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La Medicin y las Escalas de Medida27 de Abril de 2015

MedicinQu es?

Asignacin de nmeros u otros smbolos a caractersticas de objetos de acuerdo con ciertas reglas preestablecidas.

MedicinCaractersticas

No se miden objetos sino caractersticas de los mismos.

Asignacin de nmeros (generalmente) o smbolos, permitiendo efectuar anlisis estadsticos y facilitar la comunicacin de resultados.

Asignacin mediante reglas de manera uniforme y normalizada.

Medicinhttp://www.cnnchile.com/noticia/2013/01/04/el-perfil-de-los-fanaticos-de-las-motos-harley-davidson-en-chile

https://www.youtube.com/watch?v=Oh4OeVE2GKE

La informacin se referir a:Caractersticas generales del individuo

Caractersticas demogrficas o socioeconmicas (edad, sexo, domicilio o residencia, tamao de la familia, nivel de educacin o de formacin, niveles de ingresos, estado civil, etc.).Caractersticas psicogrficas o estilos de vida (actividades, intenciones, opiniones = AIO).

La informacin se referir a:Caractersticas psquicas o de estado mental

PersonalidadMotivacin (clasificacin de necesidades de Maslow)Informacin recordada o la memoriaActitudIntenciones

La informacin se referir a:Caractersticas referidas al comportamiento:

Comportamiento pasado, presente y futuroComportamiento de compra (puede haber una persona en el hogar que asuma principalmente la tarea de comprar)Comportamiento de consumo (realizados por todos los miembros de la familia)Con qu? - Cunto? - Cmo? Dnde? - Cundo? - Quin compra o consume?

Escalas Bsicas de MedidaQu es el escalonamiento?

Es una extensin de la medicin. Implica la creacin de un continuo sobre la cual se localizan los objetos medidos.

Ejemplo: Considere una escala del 1 al 7 (1: muy desfavorable; 100: muy favorable) para ubicar a los consumidores de acuerdo con su actitud hacia las tiendas departamentales. La medicin es la asignacin real de un nmero del 1 al 7 a cada encuestado. El escalamiento es el proceso de colocar a los encuestados en un continuo con respecto a su actitud hacia las tiendas departamentales.

Escalas Bsicas de MedidaEscala Nominal

Una escala cuyos nmeros sirven slo como etiquetas o rtulos para identificar y clasificar objetos con una estricta correspondencia de uno a uno entre los nmeros y los objetos.

Ejemplo: Sexo, raza, nmeros de los jugadores de ftbol, religin.

Escala NominalCaractersticas

Sirve para identificar.El orden es arbitrario puesto que se puede cambiar.El origen es arbitrario.Operaciones de clculo de frecuencias, moda o porcentajes y test estadsticos (chi cuadrado)

Escala OrdinalEscala de clasificacin en la cual se asignan nmeros a los objetos para indicar la medida relativa en que se posee una caracterstica. Esto permite determinar si un objeto tiene ms o menos de una caracterstica que otros objetos.

Ejemplo: Preferencias, clase social, evaluaciones.

Escala OrdinalCaractersticas

Permite jerarquizar los objetos segn un criterio determinado.El origen es arbitrario.Permite incluir juicios de mayor que o menor que.Admite operaciones como mediana y test estadsticos (correlacin, Friedman)

Escala de IntervalosUna escala donde se utilizan los nmeros para calificar objetos. Las distancias numricamente equivalentes en la escala, representan distancias equivalentes en la caracterstica medida.

Ejemplo: Hora de compra, da del mes, temperatura.

Escala de IntervalosCaractersticas

Permite comparar diferencias.Hay un intervalo constante o igual entre los valores.Origen arbitrario y no existe un cero natural.Operaciones de media, desviacin tpica, varianza y test paramtricos (diferencias medias, correlaciones).

Escala de RaznLa escala ms alta. Permite al investigador identificar o clasificar objetos, jerarquizarlos, y comparar los intervalos o las diferencias. Tambin es significativo calcular razones de los valores de la escala.

Ejemplo: Peso, longitud, volumen, ingresos, compras, ventas, cuota de mercado, edad, nmero de clientes.

Escala de RaznCaractersticas

Existe un cero natural o absoluto.Se puede pasar de una escala a otra. Ej. De euro a dlar, millas a kilmetros.Las actitudes y opiniones no cumplen los requisitos de esta escala.Operaciones de media geomtrica, armnica, coeficientes de variacin.

ClasificacinEscala Comparativa

Se le pide al entrevistado que compare objetos respecto a uno o ms estmulos.Carcter no mtrico.Resultados son de tipo: nominal u ordinal. Se clasifican objetos, se obtiene una relacin de preferencia.Escalas fcilmente entendibles y de aplicacin sencilla.El entrevistado se ve forzado a tomar una posicin.Naturaleza no mtrica que condiciona el anlisis y limita la generalizacin de las conclusiones a los objetos comparados.

ClasificacinEscala no Comparativa

Carcter mtrico.El entrevistado evala cada objeto de manera independiente sin tener en cuenta otros.Los resultados son de tipo: intervalos o razn.Son las ms utilizadas en IM.

Clasificacin

Resumen

Resumen