Tema 3 Estudio de Mercados
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Universidad de Cundinamarca
FORMULACION DE PROYECTOS
ESTUDIO DE MERCADOS
Facultad de Ciencias Administrativas, Económicas y ContablesPrograma de Administración de Empresas
2012
Odair Triana Calderón
Administrador de Empresas - Esp. Gerencia para el Desarrollo Organizacional
Candidato a Máster en Dirección Financiera
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ESTUDIO DE MERCADOS
TEMARIO:
CONTEXTUALIZACION
CONCEPTOS.
COMPONENTES EST. DE MDO. (Análisis de la Oferta
y Demanda y Comercialización)
LOCALIZACION.
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ESTUDIO DE MERCADOS
PLANEACION ESTRATEGICA“Perfil Corporativo”
1. Formulación del Plan Estratégico
2. Visión- Misión
3. Análisis DOFA
4. Objetivos
5. Estrategias
6. Tácticas
7. Presupuesto
8. Plan Operativo
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ESTUDIO DE MERCADOSCONCEPTOS BASICOS
Estudio de Mercados: Es una herramienta básica del marketing, la cual
refleja la información necesaria para una compañía del cliente y la
competencia.
Mercado: lugar en que asisten las fuerzas de la oferta y la demanda para
realizar las transacción de bienes y servicios a un determinado precio.
Segmento de mdo: el mercado es demasiado amplio para abarcarlo todo;
por eso hay que optar por una parte de él y dedicarse a atenderlo lo mejor
posible.
Demanda: Es la cantidad de bienes y servicios(o factores) que un
comprador puede adquirir y desea hacerlo en un periodo de tiempo dado y
a diferentes precios , suponiendo que otras cosas , tales como el ingreso
del comprador, la publicidad y los precios de otros bienes , la permanecen
constantes (Ceteris Paribus).
Producto: Vehículo satisfactor (bienes y servicios)
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ESTUDIO DE MERCADOS
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ESTUDIO DE MERCADOS
LOCALIZACIONSegún Stuckeman: “Elegir el lugar de la planta es como
elegir mujer; si bien es posible cambiar mas tarde, la
modificación podrá ser costosa y desagradable”
FACTORES:
Adquisición de materia prima.
Transporte de insumos.
Transformación de MP e insumos.
Transporte de los productos al mercado.
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ESTUDIO DE MERCADOS
TALLER PRACTICO
DOFA (Propuesta)
OFERTA Y DEMANDA (Plantear f(x))
ENCUESTA (Diseño y Análisis Estadístico)
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ESTUDIO DE MERCADOS
MUCHAS
GRACIAS