8. Estrategias de Diversificacion
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ESTRATEGIASDE DIVERSIFICACIÓN
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TareaPara semana 10 – Estrategias Intensivas (2/2)• Consultar qué es Hyperloop• Leer David, Cap 5, pags 141 - 143
• Desarrollo de producto• Control de lectura
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TareaPara semana 11 – Estrategias de Diversificación (1/2)Diversificación relacionada• Consultar
• Fusión SABMiller-AnheuserBusch• Fusión Bayer-Monsanto
• Leer David, Cap 5, pags 143 - 144• Control de lectura
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TareaPara semana 12 – Estrategias de Diversificación (2/2)Diversificación no-relacionada• Consultar Unidades Estratégicas de Negocio:
• Pepsico• SonyCorp• Grupo ElJuri• Grupos empresariales según el SRI
• Leer David, Cap 5, pag 145• Control de lectura
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Estrategias de diversificación
Relacionada No-relacionada
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Estrategias de diversificación
“Se dice que las empresas están relacionadas cuando existen relaciones competitivamente
valiosas entre las actividades de sus cadenas de valor.”
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Estrategias de diversificación
“Se dice que las empresas no están relacionadas cuando sus cadenas de valor son tan diferentes que
no existen relaciones competitivamente valiosas entre sus actividades.”
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Estrategias de diversificación
¿Qué es la cadena de valor?
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Estrategias de diversificación
“Casi todas las empresas favorecen la diversificación relacionada para aprovechar las
sinergias resultantes, por ejemplo:
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Estrategias de diversificación
• Transfiriendo habilidades, conocimientos tecnológicos prácticos u otras capacidades
competitivamente valiosas de una empresa a otra.
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Estrategias de diversificación
• Combinando las actividades relacionadas de cada empresa en una sola operación para disminuir
costos.
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Estrategias de diversificación
• Explotando el uso común de un nombre de marca reconocido
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Estrategias de diversificación
• Colaborando con otras empresas para crear fortalezas y capacidades competitivamente
valiosas en relación con los recursos.”
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CONTROL DE LECTURA
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Control de lectura• En las décadas de 1960 y 1970 hubo una tendencia a la
diversificación. ¿Por qué?• En los años 80 está tendencia se frenó. ¿Por qué?• ¿Qué dijo Porter al respecto?• ¿Qué significa la frase “poner todos lo huevos en una sola
canasta”?• Explique: “La estrategia de diversificación sólo tiene
sentido en la medida en que aporte más valor al accionista que el que éste podría lograr actuando por su cuenta.”
• ¿Qué son los “fondos mutualistas”?• Explique: “los conglomerados demuestran que el enfoque
y la diversidad no siempre son mutuamente excluyentes”.
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Estrategias de diversificación
Relacionada No-relacionada
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Estrategias de diversificación
Relacionada No-relacionada
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Diversificación relacionada
“Busca incrementar la participación de mercado de los productos o servicios actuales de la empresa a través de una intensificación de sus esfuerzos de
marketing.”
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Diversificación relacionadaGeneralmente, consiste en:• Aumentar vendedores• Elevar inversión en publicidad• Promociones• Aumentar esfuerzos publicitarios
https://youtu.be/xq8trrEecGg https://youtu.be/Zr7g-l5kcCs
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Diversificación relacionadaPodría ser efectiva cuando:
1. Los nuevos canales de distribución disponibles son confiables, baratos y de buena calidad.
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Diversificación relacionadaPodría ser efectiva cuando:
2. La organización es muy exitosa en lo que hace
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Diversificación relacionadaPodría ser efectiva cuando:
3. Existen nuevos mercados todavía no explorados ni saturados
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Diversificación relacionadaPodría ser efectiva cuando:
4. La organización cuenta con los recursos humanos y de capital necesarios para administrar
operaciones mayores.
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Diversificación relacionadaPodría ser efectiva cuando:
5. La organización tiene un exceso de capacidad de producción.
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Diversificación relacionadaPodría ser efectiva cuando:
6. La industria básica en que participa la organización está desarrollando un alcance global.
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![Page 29: 8. Estrategias de Diversificacion](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062503/5881c01e1a28abdd268b4e33/html5/thumbnails/29.jpg)
DIAGEO
http://www.diageo.com/en-us/ourbrands/Pages/StrategicBrands.aspx
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Pernod-Ricard
http://pernod-ricard.com/99/brands/see-all-brands
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Estrategias de diversificación
Relacionada
No-relacionada
![Page 34: 8. Estrategias de Diversificacion](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062503/5881c01e1a28abdd268b4e33/html5/thumbnails/34.jpg)
Estrategias de diversificación
Relacionada
No-relacionada
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Diversificación no-relacionada
“Supone la introducción de los productos o servicios actuales en nuevas áreas geográficas.”
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![Page 38: 8. Estrategias de Diversificacion](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062503/5881c01e1a28abdd268b4e33/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: 8. Estrategias de Diversificacion](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062503/5881c01e1a28abdd268b4e33/html5/thumbnails/39.jpg)
http://www.ekosnegocios.com/empresas/GrupoEmpresas.aspx?idGrupo=3