Posicionamiento y protección de marca para las pymes
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POSICIONAMIENTO Y PROTECCIÓN DE MARCA PARA LAS PYMES:
INTRODUCCIÓN: QUIÉN ES PROTECTIA
MARCAS EN ESPAÑA ¿Por qué es fundamental registrar la marca? Nociones esenciales sobre marcas Cómo registrar una marca en España La importancia de la vigilancia de marca
LA INTERNACIONALIZACIÓN DE LA EMPRESA La Marca Comunitaria y el nuevo reglamento Marca Internacional. Nociones esenciales y ventajas Nuestros consejos
ÍNDICE
ÍNDICE
PROTECCIÓN DE MARCAS EN EL COMERCIO ONLINE Fórmulas de protección de Propiedad Industrial Cómo actuar frente a la copia de negocio online y al uso
indebido de tu marca Leyes aplicables Nuestros consejos
¿QUIEN ES PROTECTIA?
Agencia oficial de Propiedad Industrial. En exclusiva a la defensa de marcas y patentes. Central en España gestionamos Europa. Red de corresponsales en todo el mundo. Representantes oficiales ante: OEP, OEPM, OAMI, INPI y OMPI Filosofía de trabajo basada en un asesoramiento profesional previo que facilite la toma de
decisiones estratégicas acertadas.
La facturación del e-commerce en España ha alcanzado en el segundo trimestre del 2015 la cifra récord de 4.946 millones de €
+ 27% con respecto a 2014
*datos de la CNMC (Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia)
Cada día son más las empresas que encuentran en internet o bien un negocio obien un medio para comercializar sus productos y servicios.
INTRODUCCIÓN
Internet no conoce fronteras, facilita la internacionalización, pero esfundamental conocer las normas de los países a los que dirigimos nuestrosproductos y servicios a través del canal online.
A pesar de las diferencias entre el mundo online y el mundo offline, una es laconstante: la marca.
INTRODUCCIÓN
Error más común en las startups y Pymes (y no solo): empezar a comercializarsin comprobar que no se está infringiendo derechos de terceros.
La MARCA es la esencia misma decualquier negocio, es la tarjeta de visita más potente que tienes y que puede abrirte las
puertas de nuevos mercados.
Por esto:
Protegerla y vigilarla es el paso previo a cualquier decisión
MARCAS EN ESPAÑA
¿POR QUÉ REGISTRAR LA MARCA?
Plano “proactivo”
GENERA UN ACTIVO
OTORGA TÍTULO DE PROPIEDAD
ASEGURA IDENTIDAD
¿POR QUÉ REGISTRAR LA MARCA?
Plano “pasivo”
PUEDO HACER UN USO PACÍFICO DEL SIGNO DISTINTIVO EN EL MERCADO
NO INFRINJO EL DERECHO DE UN TERCERO
EL NOMENCLÁTOR INTERNACIONAL
El Nomenclátor de marcas, basado en la Clasificación de Niza, es una clasificación internacional de productos y
servicios que se emplea para el registro de marcas. ¿QUÉ ES?
SE UTILIZAN EN TOTAL 45 CLASES
de la 1 la 34 para diferenciar productos
de la 35 a 45 para servicios
Marca: Todo signo distintivo susceptible de representación que sirve para distinguir.
Se protege para una actividad o producto concreto, para lo que se emplea el NOMENCLÁTOR INTERNACIONAL
NOCIONES ESENCIALES
Ejemplos Clasificación de Niza
Clase 15. Instrumentos musicales.
Clase 25. Prendas de vestir, calzado, artículos de sombrerería.
Clase 42. Servicios científicos y tecnológicos, así como servicios de investigación y diseño en estos ámbitos; servicios de análisis e investigación industriales; diseño y desarrollo de equipos informáticos y de software.
NOCIONES ESENCIALES
Marca denominativa: Distinguen una denominación. “Coca Cola”
Marca figurativa o mixta: Denominación + logo o grafismo.
Marca tridimensional:
NOCIONES ESENCIALES
Los tipos de marca
Marca color: Identifica un color. Ejemplo: Milka:
Marca sonora: Identifica un sonido. Ejemplo: Pescanova, o ejemplo másreciente:
Clase 30: Chocolate, bombones, productos de chocolate y confitería de chocolate no medicinal.
NOCIONES ESENCIALES
Los tipos de marca
Marcas idénticas que conviven
Se debe a 2 principios:
Principio de especialidad: una marca sólo protege o distingue los productos o servicios para los que se encuentra registrada.
Principio de la no confusión: una marca no puede causar confusión en el consumidor de ningún tipo.
NOCIONES ESENCIALES
Falta de distintividad:
“Electrónica” (Clase 16: Catálogos para ferias especializadas en componentes ymódulos para la electrónica)
Descriptiva:
¨FINCAS y FINANZAS¨ (clase 36: servicios financieros e inmobiliarios)
Marcas Engañosas:
“MAS CAFÉ” (clase 30: “café, te , cacao, azúcar, sucedáneos del café, ...” por poderaplicarse a productos que no contienen café).
Motivos comunes de denegación de marcas
REGISTRO DE MARCAS EN ESPAÑA
CONSEJO…
LA IMPORTANCIA DE LA CLASE 35
Para la protección de los canales de venta en Internet
Altera el orden publico / contra las buenas costumbres
Emblemas
REGISTRO DE MARCAS EN ESPAÑA
Motivos comunes de denegación de marcas
ANTES DE HACER CUALQUIER COSA…
¿POR QUÉ VIGILAR LAS MARCAS?
La Oficina Española de Patentes y Marcas no deniega de oficio registros.
Tampoco esta obligada a comunicar nuevas solicitudes parecidas oidénticas.
Por tanto, es necesario mantener una vigilancia.
Profesionales como los de Protectia con herramientas especificas comparansemanalmente todas las nuevas solicitudes con los registros de sus clientese informan puntualmente en caso de potencial conflicto.
Tramitación
Es el registro de protección “mínima” que la Ley otorga
REGISTRO DE MARCAS EN ESPAÑA
Prioridad internacional de 6 meses para extender el registro.
La concesión es temporal y renovable.
INTERNACIONALIZACIÓN
Más recomendable para registrar marcas en Europa: ofrece derecho exclusivo de uso de una marca en los 28 países de la UE.
Tiene carácter UNITARIO: no se puede limitar el alcance sólo a ciertos Estados miembros.
Si no hay oposiciones en unos 6 meses la marca será concedida.
La duración del registro es por 10 años renovable por iguales periodos.
En caso de oposición: posibilidad de negociar y quien pierde paga.
REGISTRO DE MARCA COMUNITARIA
REGISTRO de MARCA ES TERRITORIAL: cada país un registro
Por eso, existen acuerdos internacionales En Europa: MARCA COMUNITARIA,
regida por la OAMI
REGISTRO DE MARCA COMUNITARIA
Tramitación
Solicitud única, extensible a los 28 estados de la UE
Tasas: sistema de “pago por clase” . Con respecto al sistema actual, los solicitantes pagarán una tasa más baja si sólo solicitan una clase, la misma tarifa si solicitan dos, y una tasa más elevada si solicitan tres o más.
Cambios Institucionales y en la terminología: la OAMI se denominará «Oficina de la Propiedad Intelectual de la UE» (EUIPO), y la marca comunitaria pasará a ser «marca de la Unión Europea».
REFORMA LEGISLATIVA DE LA MARCA COMUNITARIA
CAMBIOS PRINCIPALES
En vigor a partir del 23/03/2016
COSTES REDUCIDOS
TRAMITACIÓN RÁPIDA
SOLICITUD ÚNICA para 28 países
VENTAJAS DE LA MARCA COMUNITARIA
REGISTRO DE MARCA INTERNACIONAL
El acuerdo internacional más utilizado para registrar marcas simultáneamente en varios países: MARCA INTERNACIONAL, a través de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI).
Consiste en un procedimiento de registro administrado a través de un tratado: El Protocolo de Madrid. (A día de hoy, los países contratantes del acuerdo son 91).
¿QUÉ ES?
¡RECUERDA! No existe ningún registro “mundial” de marca, tan solo 2 acuerdos internacionales:
MARCA COMUNITARIA, por la OAMI MARCA INTERNACIONAL, por la OMPI
REGISTRO DE MARCA INTERNACIONAL
NOCIONES ESENCIALES
Gestión de solicitud única, centralizada en un solo Organismo internacional
Requisito: la marca internacional necesita de una “marca base” (nacional o comunitaria) para iniciar el procedimiento, que pertenezca a un país firmante del Protocolo de Madrid.
Se puede extender una marca internacional ya registrada a otros países miembros, simultáneamente en un mismo expediente.
Duración de 10 años renovable indefinidamente por iguales periodos.
Reducción de los costes de registro
Única solicitud en un único idioma para protección en una multitud de países
La protección se puede ampliar posteriormente a otros países miembros del sistema mediante solicitud de extensión territorial
Marca internacional: más fácil de gestionar que varias marcas nacionales (ej: será objeto de una única renovación, único cambio de titular, etc.)
REGISTRO DE MARCA INTERNACIONAL
VENTAJAS
PROTECCIÓN EN EL E-COMMERCE
LA GLOBALIDAD EN LA RED PUEDE SER UNA AMENAZA…
Analizar si es realmente uso indebido.
Agotamiento del derecho de marca
Averiguación de la fuente
Asesoramiento
¿QUÉ HACER SI DETECTAS QUE INFRINGEN TUS DERECHOS EN INTERNET?
EN FASE ADMINISTRATIVA:
oposiciones.
EN FASE EXTRAJUDICIAL:
-- Requerimiento
-- Formularios de denuncia a gestores del e-commerce
VÍA JUDICIAL (CIVIL-PENAL)
VÍAS DE ACTUACIÓN
Ley 17/2001 de marcas en España
Ley 3/1991 de competencia desleal
Ley 20/2003 de diseños
Texto refundido 1/1996 de propiedad intelectual
Ley de patentes 11/1986
Ley general de publicidad 34/1988
Ley de 34/2002 de la sociedad de la información y comercio electrónico
LEYES APLICABLES
EN CONCLUSIÓN…NUESTROS CONSEJOS
Proteger tus activos para adquirir derechos
Diseñar una estrategia a medio plazo
Optimizar los recursos
Considerar tu marca (o marcas) como un activo principal
Vigilarlo y defenderlo cuando sea necesario
CONTACTA CON PROTECTIA
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Introducción por: Francesca Mandolini | [email protected]
El ponente: Álvaro González
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