UNIVERSIDAD FERMÍN TOROFACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES

ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL

TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

ESTUDIANTE: KEYTHY BELISARIO C.I: 23904375

CAMPAÑAS INSTITUCIONALES O CORPORATIVAS

Su función es construir, mantener o mejorar la imagen de la marca a largo plazo. No se

concentran en promocionar ningún producto en especial, sino en aportar una visión

determinada a los consumidores. Puede informar sobre la historia de la empresa, su

trayectoria, sus sucursales, su personal, etc.

¿Quiénes las usan? Empresas que llevan sus productos o servicios a través de la

atención personal de vendedores.

¿Cuándo las usan? Cuando la empresa crece, incorpora una nueva tecnología o

simplemente cuando se trata de una coyuntura en la que le interesa estar presente.

¿Para qué las usan? Para crear una actitud positiva en el público y en medios de

comunicación, hacia la empresa y su conjunto, para promover el nombre, la imagen, el

personal o la reputación de la empresa o corporación.

EJEMPLOS DE CAMPAÑAS INSTITUCIONALES

CAMPAÑAS DE LANZAMIENTO

Presentan por primera vez una marca nueva, un producto o un servicio en el

mercado y para los consumidores. Este tipo de campañas suelen anunciar los

beneficios del producto / servicio.

¿Quiénes las usan? Cualquier departamento de comunicación o agencia en

general, relacionista público con ganas de dar a conocer su servicio o producto.

¿Cuándo las usas? Cuando el producto se da a conocer en el mercado manejando

el interés de manera consciente.

¿para qué las usan? Para lanzar una marca, producto o servicio al mercado.

EJEMPLOS DE CAMPAÑAS DE LANZAMIENTO

IPhone 7

CAMPAÑAS DE MANTENIMIENTO

Sirven para mantener en mantenimiento las marcas, los productos o servicios que ya

se encuentran instalados en el mercado.

¿Quiénes las usan? Cualquier persona o empresa en general.

¿Cuándo las usan? Cuando ya es conocido el producto o servicio, con esta

publicidad se incentiva su consumo o adquisición.

¿para que las usan? Para mantener el conocimiento de una marca, producto o

servicio que llevan en el mercado suficiente tiempo.

EJEMPLOS DE CAMPAÑAS DE MANTENIMIENTO

PEPSI

CAMPAÑAS DE BIEN PÚBLICO

Al igual que la institucional, aspira a sumar puntos a la imagen de la marca de la

empresa, pero con un matiz mas caritativo. La empresa incrementa de esta manera

su prestigio social. Suelen ser campañas de gran contenido ético en las que se

destaca la ausencia de fines lucrativos.

¿Quiénes las usas? Medios de comunicación en general, empresas u organizaciones

.

¿Cuándo las usan? Cuando se necesite actuar frente a una problemática social.

¿para qué las usan? Para pensar en el otro, preocupadas por problemas, valores,

ideas o pensamientos de la comunidad, para cambiar hábitos de la sociedad y crear

fondos o colaborar con algunas causas justas.

EJEMPLOS DE CAMPAÑAS DE BIEN PÚBLICO

CAMPAÑA POLÍTICA

Su función es construir, mantener o mejorar la imagen de marca de una persona

(candidato, postulante, etc.) o institución pública (partido político, municipalidad,

intendencia, ministerio, gobierno) generalmente vinculada al mundo de la política.

¿Quiénes las usan? Entes del estado, candidatos a partidos políticos.

¿Cuándo las usan? Cuando pretendan crear opiniones a favor de ideas y

creencias.

¿para que se usan? Para crear obras publicas y así las personas voten a favor de

los postulados o representantes de algún partido

EJEMPLO DE CAMPAÑAS POLÍTICAS