Nuevas formas de publicidad en campañas política

CAMPAÑAS

ELECTORALES

y nuevos medios

de comunicación

CAMARA NACIONAL ELECTORAL31 de Agosto de 2009

Sociedad de la Información para las Américas. Instituto Política & Democracia.

eamericas.org

eamericas.org

NATALIA

Fidel

ALEJANDRO

Prince

LUCAS

Lanza

CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS

eamericas.org


agenda

1

2

3

4

La Sociedad de la Información y el ConocimientoMercado IT en la Argentina

Nuevos medios y nuevos electoradosCampañas y acción política 2.0

Componentes de una e-campañaEl uso de nuevos medios en las elecciones de Argentina

Preguntas y conclusiones

eamericas.org


Estadío económico social cuyas acciones de supervivencia y desarrollo están caracterizadas por la capacidad potencial de sus miembros de interconectarse en red(personas, cosas y organizaciones) haciendo un uso evolutivo (extensivo, intensivo y estratégico) de las TIC´sde modo convergente, ubicuo, instantáneo y multimedial; a fin de obtener y compartir información, almacenarla, procesarla, analizarla y/o distribuirla a voluntad.

La Sociedad de la Información y

el Conocimiento

1

eamericas.org


Esta disposición creciente de herramientas más potentes para el manejo de la información, en este “espacio compartido”, promoverá la innovación y la creación de conocimiento, convirtiéndolo en el factor de producción, activo e insumo principal de la actividad humana, incrementando la productividad y la creación de valoreconómico y social, recreando de modo más horizontal y ascendente la esfera pública y modificando los modos de relación”.

La Sociedad de la Información y

el Conocimiento

eamericas.org


89%%de búsquedas Google

3700MVentas E-Commerce 2008

24,5%% Compradores online

82%% Penetración

Usuarios celular

Penetración Internet

Usuarios Internet

Total Población

33.5M

49%

20.1M

40.6M

eamericas.org


Usuarios Internet% población

mundial

10%

50%

1947 - 57 1993 - 03 2015 -20 Tiempo

Prehistoria Protohistoria Historia

eamericas.org


eamericas.org


Nuevos Escenarios2


eamericas.org

La plaza pública

Photographer George Skadding, LIFE, June 1944

eamericas.org


Franklin D. Roosevelt


eamericas.org

De la plaza a la TV

eamericas.org


Debate Kennedy-Nixon

eamericas.org


De la plaza al sillón


eamericas.org

Internet


eamericas.org

Años en la que llegaron a una audiencia de 50 millones

Radio: 38 años

Televisión: 13 años

Internet: 4 años

http://images.google.com.ar/imgres?imgurl=http://img.papelenblanco.com/2008/02/radio_air.jpg&imgrefurl=http://www.papelenblanco.com/2008/02/22-tiempo-de-poesia-en-la-radio&h=365&w=400&sz=22&hl=es&start=1&um=1&tbnid=ngpTP32bm6UqCM:&tbnh=113&tbnw=124&prev=/images%3Fq%3Dradio%26um%3D1%26hl%3Des%26rlz%3D1T4GZEZ_esAR267AR268%26sa%3DN

http://images.google.com.ar/imgres?imgurl=http://bp3.blogger.com/_3X9GAT24T6Y/RjApizimTVI/AAAAAAAACRU/eEqQciO1VTo/s400/television.gif&imgrefurl=http://almadormida.blogspot.com/2007/04/joost-la-nueva-televisin.html%3FshowComment%3D1177804620000&h=300&w=400&sz=39&hl=es&start=12&um=1&tbnid=RgRCg9NEOhTs1M:&tbnh=93&tbnw=124&prev=/images%3Fq%3Dtelevision%26um%3D1%26hl%3Des%26rlz%3D1T4GZEZ_esAR267AR268

http://images.google.com.ar/imgres?imgurl=http://www.filotron.com/tecnologia/archivos/pc.jpg&imgrefurl=http://www.pc-peru.com/index.php%3Foption%3Dcom_content%26task%3Dview%26id%3D3%26Itemid%3D1&h=460&w=526&sz=18&hl=es&start=1&um=1&tbnid=8eyQU1CL75HfpM:&tbnh=115&tbnw=132&prev=/images%3Fq%3Dpc%26um%3D1%26hl%3Des%26rlz%3D1T4GZEZ_esAR267AR268

eamericas.org


Donde estamos

+

Crecimiento exponencial de usuarios conectados

Proliferación exponencial de aplicaciones conectadas


eamericas.org

Crecimiento exposivo


eamericas.org


eamericas.org

Las redes sociales


eamericas.org

El Fenómeno Youtube


eamericas.org

YouTube en números

Total de videos: + 130 millones

Cantidad de uploads diarios: + 200.000

Duración promedio de videos: 2 m 46.17 s

Tiempo que llevaría ver todo: + 500 años

Promedio de edad de uploaders: 26,5 años



eamericas.org

YouTube en números (a mayo 2008)

En 60 años, las principales cadenas de TV de EEUU produjeron juntas 1 millón y medio de horas de programación.

Youtube recibió la misma cantidad en los primeros 6 meses. A ritmo de 9200 horas por día.

Más del 85% del material es inédito y original.



eamericas.org

Más de 150 millones de usuarios conectados en facebook!!!!.

Se estima que 8 cada 10 jóvenes que usan Internet estarán conectados en una red social (2010).

Redes sociales Online


eamericas.org

+ 4.000.000.000(4 billones) de búsquedas este mes!!!!

A quién le preguntábamos antes?


eamericas.org

Crecimiento de weblogs (Marzo 2003 – Marzo 2007)


eamericas.org


eamericas.org

Yoani SánchezNacida en Cuba en 1975

Blog Generación Y

Influencia

PLAZA MEDIOS MASIVOS REDES SOCIALES


eamericas.org

Escenario tradicional


eamericas.org

Redes sociales


eamericas.org

Hoy las REDES SOCIALES le cuentan a los MEDIOS MASIVOS que están todos en la PLAZA

PLAZAMEDIOS MASIVOSREDES SOCIALES

Nuevo escenario


eamericas.org

Nuevas Generaciones

GENERACION

Y

GENERACION

X

BABY

BOOMERS

GENERACION

GOOGLE

1946 – 1964

Hijos de la Segunda

Guerra Mundial

Primera transmisión

de TV en Argentina

en 1951

1964 – 1980

Juventud en los 80`s

Cultura de masas

Primera transmisión

de TV color en 1978

Video Clips

Computadora de 64K

1981 – 1993

Adolescentes del

nuevo milenio /

Millennials

Comienzos de

Internet

Globalización

Teléfonos Celulares

1993 – 2008

Nativos digitales

Hiperconectados

Multimediales

Internet + que TV

Conectados en redes

sociales virtuales


eamericas.org

Contextos


eamericas.org

Multitasking! 10.000 horas videojuegos250.000 e-mails10.000 horas en teléfonos celulares20.000 horas TV500.000 comerciales5.000 horas de lecturas de libros


eamericas.org

The Sopranos (1999) – Episodio 8

Starsky & Hutch (1974) – Cualquier episodio

Dragnet (1967) – Cualquier episodio


eamericas.org


eamericas.org

EEUU 2015


eamericas.org

EEUU 2009


eamericas.org

Argentina 2010


eamericas.org

Baby Boomers

Nuevas

Generaciones

7.480.459

18.897.584

Argentina 2015


eamericas.org


eamericas.org

Fin de primera parte


eamericas.org


eamericas.org

En las primarias BO recaudó 250 millones.

Representó el 94% de sus donaciones

online vs. el 26% que recibió Hillary por el

mismo medio.

En septiembre de 2008 BO recaudó más de

u$s150 millones de 632.000 donantes.

Alcanzando más de u$s 618 millones de

3.1 millones de contribuyentes.

Quienes donaron un promedio de u$s 86.-


eamericas.org

Obama invirtió un 6% de sus fondos de

publicidad en la web.

U$ 7 millones en avisos en Google.com

U$ 980 mil en Facebook

U$ 28 mil en MySpace

3.8 millones en otros sites


eamericas.org

Más de 1670 videos posteados

Más de 107.000 suscriptores

Más de 14.548.809 horas visualizadas vs.

488.090 de McCain.

Picos de 1.4 millones de visualizaciones

por día.


eamericas.org

Más de 2 millones de seguidores en

Facebook

Más de 1 millón de voluntarios

“Obama” la palabra más mencionada en

los blogs de McCain


eamericas.org

Obama anunció su

acompañante de

campaña a todos al

mismo tiempo vía

SMS. (envió 3 millones

de mensajes

Obama´s Mobile Campaign

Micro site (wap / Iphone)

Contenidos (ringtones, wallpapers)

Voz (IVR - “0800”)

GRE - Gestión Relación Electorado

“Activando la comunidad”

Eventos locales, updates agenda.

Encuestas (GPRS - SMS)

Recolección de data del territorio.

Involucrase: envío de sms / llamados


eamericas.org


eamericas.org

Política Long Tail

Segmentación de la

comunicación y la acción

Más de 30 grupos de interés.

x Estados

x Temáticas

x Grupos sociales

x Barrio

x Tu nombre


eamericas.org

Mix de Medios Integrados

http://images.google.com.ar/imgres?imgurl=http://bp3.blogger.com/_3X9GAT24T6Y/RjApizimTVI/AAAAAAAACRU/eEqQciO1VTo/s400/television.gif&imgrefurl=http://almadormida.blogspot.com/2007/04/joost-la-nueva-televisin.html&usg=__33QWfxGG92IK-sKsHqpFvckl9HM=&h=300&w=400&sz=39&hl=es&start=9&sig2=-CTq-1YPfJlgO4BVFnmAkA&um=1&tbnid=RgRCg9NEOhTs1M:&tbnh=93&tbnw=124&ei=9GohSc7KLqObtwfxo7XtCQ&prev=/images%3Fq%3Dtelevision%26um%3D1%26hl%3Des%26rls%3DRNWN,RNWN:2006-50,RNWN:es

http://images.google.com.ar/imgres?imgurl=http://www.todomodding.com/wp-content/uploads/2007/10/asustek-internet-radio_large.jpg&imgrefurl=http://www.todomodding.com/tag/internet&usg=__jfiJ76XuQCSvt32PX6npH3h1nxM=&h=495&w=640&sz=45&hl=es&start=6&sig2=0gLcvDX1C-vARD333O1DZw&um=1&tbnid=mAbU_DTXkn_rUM:&tbnh=106&tbnw=137&ei=ImshSemLJM2htwfV2a3dCQ&prev=/images%3Fq%3Dradio%26um%3D1%26hl%3Des%26rls%3DRNWN,RNWN:2006-50,RNWN:es%26sa%3DN

http://images.google.com.ar/imgres?imgurl=http://www.technologygear.net/wp-content/uploads/2008/07/newspaper.jpg&imgrefurl=http://www.technologygear.net/category/apple&usg=__PTuEnwsALIRNeJzqzqp4tYn1xyE=&h=309&w=330&sz=26&hl=es&start=2&sig2=jYtKtn1v1nhSAC6Wra3a1g&um=1&tbnid=0zH4rPw2DvnYUM:&tbnh=111&tbnw=119&ei=YGshSa7rIcugtwf4h4DjCQ&prev=/images%3Fq%3Dnewspaper%26um%3D1%26hl%3Des%26rls%3DRNWN,RNWN:2006-50,RNWN:es

http://images.google.com.ar/imgres?imgurl=http://www.lerp.cl/TELEFONO%2520PANASONIC%2520TS600.jpg&imgrefurl=http://www.lerp.cl/telefonos%2520analogos%2520normales%2520compatibles%2520ip%2520voip.htm&usg=__que7do6lnc4k21t_xxdcDvPe-BU=&h=300&w=300&sz=14&hl=es&start=10&sig2=XWQZmu-D8Cs58VB_TrDw7w&um=1&tbnid=-wv8khVjvn2thM:&tbnh=116&tbnw=116&ei=p2shSfOQOsaftweqpP3uCQ&prev=/images%3Fq%3Dtelefono%26um%3D1%26hl%3Des%26rls%3DRNWN,RNWN:2006-50,RNWN:es%26sa%3DN

http://images.google.com.ar/imgres?imgurl=http://estudiantes.uprrp.edu/administrativo/servtecnico/docs/computer.jpg&imgrefurl=http://estudiantes.uprrp.edu/administrativo/servtecnico/solicitarservicio.html&usg=__FLefKKK4uDjba3ieFPERvT8A45c=&h=1024&w=965&sz=84&hl=es&start=3&sig2=RWLi0UiLglmWrCeZ6SgkSA&um=1&tbnid=4LD4vNRi1acYyM:&tbnh=150&tbnw=141&ei=3mshScaOCYihtwfc5q3cCQ&prev=/images%3Fq%3Dcomputer%26um%3D1%26hl%3Des%26rls%3DRNWN,RNWN:2006-50,RNWN:es%26sa%3DN

http://images.google.com.ar/imgres?imgurl=http://tn3-1.deviantart.com/fs8/300W/i/2005/297/5/9/cellphone_by_chiplegal.jpg&imgrefurl=http://blog.mikezhang.com/2006/12/08/cellphone-in-the-us&usg=__ktzZD5mVWxYv886Kfp897W-dSgY=&h=360&w=300&sz=25&hl=es&start=2&sig2=-SvjGKCTQ6SsQgWosSMLeQ&um=1&tbnid=6-TYg-L2-sAqUM:&tbnh=121&tbnw=101&ei=G2whScfVE4nftgesttnXCQ&prev=/images%3Fq%3Dcellphone%26um%3D1%26hl%3Des%26rls%3DRNWN,RNWN:2006-50,RNWN:es%26sa%3DN

http://images.google.com.ar/imgres?imgurl=http://www.laprensa-sandiego.org/archieve/2006/october13-06/Alejandra.jpg&imgrefurl=http://www.laprensa-sandiego.org/archieve/2006/october13-06/061013.html&usg=__9-DQ47s_F7-Z_uBdReoN1Dpk-lo=&h=480&w=640&sz=114&hl=es&start=41&sig2=pAUHFOqCQLkFFgzoYUqM2g&um=1&tbnid=x0SE7-7OpKIIxM:&tbnh=103&tbnw=137&ei=SW0hSarAIZSCtgfb4d3oCQ&prev=/images%3Fq%3Dcampaign%2Bneighbourhood%2Bto%2Bneighbourhood%26start%3D36%26ndsp%3D18%26um%3D1%26hl%3Des%26rls%3DRNWN,RNWN:2006-50,RNWN:es%26sa%3DN

2.987 l 8.164 l 2.4 RANKING EEUU RANKING MUNDIAL TIEMPO EN SITE

6.5M l 05/07SEGUIDORES FECHA DE APERTURA

1.854 l 21.8M l 7.7MVIDEOS TOTAL VISTAS VIDEO MAS VISTO

53.952 l 02/07FOTOS POSTEADAS FECHA DE APERTURA

769.492 l 1.7M l 307FOLLOWING FOLLOWERS UPDATES


eamericas.org

Datos relevados a Julio 2009

eamericas.org



eamericas.org

E-campaña

Estrategia Desarrollo de herramientas digitales (portal, etc.) Producción de contenidos Posicionamiento en buscadores Configuración y gestión espacios 2.0 E-mail marketing Publicidad Online Acción y gestión de redes sociales Ciberactivismo


eamericas.org

Online Ads


eamericas.org


eamericas.org

Publicidad de los candidatos


eamericas.org

CAMARA NACIONAL ELECTORAL31 de Agosto de 2009

Sociedad de la Información para las Américas. Instituto Política & Democracia.

eamericas.org

Nuevas formas de publicidad en campañas política

Documents

Transcript of Nuevas formas de publicidad en campañas política