO
PROCESO
Inventio Dispositio
Principios de estructuración
Ordo naturalis
Ordo artificialis
Énfasis en
Energía
Integridad
División del discurso
Exordium
Narratio
Argumentatio
Peroratio
Elocutio
Preceptos
Ars recte dicendi
Ars bene dicendi
Memoria Actio
MODELO RETÓRICO
• PROCESO• INVENTIO
Búsqueda de argumentos e ideas: qué, quién,
cómo, por qué, de qué manera, cuándo
• DISPOSITIO
Ordenación del discurso
Principios de estructuración
Ordo naturalis: ordenación cronológico/causa-efecto
Ordo artificialis: ordenación artificial
La ordenación puede enfatizar
Energía: ordenación en 2 partes contrapuestas
Integridad: ordenación en 3 o más apartados
MODELO RETÓRICO
División del discurso
Exordium
Inicio que debe atraer al público
Narratio
Explicación breve y concisa
del tema
Argumentatio
Argumentación para dar
credibilidad al punto de vista
Peroratio
Resumen, conclusión, que tiene que acabar
de convencer
MODELO RETÓRICO
• ELOCUTIO
Redacción– Preceptos:
» Ars recte dicendi: gramática
» Arsbenedicendi: elementos de persuasión y estéticos
• MEMORIA
Ejercicio memorístico
• ACTIO
Difusión del discurso
MODELO DISCURSIVO
MODELO DISCURSIVO
• CARACTERÍSTICAS
La forma de ver el mundo está determinada por los procesos sociales.
El lenguaje sirve para etiquetar el mundo según el punto de vista de quien lo usa.
El lenguaje no es independiente de su uso.
MODELO DISCURSIVO
El análisis debe reconocer el contenido ideológico,
escondido por la objetividad y el sentido común
El discurso es un escenario donde
se representan las prácticas y
relaciones sociales
Es creado des de un punto de vista
particular
Está cargado de valores y creencias
Como menos explícitas sean las creencias, valores y significados, más
efectivo será el discurso
MODELO DISCURSIVO
Posición crítica sobre el
conocimiento establecido
Escepticismo sobre las
observaciones del mundo impuestas
como naturales
Búsqueda de las formas de conocimiento vinculadas a acciones y prácticas sociales
MODELO DISCURSIVO
• Tal como dice Michel Foucault,
Las formas discursivas están vinculadas a las
relaciones entre el poder y el
conocimiento
El lenguaje no es neutral
Muestra la ideología y las
acciones de poder y dominación
MODELO DISCURSIVO
• Según Michael A. K. Halliday,
el uso del lenguaje supone poner en marcha funciones de carácter
Textual
Carácter sintáctico, de coherencia y de cohesión general
Interpersonal
Informan sobre las relaciones sociales e identidades en un
discurso
Ideacional
Muestran el sistema de conocimiento y creencias del autor
MODELO DISCURSIVO
• Una guía del método de análisis puede ser la propuesta
por Deacon, que se divide en…
• Posición
Papel del texto en el conjunto periodístico
• Composición
Cómo está presentada la información
• Relaciones intertextuales
Vínculos entre los distintos textos de un producto periodístico
Estudio de la base formal del
texto-noticia
Búsqueda de datos en el texto que
sirvan para descubrir la
estructura temática y el esquema del
discurso
Elecciones léxicas
Visión general
Repaso del análisis del discurso
MODELO DISCURSIVO
• OBJETIVO
Explicitar el sentido común dominante en
el discursoCada grupo social tiene una visión
diferente del mundo, de
sus necesidades
y sus prioridades
El sentido común es
una ideología
El discurso es el
vehículo de este sentido
común
Su investigador tendrá que
identificar los datos que lo manifiestan