ESTRATEGIASDE DIVERSIFICACIÓN

TareaPara semana 10 – Estrategias Intensivas (2/2)• Consultar qué es Hyperloop• Leer David, Cap 5, pags 141 - 143

• Desarrollo de producto• Control de lectura

TareaPara semana 11 – Estrategias de Diversificación (1/2)Diversificación relacionada• Consultar

• Fusión SABMiller-AnheuserBusch• Fusión Bayer-Monsanto

• Leer David, Cap 5, pags 143 - 144• Control de lectura

TareaPara semana 12 – Estrategias de Diversificación (2/2)Diversificación no-relacionada• Consultar Unidades Estratégicas de Negocio:

• Pepsico• SonyCorp• Grupo ElJuri• Grupos empresariales según el SRI

• Leer David, Cap 5, pag 145• Control de lectura

Estrategias de diversificación

Relacionada No-relacionada

Estrategias de diversificación

“Se dice que las empresas están relacionadas cuando existen relaciones competitivamente

valiosas entre las actividades de sus cadenas de valor.”

Estrategias de diversificación

“Se dice que las empresas no están relacionadas cuando sus cadenas de valor son tan diferentes que

no existen relaciones competitivamente valiosas entre sus actividades.”

Estrategias de diversificación

¿Qué es la cadena de valor?

Estrategias de diversificación

“Casi todas las empresas favorecen la diversificación relacionada para aprovechar las

sinergias resultantes, por ejemplo:

Estrategias de diversificación

• Transfiriendo habilidades, conocimientos tecnológicos prácticos u otras capacidades

competitivamente valiosas de una empresa a otra.

Estrategias de diversificación

• Combinando las actividades relacionadas de cada empresa en una sola operación para disminuir

costos.

Estrategias de diversificación

• Explotando el uso común de un nombre de marca reconocido

Estrategias de diversificación

• Colaborando con otras empresas para crear fortalezas y capacidades competitivamente

valiosas en relación con los recursos.”

CONTROL DE LECTURA

Control de lectura• En las décadas de 1960 y 1970 hubo una tendencia a la

diversificación. ¿Por qué?• En los años 80 está tendencia se frenó. ¿Por qué?• ¿Qué dijo Porter al respecto?• ¿Qué significa la frase “poner todos lo huevos en una sola

canasta”?• Explique: “La estrategia de diversificación sólo tiene

sentido en la medida en que aporte más valor al accionista que el que éste podría lograr actuando por su cuenta.”

• ¿Qué son los “fondos mutualistas”?• Explique: “los conglomerados demuestran que el enfoque

y la diversidad no siempre son mutuamente excluyentes”.

Estrategias de diversificación

Relacionada No-relacionada

Estrategias de diversificación

Relacionada No-relacionada

Diversificación relacionada

“Busca incrementar la participación de mercado de los productos o servicios actuales de la empresa a través de una intensificación de sus esfuerzos de

marketing.”

Diversificación relacionadaGeneralmente, consiste en:• Aumentar vendedores• Elevar inversión en publicidad• Promociones• Aumentar esfuerzos publicitarios

https://youtu.be/xq8trrEecGg https://youtu.be/Zr7g-l5kcCs

Diversificación relacionadaPodría ser efectiva cuando:

1. Los nuevos canales de distribución disponibles son confiables, baratos y de buena calidad.

Diversificación relacionadaPodría ser efectiva cuando:

2. La organización es muy exitosa en lo que hace

Diversificación relacionadaPodría ser efectiva cuando:

3. Existen nuevos mercados todavía no explorados ni saturados

Diversificación relacionadaPodría ser efectiva cuando:

4. La organización cuenta con los recursos humanos y de capital necesarios para administrar

operaciones mayores.

Diversificación relacionadaPodría ser efectiva cuando:

5. La organización tiene un exceso de capacidad de producción.

Diversificación relacionadaPodría ser efectiva cuando:

6. La industria básica en que participa la organización está desarrollando un alcance global.

DIAGEO

http://www.diageo.com/en-us/ourbrands/Pages/StrategicBrands.aspx

Pernod-Ricard

http://pernod-ricard.com/99/brands/see-all-brands

Estrategias de diversificación

Relacionada

No-relacionada

Estrategias de diversificación

Relacionada

No-relacionada

Diversificación no-relacionada

“Supone la introducción de los productos o servicios actuales en nuevas áreas geográficas.”

http://www.ekosnegocios.com/empresas/GrupoEmpresas.aspx?idGrupo=3