UNIVERSIDAD POLITÉCNICA DE VALENCIAE.T.S.I. CAMINOS, CANALES Y PUERTOS

Presentación de un caso empresarial de éxitoen innovación en valor.

GESTIÓN DE LA INNOVACIÓN EN EL SECTOR DE LA CONSTRUCCIÓN

Alumnos:Juan Francisco Fernández CastellóMaría del Carmen Gimeno Mallench

MAPGIC21 de Noviembre de 2013

ÍNDICE

1. INTRODUCCIÓN

2. HISTORIA

3. DEFINICIÓN DEL NEGOCIO

4. ANÁLISIS ESTRATÉGICO DEL OCEANO AZUL

5. CUADRO ESTRATÉGICO 

6. ¿POR QUÉ ESCOGER CURVES? 

7. CONCLUSIONES

8. BIBLIOGRAFÍA

INTRODUCCIÓN HISTORIADEFINICIÓN DEL NEGOCIO

ANÁLISIS ESTRATÉGICO

CUADRO ESTRATÉGICO

¿POR QUÉ ESCOGER CURVES?

CONCLUSIONES BIBLIOGRAFÍA

'SIN MAQUILLAJE, SIN HOMBRES Y SIN ESPEJOS'

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FUNDADORES

Gary Heavin (1976) finaliza estudios de Salud y observa la necesidadde cuidar la salud a través de ejercicio físico (prevé el deterioro físicoy  enfermedades).  Con 20 años compró un gimnasio.A los 25, ya tenía 6, exclusivos para mujeres. A los 30 años lo perdió todo.Diane Heavin, trabajaba en un periódico de la ciudad de Gary diseñando y comercializando anuncios. Desarrolla los paquetes de información comercial para los franquiciados (info sobre el negocio, anuncios, promociones…)Gary y Diane abren su primer centro "Curves® en la ciudad de Harlingen, Texas (1992). Exclusivo para mujeres.

INICIOS

En 1995, comenzaron a franquiciarlo. En 5 años > 1.250 en todo Estados Unidos (1 Curves/14 horas).En 10 años, 7000 centros. McDonals tardó 25 años.

INTRODUCCIÓN HISTORIADEFINICIÓN DEL NEGOCIO

ANÁLISIS ESTRATÉGICO

CUADRO ESTRATÉGICO

¿POR QUÉ ESCOGER CURVES?

CONCLUSIONES BIBLIOGRAFÍA

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ANÁLISIS ESTRATÉGICO

CUADRO ESTRATÉGICO

¿POR QUÉ ESCOGER CURVES?

CONCLUSIONES BIBLIOGRAFÍA

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Fitness Curves ® Curves Smart ®

Sistema sencillo para mujeres de cualquier edad.

Sistema electrónico donde cada máquina del circuito reconozca a cada clienta de cada centro y su nivel de 

fitness, adecuando el entrenamiento a sus posibilidades físicas.

Control de Peso Circuito Curves ®

Permite comer 5 veces al día.Ofrece 2 tipos de comidas:

‐ Altas en proteínas y carbohidratos.‐ Es saludable.‐ Fácil de seguir.

Estación de recuperación.Extensión de piernas.Prensa de hombros.

Prensa de piernas, entre otras.

PROGRAMAS

1 vía: Observar las industrias alternativas.2 vía: Explorar los grupos estratégicos dentro de cada sector.3 vía: Explorar la cadena de compradores

INTRODUCCIÓN HISTORIADEFINICIÓN DEL NEGOCIO

ANÁLISIS ESTRATÉGICO

CUADRO ESTRATÉGICO

¿POR QUÉ ESCOGER CURVES?

CONCLUSIONES BIBLIOGRAFÍA

¿CÓMO CREO EL OCEANO AZUL CURVES?

GIMNASIOS TRADICIONALES EJERCICIO EN CASA

¿Qué motiva a la gente a acudir a los gimnasios 

tradicionales o a adquirir los videos para hacer ejercicio en casa?

Equipo sofisticado o especializadoSauna,  piscinas de aguas termales 

Posibilidad conocer hombresAyuda estar con gente

Precio

Video ahorra tiempoDisfrutan de la intimidad

Desmotivación

4 vía: Explorar productos o servicios complementarios.5 vía: Explorar el atractivo funcional o emocional para los compradores6 vía: Explorar la línea del tiempo

VIAS PARA BUSCAR UN NUEVO MERCADO

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Por el precio de una taza de café al día puede usted adquirir un esquema apropiado de ejercicio.

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ANÁLISIS ESTRATÉGICO

CUADRO ESTRATÉGICO

¿POR QUÉ ESCOGER CURVES?

CONCLUSIONES BIBLIOGRAFÍA

SUPRIME AUMENTA

‐ Ejercicio exhaustivo‐ Uso maquinas complicadas‐ Saunas‐ Vestidores

‐ Motivación‐ Circulo de amistad‐ Seguridad

REDUCE CREA

‐ Tiempo‐ Dinero

‐ Espacio solo de mujeres‐ Máquinas en circulo, socialización‐ Comodidad

OCEANO AZUL  DE CURVES

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ANÁLISIS ESTRATÉGICO

CUADRO ESTRATÉGICO

¿POR QUÉ ESCOGER CURVES?

CONCLUSIONES BIBLIOGRAFÍA

PREC

IO

ATRA

CTIVOS 

ADICIONALES

EQUIPO PAR

A HA

CER EJER

CICIO

TIEM

PO DE 

EJER

CICIO

AMBIEN

TE QUE 

PROPICIA 

DISCIPLINA Y 

MOTIVA

CION

AMBIEN

TE 

RELAJADO

 PAR

A PERSONAS

 DEL 

MISMO SEXO

ATMOSFER

A FEMEN

INA 

PLAC

ENTERA

BAJO

ALTO

COMODIDA

D

DISPONIBILIDAD

 DE

 INSTRU

CTORE

S

GIMNASIOS TRADICIONALES

PROGRAMAS CASEROS

CURVES

6/9

Primera red de fitness mundial

Sistema exclusivo

Entrenamiento total en 30 minutos

Seguimiento personalizado

Horario hecho por ti

Maquinaria específica para el cuerpo femenino

Sólo mujeres y de todas las edades

Esfuerzo seguro y controlado

Sistema de gestión on‐line

Ejercicio físico hecho con diversión

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ANÁLISIS ESTRATÉGICO

CUADRO ESTRATÉGICO

¿POR QUÉ ESCOGER CURVES?

CONCLUSIONES BIBLIOGRAFÍA

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INTRODUCCIÓN HISTÓRIADEFINICIÓN DEL NEGOCIO

ANÁLISIS ESTRATÉGICO

CUADRO ESTRATÉGICO

¿POR QUÉ ESCOGER CURVES?

CONCLUSIONES BIBLIOGRAFÍA

GRAN DEMANDA DE PREPARACIÓN FÍSICA

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CREAR UN GIMNASIO PARA MUJERES 

¿Qué hizo?

Aprovecho las ventajas de gimnasio tradicional y del ejercicio en casa

Para

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ANÁLISIS ESTRATÉGICO

CUADRO ESTRATÉGICO

¿POR QUÉ ESCOGER CURVES?

CONCLUSIONES BIBLIOGRAFÍA

http://curves.tamu.eduhttp://books.google.es/bookshttp://es.scribd.com/doc/61659123/Estrategia‐Del‐Oceano‐Azul‐Innovacion‐en‐Valor‐1http://www.infomanages.com/oceanos‐azules‐innovando‐en‐valor/oceanos‐azules‐concepto

Océano Azul, W. Chan Kim y Renée Mauborgne. Editorial Norma, pág. 81 y siguientes.

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GRACIAS POR SU ATENCIÓN

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