PrimerCongresoInternacional de MarketingFebrero 19 y 20 de 2010

“No hay necesidad de apagar la luz del prójimo para que la nuestra brille” Bernard Baruch

San Salvador, El Salvador .

PRESENTACION El concepto de la mezcla de mercadeo  comúnmente reconocida  como las 4 P's ha sido un paradigma  fuertemente  dominante  en  el  escenario  del  mercadeo  desde  hace  mas  de cincuenta    años. No hay duda de  su utilidad,  pero  a pesar  de  ello      su  importancia    ha estado  sujeta  a  interpretaciones  y  críticas,  sobre  todo  en  los  últimos  tiempos,  siendo considerada por algunos  como  insuficiente y  por otros  hasta obsoleta, pero en realidad no podemos negar que  es indudable que   desde su aparición se ha convertido  en uno de los  tópicos más  importantes  del marketing  llegándose    a  constituir      como    uno  de  los elementos tácticos más utilizados en el campo  de la mercadotecnia moderna , formando parte  imprescindible  en  la  estructura  básica  de  diversos  planes  de marketing,  tanto  de grandes, medianas como de pequeñas empresas.  Entre  los pragmáticos modernos,  la mezcla de mercadeo  se tiene como una acción que combina las variables controlables de la manera más efectiva posible, para mantener un nivel  de  estimulación  adecuado  en  el  mercado  meta  u  objetivo  de  la  organización, teniendo como base  las 4 P's    ,  cada una de  las  cuales,  a  su vez, está  conformadas por otras variables, también controlables, para lograr la estimulación deseada entre clientes y prospectos, de manera tal que se alcancen los objetivos de la organización.  

 Hoy en día con la nueva situación global,  donde las condiciones de los mercados han cambiado para todos  , fabricantes, productores, proveedores anunciantes, distribuidores y por supuesto, para los Clientes; consumidores, compradores o usuarios,  las empresas    se enfrentan  cada día  a nuevos escenarios en los que la gestión de los procesos de marketing  tienen que dar respuesta adecuada a las nuevas exigencias y requerimientos de esta tan variada  gama de actores. En  consecuencia,  con  el  fin  de  conocer  y  profundizar  en    estos  cambios  para  poder disponer  de    nuevos  criterios  para  poderlos  enfrentar  y  adoptar  nuevas  estrategias, desarrollar herramientas eficaces  y eficientes para la nueva etapa vemos la necesidad de establecer  un  foro    común    para  expertos  profesionales  que  les  permita  avanzar  en  el conocimiento y adopción de  los nuevos criterios de gestión en Marketing  partiendo del concepto básico de la mezcla de mercadotecnia , las otras   4 P's que popularizo Jerome McCarthy en la década de los 60.  

I. OBJETIVO

Entregar  a  los  participantes una experiencia de  conocimiento  y  reflexión en  torno a  las 

principales áreas de acción del marketing y a la forma  como éstas aportan al compromiso 

de buscar una mejora en nuestra sociedad en todas las áreas, pero en especial, en lo que 

compete a este campo de los negocios. La meta es que participen profesionales de todas 

las  áreas  que  estén  interesados  en  actualizarse,  interactuar,  aprender,  reflexionar, 

ofrecer,  proponer,  y  evolucionar  en  el  siempre  cambiante  y  apasionante  mundo  del 

marketing.

 

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II. DIRIGIDO A :

Directores,  empresarios,  ejecutivos  de  las  áreas  de  marketing, 

comunicación,  imagen  corporativa,    publicidad,  consultores  y  asesores  en 

marketing  y  ventas,  docentes,  agencias  de  publicidad,  agencias  de 

investigación  de  mercados,    compañías  proveedoras  de  servicios  de 

marketing,  fundaciones,  asociaciones,  instituciones  gubernamentales, 

administraciones públicas, universidades,   organizaciones no lucrativas.  

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III. METODOLOGIA 

•Durante el congreso se realizarán exposiciones  de conceptos, fundamentos y criterios de 

Management  y  Marketing,  vinculados  con  situaciones  reales,  directas  y  actuales  en   

Empresas  y  Organizaciones  del  mundo  hispánico  a  través  de  ponencias  de  expertos 

profesionales  españoles  con  una  amplia  participación  empresarial,  y  académica  a  nivel 

internacional. 

•Parte  fundamental  del  esquema  del  congreso  es  el  desarrollo  de  mesas  de  discusión 

formadas por profesionales de todos los campos de actividad económica y  empresarial de 

nuestro  país  en  las  cuáles  tendrán  una  participación  activa  los  asistentes  mediante  la 

interlocución directa con cualquiera de los ponentes, moderadores de las mesas de trabajo 

y profesionales participantes en las mismas. Con el fin de enriquecer la visión manifestada 

en las ponencias principales del evento.

•Publicación y  entrega de documentación con los contenidos de las distintas ponencias.

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FECHADías 19 y 20 de febrero de 2010.

HOTEL SHERATON PRESIDENTE

Av. La Revolución, colonia San Benito, San Salvador, El SALVADOR C.A. 

LUGAR

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(*) CON EL APOYO DE INSAFORP Aplican restricciones

INCLUYE:  - ALMUERZO  DÍA VIERNES 19- COFEE BREAKS 19 Y 20 DE FEBRERO- MATERIALES- DIPLOMA DE PARTICIPACIÓN.

INCLUYE:  - ALMUERZO  DÍA VIERNES 19- COFEE BREAKS 19 Y 20 DE FEBRERO- MATERIALES- DIPLOMA DE PARTICIPACIÓN.

INVERSIÓN

$485.00 + IVA

GRUPOS (5 ó MAS PARTICIPANTES) Y ALUMNOS ó EX ALUMNOS UCA

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IV. PROGRAMACIÓN

Viernes 19 de febrero Sábado 20 de febrero

7:30am Inscripción y registro de participantes           8:30am Conferencia  5

8:30am Himnos. Presentación Mesa de Honor          9:30am Mesa de Discusión # 4

8:45am Bienvenida. Apertura                                    10:30am Coffee Break

9:00am Conferencia  1                                              11:00am Conferencia N. 6                                       

10:00am Coffee Break                                                12:00md Mesa de Discusión # 5

10:30am Mesa de Discusión # 1         1: 15pm Clausura

11:30am Conferencia  2

12:30pm Almuerzo

2:00pm Conferencia  3

3:00pm Mesa de Discusión # 2

4:00pm Coffee Break

4:30pm Conferencia 4 

5:30pm Mesa de Discusión # 3

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Presidente de AC Nielsen para España, Portugal y Director General para Europa .

Ha desarrollado gran parte de su vida profesional en Nielsen, desde 1980 ocupando el cargo de  Director  Comercial,  Director  General,  Presidente.  Miembro  De  AEDEMO    (Asociación Española De Estudios De Marketing Y Opinión).

Conferenciante: Foros, Congresos, Escuelas De Negocios y Universidades.

 También ha desarrollado su carrera profesional en empresas como Marketindex-Ecopanel y Ferrovial entre otras. Licenciado en Matemáticas por la Universidad Complutense de Madrid con especialidad de Estadística.

Presidente de AC Nielsen para España, Portugal y Director General para Europa .

Ha desarrollado gran parte de su vida profesional en Nielsen, desde 1980 ocupando el cargo de  Director  Comercial,  Director  General,  Presidente.  Miembro  De  AEDEMO    (Asociación Española De Estudios De Marketing Y Opinión).

Conferenciante: Foros, Congresos, Escuelas De Negocios y Universidades.

 También ha desarrollado su carrera profesional en empresas como Marketindex-Ecopanel y Ferrovial entre otras. Licenciado en Matemáticas por la Universidad Complutense de Madrid con especialidad de Estadística.

JOSE LUIS GARCIA FUENTES

Conferencia 1: Como hacer Negocios después de la Crisis

V. PONENTES

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Director de Estrategia y Evaluación del área global de Comunicación y Marca Grupo BBVA

Experto  en  investigación,  comunicación,  gestión  de  marcas,  reputación  y responsabilidad social empresarial.

Miembro fundador el Foro de Reputación Corporativa de España.

Director General del Instituto de Análisis de los Intangibles

Consejero del Consejo Estatal de Responsabilidad Social de la Empresa.

Miembro  de  AEDEMO  (Asociacion  Española  de  Estudios  de  Marketing  Y Opinion)

Licenciado  en  Psicología  por  la  Universidad  Complutense  de  Madrid. Postgrado en Investigación de marketing y opinión pública. Presidente de la Cámara Española de homologación internacional de métodos de valoración de  las  marcas.  Colaborador  investigador  del  Real  Instituto  Elcano  para  la imagen de España y Marca España

Director de Estrategia y Evaluación del área global de Comunicación y Marca Grupo BBVA

Experto  en  investigación,  comunicación,  gestión  de  marcas,  reputación  y responsabilidad social empresarial.

Miembro fundador el Foro de Reputación Corporativa de España.

Director General del Instituto de Análisis de los Intangibles

Consejero del Consejo Estatal de Responsabilidad Social de la Empresa.

Miembro  de  AEDEMO  (Asociacion  Española  de  Estudios  de  Marketing  Y Opinion)

Licenciado  en  Psicología  por  la  Universidad  Complutense  de  Madrid. Postgrado en Investigación de marketing y opinión pública. Presidente de la Cámara Española de homologación internacional de métodos de valoración de  las  marcas.  Colaborador  investigador  del  Real  Instituto  Elcano  para  la imagen de España y Marca España

ÁNGEL ALLOZA LOSANA

Conferencia 2: Gestión del Riesgo Reputacional

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Directora de Publicis Comunicación España

Directora del Departamento de Estudios Cualitativos Johnson Wax

Profesora    asociada  de  universidades  y  escuelas  de  negocios    AEDEMO miembro.  Licenciada  en  Psicología  Universidad  Complutense  de  Madrid.   Investigación de mercados: Gallup. Instituto Alef – Millward Brown   España. Encargada  de  la  creación    y  desarrollo  del  Departamento  de  Planificación Estratégica. Profesora en Universidades y Escuelas de Negocios. Conferenciante en  diversos  cursos  de  postgrado    en  varias  instituciones  educativas  de  gran prestigio.

Directora de Publicis Comunicación España

Directora del Departamento de Estudios Cualitativos Johnson Wax

Profesora    asociada  de  universidades  y  escuelas  de  negocios    AEDEMO miembro.  Licenciada  en  Psicología  Universidad  Complutense  de  Madrid.   Investigación de mercados: Gallup. Instituto Alef – Millward Brown   España. Encargada  de  la  creación    y  desarrollo  del  Departamento  de  Planificación Estratégica. Profesora en Universidades y Escuelas de Negocios. Conferenciante en  diversos  cursos  de  postgrado    en  varias  instituciones  educativas  de  gran prestigio.

Presidente. Club Marketing Cordoba (España)

Director Servicios Agrarios Del Grupo Cajasur

Miembro Junta Directiva Federacion Española Marketing (FEM)

Ingeniero  y  Economista,  MBA  por  Escuelas  Europeas  de  Negocios,  por  la Universidad Complutense de Madrid y Pontificia de Salamanca. Experto en temas de la Unión Europea relacionados con el Sector Agrario.

Colaboraciones con editoriales, universidades e instituciones.

Presidente. Club Marketing Cordoba (España)

Director Servicios Agrarios Del Grupo Cajasur

Miembro Junta Directiva Federacion Española Marketing (FEM)

Ingeniero  y  Economista,  MBA  por  Escuelas  Europeas  de  Negocios,  por  la Universidad Complutense de Madrid y Pontificia de Salamanca. Experto en temas de la Unión Europea relacionados con el Sector Agrario.

Colaboraciones con editoriales, universidades e instituciones.

Conferencia 3: Nuevas Tendencias del Marketing

LUIS BUENO SIDRE

Conferencia 4: Nuevos Consumidores, una Oportunidad para el Crecimiento

PILAR VELILLA ARIAS

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Presidente del Club de Marketing de Asturias. Empresario, Gerente FIDA Consultores.

Director Academico de Masters en Fade, CEXDE

Cursos específicos de Marketing: Universitá Bocconi di Milano, Director de la Escuela de  Vendedores.  Miembro  de  AEDIPE.  Autor  de  varios  artículos,  publicaciones  en materia  de  marketing  y  fundador  de  la  revista  Asturias  Aventura,  Presidente  de  la asociación ADANA .Empresario.

Licenciatura en CC. Económicas (rama de empresa) ,Universidad de Oviedo. Universitá di  Bari,  Italia  (becario  europeo  ERASMUS).Universidad  de  Santiago  de  Compostela. Especialización:  London  School    of  Economics,  UK  (becario  de  Cámara  de  Comercio Oviedo)

    

Presidente del Club de Marketing de Asturias. Empresario, Gerente FIDA Consultores.

Director Academico de Masters en Fade, CEXDE

Cursos específicos de Marketing: Universitá Bocconi di Milano, Director de la Escuela de  Vendedores.  Miembro  de  AEDIPE.  Autor  de  varios  artículos,  publicaciones  en materia  de  marketing  y  fundador  de  la  revista  Asturias  Aventura,  Presidente  de  la asociación ADANA .Empresario.

Licenciatura en CC. Económicas (rama de empresa) ,Universidad de Oviedo. Universitá di  Bari,  Italia  (becario  europeo  ERASMUS).Universidad  de  Santiago  de  Compostela. Especialización:  London  School    of  Economics,  UK  (becario  de  Cámara  de  Comercio Oviedo)

    

ENRIQUE RIESGO LÁZARO

Conferencia 5: Mercadeo Global

LUIS PISTONI DURAN

Director Comercial  y Socio de ODEC Centro de Servicios Tecnologicos Estudios Mercados

Coordinador  de  veinticinco  ediciones  del  Seminario  de  Audiencia  de  Televisión  y premio a la mejor ponencia en su XI edición. 

Miembro de  la Junta de AEDEMO  1988-2005.   Vicepresidente   1989-1992 y 1997-2000 y Presidente de la Asociación 2001-2005. 

Informático.  Especialista  en  Medios  de  Comunicación  y  productos    Electorales. Profesor:  Investigación  de  Mercados  y  Planificación  de  Medios      Universidades  y entidades  públicas, privadas.

Director Comercial  y Socio de ODEC Centro de Servicios Tecnologicos Estudios Mercados

Coordinador  de  veinticinco  ediciones  del  Seminario  de  Audiencia  de  Televisión  y premio a la mejor ponencia en su XI edición. 

Miembro de  la Junta de AEDEMO  1988-2005.   Vicepresidente   1989-1992 y 1997-2000 y Presidente de la Asociación 2001-2005. 

Informático.  Especialista  en  Medios  de  Comunicación  y  productos    Electorales. Profesor:  Investigación  de  Mercados  y  Planificación  de  Medios      Universidades  y entidades  públicas, privadas.

Conferencia 6: Inteligencia de Mercados

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Presidente Asociacion Marketing Castilla y Leon (España)

Presidente del Grupo Commoziona, (Comunicación).

Director  Área  de Marketing, miembro  del  Consejo  de  Dirección  y profesor  del  Master  en  Dirección  de  Empresas  (MBA)  de  la Fundación San Pablo CEU (Castilla y León).

Investigador en Dpto. de Sociología Fac. EE EE. Autor   publicaciones consumo,  innovación  y  actualidad  económica.  creatividad  y publicidad. Licenciado en CC EE Empresariales.

Presidente Asociacion Marketing Castilla y Leon (España)

Presidente del Grupo Commoziona, (Comunicación).

Director  Área  de Marketing, miembro  del  Consejo  de  Dirección  y profesor  del  Master  en  Dirección  de  Empresas  (MBA)  de  la Fundación San Pablo CEU (Castilla y León).

Investigador en Dpto. de Sociología Fac. EE EE. Autor   publicaciones consumo,  innovación  y  actualidad  económica.  creatividad  y publicidad. Licenciado en CC EE Empresariales.

SANTIAGO SOUSA CARREIRA

Conferencia 7: Comunicación y Marketing

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 José Luis García Fuentes, Presidente de AC Nielsen para España, Portugal y Director General para Europa  (Ponente)

 Lic. Noel Hernández, Asistente del Director del BCIE (Moderador) Dr. Roberto Rivera Campos , Director de Estudios FUSADES Lic. Claudia de Ibañez, Gerente de Asuntos Corporativos Wal-Mart Lic. Alberto Polanco, Director General Grupo Editorial Santillana Centro América- Norte

 José Luis García Fuentes, Presidente de AC Nielsen para España, Portugal y Director General para Europa  (Ponente)

 Lic. Noel Hernández, Asistente del Director del BCIE (Moderador) Dr. Roberto Rivera Campos , Director de Estudios FUSADES Lic. Claudia de Ibañez, Gerente de Asuntos Corporativos Wal-Mart Lic. Alberto Polanco, Director General Grupo Editorial Santillana Centro América- Norte

MESA 1: ENTORNO ECONÓMICO Y MARKETINGMESA 1: ENTORNO ECONÓMICO Y MARKETING

VI. MESAS DE TRABAJO

 Angel Alloza Losana,  Director de Estrategia y Evaluáción del área global de comunicación y marca Grupo BBVA (Ponente)

 Don Julio Salcedo, Presidente de la Cámara Española de Comercio, CAMACOES (Moderador) Lic. Katy Corado, Gerente de Lealtad de Marca de El Diario de Hoy Lic. Rubén Rochi, Ex Ministro de Turismo El Salvador (Moderador) Don Miguel Angel Peñalva, Director de Operaciones Grupo Calvo

 Angel Alloza Losana,  Director de Estrategia y Evaluáción del área global de comunicación y marca Grupo BBVA (Ponente)

 Don Julio Salcedo, Presidente de la Cámara Española de Comercio, CAMACOES (Moderador) Lic. Katy Corado, Gerente de Lealtad de Marca de El Diario de Hoy Lic. Rubén Rochi, Ex Ministro de Turismo El Salvador (Moderador) Don Miguel Angel Peñalva, Director de Operaciones Grupo Calvo

MESA 2: EL RETO DE LA REPUTACIÓN EMPRESARIALMESA 2: EL RETO DE LA REPUTACIÓN EMPRESARIAL

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 Pillar Velilla Arias, Directora de Publicis Comunicación España (Ponente) Luis Bueno Sidre, Presidente. Club Marketing Córdoba España (Ponente)

 Sr. José Castella Sagarra, Gerente General de Castella Sagarra (Moderador) Lic. Rafael Antonio Reyes, Presidente de CECAME consultores Ing. Bernardo Guerrero, Gerente de Ventas de Meléndez Zedan Lic. Mauricio Ramírez, Gerente de Ventas de C Imberton

 Pillar Velilla Arias, Directora de Publicis Comunicación España (Ponente) Luis Bueno Sidre, Presidente. Club Marketing Córdoba España (Ponente)

 Sr. José Castella Sagarra, Gerente General de Castella Sagarra (Moderador) Lic. Rafael Antonio Reyes, Presidente de CECAME consultores Ing. Bernardo Guerrero, Gerente de Ventas de Meléndez Zedan Lic. Mauricio Ramírez, Gerente de Ventas de C Imberton

MESA 3: COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Y ESTRATEGIA DE MARKETINGMESA 3: COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Y ESTRATEGIA DE MARKETING

 Enrique Riesgo Lazaro, Presidente del Club de Marketing de Asturias y Gerente de FIDA Consultores (Ponente)

 Dr. Pedro Caldentey, Asesor Principal del Fondo de España-SICA (Moderador) Lic.Jorge Aparicio, Experto en la Unión Europea en Economía y Comercio Lic Alberto Morales, Director de Cooperación Internacional M°. RR. EE. Lic. Rigoberto Monge, Presidente de COPADES Ing. Rafael Marticorena, Gerente Regional Logística de Kimberly Clark

 Enrique Riesgo Lazaro, Presidente del Club de Marketing de Asturias y Gerente de FIDA Consultores (Ponente)

 Dr. Pedro Caldentey, Asesor Principal del Fondo de España-SICA (Moderador) Lic.Jorge Aparicio, Experto en la Unión Europea en Economía y Comercio Lic Alberto Morales, Director de Cooperación Internacional M°. RR. EE. Lic. Rigoberto Monge, Presidente de COPADES Ing. Rafael Marticorena, Gerente Regional Logística de Kimberly Clark

MESA 4: INTERNACIONALIZACIÓN DE MERCADOS

 Luis Pistoni Duran, Director Comercial y socio de ODEC (Ponente) Santiago Sousa Carreira,  Presidente Asociación Marketing Castilla y León España (Ponente) Sr. Arturo Hirlemann Pohl, Gerente de ANAES (Moderador) Lic. Joaquín Rivas, Gerente de Comunicación del Banco Agrícola Lic. Carlos Magaña, Gerente de Medios de Tele Corporación Salvadoreña TCS  Lic. Alex Monterrosa Jaco, Director de Negocios y Mercadeo

 Luis Pistoni Duran, Director Comercial y socio de ODEC (Ponente) Santiago Sousa Carreira,  Presidente Asociación Marketing Castilla y León España (Ponente) Sr. Arturo Hirlemann Pohl, Gerente de ANAES (Moderador) Lic. Joaquín Rivas, Gerente de Comunicación del Banco Agrícola Lic. Carlos Magaña, Gerente de Medios de Tele Corporación Salvadoreña TCS  Lic. Alex Monterrosa Jaco, Director de Negocios y Mercadeo

MESA 5: MERCADOS, MEDIOS Y AUDIENCIAS

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VII. PROYECTO “PADRINO”

Con  la  participación  de  cada  empresario  y/o  profesional  al  evento  principal “Primer  Congreso  Internacional  de  Marketing”  ,  se  estará  auspiciando directamente  una  beca  al  evento  estudiantil  para  alumnos  de  la  facultad  de Ciencias Económicas y Empresariales de las principales Universidades del país, a la denominada “Primera Jornada de Marketing  Solidario”.

Dicha Jornada se desarrollará el día Lunes 22 de Febrero de 2010 de 8:30 am a 6:30  pm,  en  el  auditorium  “Ignacio  Ellacuría”  de  la  Universidad Centroamericana José Simeón Cañas.

Se contará con  la participación de ponentes de alto prestigio internacional de España  y de nuestro país, los cuales abordarán temáticas relacionadas con el mundo del marketing y la  responsabilidad social empresarial en El Salvador. 

Cabe  destacar  que  habrá  un  espacio  para  que  las  empresas  que  en  la actualidad tienen mayor presencia en el  campo de  la RSE, puedan  compartir con la audiencia sus experiencias a nivel nacional.

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CONTACTENOS:

Lic. Fidel Ernesto Zablah CoreasDirector del Congresoe-mail: fezablah@buho.uca.edu.sv

Pablo JerezAsesor Internacional del Congresoe-mail: pabloljerez@yahoo.com

Mariann MartínezAsistente del Congresoe-mail:wendymariann@hotmail.com

Dirección: Blvd. Los Próceres San Salvador, El Salvador, C.A.  Teléfono: 2210-6600, Ext. 370

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