Planificacin_Estratgica_1
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PLANIFICACIN ESTRATGICA
TUTOR: Ing. Henry Rodrguez G. Mgst.
PRIMER HEMISEMESTRE
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Niveles de la Planificacin Estratgica En las empresas la responsabilidad y el compromiso de planificar est en manos de la alta
gerencia quienes planifican a largo plazo, pero surge la pregunta acaso los empleados no
deben planificar pues la respuesta es si lo que ocurre es que segn se va descendiendo por
la escala jerrquica el tiempo es ms corto.
NIVEL JERRQUICO PLAZO
Alta gerencia Planificacin Estratgica
Largo plazo
Plan anual
Gerencia operativa Planificacin Directiva
Mediano plazo
Plan semestral, trimestral
Jefes, mandos, empleados Planificacin operativa
Corto Plazo
Inmediato (trabajo diario)
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PROCESO DE LA PLANIFICACIN ESTRATGICA1. ETAPA FILOSFICA Estrategia Corporativa - Visin
- Misin
- Valores
2. ETAPA ANALTICA Anlisis de la situacin - Anlisis de Entorno
- Matriz FODA
Objetivos y Estrategias - Objetivos
- Estrategias
3. ETAPA OPERATIVA Polticas - Disposiciones y Reglamentos
Planes de Accin - Mtodos
Cronogramas - Fechas Metas
Presupuesto - Costos
4. ETAPA DE CONTROL Control e Innovacin - Mapa Estratgico
- Balance Scorecard
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Es importante diferenciar dos tipos de
planificacin o planeacin
1. Planificacin Estratgica y,
2. Planificacin Operativa.
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En cuanto a resultados prcticos la Planificacin
Estratgica permite obtener:
Mejores resultados financieros.
Mejores resultados en la satisfaccin de clientes.
Optimizacin de recursos.
Ms satisfaccin y motivacin en el personal
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El proceso de administracin estratgica
consta de tres etapas que son
Formulacin,
Implementacin
Evaluacin de la estrategia.
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ETAPA FILOSFICA
- La misin de la Empresa
- La visin de la Empresa
- Los Valores Corporativos
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Elementos para formular la misin de una
empresa Clientes: quines son nuestros clientes?
Productos: cules son nuestros principales productos o servicios?
Mercado: cules son nuestros mercados?
Tecnologa: cul es nuestra tecnologa?
Inters por el crecimiento: nos interesamos por alcanzar objetivos econmicos?
Filosofa: cules son nuestras creencias, valores o principios?
Capacidades: cul es nuestra diferenciacin o nuestra ventaja competitiva?
Inters por la imagen pblica: nos preocupamos por asuntos sociales, comunitarios o ambientales?
Inters por los empleados: nos interesamos por nuestros trabajadores?
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Una buena visin de empresa, debe tener las
siguientes caractersticas:Debe ser positiva, atractiva, alentadora e inspiradora, debe
promover el sentido de identificacin y compromiso de todos los miembros de la empresa.
Debe estar alineada y ser coherente con los valores, principios y la cultura de la empresa.
Debe ser clara y comprensible para todos, debe ser entendible y fcil de seguir.
No debe ser fcil de alcanzar, pero tampoco imposible.
Debe ser retadora.
Debe ser ambiciosa, pero factible.
Debe ser realista, deber ser una aspiracin posible, teniendo en cuenta el entorno, los recursos de la empresa y sus reales posibilidades.
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ETAPA ANALTICA
El Entorno de la Empresa
Microambiente
Macroambiente
El Entorno Interno de la Empresa
El Anlisis FODA
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EL ANLISIS FODA
Oportunidades.- Son factores o condiciones del entorno que se presentan positivos o favorables para la empresa.
Amenazas.- Son factores o condiciones del entorno que se muestran negativos o pueden perjudicar a la empresa.
Fortalezas.- Son los puntos fuertes o sobresalientes de una empresa, incluyen tanto actividades bien realizadas como control sobre recursos.
Debilidades.- Son las limitaciones o puntos dbiles de la empresa, involucran tanto las actividades que no se realizan bien as como los recursos necesarios no controlados
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Importancia de la Planificacin Estratgica
La Planificacin Estratgica es importante porque seha constituido en la mejor herramienta para elanlisis del entorno de la empresa, mediante la cual
se determinan las fortalezas, debilidadesoportunidades y amenazas de la organizacin.
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La siguiente definicin de la empresa Apple: Produciralta calidad, bajos costos, productos fciles de usar queincorporan alta tecnologa para el individuo. Estamosdemostrando que la alta tecnologa no tiene que serintimidante para los no expertos en computacin. Cules la definicin correcta?
Misin
Visin
Valor
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Realice el emparejamiento del nivel jerrquico y quien es el encargado de la planificacin
Nivel jerrquico Planificacin
1. Gerencia operativa a) Planificacin operativa
1. Alta gerencia a) Planificacin directiva
1. Jefes, mandos, empleados a) Planificacin estratgica
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Los objetivos econmicos de la empresa son:
Cifra de ventas
Volumen de ventas
Participacin de Mercado
Objetivos de distribucin y comunicacin.
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El Microambiente
La Empresa
La competencia
Los clientes
Los proveedores
Los intermediarios
Los sustitutos
Los pblicos
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El Macroambiente
Factores econmicos
Factores tecnolgicos
Factores poltico legales
Factores naturales
Factores demogrficos
Factores socio culturales
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ESTRATEGIASESTRATEGIAS GENRICAS
Estrategia de liderazgo en costos
Estrategia de diferenciacin
Estrategia de enfoque
ESTRATEGIAS DE CRECIMIENTO
Estrategias de crecimiento intensivo
Estrategia de penetracin de mercados
Estrategia de desarrollo de mercados
Estrategia de desarrollo de productos
Estrategias de integracin
Estrategias de diversificacin
ESTRATEGIAS COMPETITIVAS
Estrategias del lder
Estrategias del retador
Estrategias del seguidor
Estrategias del especialista
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GRACIAS Y XITOS EN SUS ESTUDIOS
Mgst. Henry Rodrguez G. Mayo 2015