PROPUESTA PATROCINIO CRUYFF COURTS

MATEO GARCÍA SAAVEDRA *

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PROPUESTA DE PATROCINIO

CRUYFF COURTS

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TABLA DE CONTENIDO

Introducción ................................ ¡Error! Marcador no definido.

Justificación ............................................................................ 2

Desarrollo .............................................................................. 3

Presupuesto ............................................................................ 4

Conclusiones ........................................................................... 5

Anexos ................................................................................... 6

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INTRODUCCIÓN

La Fundación Cruyff tiene como objetivo apoyar las actividades relacionadas con los deportes y juegos de niños y niñas con alguna discapacidad o de zonas menos favorecidas, promoviendo valores como el espíritu deportivo, trabajo en equipo, respeto etc. además de estimular una vida sana, alimentación balanceada y brindarles elementos educativos.

El Campeonato Cruyff Courts 6 vs 6 torneo es el torneo oficial de los Cruyff Courts y se juega en todas partes con el mismo conjunto de reglas. Los equipos

de las escuelas locales o formados por amigos del barrio entran a participar en un torneo Sub 12, para intentar alcanzar el título de Campeón Nacional y posteriormente, representar a su país en el Campeonato Mundial.

Debido a que el Cruyff Courts Campeones 6 vs 6 Internacional, requiere de un gran presupuesto e inversión para ello, se proponer hacer una propuesta de patrocinio con Kellogg's Frosties con el fin de realizar un plan estratégico favorable para la empresa y acorde al torneo a realizar, puesto que ambas instituciones están comprometidas con el deporte y bienestar de los niños, siendo un motivo y ejemplo de inspiración para tener una mejor calidad de vida mediante la alimentación y ejercicio.

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JUSTIFICACIÓN Kellogg's Frosties es una marca internacional, comprometida con el deporte y bienestar de los niños. Es un cereal que a través de su mascota el Tigre Toño o Tony, busca infundir en los pequeños sus slogan ¨Energía que inspira para ganar¨ y ¨Saca el tigre que hay en ti¨, fomentando en ellos un espíritu de lucha y auto confianza, tener una vida saludable, mediante la alimentación balanceada y práctica regular de algún deporte o realizando ejercicio físico. Además, los incita a que los sueños son posibles es posible alcanzar, siempre que se tenga pasión y dedicación. Brindándoles posibilidades de vivir experiencias únicas, que marquen favorablemente sus vidas y acercándolos a ídolos del mundo del deporte. También, realizan constantemente concurso y activaciones de patrocinio como pueden ser juegos interactivos, siempre asociando la combinación alimentación y deporte.

Esta marca, que dependiendo del país recibe nombres distintos, nunca renunciar a su misión anteriormente mencionada, la cual está totalmente ligada a la de los Cruyff

Courts, que buscan siempre mejorar la calidad de vida de los menos favorecidos de una manera innovadora y original. Por último, debido a su popularidad y aceptación en países de Latinoamérica y Norte América, se pienso en iniciar un desarrollo más fuerte de éste continente, ya que actualmente, está presente en Brasil únicamente.

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DESARROLLO Objetivo General

• Realizar un plan estratégico favorable para Kellogg's Frosties.

Objetivos Específicos

• Proponer un plan de medios que permita a Kellogg's Frosties estar presente en el Top of Mind de los consumidores.

• Ofrecer charlas y talleres abiertos al público por parte de nutricionistas de Kellogg's Frosties, para que niños y adultos, comprendan la importancia de tener un alimentación balanceada y vida físicamente activa.

• Realizar acciones de merchandising y publicidad favorables para Kellogg's Frosties y Cruyff Courts.

Desarrollo Propuesta

La siguiente propuesta tiene como fin detallar las activaciones que se busca impartir en el evento, para ello, se hará uso de elementos característicos de los cuatro tipos de activación.

La misión es la base y pilar de toda empresa, de allí se desprende la visión, valores institucionales, los objetivos que se enmarcada en un plan de acción, que mediante el desarrollo y ejecución de proyectos, llevará a que se logra un beneficio monetario. Por lo tanto, pensar que a partir de la misión de Kellogg's Frosties, se logra un beneficio económico, se estaría sesgando el transformo de un Plan Estratégico como el que se mencionará a continuación:

Primera Fase – 6 vs 6

Partiendo de los seis valores institucionales se pretende hacer una competencia paralela al Cruyff Courts Campeones 6 vs 6 Internacional llamada ¨Valora tus 6 o enfréntate a 6¨. En donde por medio de actividades de Educación Experiencial, los equipos participantes en compañía de sus padres, tengan que lograr

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sobrepasar retos y ganar puntos en las pruebas, por su desempeño para al final recibir un premio como podría ser un viaje a entrenar en la Escola del FC Barcelona, Jugar con Ronaldinho o algún concurso de los que habitualmente ellos ofrecen a los niños. Los valores que serán eje de las competencias son los siguientes:

1. Actuar con integridad y respeto

2. Ser co responsables 3. Pasión por el negocio,

marca y productos 4. Tener humildad y

hambre por aprender 5. Amantes del éxito 6. Esforzarse por

simplificar

Segunda Fase

La empresa ofrecerá unos talleres o charlas abiertas al público, las cuales serán impartidas por nutricionistas expertos de Kellogg's Frosties, quien por medio de ejemplos prácticos y situaciones cotidianas,

expongan las importancia tanto a niños como adultos, de tener un alimentación balanceada, vida físicamente activa y especialmente de los beneficios del desayuno y contras de no hacerlo. Para ello, se buscará seguir el ¨Manual Kellogg's Nutrición, Actividad Física Deporte¨ donde se detallan las diferencia y funciones de Carbohidratos, Proteínas, Grasas, Vitaminas, Minerales y de una correcta hidratación según el nivel de actividad física que se realice y la edad de cada persona, entendiendo las necesidades particulares de cada uno.

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Tercera Fase

Durante los días de competencias, Kellogg's Frosties tendrá disposición de los asistentes, unos centros de interacción y multimedia donde niños y adultos puedan jugar en sus plataformas en línea o diferentes juegos.

Además, habrán stand donde podrán dar degustaciones de Kellogg's Frosties, para así observar la aceptación de diferentes sabores y modos de presentación, como pueden ser una porción en bolsa individual o las barra de cereal.

Todas las Fases, ofrecen un beneficio bilateral tanto para Patrocinador como Patrocinado, ya que el patrocinador, podrá incrementar la exposición de la marca, mostrando respaldo a un gran evento internacional, para ello tener una mayor cobertura de medios de comunicación pudiendo hacer presencia con publicidad o en redes sociales, además ampliar su base de datos de usuarios para posteriormente estimular sus ventas y estar en contacto con sus usuarios.

Por otra parte, el patrocinado, tendrá el beneficio de conseguir un buen apoyo económico, tener cierto aportes en especie con los cereales que ellos brindarán al público, lo cual permitirá reducir costes que el evento requiere. Adicionalmente, con las actividades y talleres que se ofertarán, se busca tener un ambiente familiar y de consciencia corporal donde ambas instituciones desarrollan programas que buscan mejorar las condiciones vitales y alimenticias de los implicados, pues verán de manera didáctica y lúdica que tener

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hábitos saludables es posible y que tienen un impacto personal y social muy grande.

PRESUPUESTO Activación del Patrocinio

Concepto Costo

MaterialesActividadesPrimeraFase 200,00€

PremioGanadoresPrimeraFase 2.000,00€

CharlasyTalleres 400,00€

ElementosTerceraFase 500,00€

PagoPersonal 400,00€

Publicidad 300,00€

GastosImprevistos 1.000,00€

TOTAL4.800,00€ El presupuesto estimado para que Kellogg's Frosties realice las Activaciones de Patrocinio previamente mencionadas, necesitará contar con cerca de 5,000.00 € como presupuesto.

CONCLUSIONES Para concluir, Kellogg's Frosties es una marca que tiene una gran afinidad con el deporte y su misión se fundamente en impulsar a niños y jóvenes hacia una mejor calidad de vida mediante el ejercicio y una alimentación adecuada, asegurando que su productos sean de alta calidad y prestigio a nivel mundial.

Por lo tanto, cumpliendo con los lineamiento de las Cruyff Courts y su filosofía, considero ésta empresa sería un gran patrocinador de

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dicho evento, porque siguen los mismos principios y prioridades, adicionalmente le presupuesto no es excesivo para el gran impacto social y cultural que de llegar a ser posible favorecería a muchísimas persona.

Finalmente, como se mencionó al inicio, ésta marca tiene un renombre en Latino América y Norte América, lo cual ayudaría a que las Cruyff Courts se sigan expandiendo por el mundo y que más niños sean beneficiados de éste gran proyecto inclusivo.

ANEXOS Manual Kellogg's Nutrición, Actividad Física Deporte

http://www.kelloggs.es/content/dam/newton/media/manual_de_nutricion_new/Manual_Nutricion_Kelloggs_Capitulo_15.pdf